Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
Глава
1. Теория и методология развития розничных услуг в торговых организациях 9
1.1.Теоретические основы предоставления розничных услуг 9
1.2.Методология развития розничных услуг на примере торговой организации 16
Глава
2. Развитие розничных услуг в компании ООО «Брайт-Моторс» 26
2.1.Характеристика компании ООО «Брайт-Моторс» 26
2.1.1 Услуги, предоставляемые компанией ООО «Брайт-Моторс» 26
2.1.2 Структура компании ООО «Брайт-Моторс» 28
2.1.3 Основные показатели деятельности в динамике 29
2.1.4 Стратегия компании 32
2.1.5 Специфика отрасли. Структура рынка 322.1.6 Особенности коммерческой деятельности 33
2.2. Развитие услуг в сфере розничной торговли в компании ООО «Брайт-Моторс» 37
2.2.1 Формирование товарного ассортимента 372.2.2 Объемы, динамика продаж 38
2.2.3. Наиболее значимые формы продвижения товара компании ООО «Брайт-Моторс» 39
2.2.4. Производство услуг 40
2.2.5. Реализация услуг и товаров 42
Глава
3. Предложения по развитию розничных услуг компании ООО «Брайт-Моторс» 45
Заключение 63
Список литературы 65
Приложения 68
Выдержка из текста
Введение
В настоящее время в любой стране мира господствуют рыночные отношения. Фирм, выпускающих однородную продукцию, сейчас огромное количество. Между ними существует жесткая конкуренция. И выпуск качественной, недорогой, конкурентоспособной продукции и услуг по сравнению с аналогами главная задача любой фирмы в любой стране. И каждая фирма стремится сделать все, чтобы ее продукция была конкурентоспособной.
Готовая продукция конечный продукт производственного процесса предприятия.
Предприятиям необходимо знать области сбыта, потребности, спрос на данную продукцию, цены на данную продукцию, исследование емкости рынка, определение доли предприятия в общем объеме продажи продукции данного ассортимента, анализ рыночной ситуации, исследование динамики объема продаж, анализ каналов сбыта, изучение мнений покупателей и потребительских предпочтений.
В настоящее время в России далеко не все предприятия способны выпускать конкурентоспособную услугу на розничном рынке.
Самое главное в экономике любой страны это малый бизнес. Во многих экономически развитых странах, по словам электронных СМИ, доля продукции, производимой малыми предприятиями в годовом ВВП, доходит до 60%. В этих странах на малых предприятиях работает минимум половина всего населения. Новые предприятия успешно создаются и функционируют, производят качественную и конкурентоспособную продукцию.
В России сейчас доля продукции, производимой малыми предприятиями в годовом ВВП, не превышает 12%, а это очень мало. Возникает вопрос: почему в России так мало малых предприятий? Дело в том, что малые предприятия составляют основу экономики любой страны. Поэтому в экономически развитых странах существует четко сформированная государственная политика поддержки малого бизнеса: льготные кредиты, упрощенная система налогообложения, а в некоторых странах (например, в Объединенных Арабских Эмиратах) малый бизнес вообще не облагается налогами. Существуют четкие методы оценки качества и конкурентоспособности продукции, единые государственные стандарты.
В России в настоящее время такой четко сформированной государственной политики поддержки малого бизнеса пока нет. Этим и объясняется такой низкий процент малых предприятий в нашей стране.
Для развития и успешного функционирования малых предприятий России необходима такая же государственная политика, которая функционирует в экономически разитых странах. Только в этом случае малый бизнес будет успешно развиваться, функционировать и производить конкурентоспособную продукцию.
Что касается крупных промышленных предприятий, то для их развития и успешного функционирования тоже необходима соответствующая государственная программа поддержки: государственное финансирование как через кредиты, так и через государственные заказы, внедрение новых технологий, привлечение высококвалифицированных специалистов.
В процессе коммерциализации российской экономики особую значимость приобретает такая важная форма реализации товаров как, розничная торговля.
Розничная торговля — это завершающая форма продажи товаров конечному потребителю в небольших объемах через магазины, павильоны, лотки, палатки и другие пункты сети розничной торговли. Коммерческая работа по продажи в розничных торговых предприятиях в отличии от оптовых предприятий имеет свои особенности. Розничные торговые предприятия реализуют товары непосредственно населению, то есть физическим лицам, применяя свои, специфические способы и методы розничной продажи, окончательно завершают обращение от изготовителя продукции.
