ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В АВТОМОБИЛЬНОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ 7
1.1. Роль маркетинга в автомобильной промышленности 7
1.2. Сущность и особенности маркетинга в автомобильной индустрии 12
2. ОЦЕНКА И АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВЫХ АКТИВНОСТИ АВТОМОБИЛЬНЫХ КОМПАНИЙ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ MERCEDES-BENZ 21
2.1. Конкуренция на мировом рынке автомобилестроения 21
2.2. Характеристика компании Mercedes-Benz 29
2.3. Анализ маркетинговой деятельности компании Mercedes-Benz 37
2.4. Прогнозные тенденции развития деятельности компании 45
3. ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ КОМПАНИИ 49
3.1. Основные проблемы функционирования компании на мировом рынке 49
3.2. Направления развития компании Mercedes-Benz 52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 63
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 67
Содержание
Выдержка из текста
Межкультурные связи и личные дружеские отношения, возникающие в процессе туристского обмена, являются важным фактором улучшения международного взаимопонимания и способствуют укреплению мира между ………………..
На развитие рынка направлены как усилия со стороны государства, так и самих фармацевтических компаний.Цель работы – изучить новые формы организации на фармацевтическом рынке России на примере компании АСНА.-дать определение форме организации компании АСНА, выявить преимущества и недостатки.
Целью написания работы выступает изучение теоретических аспектов и формирование практических рекомендаций по использованию сети Интернет как средства повышения лояльности потребителей в сфере образовательных услуг.
Теоретической базой исследования послужили материалы и рекомендации научных исследований, конференций, симпозиумов и семинаров, нормативно-правовая документация по рассматриваемым вопросам, труды российских и зарубежных авторов.
Теоретической базой исследования послужили материалы и рекомендации научных исследований, конференций, симпозиумов и семинаров, нормативно-правовая документация по рассматриваемым вопросам, труды российских и зарубежных авторов.
Степень изученности заявленной темы достаточно высокая, что обусловлено большим количеством исследований и публикаций как российских, так и зарубежных авторов. В данном исследовании использовались работы таких авторов, как Л.В. Балабанова, А.Г. Голова, О.В. Крутушкина, М.Б. Сафарова, В.И. Щетинина, З.В. Мельничук и других.
Список источников информации
1. Брассингтон Ф., Петит С. Основы маркетинга. — 2-е изд. Prentice Hall, 2010
2. Кристиан А. Mercedes-Benz меняет маркетинговую стратегию, чтобы улучшить свои продажи на США, 30 августа 2010
3. Зеленый сайт. Режим доступа: http://serega.icnet.ru/CarSale_2012_1.html
4. Стратегии продаж и маркетинга Mercedes-Benz. Отдел MBC. Йоахим Шмидт исполнительный вице-президент Mercedes-Benz Cars по продажам и маркетингу, 29 марта 2012
5. Стив Кэннон, вице-президент по маркетингу Mercedes-Benz, США в Нью-Йорке, помощник редактора Luxury Daily, Нью-Йорк, 2011
6. Артамонов Б.В. / НАУЧНЫЙ ВЕСТНИК МГТУ ГА /Серия Менеджмент, Экономика, Финансы/Комплекс Маркетинга «7р» Как Развитие Концепции «Marketing-Mix», 2011.- №104
7. Арцыбышев С.В./Российский внешнеэкономический вестник/ТРИБУНА МОЛОДЫХ УЧЕНЫХ/ Маркетинговые стратегии и рыночные концепции управления автомобильными компаниями / №12 Декабрь 2010
8. Борисовский Ю. /Индустрия рекламы/Научная публикация, №17/ 2012 г.
