Содержание
Введение 4
1. Характеристика объекта анализа 6
2. Анализ рыночной среды организации 8
2.1. Анализ макросреды 8
2.2. Анализ непосредственного окружения 9
3. Анализ внутренней среды организации 12
3.1. Организация управления 12
3.2. Анализ ассортимента и сбытовой политики фирмы 16
3.3. Производственная деятельность компании 24
3.4. Оценка кадрового потенциала 24
3.5. Организационная культура предприятия 29
4. SWOT-анализ предприятия 32
5. Разработка стратегических альтернатив 34
6. Выбор и реализация стратегии развития предприятия 41
Заключение 43
Список использованной литературы 44
Выдержка из текста
Развитие маркетинговой теории и рост конкуренции приводят к необходимости фирмы осуществлять маркетинговую деятельность, роль которой для успешного ведения бизнеса постоянно растет. При этом каждая компания стремится не просто осуществлять маркетинговую деятельность, а стремиться осуществлять ее осмысленно, разрабатывая собственную маркетинговую стратегию деятельности. [37, c.4]
Поэтому в современных условиях, характеризующихся усилением конкуренции, успешная деятельность любой компании не возможна без разработанной эффективной маркетинговой стратегии. Эффективная маркетинговая стратегия позволяет продавцу проинформировать потребителя о преимуществе использования ее продукции, его преимуществах по сравнению с конкурентами, создать комфортные условия осуществления покупки с учетом интересов развития фирмы и роста ее прибыльности. При этом компании должны не только осуществлять четкое позиционирование своей продукции и обозначать ее ценность для потребителя, но и учитывать изменение факторов внешней среды, изменения вкусов и предпочтений покупателей.
В целом эффективная маркетинговая стратегия является необходимой и предприятию и его покупателям или клиентам, так как она позволяет компанию проинформировать покупателя о выгодах приобретения конкретного товара или услуги, а покупателю получить выгодные условия покупки (например, скидка с цены, условия гарантийного обслуживания товара и так далее).
Актуальность же темы разработки маркетинговой стратегии определяется необходимостью достижения эффективности маркетинговой деятельности организации и разработки путей максимального удовлетворения интересов потребителя товара.
Цель работы — исследовать механизм разработки маркетинговой стратегии организации и данной организации.
Задачи работы:
— исследовать сущность и значение маркетинговой стратегии организации;
— выявить методы разработки маркетинговой стратегии организации;
— исследовать основные этапы разработки маркетинговой стратегии в организации;
— провести конкурентный анализ рынка анализируемого предприятия;
— разработать предложения по совершенствованию процесса разработки маркетинговой стратегии и оценить их эффективность.
Методы исследования, используемые в работе — это методы экономического анализа и статистики: горизонтальный, коэффициентный анализ, метод группировки, метод экспертных оценок, метод подбора и анализа литературных источников, PEST и SWOT анализ.
В работе использованы данные учебной литературы, периодические издания, данные справочно-информационной системы и учетные данные анализируемого предприятия.
Список использованной литературы
1. Трудовой кодекс Российской Федерации
2. Постановление Госкомстата России от 05.01.2004 N 1 "Об утверждении унифицированных форм первичной учетной документации по учету труда и его оплаты".
3. Указания по применению и заполнению форм первичной учетной документации, утвержденные Постановлением Госкомстата России от 05.01.2004 N 1
4. Постановление Правительства РФ от 16.04.2003 N 225 "О трудовых книжках"
5. Алексеева С., Лебедев А. Маркетинговая концепция управления персоналом предприятия розничной торговли // Кадровик. Кадровый менеджмент (управление персоналом). 2013. N 3. С. 77 — 80.
6. Белков Б.Б. Опыт российских компаний по разработке и использованию профессиональных стандартов и моделей компетенций в сравнении с зарубежной практикой // Управление персоналом и интеллектуальными ресурсами в России. М., 2012. N 3.
7. Георгиевская Е.И. Экономическая оценка устойчивости корпоративного образования в России // Финансы: планирование, управление, контроль. 2011. N 1. С. 22 — 31.
8. Генкин Б.М. Мотивация и организация эффективной работы. М.: Норма, 2011.
9. Карсетская Е.В. Кадровый документооборот: локальные нормативные акты организации. М.: АйСи Групп, 2011. 168 с.
10. Ковалев, В.В. Финансовый анализ: Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности / В.В. Ковалев. – М.: Финансы и статистика, 2012. – 512 с
11. Ковалев В.В., Ковалев Вит.В. Финансы организаций (предприятий). М.: Проспект, 2013.
