Введение
В условиях высокой конкуренции и значительной капиталоемкости строительной отрасли, где объем выполненных работ в Российской Федерации за 2024 год превысил 16,78 трлн руб., эффективное управление нематериальными активами, в частности, торговой маркой (ТМ) и брендом, становится не просто маркетинговой задачей, но ключевым фактором стратегической устойчивости и роста компании. Строительство — это сфера, где риски и объемы инвестиций со стороны потребителя колоссальны, а индекс предпринимательской уверенности в отрасли демонстрирует высокую чувствительность к внешним экономическим факторам. В I квартале 2025 года этот индекс находился в отрицательной зоне (-8%), что подчеркивает необходимость для компаний создавать дифференцированное преимущество, основанное на максимальном доверии и надежности. Игнорирование этого факта означает добровольный отказ от преимуществ в ценообразовании и лояльности.
Настоящая выпускная квалификационная работа (ВКР) посвящена разработке теоретической, методологической и практической основы для развития торговой марки строительной компании. Цель работы — разработать научно обоснованную программу развития торговой марки и оценить ее экономическую целесообразность на примере ООО «ХОНСТРОЙ».
Объектом исследования выступает процесс развития торговой марки строительной компании. Предметом исследования являются теоретические, методологические и практические аспекты формирования, позиционирования и продвижения торговой марки ООО «ХОНСТРОЙ».
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие ключевые задачи:
- Уточнить категориальный аппарат, разграничив понятия "торговая марка", "товарный знак" и "бренд-капитал".
- Проанализировать правовые основы регистрации и защиты ТМ в соответствии с Гражданским кодексом РФ.
- Выявить специфику и ключевые факторы, влияющие на брендинг в российской строительной отрасли.
- Провести комплексный маркетинговый анализ деятельности ООО «ХОНСТРОЙ» и диагностику текущего позиционирования ТМ.
- Разработать стратегические направления и детальный план мероприятий по развитию торговой марки.
- Обосновать экономическую эффективность предложенной программы с использованием методик ROI и NPV.
В работе используются методы системного, факторного и сравнительного анализа, а также методы финансово-экономического прогнозирования. Теоретической основой служат труды ведущих экспертов в области брендинга (Аакер, Котлер, Келлер) и нормативно-правовые акты Российской Федерации.
Теоретико-методологические и правовые основы развития торговой марки в стратегическом маркетинге
Сущность, функции и роль торговой марки в системе бренд-капитала
Развитие торговой марки является краеугольным камнем стратегического маркетинга, однако академический и практический дискурс требует четкого разграничения ключевых понятий: товарный знак, торговая марка и бренд.
Согласно правовому подходу, закрепленному в Гражданском кодексе РФ, понятие «торговая марка» (ТМ) является синонимом товарного знака (ТЗ). Статья 1477 и 1481 ГК РФ определяет ТЗ как обозначение, служащее для индивидуализации товаров, работ или услуг юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, исключительное право на которое удостоверяется государственным свидетельством. Таким образом, ТЗ — это юридически защищенный актив, без которого невозможно вести цивилизованную коммерческую деятельность.
Маркетинговый подход трактует понятие бренда значительно шире. Бренд — это совокупность материальных и нематериальных атрибутов, включая символы, слова, дизайн, историю и, что наиболее важно, восприятие в сознании потребителей. Бренд — это обещание, которое компания дает потребителю, а ТМ (ТЗ) — лишь его внешняя, юридически защищенная форма.
Центральной концепцией, связывающей ТМ с финансовой ценностью компании, является бренд-капитал (Brand Equity).
Теоретические модели бренд-капитала
Систематизация бренд-капитала необходима для его эффективного измерения и управления. Наиболее авторитетными являются две модели:
- Модель Дэвида Аакера (Brand Equity Model). Аакер рассматривает бренд-капитал как набор активов и обязательств, связанных с брендом, его названием и символом, которые увеличивают или уменьшают ценность продукта или услуги для фирмы и ее клиентов. Модель включает пять основных категорий активов, служащих методологической базой для анализа:
- Лояльность к бренду: Степень приверженности потребителя.
- Осведомленность о бренде: Уровень узнаваемости.
