Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Введение
Глава
1. Теоретические основы развития торговой марки компании
1.1. Торговая марка: сущность и содержание
1.2. Торговая марка в системе маркетинговой деятельности компании
1.3. Инструменты развития торговой марки
Глава
2. Особенности развития торговой марки в сфере строительства
2.1. Роль и место торговой марки в сфере строительства
2.2. Законодательный аспект развития торговой марки
2.3. Проблемы развития торговой марки строительной компании
Глава
3. Разработка программы развития торговой марки ООО «ХОНСТРОЙ»
3.1. Общая характеристика деятельности ООО «ХОНСТРОЙ»
3.2. Маркетинговый анализ ООО «ХОНСТРОЙ»
2.3. Мероприятия по развитию торговой марки и расчет их эффективности
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
Коммерческое предложение
Содержание
Выдержка из текста
Проблема исследования — недостаточная разработанность процесса вывода новой торговой марки в компании прямых продаж.Предмет исследования – выведение на рынок новой торговой марки.Цель работы — разработка программы вывода новой торговой марки для компании NL International.
Проблема исследования — недостаточная разработанность процесса вывода новой торговой марки в компании прямых продаж.Предмет исследования – выведение на рынок новой торговой марки.Цель работы — разработка программы вывода новой торговой марки для компании NL International.
В современных рыночных условиях любое предприятие должно целенаправленно формировать корпоративный бренд для повышения конкурентоспособности. Исследование стратегий, форм и методов продвижения торговой марки представляются важнейшей сферой работы PR-специалиста.
В связи с этим необходимо более пристальное внимание к области маркетинга инноваций, в которой процесс вывода на рынок новых торговых марок объединяет в себе как творческую, или стратегическую компоненту, связанную с появлением новых идей, так и прикладную, или операционную составляющую, направленную на разработку и коммерциализацию новых продуктов. Одним из ключевых факторов успеха инновационных товаров на рынке является маркетинг. По оценкам специалистов, только около
20. новинок достигает рыночного успеха.
Сложившиеся тенденции усложняют рыночные взаимоотношения и приводят к необходимости дальнейшего усиления конкурентоспособности отечественных производителей за счет повышения инновационной активности, проявляющейся в создании новых продуктов для рынка. Развитие политической и экономической обстановки в стране создает новые, многоплановые стратегические возможности для передовых компаний с высокой инновационной активностью.
В современных рыночных условиях любое предприятие должно целенаправленно формировать корпоративный бренд для повышения конкурентоспособности. Исследование стратегий, форм и методов продвижения торговой марки представляются важнейшей сферой работы PR-специалиста.
Если компания не будет придавать этому значения, ее торговая марка легко может затеряться среди многочисленных марок конкурентов. Но эффективное продвижение торговой марки может обеспечить высокие темпы роста и получение высокой прибыли компании.
ИСТОРИЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ БАБАЕВСКИЙ……. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ ТОРГОВОЙ МАРКИ «БАБАЕВСКИЙ»…………………………………………………….…. Фирменный стиль торговой марки « Бабаевский».
Управленческие решения, которые связаны с предотвращением или с борьбой с кризисной ситуацией особенно важны и должны основываться на детальном анализе деятельности компании.Целью исследования можно выделить анализ кризисной ситуации в социальной сфере строительной компании Проанализировать деятельности компании и выделить кризисные факторы
Список использованной литературы
1.Гражданский кодекс РФ от 18.12.2006 N 230-ФЗ — Часть 4.
Монографии:
- 2.Аакер Д. Создание сильных брендов. – СПб.: Издательский дом Гребенникова, 2003.
3.Аакер Д. Управление капиталом бренда. – М.: Эксмо, 2005.
4.Акулич И.Л. Основы маркетинга — Мн.: Вышэйшая школа, 2006. – 236 с.
5.Амблер Т. Практический маркетинг / Пер. с англ. под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: «Питер», 1999.
6.Армстронг, Введение в маркетинг: учебное пособие / Армстронг, Котлер. – М.: Издательский дом «Вильямс». – 2000. – 640 с.
