Пример готовой дипломной работы по предмету: Менеджмент
Содержание
Введение…………………………………………………………………………. 4
Глава
1. Теоретически-методологическое обоснование стратегии продвиженияторговой марки коммерческой компании …………………..6
1.1. Сущность и виды стратегий продвижения торговой марки ………… 6
1.2. Алгоритм стратегии продвижения торговой марки коммерческой компании средствами ATL, BTL, event-коммуникаций ……………………41
1.3. Специфика продвижения сувенирной продукции на межкорпоративный рынок …………………………………………………….41
Глава
2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Атис – студия» на рынке сувенирной продукции. ………………………………………………..43
2.1. Анализ рынка сувенирной продукции …………………………………..43
2.1.1. Объем рынка……………………………………………………………… 43
2.1.2. Объемы продаж ………………………………………………………….66
2.1.3. Потенциал рынка ……………………………………………………….66
2.1.4. Оборот, жизненный цикл товара ……………………………………..66
2.1.5. Скорость движения рынка …………………………………………….66
2.1.6. Сегментация рынка …………………………………………………….66
2.1.7. Тенденция развития рынка сувернирной продукции ………………66
2.2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Атис – студия» ……… 66
2.2.1. Ценовая политика ……………………………………………………… 66
2.2.2. Ассортиментная политика ……………………………………………..73
2.2.3. Сбытовая политика …………………………………………………….73
2.3. Анализ конкурентной среды …………………………………………….73
2.3.1. Ценовая политика брендов …………………………………………….73
2.3.2. Ассортиментная политика брендов …………………………………..73
2.3.3. Сбытовая политика брендов …………………………………………..73
2.4. SWOT-aнализ ………………………………………………………………73
Глава
3. Разработка и осуществление маркетинговой стратегии продвижения компании «Атис — студия» на межкорпоративный рынок …………………………………………………………………………………….73
3.1. Выбор и обоснование инструментов маркетинговой коммуникации …………………………………………………………………………………….73
3.2. Развитие (планирование развития) стратегии продвижения компании ………………………………………………………………………..74
3.3. Осуществление маркетинговой стратегии продвижения ……………74
3.4. Оценка эффективности стратегии продвижения …………………….74
Заключение ……………………………………………………………………..74
Библиографический список ………………………………………………….74
Приложения …………………………………………………………………….74
Содержание
Выдержка из текста
Исследование реальной деятельности компании по продвижению собственной торговой марки могут внести определенный вклад в теорию корпоративного брендинга, конкретизируя некоторые общие положения теории.
Выбирая товар, покупатель отдает предпочтение тому, который, на его взгляд, изготовлен под лучшей торговой маркой (далее ТМ) и поэтому, по его мнению, несравненно лучше других аналогичных товаров. Все это обеспечивается путем разработки и правильной реализации политики продвижения товара под ТМ, или коммуникационной политики.Продвижением можно считать любую форму сообщений, с помощью которых производитель ТМ информирует и убеждает людей, а также напоминает .
Теоретическую базу исследования составляют работы известных западных теоретиков и практиков коммерческих коммуникаций: Ф. Котлера «Основы маркетинга», К. Келлера «Стратегический бренд-менеджмент», Капферера Ж. Н. «Бренд навсегда» и «Торговые марки: испытание прочностью». В российской науке и практике вопрос позиционирования торговых марок инструментами маркетинга и PR в последние годы изучается столь же широко, как на западе: Г.Л. Тульчинский «Брендинг: PR-технология», Д.П. Гавра «Феномен имиджа: сущность и основные характеристики», В.М. Перция и Л. Мамлеева «Анатомия бренда» и пр.
В соответствии с поставленной целью и задачами, структурно данная выпускная квалификационная работа будет представлена двумя главами и шестью параграфами. В первой главе рассматриваются специфика ТНС и рекламного рынка РФ, раскрываются основы рекламной деятельности как основного канала продвижения продукта. Во второй главе представлен оценка рекламной активности ТНС Ikea и на основе выявленной специфики и практики Ikea даются рекомендации по программе продвижения и рекламы на российском рынке в 2015 г.
Теоретико-методологическую основу дипломной работы составляют нормативно-законодательные документы регламентирующие деятельность российских компаний на внутреннем и внешнем рынках, труды зарубежных и российских ученых (Борисова Е.Ф., Ламбена Ж.Ж., Парахиной В.Н., Пономаренко Т.В., Портера М., Пострелова А.В. и др.)