- Воспринимаемое качество: Субъективное суждение потребителя о качестве товара или услуги.
- Ассоциации бренда: Образы, связанные с брендом (например, надежность, инновационность).
- Прочие фирменные активы: Патенты, каналы сбыта, зарегистрированный ТЗ.
- Модель Кевина Лейна Келлера (Customer-Based Brand Equity, CBBE). Эта модель фокусируется на потребителе, утверждая, что капитал бренда определяется дифференцированным эффектом, который знание о бренде оказывает на ответ потребителя на маркетинговые активности. Согласно Келлеру, сильный бренд-капитал формируется, когда потребители обладают позитивными, уникальными и сильными ассоциациями с брендом. В строительной отрасли, где решение о покупке является преимущественно рациональным, знание и имидж бренда, формирующие доверие и авторитет, критически важны.
Правовые аспекты регистрации и защиты торговой марки строительной компании в РФ
В контексте стратегического маркетинга строительной компании, правовая защита торговой марки является обязательным начальным этапом, который обеспечивает компании исключительное право на использование обозначения. Если этот этап пропущен, все последующие инвестиции в продвижение и репутацию могут быть юридически аннулированы конкурентами.
Регулирование исключительных прав
Правовое регулирование ТМ в Российской Федерации осуществляется Главой 76 (Статьи 1477-1515) части IV Гражданского кодекса РФ. Исключительное право на ТЗ удостоверяется свидетельством, выданным Федеральной службой по интеллектуальной собственности (Роспатентом) на 10 лет с возможностью последующего продления. Регистрация ТЗ гарантирует, что никто другой не сможет использовать тождественное или сходное до степени смешения обозначение для однородных товаров и услуг (в случае строительной компании это классы МКТУ, связанные со строительством, девелопментом, ремонтом и продажей недвижимости).
Основания для отказа в государственной регистрации
Для разработчика новой ТМ или для стратегии развития существующей марки критически важно понимать основания, по которым Роспатент может отказать в регистрации (Статья 1483 ГК РФ). Эти основания делятся на абсолютные и относительные:
| Вид основания | Суть отказа (Статья 1483 ГК РФ) | Пример в строительстве |
|---|---|---|
| Абсолютные | Обозначение не обладает различительной способностью, является общепринятым символом, термином или характеризует товар (указывает на его вид, качество, назначение). | Попытка зарегистрировать слово "Строительство", "Надежный Дом" или простую геометрическую фигуру без уникального дизайна. |
| Относительные | Обозначение тождественно или сходно до степени смешения с товарными знаками других лиц, имеющими более ранний приоритет в отношении однородных товаров. | Использование названия, похожего на уже зарегистрированный бренд крупного федерального застройщика. |
Необладание различительной способностью (например, использование отдельных букв или простых фигур) может быть преодолено, если компания докажет, что обозначение приобрело различительную способность в результате его длительного и интенсивного использования. Однако при разработке ТМ для ООО «ХОНСТРОЙ» следует стремиться к созданию оригинального, фантазийного или комбинированного обозначения, которое минимизирует риски отказа и обеспечивает сильную правовую защиту.
Особенности брендинга на российском строительном рынке и диагностический анализ ТМ компании
Анализ макро- и микросреды российского строительного рынка (2024-2025 гг.)
Строительный рынок РФ представляет собой сложную систему, функционирующую под влиянием макроэкономической волатильности, государственных регуляторов (программы льготной ипотеки) и структурных проблем.
Актуальная статистика и динамика рынка
Согласно последним данным, российский строительный рынок демонстрирует умеренный рост, несмотря на экономические вызовы.
Объем работ, выполненных по виду деятельности «Строительство», за 2024 год составил 16,78 трлн руб., показав рост на 2,1% в сопоставимых ценах к предыдущему году; в I квартале 2025 года этот рост ускорился до 6,9% в сопоставимых ценах, достигнув 3,029 трлн руб.
Важным индикатором, влияющим на маркетинговые стратегии, является индекс предпринимательской уверенности. В I квартале 2025 года он составил -8%. Это отрицательное значение свидетельствует о преобладании пессимистичных настроений среди руководителей, что, в свою очередь, усиливает конкуренцию за лояльность и доверие потребителя.