Развитие розничной торговли нуждается в создании специальных служб по изучению и прогнозированию потребительского спроса, формированию оптимального ассортимента товаров, анализу и определению прогрессивных форм и методов розничной торговли на уровне региона, края, области, района при неукоснительной поддержке государственных и муниципальных органов власти в целях контроля за ходом розничной торговли, разработки новых видов изделий и товаров.
Правильная организация коммерческой работы в рамках розничной торговли способствует росту товарооборота, достаточно полному удовлетворению совокупного спроса населения и получению коммерческого успеха. Среди новых методов продажи, включающих совокупность приемов и способов реализации товаров, на первый план выступают самообслуживание, обслуживание через прилавок, по образцам с открытой выкладкой и по предварительным заказам.
Процесс торговли, то есть процесс купли-продажи товаров, является функцией торгового предприятия, которое осуществляет свою деятельность на основе полного хозяйственного расчета. Розничные торговые предприятия в условиях функционирования рыночной экономики представляют собой самостоятельное звено торговли и сферы услуг.
Торговая сеть обеспечивает возможность быстро, удобно, с минимальной затратой сил и временем приобретать нужные товары и услуги в условиях свободного выбора и широкого ассортимента, недалеко от места работы и жилья в удобном и нужном количестве.
Современное состояние экономики России характеризуется завершением первичного становления рыночных отношений. Одним из результатов этого процесса стало формирование товарных рынков и обострение внутри- и межотраслевой конкуренции, как фирм-производителей, так и торговых компаний.
В дипломной работе освещены вопросы организации, состояния и основные направления развития розничной торговой сети в настоящее время. Также внимание уделено формированию ассортимента на розничном торговом предприятии.
Теоретической основой исследования явились труды как отечественных, так и зарубежных ученых. В исследовании проблемы маркетинга торговых предприятий существенный вклад внесли ученые: Л.И. Абалкин, А.Г: Аганбегян, И.Л. Акулич, А.У. Альбеков, И.К. Беляевский, Г.А. Васильев, Н.П. Ващекин, В.И. Вернадский, С. Винтер, О.С. Виханский, Ф. Герц, И.Н. Герчикова, А.Г. Грязнова, М.И. Дзлиев, Б.К. Злобин, Н.Г. Каминева, В.Г. Тимирясов, Н.А. Туган-Барановский, Р. Тюрнер, А.В. Черезов, В.Н. Чернов, С.С. Шаталин, Н.П. Шмелев, А.Д. Шеремет, А.Д. Урсул и др.
Автором рассматриваются в основном отдельные аспекты деятельности предприятий розничной торговли, технологические процессы и коммерческая деятельность и особенности управления торговым предприятием, проблемы повышения эффективности и обеспечение конкурентоспособности, отдельные вопросы маркетинга и др. Развитие рыночных отношений, динамика научно-технического прогресса постоянно предопределяют появление новых проблем в розничной торговле, требующих комплексного подхода к проведению научных исследований.
Целью дипломного исследования явилась разработка теоретических положений и методических и практических рекомендаций по использованию маркетинга в деятельности предприятий розничной торговли.
Для реализации этой цели в дипломной работе поставлеы и последовательно решены следующие задачи:
определены направления использования маркетинга и раскрыты особенности в деятельности розничных торговых предприятий;
определено влияние использования маркетинговых технологий на качество торговли обслуживания покупателей. Разработана система оценки качества показателей торгового обслуживания;
дана характеристика экономического содержания ассортиментной политики торгового розничного предприятия в условиях применения маркетинга;
определены теоретические основы и методология предоставления розничных услуг;
определен уровень развития розничных услуг в компании ООО «Брайт-Моторс»;
внесены предложения по развитию розничных услуг компании ООО «Брайт-Моторс».
Объектом исследования является предприятие «Брайт-Моторс», занимающееся реализацией автомобилей на российском рынке.
Предметом исследования услуги в сфере розничной торговли.
Теоретической и методологической основой дипломной работы явились основные положения теории маркетинга, современные достижения экономической науки, результаты фундаментальных и прикладных исследований российских и зарубежных ученых и специалистов, работы научно-исследовательских организаций в области экономических проблем розничной торговли. Методологической и методической основой решения поставленных задач является диалектический метод, принципы которого позволили выявить основные характеристики исследуемых процессов, определить основные тенденции и динамику их становления и развития. Также применялись приемы и методы экономического анализа, системного подхода, комплексно-факторного подхода, метод сбора и аналитической обработки информации, сравнительного анализа экономических показателей, моделирования социально-экономических процессов. Обработка данных осуществлялась с применением экономико-статистических методов и использованием современных компьютерных технологией.
