ВВЕДЕНИЕ
1.МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ В СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1.1ПОНЯТИЕ, ФУНКЦИИ И КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА
1.2СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
1.3ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ
1.4ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ СТРАТЕГИИ
2.ПОНЯТИЕ И ОСОБЕННОСТИ СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
3.РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ВЫВОДА НА РЫНОК ТОВАРА В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ НА ПРИМЕРЕ КИНОТЕАТРА
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Содержание
Выдержка из текста
Разработка стратегии вывода товара на рынок в сфере кульуры (формулировка условная)
На некоторых российских предприятиях, которые десятилетиями при-выкли жить в условиях планового хозяйства и не знали настоящих кризисов перепроизводства и конкуренции, да и вообще проблем со сбытом, до настоящее время присутствовали только отдельные элементы маркетинга по большинству продуктов, товаров и направлениям деятельности.Отдельные руководители предприятий до сих пор считают, что маркетинг – это модное западное слово, и убеждены в бесполезности маркетинговых служб в российских условиях. Но даже на тех предприятиях, где руководители осознают необходимость маркетинга, его эффективность снижается из-за организационно-методических недоработок концепции маркетингового управления предприятием .
Отдельные руководители предприятий до сих пор считают, что маркетинг – это модное западное слово, и убеждены в бесполезности маркетинговых служб в российских условиях. Часто маркетинг подменяется рекламой и сбытом, что также не приносит большего эффекта. Но даже на тех предприятиях, где руководители осознают необходимость маркетинга, его эффективность снижается из-за организационно-методических недоработок концепции маркетингового управления предприятием . В связи с этим, функции маркетинга хаотично перемешаны и совершенно нелогично разбросаны по структурным подразделениям предприятия, занимающихся сбытом, коммерцией и непосредственно маркетингом. Как правило, властвует принцип: «маркетингом могут, должны и занимаются все подразделения, которые имеют связь с клиентами», ………………
Как только предприятие, на основании проведенных маркетинговых исследований рынка, определяется с тем, какой новый товар из произво-димой номенклатуры товаров, следует производить, начинается процесс разработки товара. После окончания этого процесса начинается следую-щий, очень важный, этап — процесс вывода нового товара на рынок. Не-смотря на то, что разработан и произведен товар с учетом потребностей рынка, его все равно нужно грамотно представить потребителю, разрабо-тать правильные маркетинговые стратегии по выводу нового товара на рынок.
Значительный вклад в развитие и изучения методологии выведения товара на рынок внесли отечественные и зарубежные ученые-экономисты Ф. Котлер, Г. Г. Паничкина, Е. И. Мазилкина, Л. Роджерс, А.Ф. Барышев, В.Е. Ланкин, Дж. Виртерс, К. Випперман, В. И. Беляев, В. Д. Маркова, К. И. Терехин, Г. Я. Гольдштейн и др.
На этапе своего становления связей с общественностью в России отечественные авторы описывают эту сферу поверхностно, из-за не достаточного опыта, в отличии от зарубежных авторов.Проблема исследования состоит в противоречии между запросами бизнеса в эффективном продвижении товара на рынок и отсутствием у специалистов достаточного опыта и знаний осуществить этот процесс.Цель выпускной квалификационной работы состоит в разработке стратегии продвижения товара на рынке на примере компании Ред Булл.
Актуальность выбранной темы курсовой работы «Формирование стратегии позиционирования товара на рынке» заключается в том, что в рыночных условиях функционирования важнейшей задачей является конкурентоспособность, и как раз позиционирование ставит своей задачей обеспечение товару конкурентоспособного положения на рынке.Если фирма в своей деятельности решила использовать метод позиционирования, то необходимо назвать сегменты рынка, на которых фирма сосредоточит свои основные усилия.Объект исследования курсовой работы – стратегия позиционирование товара.