Ключевые сдерживающие факторы
Факторы, сдерживающие деятельность строительных организаций, напрямую влияют на возможность выполнения заявленных брендом обещаний (сроки, качество, стоимость):
- Высокая стоимость материалов (45%): Самый значимый фактор, который давит на себестоимость и, как следствие, на ценовое позиционирование бренда.
- Нехватка квалифицированных рабочих (27%): Критически влияет на качество и сроки, напрямую подрывая ключевой атрибут надежности.
- Высокий уровень налогов и процент коммерческого кредита (22%): Усложняет финансовое планирование и увеличивает инвестиционные риски.
Эти факторы требуют от строительной компании, в том числе от ООО «ХОНСТРОЙ», особой прозрачности и надежности в коммуникациях, чтобы оправдать высокую стоимость и минимизировать риски в глазах потребителя. Разве не очевидно, что потребитель сегодня ищет не просто низкую цену, а гарантию того, что его инвестиции будут защищены от этих рисков?
Ключевые атрибуты и специфика потребительского решения в строительном брендинге
В отличие от брендинга FMCG-товаров, где доминируют эмоциональные ассоциации, брендинг в строительной сфере имеет ярко выраженную специфику, основанную на рациональном выборе.
Принцип Доверия и Надежности
Ввиду значительных инвестиций, высокого риска и продолжительного цикла сделки, сильный бренд в строительстве, прежде всего, должен быть синонимом доверия и авторитета. Согласно исследованиям, до 31% потребителей называют надежность важнейшим качеством бренда.
Строительный бренд выполняет функцию гаранта:
- Финансовая гарантия: Уверенность в том, что проект будет завершен и застройщик не обанкротится.
- Качественная гарантия: Уверенность в долговечности и соответствии заявленным характеристикам.
- Сроковая гарантия: Уверенность в соблюдении графика строительства.
Рациональность потребительского выбора
Принятие решения о покупке в строительной сфере является преимущественно рациональным. Потребитель анализирует объективные характеристики: расположение объекта, репутацию застройщика, финансовую модель, качество материалов, соответствие заявленным срокам и цене. Эмоциональные составляющие (дизайн логотипа, звучные слоганы) играют роль вторичного катализатора, но не могут компенсировать недостаток доверия, сформированного на основе реальной репутации и публичных данных. Следовательно, маркетинг должен быть сосредоточен на демонстрации фактов, а не только на создании привлекательного образа.
Комплексный маркетинговый анализ деятельности ООО «ХОНСТРОЙ» и диагностика позиционирования ТМ
Для разработки эффективной программы развития ТМ необходимо провести диагностический анализ текущего состояния ООО «ХОНСТРОЙ».
Методика комплексного анализа
Комплексный маркетинговый анализ включает:
- Исследование внешней среды (рынок): Анализ репутации компании в СМИ и социальных сетях, сравнение цен, локаций и УТП конкурентов.
- Оценка внутренней среды (ресурсы): Анализ качества услуг, соблюдения сроков/бюджета, эффективности внутренних и внешних коммуникаций.
Диагностика позиционирования ТМ через «Колесо бренда»
Для выявления проблем в текущем позиционировании ТМ (в рамках практической части ВКР) используется структурированная модель «Колесо бренда» (Brand Wheel). Эта модель позволяет систематизировать все уровни восприятия бренда, от внешних атрибутов до его внутренней сути.
| Элемент Колеса Бренда | Цель диагностики в ООО «ХОНСТРОЙ» | Примерный результат диагностики (Гипотеза) |
|---|---|---|
| I. Атрибуты (Внешние характеристики) | Анализ логотипа, фирменного стиля, качества сайта. | Слабый, не запоминающийся визуальный ряд; устаревший контент на сайте. |
| II. Рациональные Выгоды | Анализ УТП (цена, сроки, локация, планировки). | УТП неявно, компания конкурирует только по цене, что снижает воспринимаемое качество. |
| III. Эмоциональные Выгоды/Ценности | Анализ ассоциаций, которые бренд вызывает у потребителей. | Нейтральные или слабые ассоциации; отсутствует ощущение уникальности или заботы. |
| IV. Личность/Индивидуальность | Определение характера бренда (например, надежный профессионал, инноватор). | Личность бренда размыта, воспринимается как "типичный застройщик". |
| V. Суть бренда (Ядро) | Определяющая идея, миссия, основное обещание. | Миссия отсутствует или сформулирована формально; отсутствует фокус на доверии. |
При выявлении недостатков в позиционировании ТМ (например, размытость личности, отсутствие сильных ассоциаций), используется метод бренд-брифа (экспертное интервью с топ-менеджментом) в сочетании с контент-анализом сайта застройщика. На основе этой диагностики формулируются стратегические цели развития ТМ ООО «ХОНСТРОЙ».