9. Волков Ю.В. Совершенствование корпоративной стратегии при реализации сделок МА // Стратегия антикризисного управления экономическим развитием Российской Федерации: материалы II Междунар. науч.-практ. конф. Пенза: ПГСХА, 2010
10. Голубков Е.П. /Сегментация и позиционирование / Продолжение. Начало см. в №№ 1—3, 5, 6 за 2010 г. и в №№ 1—3 за 2011 г /Статьи из номера N4 / 2011
11. Голубков Е.П./Журнал Маркетинг в России и за рубежом/ Планирование маркетинга/2013-10-22. Режим доступа: http://www.ippnou.ru/article.php?idarticle=000512
12. Гусинская Н/ статья навигатора рекламного рынка adindex.ru 28 сентября 2011. Режим доступа: http://adindex.ru//news/marketing/2011/09/28/72200.phtml
13. Елецких Г.Г. Технологические инновации как фактор повышения конкурентоспособности фирмы и основа развития современного предпринимательства в России // Вопросы инновационной экономики. — 2012. — № 1 (11). — c. 3-10. Режим доступа: http://www.creativeconomy.ru/articles/16803/
14. Зенина Г. Д./Инвестрегион / Особенности маркетинга инноваций в научнотехнических организациях и на производстве ,2008.- No 2.- С.27
15. Инструменты маркетинга/ Роль маркетинговых исследований ,13 Январь 2012. Режим доступа: http://marketing4us.ru/?p=3762
16. Капустина Л.М., Решетило Т.Л./Событийный маркетинг на автомобильном рынке/Экономика региона №3/2009
17. Ключковский Б./ Экономика и маркетинг: сходства и различия/Научная публикация. Режим доступа: http://www.repiev.ru/articles/Economics-Marketing.htm
18. Кисмерешкин В.Г., От брендинга к бренд-билдингу: Создание и продвижение фирменных товаров; Повышение марочного капитала; Российский опыт. М., 2009. – с. 22-27
19. Коули Д., Создание торговой марки: Опыт десяти наиболее успешных британских практиков (пер. с англ. Соколовой А.В., Кузнецова А.В.). М., 2014. – 211с.
20. Ковалев М.Н./ Стратегический маркетинг. — М.: ТетраСистемс, 2011
21. Коробейников, О.П. Роль инноваций в процессе формирования стратегии предприятия / О.П. Коробейников, А. А. Трифилова, И. А. Коршунов // Менеджмент в России и за рубежом, 2009. – №3. – С. 29 – 44.]
22. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. /Основы маркетинга, 2012, стр.593
23. Лобастова О. В./ Проблемы современной экономики/ Проблемы Маркетинга. Логистика/ Инновационный маркетинг как инструмент повышения конкурентоспособности промышленных предприятий, N 3 (27), 2011
24. Макаров А.М./ Учебное пособие Удмуртского государственного университета Института экономики и управления/ Маркетинг/Ижевск, 2010
25. Маркова В. Д./Евразийский Международный Научно-Аналитический Журнал Проблемы современной экономики/ Проблемы Маркетинга. Логистика/Особенности маркетинга инноваций, N 4 (32), 2012
26. Молодоженова В.Н., Остапенко Т.П./Особенности маркетинга инновационных продуктов // Креативная экономика. — 2010. — № 1 (37). — c. 28-34. Режим доступа: http://www.creativeconomy.ru/articles/3253/
27. Монкин О./Человек и труд/ Современные тенденции в маркетинговой деятельности зарубежных компаний (на примере ”Mercedes-Benz”) № 1/2011
28. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. М.; «Ось-89», 2009. 127 с.
29. Репьев А./ Маркетинг технологий/ Научная публикация/ Режим доступа: http://www.repiev.ru/articles/Technologies.htm
30. Романов А.А., Панько А.В./ Маркетинговые коммуникации /М.: Эксмо, 2006. — 432 с. — (Прицельный маркетинг)
31. Стрелец И. Глобализация и новые информационные технологии в международном экономическом пространстве // Проблемы Дальнего Востока. – 2003. — № 2.
32. Статья информационного портала «Газета.Ru» /Прибыль Daimler выросла на 26%, продажи Mercedes достигли рекорда/ 27.04.2012/ Режим доступа: http://www.gazeta.ru/business/news/2012/04/27/n_2316277.shtml
33. Хохлова Ю.Е. /Глоссарий по информационному обществу / Под общ. ред.. — М.: Институт развития информационного общества, 2009. – 162 с.]
34. Центр исследований РАМ/ Маркетинговые исследования и консультации/Материалы доклада для конференции «Автомобильный маркетинг в России. Проблемы исследования рынка и прогнозирования», 2012 г.
35. Шелехова Н.В./Журнал «Экономические науки»/Роль маркетинга в инновационной деятельности предприятий/ 7(56) 2009. С.229.
36. Официальный сайт компании Mercedes-Benz. Режим доступа:
https://www.mercedes-benz.com/en/
37. Официальный сайт компании Mercedes-Benz в России. Режим доступа: http://www.mercedes-benz.ru
38. Официальный сайт автопроизводителей России. Режим доступа: http://www.oar-info.ru/
39. Официальный сайт Федеральной службы государственной статистики. Режим доступа: http://www.gks.ru/
40. Официальный сайт Министерства транспорта Российской Федерации. Режим доступа: http://www.mintrans.ru/
список литературы