Разработка стратегии продвижения бренда на рынке на примере ООО ”Массандра Рус
Анализ маркетинговых коммуникаций банков определяет две ключевые задачи, стоящие перед банками в рамках коммуникационной стратегии: формирование и совершенствование имиджа, а также продвижение банковских продуктов и увеличение продаж. Так как при острой конкуренции возникает потребность в разработке совершенно новых продуктов и услуг для новых сегментов банковского рынка.Целью дипломной работы является разработка стратегии по продвижению нового товара на рынок для ОАО «Сбербанк России».
формирование идей (направлений), фильтрация идей, создание описания новой продукции, ее контроль, осуществление маркетингового исследования, оценка бизнес перспективы, создание пробной серии, экспериментальное исследование рынка и производство самого продукта.
Список источников информации
1.Business opts. for Museums in Sponsorship hand out // Museums Journal. March, 1996, p.8.
2.Абанкина Т.В. PR некоммерческой организации: теоретические основы современных PR-технологийи моделей коммуникации // По материалам сайта http.//www.future.museum.ru
3.Балабанов И.Т. Финансовый менеджмент. — М.: Финансы и статистика, 1994 г.
4.Балганов И.Т. «Финансы розничной торговли» – М.: Финансы и статистика, 2003.-с.306.
5.Беленкова А.А. Prостой PR. М.: 2006.
6.Болотова А.К. Прикладная психология. М. Гардарики. 2006 – 284 с.
7.Булгак В.Б. От слов к делу: как выбрать стратегию развития предприятия
8.Вильсон М. Мы должны собрать работы всего человечества. // //Museum, 1998 № 1 – с. 64 – 68
9.Винокурцева Е. У последней черты. Станет ли BTL любимым приемом российской рекламыСоциально-культурная деятельность: история, теоретические основы, сферы реализации, субъекты, ресурсы, технологии / Учеб. программа. — М.: МГУКИ, 2001. — 136 с.
10.Герчикова И.Н. Менеджмент. Практикум. — М.:«Банки и биржи» Издательское объединение «ЮНИТИ», 1998 г.
11.Гнедовский М. Проблема музеев в новом законодательстве России. //Мир музея. № 4, 1998 – с. 18 – 20
12.Готтесдинер Х., Миронер Л., Даваллон Ж. Франция: успехи в изучении посетителей. // Museum, 1994 № 4 – . 13–19
13.Готтесдинер Х., Миронер Л., Даваллон Ж. Франция: успехи в изучении посетителей. // Museum, 1994 № 4 – с. 13–19
14.Губенко Н. Музеи: переосмысление границ? // Мир музея, 1993 № 2 – с. 24-28
15.Даршт О.Э. Паблик рилейшнз в музее. // Музей и новые технологии: Сб. научст. ст. М: 1999, – с. 16-26
16.Двенадцать шагов к клиентской лояльности. По материалам сайта http://crm.insightexec.com
17.Диденко Н.И. Маркетинг услуг. СПб., 2005 — 216 с.
18.Диденко Н.И., Самохвалов В.В. Основы международного маркетинга: Учебное пособие. СПб.: Политехника, 2000 г. – 182 стр.
19.Донцова Л.В., Никифорова Н.А. Годовая и квартальная бухгалтерская отчетность. М.: “Дело и Сервис”, 2004, с.316;
20.Дремайлов А. Музеи в век информатики. // Мир музея, 1998 №4, – с. 42 – 43
21.Зуев С.Е. Новые социальные технологии в сфере культуру. // Музей и новые технологии. Сборник научных статей. М.: 1999 – с. 5-11
22.Киссель О.М. // По материалам сайта http.//www.rusmuseum.ru
23.Ковригина В. Новые технологии в музейном деле. // По материалам сайта http.//www.prof.museum.ru
24.Коссова И. Музейная педагогика: еще один год. // Наше наследие 1996 № 5, – с. 34
25.Костина А.В. Оснеовы рекламы. – М. Кнорус, 2006
26.Котлер Ф. Маркетинг. М., ИНФРА, 2001 – 702 с.
