Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА
1. СУЩНОСТЬ И ЗАДАЧИ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
Понятие и сущность международного маркетинга
1.2. Основные аспекты взаимодействия предприятий на международном рынке
1.3. Кондитерские компании на рынке пищевой отрасли Украины
ГЛАВА
2. АНАЛИЗ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОНДИТЕРСКОЙ КОМПАНИИ «РОШЕН»
2.1. Общая характеристика предприятия
2.2. Анализ существующих стратегий
2.3. Выход компании «Рошен» на новые рынки как основной элемент стратегического развития
ГЛАВА
3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО СТРАТЕГИЧЕСКОМУ РАЗВИТИЮ И ПРОДВИЖЕНИЮ ПРОДУКТА НА МЕЖДУНАРОДНЫЙ РЫНОК
3.1. Основные направления стратегического развития организации
3.2. Предложения по разработке стратегии выхода компании на международный рынок
3.3. Расчет эффективности предложенных мероприятий
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Содержание
Выдержка из текста
Теоретическую и методологическую основу исследования составили законодательные акты официальные документы: Бюджетный кодекс Российской Федерации, Налоговый кодекс Российской Федерации, Гражданский кодекс Российской Федерации, монографическая, учебная, периодическая литература, данные Интернет — источников. Методы исследования обусловлены характером исследуемого объекта и совокупностью взаимосвязей предмета исследования.
Тема работы актуальна, так как для любой компании, желающей включиться в международные экономические отношения, первостепенной задачей становится обеспечение успешного выхода на внешний рынок.Целью исследования является разработка стратегии выхода компании на международный рынок.рассмотреть теоретические основы формирования стратегии выхода на международный рынок
Теоретической базой данной работы послужили публикации различных авторов, периодическая литература, информационные ресурсы интернет по вопросам изучения особенностей разработки стратегии продвижения бренда на российский рынок.
Практической значимостью работы является то, что предложенная стратегия продвижения услуг на мировом рынке может быть использована в практической деятельности производственных предприятий, имеющих потенциал для развития своей деятельности.
Объект исследования – компания «LVMH Moët Hennessy — Louis Vuitton» как участник рынка предметов роскоши. Выбор именно рынка предметов роскоши также неслучаен: именно на нем наиболее остро проявляется конкуренция с международными фирмами, наиболее ярко отражаются особенности работы с внешними контрагентами. Данный рынок динамично развивается, ярко отражает существующие тенденции мирового хозяйства.
В первой главе данного эмпирического исследования будут рассмотрены основные методы проникновения компания высокотехнологичной отрасли на зарубежные рынки, рассмотрены реальные примеры выхода аналогичных компаний и компаний конкурентов Micromax. Особое внимание в данном анализе будет уделено особенностям стратегий проникновения компаний из развивающихся стран на рынки стран развитых. Данная глава будет основываться на теоретических источниках, таких как монографии, статьи, кейсы, описывающие выходы компаний на иностранные рынки.
Целью данного эмпирического исследования является выявление ключевых методов выхода компании Micromax на зарубежные рынки на примере выхода на рынок России и составление рекомендаций по дальнейшему продвижению компании на мировом рынке. Цель будет достигнута с помощью решения следующих задач:
Целью данного эмпирического исследования является выявление ключевых методов выхода компании Micromax на зарубежные рынки на примере выхода на рынок России и составление рекомендаций по дальнейшему продвижению компании на мировом рынке. Цель будет достигнута с помощью решения следующих задач:
В числе зарубежных экономистов в области конкуренции, конкурентоспособности и конкурентных преимуществ следует назвать Кинне К., Ламбена Ж.-Ж., Мэйера Х., Портера М., Стрикленда А., Томпсона А.
Для того, чтобы ликвидировать или же понизить вероятность возникновения угроз при выходе на международные рынки, достигнуть поставленные цели нужно иметь четкую стратегию, которая разрабатывается путем проведения тщательного анализа внутренней и внешней среды, оценки показателей деятельности и занимаемых позиций предприятия на отечественном рынке.
Актуальность темы исследования определяется необходимостью разработки международной стратегии при принятии решения о выходе на мировой рынок. Без разработки стратегии деятельность предприятия не будет иметь направления и ориентации на определенные стратегические цели и задачи.Цель проекта – определение понятия, видов и проблем разработки международной стратегии.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Азарян Е. М. Международный маркетинг. — Харьков: Студцентр, 2003.
2.Акулич И.Л. Маркетинг: Учебник. — Мн.: «Вышейшая школа», 2002.
3.Амблер Т. Практический маркетинг/ Пер. с англ. — СПб.: Питер, 1999.
