Введение
Глава 1. Теоретические особенности проектной деятельности по управлению бренда
1.1 Сущность бренда
1.2 Классификация виды
1.3 Сущность и классификация проектов
Глава 2 Анализ деятельности предприятия ООО «Мерх Тим»
2.1 Общая характеристика ООО «Мерх Тим»
2.2 Технико-экономические показатели деятельности ООО «Мерх Тим»
2.3 Недостатки проблемы в практической деятельности.
Глава 3. Проект по продвижению бренда.
3.1 Резюме проекта
3.2 Мероприятия проекта
3.3 Оценка экономической эффективности
3.4 Организационная структура проекта
Заключение
Список литературы
Приложение 1 Эволюция термина бренд
Содержание
Выдержка из текста
Методологической основой исследования явились общенаучные методы познания: анализ и синтез, статистический и системно-структуриый методы в сочетании с экономическим подходом к изучаемым процессам и явлениям.
Строго говоря, «Product Placement» — рекламное размещение определенной марки или самого товара в художественном произведении. Эти технологии с успехом применяются при производстве музыкальных клипов, компьютерных игр, в книгоиздании. Но по своей эффективности воздействия на аудиторию киноэкран намного превосходит все остальные носители такой рекламы.
Современные Российские бренды на примере компании «Вимм Биль Дан»
Информационно-эмпирическую базу исследования составляют обзорно-аналитические материалы и отчеты по проведению рекламной кампании Цирк Дю Солей, собранные автором исследования в компании ООО «Абсолютпро».
Цель работы – определить приоритетные PR-технологии как средство формирования интереса целевой аудитории к промышленным товарам на примере компании ООО «Остин». Определить возможности продвижения брендов одежда как составляющей торговли; Рассмотреть связи с общественностью в качестве стратегии PR-продвижения брендов одежды;
Цель работы – определить приоритетные PR-технологии как средство формирования интереса целевой аудитории к промышленным товарам на примере компании ООО «Остин». Определить возможности продвижения брендов одежда как составляющей торговли; Рассмотреть связи с общественностью в качестве стратегии PR-продвижения брендов одежды;
Технологии связей с общественностью в создании и продвижении брендов ( на примере автомобильного концерна Daimler AG)
Формирование бренда в организации на примере компании ООО"Русклимат"
Теоретической базой исследования послужили материалы и рекомендации научных исследований, конференций, симпозиумов и семинаров, нормативно-правовая документация по рассматриваемым вопросам, труды российских и зарубежных авторов.
Теоретической базой исследования послужили материалы и рекомендации научных исследований, конференций, симпозиумов и семинаров, нормативно-правовая документация по рассматриваемым вопросам, труды российских и зарубежных авторов.
«Ценность» брэнда определяется готовностью потребителя приобретать товар по более высокой цене, при наличии на рынке аналогичных товаров других торговых марок.
Предметом работы выступает процесс оценки и реализации рисков при реализации инвестиционной деятельности ООО «Спортмастер». Анализ и оценка инвестиционной деятельности и ее рисков ООО «Спортмастер».
Управление брендом на примере компании Sony
Данное исследование актуально потому, что позволяет решить ряд практических задач на основе полученных в исследовании данных.Целью работы является формирование оптимального торгового ассортимента предприятия розничной торговли на примере магазина. Предмет – торговый ассортимент предприятия розничной торговли на примере компания ООО «Евросеть-ритейл».
Список литературы
I. Нормативно-правовые акты
Гражданский кодекс РФ
II . Монографии и учебные пособия
1.Анхолт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. М., Инфа-М 2009 – 371 с
2.Ванэкен Брэд. Бренд-помощь. Перевод с англ. И. Малковой под редакцией В. Домнина СПб., Питер 2005- 325 с.
3.Гольман И. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация. – М., Гелла-принт 2006- 301 с.
4.Какабадзе Н. Брендинг М. Альт 2008 – 215 с.
5.Капферер, Жан-Ноэль. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда 2007 – 437 с.
