Пример готовой дипломной работы по предмету: Экономика
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ КОММУНИКАТИВНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ 7
1.1. Основные понятия, цели и задачи маркетинговой коммуникации 7
1.2. Состав комплекса и инструменты маркетинговых коммуникаций как основа коммуникативной политики 18
1.3. Этапы разработки коммуникативной политики 23
ГЛАВА
2. ОЦЕНКА РАЗВИТИЯ КОММУНИКАТИВНОЙ
ПОЛИТИКИ КОМПАНИИ ЗАО «ПРОМКОМЛЕКС» 30
2.1. Организационно-экономическая характеристика компании 30
2.2 Анализ маркетинговой деятельности компании 38
2.3. Анализ основных конкурентов ТЦ «Поворот» 44
ГЛАВА
3. ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ
КОММУНИКАТИВНОЙ ПОЛИТИКИ ЗАО «ПРОМКОМЛЕКС» 52
3.1. Анализ коммуникативной политики компании 52
3.2. Рекомендации по совершенствованию
коммуникативной политики 57
3.3. Экономические расчеты затрат и прибыли от проведения
планируемых коммуникаций 61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 71
ПРИЛОЖЕНИЯ 75
Выдержка из текста
В современных экономических условиях роль маркетинговой коммуникации в компаниях значительным образом расширилась. Выступая в качестве системы или комплекса, в ней учитывается стратегия, цели и условия функционирования компании, то есть коммуникативная политика, а это предоставляет возможность эффективнее решать экономические проблема функционирования компании на рынке.
В системе маркетинга компании коммуникативная политика представляет собой перспективный курс ее действий, который направлен на составление планов и осуществление ее взаимодействия со всеми субъектами системы маркетинга на основе обоснованности выбора стратегии управления комплексом средств коммуникации, которые обеспечивают стабильный и эффективный уровень формирования спроса на рынке и продвижения предложения для того, чтобы удовлетворить
Список использованной литературы
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 N 51-ФЗ (принят ГД ФС РФ 21.10.1994) (ред. от 06.04.2011) // Правовая система Консультант Плюс [Электронный ресурс].
Режим доступа: www.consultant.ru, свободный.
2. Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ (ред. от 01.03.2011) «О защите конкуренции» (принят ГД ФС РФ 08.07.2006) // Правовая система Консультант Плюс [Электронный ресурс].
Режим доступа: www.consultant.ru, свободный.
3. Агеев А.Л. Стратегические увертюры. – М.: Институт экономиче-ских стратегий, 2013. – 168с.
4. Александер Рой, Рот Чарлз Б. Секреты успешных продаж. – М.: АСТ, 2011. – 416с.
5. Альтшулер И.Г. Стратегия и маркетинг. Две стороны одной меда-ли. – М.: Дело, 2011. — 288с.
6. Арутюнян Т. Что вам делать со стратегией? – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 368с.
7. Байбардина Т.М., Кузьменко В.Л., Кожухова Г.Н. Маркетинг в торговле. – Минск: Издательство Гревцова, 2012. – 256с.
8. Бобылева А.З. Управление в условиях неустойчивости финансово-экономической системы. Стратегия и инструменты. – М.: Издательство Мос-ковского Университета, 2014. – 224с.
9. Божук С.Г., Ковалик Л.Н., Маслова Т.Д. Маркетинг. Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2012. — 448с.
10. Гавра Д.П. Основы теории коммуникации. – СПб.: Питер, 2014. – 298с.
11. Гнатюк О.Л. Основы теории коммуникации: Учебное пособие. – М.: КноРус, 2014. – 259с.
12. Грант Р. Современный стратегический анализ. – 7-е изд. – СПб.: Питер, 2013. – 544с.
13. Гришин В.В., Гришина В.Г. Разрабатываем бизнес-стратегию фирмы. – М.: Дашков и Ко, 2013. – 208с.
14. Гукасьян Н.А. Маркетинг для предпринимателей. Просто о слож-ном. – М.: BHV, 2013. – 127с.
15. Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник. – М.: Дашков и К, 2012. – 580с.
16. Ендовицкий Д.А., Беленова Н.Н. Комплексный экономический анализ деятельности управленческого персонала. – М.: КноРус, 2012. – 192с.
17. Ерохина Л.И., Башмачникова Е.В., Романеева Е.В. Маркетинг в оптовой и розничной торговле. – М.: КноРус, 2013. – 248с.
18. Забелин П.В. Предпринимательский менеджмент / П.В. Забелин. – М.: Приор, 2013. – 265с.
