Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 7
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ 11
1.1.Основные подходы к процессу формирования стратегии 11
1.2.Типизация разрабатываемых стратегий 18
1.3.Особенности процесса формирования и разработки стратегии 32
Выводы по первой главе: 55
2.АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ И ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ КОМПАНИИ КАК ОСНОВА ФОРМИРОВАНИЯ СТРАТЕГИИ ВЫХОДА НА МЕЖДУНАРОДНЫЙ РЫНОК 57
2.1.Характеристика внешней среды предприятия при формировании стратегии развития 57
2.2.Анализ внутренней среды предприятия. 67
3.РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ НА ПРИМЕРЕ ООО «ТД АЛЬЯНС» 76
3.1.Краткая характеристика компании 76
3.2.Анализ внешней и внутренней среды ООО «ТД АЛЬЯНС» 85
3.2.1.Анализ рынка Китая, для осуществления деятельности ООО «ТД АЛЬЯНС». 85
3.2.2.Характеристика внутренней среды ООО «ТД Альянс» 129
3.3.Стратегический план и выбор стратегии выхода на зарубежный рынок для компании ООО «ТД Альянс» 141
3.4.Экономическое обоснование маркетинговой стратегии при выходе компании на зарубежный рынок. 174
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 187
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 193
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время роль международного маркетинга в деятельности предприятий значительно возрастает. Выступая в качестве системы или комплекса, он учитывает стратегию деятельности организации, то есть коммуникативную политику, что способствует решению экономических проблем функционирования предприятия на зарубежном рынке. Тема работы актуальна, так как для любой компании, желающей включиться в международные экономические отношения, первостепенной задачей становится обеспечение успешного выхода на внешний рынок. Интернационализация — одна из главных стратегических целей многих российских компаний. Стратегия маркетинговой деятельности предполагает планирование маркетинговых мероприятий, которые подчинены достижению поставленных перед компанией целей, включая:
определение целевой аудитории компании и разделение ее на сегменты;
учет сильных сторон компании и возможности её внешней среды;
позиционирование существующих товаров и услуг компании;
продвижение на рынок новых товаров и услуг.
Целью исследования является разработка стратегии выхода компании на международный рынок. Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
рассмотреть теоретические основы формирования стратегии выхода на международный рынок
провести анализ деятельности и системы продвижения ООО «ТД …»;
определить возможности выхода компании ООО «…» на рынок Китая на основе анализа внешней и внутренней среды;
разработать стратегию выхода компании ООО «…» на международный рынок Китая и предложить мероприятия, способствующие его продвижению на данном рынке.
Объектом исследования выступает деятельность компании ООО «ТД …» на рынке.
Предметом исследований дипломной работы является деятельность компании ООО «…» на рынке.
Список использованной литературы
есть