6.Крашенинников В.Н. Товарные знаки. Теория и практика проектирования.- Луганск, Вега 2008 – 168 с.
7.Крылова Г. Д. Практикум по маркетингу М., ЮНИТИ, 2005 – 386 с.
8.Крылова Г.Д. Маркетинг / Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. – М.,Магистр, 2008 – 311 с.
9.Лесли де Чернатони. От видения бренда к оценке бренда: Пер. с англ. М., 2007 — С. 20
10.Мамлеева Л Перция В. Анатомия бренда М., Вершина, 2007.
11.Перция В. Брендинг курс молодого бойца СПб., Питер, 2005
12.Пушкарев Н.С. Искусство рекламы теория и практика современной рекламы. Вып. 2 Казань КГУ, 2005
13.Рафтел М Рафтел Н. Как завоевать клиента СПб., Питер, 2007 – 186 с.
14.Ривс Р. Реальность в рекламе М., Финансы и статистика, 2005 — 159 с.
15.Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу. — М., Гелла-принт 2004 – 259 с.
16.Рожков, И. Я. От брендинга к бренд-билдингу М. Гелла-принт, 2008 -255 с.
17.Рудая Е.А. Основы бренд-менеджмента М.: Аспект Пресс 2006
18.Рэнделл Дж. Брендинг: Краткий курс: Пер. с англ. – М., ФАИР-ПРЕСС, 2007 – 216 с.
19.Тесакова Н. В., Тесаков В. Н. Бренд и торговая марка: развод по-русски Издание: СПб: Питер, 2009
20.Цит. По: Грант Д. Манифест инноваций бренда. Как создаются бренды, переориентация рынков и преодоление стереотипов. М., Вершина, 2007 — 249 с.
21.Шеррингтон М. Незримые ценности бренда / Пер. с англ. М.: Вершина, 2006.
22.Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании/ Дон Шульц, Бет Б.Барнс — М., Издательский Дом Гребенникова 2003- 408 с.
III. Периодические издания
23.Александров Н.Н.Экономическая классификация брендов// Маркетинг, 2010.-№4 – с.14
24.Асмус А. В. //Продвижение Продовольствия. Prod&Prod, 2010 №02 –с. 16-17
25.Бренд: понятие, сущность, эволюция//Вестник Санкт-Петербургского университета, 2008.-сер. 8, вып.2
26.Голубков Е.П. Еще раз о понятии «бренд» // Маркетинг в России и за рубежом 2006. № 2. С. 4-15.
27.Дворникова Е. Разработка концепции бренда: сочетание аналитики, творчества и психологи// Теория и практика, 2004.- №2 – 10-11
28.Казнина О.В. Глобальный бренд-менеджмент//Менеджмент в России и за рубежом 2006.- №5- с. 11-13
29.Киселева О.В. Сущность и определение понятия бренд//Маркетинг, 2010.-№3 – с. 18-21
30.Кислова Ю.Е., Воронина Е.А. Брендинг как метод конкурентного преимущества // Практический маркетинг 2006. — № 2. -С. 28-38
31.Клецкая Л. Рыночная стоимость бренда // Финансовая газета, 2007. — № 2 — С. 3.
32.Коротченко Е Бренд: имя, стратегия управления, оценка стоимости//Маркетинг, 2009 – с.24-26
33.Сафонов И.В. Товарный знак // Законы России: опыт, анализ, практика. 2008. № 1. С. 7-11.
34.Федорова Е. Битва марочных концепций: экономные «зонтики» против дорогих монобрендов//Новости розничной торговли, 2007.- № 2 (32)
IV. Интернет-ресурсы.
35.Беседовала Ю. Я.//http://www.restoranoved.ru/arhiv/2007/arch09/36dish.htm
36.Понятие бренда и брендинга. Виды брендов, пирамида бренда. http://npj.netangels.ru/enedelko/gos_jekzamen/vopros_17
37.Совершенствуя идентичность бренда. Cущность бренда//http://mains-branding.ru/blog/o_marketinge_i_brendinge/sushnost-brenda/
список литературы