4.Багиев Г. Л., Моисеева Н. К. и др. Международный маркетинг. — СПб.: Питер, 2001.
5.Годин А. М. Маркетинг: Учебник. — М.: Дашков и Ко, 2006.
6.Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга/ Пер. с англ.: Учебное пособие — М.: ИД «Вильямс», 2000.
7.Контракт с инофирмой. Энциклопедия международных контрактных отношений/ Под. ред. Биржакова М. Б. — СПб.: ОЛБИС, САТИС, 1998.
8.Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. — М.: «Бизнес-книга», «ИМА-Кросс. Плюс», ноябрь 1995.
9.Лавров А. М., Котова О. Н. и др. Основы маркетинга: Учебное пособие. — Кемерово: Кузбассвузиздат, 2004.
10.Менеджмент и маркетинг бизнеса в международных компаниях. — М.: Финансы и статистика, 2001.
11.Моргунов В. И. Международный маркетинг: Учебное пособие — М.: Дашков и Ко, 2005.
12.Сейфуллаева М. Э. Международный маркетинг: Учебник. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
13.Бобров В.Я. Основи ринкової економіки. — К.: Либідь, 1995.
14.Бойчик Г.М. Економіка підприємств.- Львів : СПОЛОМ.-1999.
15.Н.Гончарова “Адаптация предприятия к рыночным отношениям” // “Экономика Украины”, № 12 1994 — с.34 — 42.
16.Забелин П.В., Моисеева И.К. Основы стратегического управления: Учеб.пособие. — М.:Информационно- внедренческий центр “Маркетинг”, 1997.
17.Ковелло Джозеф А., Хейзелгерн Бриан Дж. Бизнес — планы: Полное справочное руководство / Пер. с англ. — М.: БИНОМ, 1998.
18.Никбахт Е., Гропели А. Финанси. — К: Основа, 1993.
19.Сухова Л.Ф., Чернов Н.А. Практикум по разработке бизнес-плана и финансовому анализу предприятия. М.: МАИ, Финансы и статистика, 2000.
20.Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов/ Пер. с англ. — М: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998
21.Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: Учебное пособие. -М.: ЗАО “Бизнес-школа ”Интел-Синтез”,1997.
22.Боумэн Клифф. Основы стратегического менеджмента: Пер. с англ. — М.: Банки и биржи; ЮНИТИ, 1997.
23.Василенко В.О., Ткаченко Т. І. Стратегічне управління. Навчальний посібник. — К.: ЦУЛ, 2003.
24.Велесько Е.И. Стратегическое управление: практика принятия системных решений: Учебн. пособие. — Мн.: Технологія; изд. БГЭУ, 1997.
25.Винокуров В.А. Организация стратегического управления на предприятии. — М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.
26..Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник для студ. вузов. — М.: МГУ, 1995.
27.Герасимчук В.Г. Розвиток підприємства: діагностика, стратегія, ефективність. — К.: Вища школа, 1995.
28.Гольдштейн Г.Я. Основы менеджмента: Конспект лекций. Таганрог: ТРТУ, 1997.
29.Доил П. Менеджмент: стратегия и тактика: Пер. с англ. / Под ред. Ю.Н. Контуревского. — СПб.: Питер, 1999.
30.Ефремов В.С. Стратегия бизнеса: Концепции и методы планирования: Учебн. пособие. — М.: Финпресс, 1998.
31.Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 1990.
32.Круглов М.И. Стратегическое управление корпорацией: Учеб. для вузов. — М.: Русская деловая литература, 1998.
33.Маркова В.Д. Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент: Курс лекций. — М.: ИНФРА-М, 1999.
34.Нємцов В.Д., Довгань Л. Є. Стратегічний менеджмент. — Київ: ДП «Експрес-Поліграф», 2001.
35.Экономическая стратегия фирмы / Под ред. А.П. Градова. — 2-е изд. — СПб.:Специальная литература, 1999.
Периодические издания
36.Р.Заботина “Внутрихозяйственная инфраструктура предприятий” // “Экономика Украины”, № 3 1994.- с. 58 -70.
37.Р.Заботина “Внутрихозяйственная инфраструктура предприятий” // “Экономика Украины”, № 3 1994.- с. 58 -70.
Интернет-источники
38.Брэндинговая стратегия ТМ Roshen. Электронный ресурс. http://www.4p.ru/main/theory/1900.
39.Официальный сайт компании «Рошен» www.roshen.com.
40.Кондитерский рынок Украины. Электронный ресурс. http://food.prompages.ru/marketing.php?id_ar=27¶m=show.
список литературы
