Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение
1. Позиционирование банка на региональном финансовом рынке
1.1. Исследование состояния и перспектив развития регионального рынка банковских услуг
1.2. Оценка конкурентных позиций банка
1.3. Оценка эффективности маркетинговой деятельности банка
2. Информационно-методическое обеспечение реализации маркетинговой стратегии банка
2.1. Выбор методики сбора и анализа маркетинговой деятельности банка
2.2. Корректировка информационного обеспечения
3. Реализация стратегии маркетинга
3.1. Выбор направлений реализации маркетинговой стратегии
3.2. Формирование механизма реализации стратегии
3.3. Ресурсоемкость предлагаемых мероприятий
3.4. Оценка результативности маркетинговой стратегии
Заключение
Список использованных источников
Выдержка из текста
Актуальность выпускной квалификационной работы обусловлена тем, что в банковской среде происходит обострение конкуренции. Обострение конкуренции ведет к тому, что возрастает внимание банков к вопросам изучения рынка банковских услуг, изучения потребителей банковских продуктов, выбора приоритетных отраслевых сегментов и групп клиентов, продвижения и укрепления на рынке, расширения клиентской базы банка.
Современные банки находятся в активном поиске новых клиентов. Существенный процент привлекаемых клиентов, в поисках лучших условий мигрирует из одной кредитной организации в другую. «Перетягивание» клиентов из одного банка в другой является особой маркетинговой тактикой.
В современных условиях конкуренции почти никто не ставит под сомнение необходимость наличия у банка четкой маркетинговой стратегии, реализация которой, позволяла бы ему постоянно увеличивать клиентов, знать конкурентов «изнутри» и идти в ногу со временем, а так же предлагать клиентам новые привлекательные банковские продукты, услуги и решения.
Маркетинговая деятельность в банке – это стратегия и особая философия банка, которая требует глубокого и всестороннего анализа банковского рынка, тщательной подготовки, активной работы всех подразделений банка. Маркетинговый подход в организации финансовой деятельности банка предполагает переориентацию коммерческого банка со своего продукта на потребности клиента. Поэтому необходимо тщательное изучение финансового рынка, анализ изменяющихся вкусов и потребностей потребителей банковских продуктов и услуг.
Список использованной литературы
1. Агабабаев Г.И. Особенности формирования инвестиционной стратегии банка в современных условиях // Российское предпринимательство. — 2010. — № 5 Вып. 1 (158).
- c. 78-83.
2. Алексашенко С., Астонович А., Клепач А., Лепестков Д. Российские банки после кризиса. // Вопросы экономики. 2010г., № 4.
3. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия / Пер. с англ. — СПб. : Питер Ком, 2013. — 416с.
4. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия, практика. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2006 г., стр.208.
5. Банки и банковские операции: Учебник / Под ред. проф. Е.Ф. Жукова.
6. Банковское дело. — М.: Юристъ, 2006.
7. Банковское дело: Учебник. / Под ред. проф. О.И. Лаврушиной. – М.: Финансы и статистика, 2004.
8. Банковская система и рынки капитала в условиях роста конкуренции и новых институциональных преобразований / Сост. А.Н. Клепач, Д.В. Лепетиков, Н.В. Акиндинова. — М.: Центр развития, 2005.
9. Белоглазова Г.Н. Современный банковский бизнес. Ответы на вызов нового времени. Проблемы современной экономики, 2009г., № 1.
10. Бойко М.В. Теория несовершенной конкуренции и рыночный механизм соревнование двух систем. М.: Наука. 2006г.
11. В.Л. Вайнер, Н.Ю. Гладких. Некоммерческие организации. Эффективная социальная реклама. – М.: Книга и бизнес, 2012. – 184 с.
12. Виноградова Т.Н. Банковские операции. Учебное пособие. — Ростов н/Д: "Феникс", 2008.
13. Гиляровская Л.Т., Паневина С.Н. Комплексный анализ финансово–экономических результатов деятельности банка и его филиалов. — СПб.: Питер, 2008. – 240 с.
14. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. – М.: Финпресс, 1998. – 416 с.
15. Грюнинг Х. ван, Брайович Братанович С. Анализ банковских рисков. Система оценки корпоративного управления и управления финансовым риском / Пер. с англ.; вступ.сл. д.э.н. К.Р. Тагирбекова.-М.: Издательство «Весь Мир», 2009. – 304 с.
16. Давыдова Л.В., Кулькова С.В. Теоретические аспекты проблемы финансовой стабильности коммерческих банков // Финансы. — 2006. — № 2 (170).
- С.2-5.