27.Кощеева Е.Л. ,Лошак М.Ю., Тумин М.Я. Система комплексной автоматизации музеев КАМИС // Музей и новые технологии: Сб. научных статей М: 1999, – с. 79 – 92
28.Ландау О. Паблик Рилейшнз и паблисити. // По материалам сайта www.marketing.spb.ru
29.Ланкин В.Е. Маркетинг. Менеджмент. 2006 – 431 с.
30.Лебедева Е.А. Технологии работы учреждений культуры по связям с общественностью.// По материалам .//www.future.museum.ru
31.Макдональд Р. Этика служения – этика выживания. //Museum, 1998 № 1 – с. 26-28
32.Макманус П., Майлз Р. В центре внимания – рынок. // Museum, 1994 № 4 – с. 26 – 32
33.Мозер К. Психология маркетинга и рекламы. СПб.: Питер, 2004 – 594 с.
34.Никишин Н.А. Информационный менеджмент, как технология организации музейной деятельности. // По материалам сайта http//www.museum.ru
35.Ноль Л.Я. Музейные магазины в интернет. // По материалам сайта По материалам сайта http./museum.ru
36.Павлова Н.Н. Источники финансирования современных музеев и немного о фандрэйзинге. // Музей и новые технологии: Сб. научных статей М: 1999, – с. 47 – 60
37.Павловец Е.В. Проблемы правового регулирования отношений в сфере коммерческой рекламы в России и США:
38.Перцев Д.Г. Видеофильм в качестве изобразительного ряда искусствоведческой лекции.// По материалам сайта http.//www.future.museum.ru
39.Пеш Д. Маркетинг в музеях? // Мир музея. 1993 № 5, – с. 66 – 67
40.По материалам сайта http.//www.future.museum.ru
41.По материалам сайта http.//www.monarch/hermitage.ru/html
42.По материалам сайта http.//www.rusmuseum.ru
43.По материалам сайта http//www.museum.ru
44.По материалам сайта http://www. museum.samara.ru
45.Потемина Е. С большими залами, колоннами и светом // Мир музея, 1999 №5, – с. 40 – 41, 61 – 62
46.Пятенко С.В. Специфика стратегическогог маркетинга.
47.Ромат Реклама. СПб, Питер. 2006 – 206 с.
48.Скривен С.Г. Изучение посетителя. // Museum, 1994 № 4 – с. 4 –5
49.Словарь – справочник менеджера (под ред. М.Г. Лапусты). М.: ИНФРА-М, — 563 с.
50.Смолкин А.М. Менеджмент: Основы организации. — М.:ИНФРА–М, 2003 г. – 248 стр.
51.Соколов, А.В. Феномен социально-культурной деятельности / А.В. Соколов. — СПб: СПб ГУП, 2005. — 204
52.Социологический энциклопедический словарь. М.: ИНФРА М-НОРМА, 1998 г. – 480 стр.
53.Сьючи Ш. Директор для третьего тысячилетия. // Мир музея 1999 № 3, – с. 67 – 68
54.Федеральный закон «О рекламе». – М.: «Омега-Л», 2006 32с.
55.Финансы: Учебное пособие /Под редакцией Ковалевой А.М.- М.: Финансы и статистика, 2003, с.280.
56.Шеремет А.Д., Сайфулин Р.С. «Телекоммуникационный рынок». М.: ИНФРА-М, 2005, с.250;
57.Энциклопедия предпринимателя. /Сост.: С.М. Синельников, Т.Г. Соломник, М.Б. Биржаков, Р.В. Янборисова/. – СПб.: ТОО ОЛБИС, АО «САТИСЪ», 1999. – 592 стр.
58.Ярошенко Н.Н. Социально-культурная деятельность: парадигмы, методология, теория. — М.: МГУК, 2006.
список литературы