19. Захарова И.В., Евстигнеева Т.В. Маркетинг и вопросах и решени-ях. Учебное пособие. – М.: Кнорус, 2011. — 304с.
20. Захарова Ю.А. Торговый маркетинг: эффективная организация продаж. – М.: Дашков и К, 2014. – 136с.
21. Калужский М.Л. Практический маркетинг. учебное пособие / М.Л. Калужский. – СПб.: Питер, 2012. — 176с.
22. Канке А.А., Кошевая И.П. Анализ финансово-хозяйственной дея-тельности предприятия: Учебное пособие. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: ИД «ФОРУМ»: ИНФРА-М, 2014. -288с.
23. Каплан Р., Нортон Д. Стратегические карты. Пер. с англ. – М.: Олимп-Бизнес, 2013. – 486с.
24. Кожемякин Е.А. основы теории коммуникаций: Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2014. – 189с.
25. Коноваленко М.Ю., Коноваленко В.А. Деловые коммуникации: базовый курс. – М.: Юрайт, 2014. – 568с.
26. Кузьменков Л.С., Байбардина Т.Н. Маркетинг в торговле. Практи-кум. – Минск: Издательство Гревцова, 2012. – 256с.
27. Крогерус М., Чеппелер Р. Книга решений.
5. моделей стратегиче-ского мышления. Пер. с англ. – М.: Олимп-Бизнес, 2013. – 208с.
28. Мазур И.И., Шапиро В.Д. Корпоративный менеджмент: Учебник. – М.: Омега-Л, 2011. – 781с.
29. Манн И.Б. Арифметика маркетинга для первых лиц. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. — 168с.
30. Маркетинг в социальных медиа / под ред. Данченок Л.А. — СПб.: Питер, 2013. – 288с.
31. Осинская И.Р. Один шаг до мечты. – М.: Гранд-Фаир, 2011. — 128с.
32. Панчина В.А Бюджетирование и ценообразование в торговой дея-тельности // Экономический анализ: теория и практика. 2010. № 28. С. 34-41.
33. Платов В.Я., Золотарева С.Е., Платова О.В. Технология стратеги-ческого планирования и управления. – М.: Дело, 2013. – 372с.
34. Попов С.А. Концепция актуального стратегического менеджмента для современных российских компаний. – М.: Юрайт, 2014. – 224с.
35. Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. – 4-е изд. Пер. с англ. – М.: Альпина Паблишерз, 2012. – 387с.
36. Репин В.П. Бизнес-процессы. Моделирование. Внедрение, управ-ление. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 469с.
37. Репкина О.Б. Управленческие решения: Учебное пособие. – М.: Российская академия предпринимательства, 2012. – 115с.
38. Романов А.А., Поляков В.А. Рекламный менеджмент: Учебное по-собие. – М.: Инфра-М, 2014. – 336с.
39. Савчук В.П. Стратегия Финансы. Базовые знания для руководи-телей. – М.: Бином. Лаборатория знаний, 2013. – 304с.
40. Сербиновский Б.Ю., Захаров С.В., Павленко В.И. Маркетинг. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2009. – 368с.
41. Симонян Т.В., Кизилова Т.Г. Маркетинг и маркетинговые комму-никации. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2012. – 212с.
42. Снежинская М.В., Носова Н.С. Трейд-маркетинг – гарантия ус-пешной торговли. – М.: Дашков и К, 2011. – 224с.
43. Тарасевич В.М. Маркетинг / В.М. Тарасевич, Г.Л. Багиев. – СПб.: Питер, 2012. — 560с.
44. Чуев И.Н., Чечевицина Л.Н. Анализ финансово-хозяйственной деятельности: учебное пособие. – Ростов н/Д.: «Феникс», 2013. – 384 с.
45. Федосеев А.В., Карабанов Б.М. Битва за эффективность. – М.: Альпина Паблишер, 2014. – 288с.
46. Харченко В.Л. Стратегический менеджмент. – М.: Московская Финансово-Промышленная Академия, 2012. – 384с.
47. Шефер Бодо. Практический маркетинг. – М.: Попурри, 2012. – 96с.
48. Шик З. Коммуникации и пиар в организации. – М.: Гуманитарный центр, 2012. – 264с.
49. Шохин Е.И. Финансовый менеджмент: Учебник. – 3-е изд. – М.: КноРус, 2013. – 480с.
50. Экономика предпринимательства/ под ред. Кушлина В.И., Поло-винкина П.Д. и др. — М.: Владос, 2013. – 276с.