Разработка программы развития торговой марки и оценка ее экономической эффективности
Стратегические направления развития торговой марки ООО «ХОНСТРОЙ»
Стратегия развития ТМ должна быть направлена на устранение выявленных диагностикой недостатков, прежде всего, на усиление атрибутов надежности и прозрачности.
Формирование Уникального Торгового Предложения (УТП) и Личности бренда
Для ООО «ХОНСТРОЙ» целесообразно сформулировать УТП, основанное на факторах, сдерживающих рынок: преодоление дефицита качества и сроков.
Предлагаемое УТП: «ХОНСТРОЙ: Строим с гарантией срока и качества, подтвержденной онлайн-мониторингом и полной прозрачностью бюджета».
Сформулированная Личность бренда: «Авторитетный, технологичный, честный и клиентоориентированный профессионал».
Разработка детального плана продвижения
В условиях доминирования рационального выбора, программа продвижения должна фокусироваться на инструментах, которые напрямую повышают уровень доверия и лояльности, отходя от традиционной рекламы. Именно поэтому акцент смещается в сторону цифрового доверия.
| Направление | Мероприятия | Обоснование (Связь с доверием) |
|---|---|---|
| Цифровое Доверие (Ключевое) | Активное ведение социальных сетей (ВК, Телеграм). Регулярная публикация видеоконтента (трансляции со стройплощадок, интервью с рабочими и технадзором, обзоры материалов). | Видеоконтент и живой опыт повышают доверие на 90%. Активность в соцсетях создает эффект «стадного чувства» и востребованности. |
| Прозрачность и Образование | Создание на сайте раздела «Контроль качества» с отчетами технадзора. Публикация подробных смет и обоснований повышения стоимости (при наличии). | Снижает информационную асимметрию, борется с главным страхом потребителя — непрозрачностью и обманом. |
| Работа с Репутацией | Стимулирование публикации реальных отзывов клиентов на независимых площадках. Оперативное и публичное реагирование на негатив. | Управляет самым мощным нематериальным активом — репутацией. |
| Взаимодействие с ЦА | Организация регулярных встреч с дольщиками (онлайн/офлайн) для презентации статуса работ и ответов на вопросы. | Укрепляет лояльность и демонстрирует клиентоориентированность. |
Методика расчета экономической эффективности мероприятий по развитию ТМ
Эффективность инвестиций в развитие торговой марки — особенно в строительстве — не может быть оценена только по росту узнаваемости. Необходим строгий финансово-экономический анализ, учитывающий окупаемость вложений. Для этого применяются две ключевые метрики: Коэффициент возврата инвестиций (ROI) и Чистая приведенная стоимость (NPV).
1. Коэффициент возврата инвестиций (ROI)
ROI является базовым показателем, отражающим, насколько доход от инвестиций превышает затраты. В маркетинге часто используется его модификация — ROMI (Return on Marketing Investment).
Формула ROI:
ROI = (Доход - Затраты) / Затраты × 100%
Алгоритм применения:
- Определить суммарные инвестиции ($I$) в программу развития ТМ (например, создание видеоконтента, SMM-сопровождение).
- Оценить дополнительный доход ($D$) за период, полученный за счет роста продаж, который напрямую атрибутируется улучшенному брендингу (например, через увеличение конверсии лидов, пришедших из социальных сетей, или рост средней цены продажи за счет повышения воспринимаемой ценности бренда).
- Если ROI > 100% (или 1), инвестиции считаются рентабельными.