Тема данной работы звучит следующим образом: «Продвижение промышленного предприятия на межкорпоративном рынке на примере производственного предприятия ООО «Гласс Декор»». Итогом нашего анализа должна стать стратегия продвижения выбранной нами компании на рынке В
2. которая позволит оптимизировать затраты, улучшить коммуникации с клиентами и контролировать маркетинг компании на всех этапах его реализации.
Данная работа основывается на научно-практических исследованиях таких авторов как: Граськова А.Н., Джамбинова Т.С., Даливалова М.А., Капустина, Л.М., Корокошко, Ю., Котлер, Ф. и др. В результате непрерывных глобальных изменений в области информационных технологий (в частности, Интернета) возникает проблема, связанная с необходимостью практического использования разнообразия методов продвижения и «продающих» возможностей сети Интернет в сфере продвижения торговых марок. Так же в основу исследования легли федеральный закон «О рекламе» и закон Российской Федерации «О средствах массовой информации». Информативной базой является экономическая отчетность ООО «Дю Кафе» с августа по декабрь 2015 г., внутренняя и общекорпоративная документация.
В современных рыночных условиях любое предприятие должно целенаправленно формировать корпоративный бренд для повышения конкурентоспособности. Исследование стратегий, форм и методов продвижения торговой марки представляются важнейшей сферой работы PR-специалиста.
Список литературы:
- 1.Chandler A.D. Strategy and Structure: A Chapter in the History of Industrial Enterprises. Cambridge,Mass, MIT Press,1962
2.http://rjexpert.ru/index.php?option=com_k 2&view=item&id=217:strategija-razvitija-juvelirnogo-rynka-rossii&Itemid=381#
3.Nink M. Emotionale Mitarbeiterbindung: Ungenutzes Potenzial // Bank. Koln, 2009. N 4. S. 78 — 83.
4.Oliver Williamson, «Organizational Form, Residual Claimants, and Corporate Control», Journal of Law & conomics 26 (June 1983): pp. 351— 366.
5.Азоев Г.Л. Конкурентные преимущества фирмы / Г.Л. Азоев, А.П. Челенков. М.: Новости, 2000. 256 с.
6.Анализ товарного рынка переработки молочного сырья и производства молочной продукции 2005 — 2006 гг. // Официальный сайт Белгородского УФАС России [Электронный ресурс]
URL: http://belgorod.fas.gov.ru.
7.Анисимов Ю.П. Устойчивость развития предприятия при инновационной деятельности. Воронеж: АОНО «ИММиФ», 2006. 188 с.
8.Ансофф И. Стратегическое управление: Пер. с англ. М.: Экономика, 1989. 519 с.
9.Артур А. Томпсон-мл., А. Дж. Стрикленд ІІІ. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа = Strategic Management: Concepts and Cases. — 12-е изд. — М.: «Вильямс», 2007. — С. 328.
10.Беккер Л. Ударит ли кризис по «вечным ценностям»? Ювелирный рынок: угрозы и перспективы// «Банки и деловой мир», 2009, N 3
11.Белова Е.Л. Стратегический анализ — основной элемент стратегического управленческого учета как перспективного направления бухгалтерского учета организации // Современный бухучет. 2009. N 12. С. 3 — 17.
12.Бурков В.Н., Новиков Д.А. Как управлять проектами: Научно-практическое издание. — М.: СИНТЕГ — ГЕО, 1997. — 188 с.
13.Виханский О. С. Стратегическое управление.- М.: Экономистъ, 2006. — 293 с.
14.Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Эксмо, 2006. 496 с.
15.Георгиевская Е.И. Экономическая оценка устойчивости корпоративного образования в России // Финансы: планирование, управление, контроль. 2011. N 1. С. 22 – 31;
- 16.Гурков И. Б. Стратегический менеджмент организации. — М.: ТЕИС, 2004. — 239 с.
17.Гэлловэй Л. Операционный менеджмент 1-е издание, 2002 год, СПб: Питер, 320 стр.
18.Есаков В.А. Планирование и проектирование стратегии культурной политики// «Культура: управление, экономика, право», 2008, N 1
19.Золотая лихорадка»: cпособы повышения конкурентоспособности российской ювелирной отрасли//http://www.6carat.ru/ru/library_48.html
20.Исаев Д. Информационная поддержка процессов стратегического анализа и моделирования//»Финансовая газета», 2009, N 38
21.Кныш М.И. Конкурентные стратегии: Учеб. пособие. — СПб, 2000.
22.Кован С.Е. Теория антикризисного управления предприятием. М., 2008.