Глава
1. Теория и методология развития розничных услуг в торговых организациях
1.1.Теоретические основы предоставления розничных услуг
Развитие рыночных отношений предопределило необходимость более широкого использования маркетинга в практической деятельности розничных торговых предприятий. Содержание и терминология маркетинга постоянно обновляется, но изначально они увязываются с процессом обмена, развитием форм сбыта и взаимодействием производителей с потребителями продукции, товаров и услуг. Маркетинг выступает как управленческий процесс, формирующий спрос, направленный на закупку и реализацию необходимых товаров.
В 2007 году в народном хозяйстве России, по данным Росстата, было зарегистрировано 198,6 тыс. предприяитй розничной торговли [7].
При среднегодовой численности персонала 1,8 млн. человек оборот розничной торговли в 2007 г. по сравнению с 2000 г. увеличился в три с лишним раза и достиг 7038 млрд. руб. Эти данные приведены на рисунке 1.1.
Список использованной литературы
Список литературы
1.Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. Пособие. — М.: Финансы и статистика, 2002г.
2.Васильев Г.А. Основы маркетинга.- М.: ЮНИТИ, 2005г.
3.Васильев Г.А. Поведение потребителей: Учеб. пособие. — М.: Вузовский учебник, 2004
4.Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика:
- М.: Издательство «Финпресс», 2003г.
5.Даийтбегов Д.М., Синяева И.М.Основы маркетинга. М. -Вузовский учебник, 2007.
6.Алексеев Н.С. Теоретические основы товароведения непродовольственных товаров. — М, Прогресс, 2006.
7.Бланк И.А. Управление торговым предприятием. — К: Украинско-Финский институт менеджмента и бизнеса, 2005.
8.Брагин Л.А. Торговое дело — экономика и организация. М, ИНФРА — М, 2007.
9.Булатов А.С. Экономика. — Москва, 2006.
10.Германова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. Учебник — Мн: БЭГУ, 2006.
11.Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли. — Москва, 2007.
12.Дтоунз Г.П. Торговый бизнес: как организовать и управлять. М: Международные отношения, 2008.
13.Котлер Филипп. Маркетинг, 2000.
14.Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: перевод с франц. — СПб: Наука, 2007.
15.Леви М., Бартон А.. Основы розничной торговли. — Москва, 2003.
16.Панкратов Ф.Г., Серегин Т.К. Коммерческая деятельность. — Москва, 2004.
17.Панкратов Ф.Г.,Сергеина Т.К.,Шахурин В.Г. Рекламная деятельность М: Информ — внедр. центр » Маркетинг «, 2005.
18.Плиханов Г.В. Торговое дело. — Москва, 2006.
19.Показатели ассортимента товаров // Маркетинг.2007- № 10.
20.Покровский А.И. Экономика торговли. — Москва, 2005.
21.Половцева Ф.П. Коммерческая деятельность. — Москва, 2006.
22.Современная торговля. 2007,- № 6.
23.Современная торговля. 2007,- № 4.
24.Современная торговля. 2007,- № 8.
25.Федько С.А., Федько В.П. Основы маркетинга. — Москва, 2006.
26.Экономика предприятия торговли и сферы услуг / Под ред. В.В.Басконова М: ИНФРА — М, 2007.
27.Экономика торгового предприятия. Под ред. проф. А.И. Гребнева, 2007.
28.Якубова Э.В. Розничная торговля. Состояние и перспективы. Ставрополь, 2004.
29.Ибрагимов Л.А. Инфраструктура товарного рынка. — М.: Издательство «ПРИОР», 2005.
30.Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования. — М.: Вузовский учебник, 2006г.
31.Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент экспресс курс.- СПб.: Питер, 2006г.
32.Нагапетьянц Р. Маркетинг в розничной торговле //Маркетинг. 2006г.
33.Русскова Е.Г. Инфраструктура рыночной экономики: методология системного исследования. Волгоград: Волгоградское научное издательство, 2006.
34.Синяева И.М. «Коммерческая деятельность в сфере товарного обращения». Третье издание, «ЮНИТИ», Москва, 2005г.
35.Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации: Учебник / Под ред. проф. Л.П. Дашкова. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2005.
36.Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Практикум по маркетингу. — М.: Дашков и К, 2006.
37.www.rbk.ru
38.www.marketing.web-standart.net
39.www.marketing.spb.ru
40.www.4p.ru
41.www.gks.ru