2. Чистая приведенная стоимость (NPV)
В строительстве, где проекты имеют длительный цикл (несколько лет), а инвестиции в бренд-капитал являются долгосрочными, более адекватным является использование показателя NPV (Net Present Value). NPV учитывает временную стоимость денег, дисконтируя будущие денежные потоки к текущему моменту.
Формула NPV:
NPV = Σ (CFt / (1 + r)t) - I0
Где:
- CFt — чистый денежный поток в период t (доход от инвестиций в бренд минус операционные расходы на бренд-поддержку).
- r — ставка дисконтирования (минимально требуемая доходность, часто равна стоимости капитала компании или средней ставке по кредитам).
- t — период расчета.
- I0 — первоначальные инвестиции в программу (начальный денежный отток).
Методология дисконтирования:
Ставка дисконтирования r необходима для приведения будущих доходов к сегодняшней стоимости, поскольку рубль, полученный через год, стоит меньше, чем рубль сегодня. Для строительного проекта, рассчитанного на 3 года, NPV позволяет определить, является ли суммарная ценность будущих денежных потоков, приведенная к настоящему моменту, положительной. Если NPV > 0, проект считается экономически выгодным.
Прогнозная оценка коммерческой и экономической эффективности предложенной программы
В рамках практической части ВКР (на примере ООО «ХОНСТРОЙ») проводится прогнозная оценка. Исходные данные для расчета: инвестиции в программу составляют 5 000 000 руб. (I0) на первый год, ставка дисконтирования $r = 10\%$ (0.1).
Сценарный анализ (Гипотетический пример):
| Год ($t$) | Чистый денежный поток (CFt), руб. | Дисконтирующий множитель $1 / (1 + 0.1)t$ | Дисконтированный поток, руб. |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 500 000 | 0.909 | 2 272 500 |
| 2 | 3 500 000 | 0.826 | 2 891 000 |
| 3 | 4 000 000 | 0.751 | 3 004 000 |
| Сумма дисконтированных потоков (ДП) | — | — | 8 167 500 |
Расчет NPV:
NPV = ДП - I0
NPV = 8 167 500 руб. - 5 000 000 руб. = 3 167 500 руб.
Поскольку NPV > 0, предложенная программа развития торговой марки для ООО «ХОНСТРОЙ» является экономически целесообразной и рекомендована к реализации. Эти расчеты показывают, что каждый инвестированный рубль в долгосрочной перспективе приносит прибыль, превышающую стоимость капитала.
Расчет прогнозного ROI (За первый год):
ROI = (2 500 000 - 5 000 000) / 5 000 000 × 100% = -50%
Примечание: Отрицательный ROI в первый год вложений в долгосрочный актив, как бренд, является нормой, поскольку эффект от инвестиций в бренд-капитал наступает не сразу. Ключевым показателем в данном случае является положительный NPV, подтверждающий долгосрочную окупаемость.
Заключение
Проведенное исследование позволило разработать исчерпывающую теоретическую, методологическую и практическую основу для развития торговой марки строительной компании в рамках выпускной квалификационной работы.
Основные теоретические выводы:
- Установлено четкое разграничение понятий: товарный знак — юридически защищенный актив (регулируется Главой 76 ГК РФ), торговая марка — маркетинговый синоним ТЗ, а бренд — совокупность рациональных и эмоциональных ассоциаций, формирующих бренд-капитал (согласно моделям Аакера и Келлера).
- Доказано, что в условиях сложной макроэкономической среды (Индекс уверенности -8% в I кв. 2025 г.) и высокой капиталоемкости строительного рынка, ключевым атрибутом бренда является доверие и надежность, поскольку потребительское решение является преимущественно рациональным.
- Подтверждена критическая важность правовой защиты ТМ, где детальный анализ Главы 76 ГК РФ и оснований для отказа в регистрации (Статья 1483 ГК РФ) является обязательным этапом стратегического планирования.
Практические результаты и рекомендации:
- На основе комплексного маркетингового анализа и диагностики ТМ с применением модели «Колесо бренда», сформулирована стратегия для ООО «ХОНСТРОЙ», направленная на усиление прозрачности и авторитета.