23.Корнилов Д.А. Формирование классификации видов стратегий в области стратегического управления//»Экономический анализ: теория и практика», 2007, N 21
24.Коробейников И.О. Резервы развития предприятия: Монография. Н. Новгород: Изд-во ННГУ, 2000. 352 с.
25.Коробейников О.П., Колесов В.Ю., Трифилова А.А. Стратегическое поведение: от разработки до реализации // Менеджмент в России и за рубежом. — 2002. — N 3.
26.Корсакова А., Котельникова Т. В единой связке… как добиться желаемого результата стратегического планирования? // Кадровик. Кадровый менеджмент. 2011. N 5.
27.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. с англ. СПб.: Питер, 2002. 752 с.: ил.
28.Крылов С.И. Концепция стратегического финансового анализа деятельности коммерческой организации//»Экономический анализ: теория и практика», 2007, N 19
29.Лафта Дж. К. Эффективность менеджмента организации: Учебное пособие. М.: Рус. деловая лит., 1999. 320 с.
30.Литвак Е. Влияние кризисных явлений в экономике Российской Федерации на малый бизнес // Финансовая газета. 2009. N 6.
31.Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс. М., 2006.
32.Мау В. Драма 2008 года: от экономического чуда к экономическому кризису // Вопросы экономики. – 2009. – № 2.
33.Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. — М.: Дело, 1998
34.Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий. — СПб.: «Питер», 2000.
35.Обзор отраслей промышленности РФ. Инвестиционно-финансовая корпорация «АЛЕМАР». Режим доступа: http://data.cbonds.info/organisations/910/Food-0311-rus.pdf .
36.Овчинникова Т.И. Комплексный подход к формированию механизмов устойчивого развития экономики предприятия / Т.И. Овчинникова, У.В. Голованева. Воронеж: ВГУИТ, 2012. 175 с.
37.Петров А.Н. Стратегическое планирование развития предприятия: учеб. пособие. СПб.: Изд-во СПб. УПФ, 1993. 106 с.
38.Питер Ф. Друкер Задачи менеджмента в XXI веке, Москва: Вильямс, 2002, 272 с.
39.Портер М.Э. Конкуренция: Пер. с англ. М.: Вильямс, 2000. 495 с.: ил.
40.Постюшков А.В. Модифицированная схема стратегической безубыточности // Экономический анализ: теория и практика. 2009. N 32. С. 2 — 5.
41.Румянцева Е.Е. Новая экономическая энциклопедия. 4-е изд. М.: ИНФРА-М, 2011. 882 с.
42.Рыбалко О.А., Шалаева Л.В. Стратегическое планирование и бюджетирование как базовые элементы современной системы управления // Международный бухгалтерский учет. 2012. N 28. С. 25 — 38.
43.Рыбалко О.А., Шалаева Л.В. Стратегическое планирование и бюджетирование как базовые элементы современной системы управления // Международный бухгалтерский учет. 2012. N 28. С. 25 — 38.
44.Рыбалко О.А., Шалаева Л.В. Стратегическое планирование и бюджетирование как базовые элементы современной системы управления // Международный бухгалтерский учет. 2012. N 28. С. 25 — 38.
45.Рыбалко О.А., Шалаева Л.В. Стратегическое планирование и бюджетирование как базовые элементы современной системы управления // Международный бухгалтерский учет. 2012. N 28. С. 25 — 38.
46.Свистунов В. Равнение на лидеров индустрии//»Кадровик. Кадровый менеджмент», 2007, N 3
47.Смирнова Н.К., Фомина А.В. Реализация стратегий компаний: от простого к сложному. М.: Бератор-Паблишинг, 2008. 224 с.
48.Стратегический менеджмент: Учебник / Под ред. А.Н. Петрова. СПб.: Питер, 2010. 496 с.
49.Стратегический менеджмент: Учебник / Под ред. А.Н. Петрова. СПб.: Питер, 2010. 496 с.
50.Томпсон А.А. мл., Стрикланд А.Дж. III. Стратегический менеджмент. Концепции и ситуации. — 9-е изд. — М.: ИНФРА-М, 2000.
51.Филина Ф.Н. Формирование оптимальной стратегии риск-менеджмента // Финансы: планирование, управление, контроль. 2011. N 1. С. 32 — 45.
52.Чейз, Ричард, Б., Эквилайн, Николас, Дж., Якобе, Роберт, Ф. Производственный и операционный менеджмент, 8-е издание. : Пер. с англ. : М. : Издательский дом «Вильяме», 2004. — 704 с.
53.Шишкин А.А. Проектирование стоимостной модели управления банком//»Экономический анализ: теория и практика», 2009, N 25
список литературы