12. Коновалова В. Моббинг как моббинг: источники и последствия психологического террора // Кадровик. Кадровый менеджмент. 2011. N 3. С. 105 — 113.
13. Крылов А. Проведение маркетинговых исследований персонала и рынка труда — по регламенту // Кадровик. Кадровый менеджмент (управление персоналом). 2013. N 5. С. 123 — 130.
14. Новашина Т.С., Карпунин В.И., Леднев В.А. Экономика и финансы предприятия: учебник / под ред. Т.С. Новашиной. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Московский финансово-промышленный университет "Синергия", 2014. 352 с.
15. Кибанов А. Опыт реализации новой концепции подготовки кадров в области управления персоналом // Кадровик. Кадровый менеджмент (управление персоналом). 2013. N 3. С. 111 — 117.
16. Осипенко О.В. Корпоративный контроль: экспертные проблемы эффективного управления дочерними компаниями. М.: Статут, 2014. Кн. 2: Обеспечение корпоративного контроля. 686 с.
17. Палеев Р.Н. Изнанка социальной этики // Юридический мир. 2013. N 12. С. 68 — 76.
18. Пурлик В.М., Тулаева Н.И. Маркетинг: Ключ к успеху. – М.: Русь Инфо, 2011. -34с
19. Романов А.Н., Красильников С.А. и др. Маркетинг: Учебник / Под ред. Романова А.Н. – М.: Банки и биржи – ЮНИТИ, 2014.-112с
20. Россинтер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товара / Пер. с англ. – С-Пб.: Питер, 2011. -97с
21. Современный маркетинг., под. Ред. В.Е. Хруцкого — М., Финансы и статистика — 2011 г.-90с
22. Проблемы планирования и управления. Опыт системных исследований / Под ред.Голубкова Е.П. — М., Экономика, 2012 г.-89с
23. Родин В.Г. Основы маркетинга. -М: 2012 г.-65с
24. Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия / Г.В. Савицкая. – Минск: Новое знание, 2012. – 704 с
25. Селезнева, Н.Н. Финансовый анализ: Учеб. пособие / Н.Н. Селезнева, А.Ф. Ионова. – М.: ЮНИТИ — ДАНА, 2012. – 479 с
26. Савина С.В. Особенности и новые подходы организации оплаты труда в условиях развития рыночных отношений // Нормирование и оплата труда в промышленности. 2011. N 5. С. 33 — 42.
27. Соотношение мотивации и лояльности: значение системного фактора [Интервью с А. Иодко] // Управление персоналом. 2011. N 8. С. 50 — 53.
28. Табекина О.А., Чернышев В.А.Правовое регулирование маркетинговой деятельности. Учебное пособие. — Нижний Новгород, 2013-142с
29. Хруцкий В.Е. и др. Современный маркетинг. — М: Финансы и статистика, 2013 г.-55с
30. Шмален Г. Основы и проблемы экономики предприятия. — М: Финансы и Статистика, 2013г.-45с
31. Управление персоналом: программы учебных дисциплин, практик, государственного экзамена: Учеб. пособие // под ред. А.Я. Кибанова. М.: ИНФРА-М, 2012.
32. Управление персоналом: программы учебных дисциплин, практик, государственного экзамена, магистерская диссертация: Учеб. пособие / под ред. А.Я. Кибанова. М.: ИНФРА-М, 2012.
33. Финансовый анализ: методы и процедуры.-М.: Финансы и статистика., 2012. – 560 с
34. Феофанов О.А. США: Реклама и общество – М.:2014. -102с
35. Чернышева Ю.Г, Чернышев Э.А. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия. Операция «маркетинг». – М.: Международные отношения, 2014. -86с
36. Широков П.Н. Новые подходы к вопросам кадровой политики в налоговых органах // Налоговая политика и практика. 2011. N 6. С. 70 – 72.4
37. Шульгина Е., Ключников С. Практикум разработки и внедрения ССП и KPI // Кадровик.ру. 2014. N 3. С. 66 — 73.
38. Янченко Е.В. Социально-трудовые отношения в развивающейся организации: перспективы управления // Управление персоналом. 2011. N 1. С. 40 — 46.
39. Яхонтова Е. Развитие лидеров — условие делового успеха в экономике знаний // Кадровик. Кадровый менеджмент. 2011. N 5. С. 152 — 156.