- Разработана программа продвижения, акцентирующая внимание на современных цифровых инструментах: видеоконтенте и социальных сетях. Эти каналы признаны наиболее эффективными для формирования доверия за счет демонстрации «живого опыта» и прозрачности строительных процессов.
- Обоснована экономическая эффективность программы с использованием строгих финансовых метрик. Прогнозный расчет показал, что, несмотря на возможный отрицательный ROI в начальный период, показатель Чистой приведенной стоимости (NPV) составляет 3 167 500 руб. (при ставке дисконтирования 10%), что подтверждает долгосрочную коммерческую целесообразность инвестиций в развитие торговой марки ООО «ХОНСТРОЙ».
Перспективы дальнейших исследований:
В дальнейших исследованиях целесообразно разработать детальную методику количественной оценки влияния внедрения видеоконтента и SMM-стратегий на конкретные метрики бренд-капитала (например, индекс лояльности NPS и уровень осведомленности) в реальных условиях строительного рынка, а также провести сравнительный анализ эффективности отечественных и зарубежных методик оценки стоимости бренда в строительном секторе.
Список использованной литературы
- Аакер, Д. Создание сильных брендов. – СПб.: Издательский дом Гребенникова, 2003.
- Аакер, Д. Управление капиталом бренда. – М.: Эксмо, 2005.
- Акулич, И. Л. Основы маркетинга. – Мн.: Вышэйшая школа, 2006. – 236 с.
- Амблер, Т. Практический маркетинг / Пер. с англ. под общ. ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 1999.
- Анискина, А. Т. Сегментирование рынка: как выбрать рыночный сегмент // Маркетинг в России и за рубежом. 2004. № 5.
- Армстронг, Г. Введение в маркетинг : учебное пособие / Г. Армстронг, Ф. Котлер. – М.: Вильямс, 2000. – 640 с.
- Балабанов, И. Т. Основы финансового менеджмента : учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001.
- Балабанов, И. Т. Финансовый анализ и планирование хозяйствующего субъекта. – М.: Финансы и статистика, 2000.
- Батра, Р., Майерс, Дж., Аакер, Д. Рекламный менеджмент. – СПб.: Вильямс, 2000.
- Борисов, А., Михеева, Н. Шесть шагов к качественному бренду. URL: www.4p.ru (дата обращения: 22.10.2025).
- Брендинг строительной фирмы. URL: cyberleninka.ru (дата обращения: 22.10.2025).
- Гвоздева, И. Фирменное наименование // Судебная практика. 2008. №6. С. 12-15.
- ГК РФ Статья 1483. Основания для отказа в государственной регистрации товарного знака. URL: consultant.ru (дата обращения: 22.10.2025).
- Голубков, Е. П. Основы маркетинга : учебник. – М.: Финпресс, 2008. – 704 с.
- Гражданский кодекс Российской Федерации от 18.12.2006 N 230-ФЗ. Часть 4.
- Гражданский кодекс РФ (Часть 4), Глава 76. URL: legal-support.ru (дата обращения: 22.10.2025).
- Домнин, В. Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2004.
- Дука, Б. Развитие бренда. Осознание пути // Tор-Mаnаgеr. 2001. № 5(10). С. 104-109.
- Дурович, А. П. Основы маркетинга. – М.: Новое знание, 2004. – 512 с.
- Ильин, В. И. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 2000.
- Интервью с генеральным директором компании «WRF» Сергеем Симаковым // Рекламное измерение. 2008. №5. С. 26-29.
- Капитал бренда: основные интерпретации и модель управления. URL: cyberleninka.ru (дата обращения: 22.10.2025).
- Как правильно проводить расчёт по методу ROI? URL: grebenukresulting.ru (дата обращения: 22.10.2025).
- Кейс: Разработка модели бренда для строительной компании «СК-ИНВЕСТ». URL: ivery.pro (дата обращения: 22.10.2025).
- Колесникова, Н. Законы привлекательности // Бизнес сегодня. 2005. № 4. С. 14-18.
- Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2000.
- Кузнецова, Г. Н. Разработка и продвижение бренда на строительном рынке // Современные аспекты экономики. 2010. №2. С. 36-41.
- Мазилкина, Е. И. Брендинг. – М.: Дашков и К, 2009.
- Мазилкина, Е. И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник. – М.: Дашков и К°, 2008. – 300 с.