7.Балабанов И.Т. Основы финансового менеджмента: учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001.
8.Балабанов И.Т. Финансовый анализ и планирование хозяйствующего субъекта. – М.: Финансы и статистика, 2000.
9.Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – СПб.: Вильямс, 2000.
10.Голубков Е.П. Основы маркетинга: учебник/ Е.П. Голубков. – М.: Издательство «Финпресс». – 2008. – 704 с.
11.Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2004.
12.Дурович А.П. Основы маркетинга, — М.:Новое знание, 2004. – 512с.
13.Ильин В.И. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 2000.
14.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент /Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2000.
15.Мазилкина Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник/ Е.И. Мазилкина. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°». – 2008. – 300 с.
16.Мазилкина Е.И. Брендинг. – М.: Дашков и К, 2009.
17.Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг, — СПб.:Питер, 2002. – 400с.
18.Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. – СПб.: Питер, 2000.
19.Румянцев И.А. Основы стратегического управления: учебное пособие. – СПб.: СЗТУ, 2001.
20.Соловьев Б.А. Маркетинг [Текст]: учебник/ Б.А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М. – 2008. – 383 с.
21.Старов С.А. Управление брендами. – М.: Высшая школа менеджмента, 2008.
22.Стоянова Е.С. Финансовый менеджмент: теория и практика. – М.: Перспектива, 1999.
23.Стратегический менеджмент: Учебник/Пер. с англ. Н.И. Алмазовой. – М.: Проспект, 2003.
24.Стратегический менеджмент: учебник / Под. ред. А.Н. Петрова. – СПб.: Питер, 2005.
25.Томилов В.В., Песоцкая Е.В. Маркетинг в системе предпринимательства – СПб.: Геликон плюс, 2000.
26.Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – М.: Юрайт, 2000.
Статьи:
- 27.Анискина А.Т. Сегментирование рынка: как выбрать рыночный сегмент// Маркетинг в России и за рубежом, № 5, 2004.
28.Борисов А., Михеева Н. Шесть шагов к качественному бренду / Статья опубликована на www.4p.ru
29.Гвоздева И. Фирменное наименование // Судебная практика, № 6, 2008, Стр. 12-15.
30.Дука Б. Развитие бренда. Осознание пути // Tор-Mаnаgеr, № 5(10), 2001. Стр. 104-109.
31.Интервью с генеральным директором компании «WRF» Сергеем Симаковым // Рекламное измерение, № 5, 2008. Стр. 26-29.
32.Колесникова Н. Законы привлекательности // Бизнес сегодня, № 4, 2005, Стр. 14-18.
33.Кузнецова Г.Н. Разработка и продвижение бренда на строительном рынке // Современные аспекты экономики, № 2, 2010. Стр. 36-41.
34.Никульченко Г. Нэйминг на строительном рынке Новосибирска // Статья опубликована на http://mains-branding.ru
35.Петрова Н.П. Искусство работать с брендами // Современные аспекты экономики, № 5, 2007. Стр. 94-99.
36.Расницын В.Г. Доклад на конференции «Маркетинг, Реклама и PR». – М.: декабрь, 2006.
37.Снигирев Д. Маркетинг строительных и промышленных товаров: готовьтесь к успеху // Технологии строительства, № 6, 2007. Стр. 23-28.
38.Терещенко В. По России без маркетинга // Top-Manager, № 5(10), 2001, Стр.124-129.
39.Тесакова Н. Юридическая защита бренда / Статья опубликована на http://grebennikon.ru
40.Шатина Н. Нескромное обаяние бренда / Статья опубликована на http://www.advertology.ru/article 33038.htm
41.Шемякин А.Г. Правовые основы брендинга // Современные основы экономики, № 6, 2008. Стр. 63-67.
Интернет-источники:
- 42.www.ad.ru
43.www.cottagesspb.ru.
44.www.domapitera.ru
45.www.expert.ru
46.www.honstroy.ru
47.www.lenexpo.ru
48.www.rbc.ru
49.www.rosexpo.ru
50.www.spbzn.ru
51.www.zdspb.ru
список литературы