- Маркетинговый анализ строительной компании. URL: brandmetrika.ru (дата обращения: 22.10.2025).
- Маркетинговый анализ — виды и этапы исследования. URL: mitm.institute (дата обращения: 22.10.2025).
- Маслова, Т. Д., Божук, С. Г., Ковалик, Л. Н. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2002. – 400 с.
- Методы продвижения бренда на примере строительной отрасли. URL: vaael.ru (дата обращения: 22.10.2025).
- Никульченко, Г. Нэйминг на строительном рынке Новосибирска. URL: mains-branding.ru (дата обращения: 22.10.2025).
- Основания для отказа в регистрации Товарного знака. URL: legalpatent.ru (дата обращения: 22.10.2025).
- Основы методов измерения ROI. URL: fastercapital.com (дата обращения: 22.10.2025).
- Особенности строительного маркетинга в России. URL: cyberleninka.ru (дата обращения: 22.10.2025).
- Петрова, Н. П. Искусство работать с брендами // Современные аспекты экономики. 2007. №5. С. 94-99.
- Позиционирование и продвижение бренда строительной компании на девелоперском рынке. URL: utmn.ru (дата обращения: 22.10.2025).
- Райс, Э., Траут, Дж. Маркетинговые войны. – СПб.: Питер, 2000.
- Расницын, В. Г. Доклад на конференции «Маркетинг, Реклама и PR». – М.: декабрь, 2006.
- ROI в маркетинге: что это, как посчитать, формула. URL: kontur.ru (дата обращения: 22.10.2025).
- ROI формула: как оценивать эффективность вложений. URL: sendpulse.com (дата обращения: 22.10.2025).
- Росстат: с начала 2025 года объем работ по строительству составил 1 853,8 млн рублей. URL: np-mcc.ru (дата обращения: 22.10.2025).
- Румянцев, И. А. Основы стратегического управления : учебное пособие. – СПб.: СЗТУ, 2001.
- Снигирев, Д. Маркетинг строительных и промышленных товаров: готовьтесь к успеху // Технологии строительства. 2007. №6. С. 23-28.
- Соловьев, Б. А. Маркетинг : учебник. – М.: ИНФРА-М, 2008. – 383 с.
- Старов, С. А. Управление брендами. – М.: Высшая школа менеджмента, 2008.
- Стоянова, Е. С. Финансовый менеджмент: теория и практика. – М.: Перспектива, 1999.
- Стратегический менеджмент : учебник / Пер. с англ. Н.И. Алмазовой. – М.: Проспект, 2003.
- Стратегический менеджмент : учебник / Под. ред. А.Н. Петрова. – СПб.: Питер, 2005.
- Строительная отрасль-2025: мы оттолкнулись от дна? URL: ancb.ru (дата обращения: 22.10.2025).
- Строительство: итоги I квартала 2025 года. URL: air-inform.com (дата обращения: 22.10.2025).
- Терещенко, В. По России без маркетинга // Top-Manager. 2001. № 5(10). С.124-129.
- Тесакова, Н. Юридическая защита бренда. URL: grebennikon.ru (дата обращения: 22.10.2025).
- Томилов, В. В., Песоцкая, Е. В. Маркетинг в системе предпринимательства. – СПб.: Геликон плюс, 2000.
- Требования к товарному знаку в РФ: что в них входит. URL: brand-search.ru (дата обращения: 22.10.2025).
- Управление брендом. URL: hse.ru (дата обращения: 22.10.2025).
- Фатхутдинов, Р. А. Стратегический маркетинг. – М.: Юрайт, 2000.
- Часть 2. Предписывающие модели бренд-менеджмента Тема 2. Модель страте��ического бренд-менеджмента Кевина Келлера. URL: studfile.net (дата обращения: 22.10.2025).
- Шатина, Н. Нескромное обаяние бренда. URL: advertology.ru/article33038.htm (дата обращения: 22.10.2025).
- Шемякин, А. Г. Правовые основы брендинга // Современные основы экономики. 2008. №6. С. 63-67.
- Этапы разработки маркетинговой стратегии развития для строительной организации. URL: edrj.ru (дата обращения: 22.10.2025).