Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
1. Введение
2. Комплекс маркетинга. Роль рекламы в комплексе маркетинга организации.
3. Общая характеристика рекламы
3.1 Понятие рекламы. Классификация рекламы
3.2 Цели и функции рекламы.
3.3 Товар в рекламе
3.4 Организация рекламной деятельности. Рекламные агентства
4. Разработка рекламной кампании. Основные решения при создании рекламы для фабрики игрушек ООО «Белка»
4.1 Постановка целей
4.2 Планирование рекламного бюджета
4.3 Рекламная стратегия
4.4 Создание рекламного обращения
4.5 Выбор средств распространения рекламы
4.6. Оценка эффективности рекламы
5. Заключение
6.
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Реклама и ее роль в маркетинге
Это происходит потому, что социальная система – это система, которая нуждается в развитии и совершенствовании. Реклама всегда отражает ценности, ценностные ориентации общества, в котором она ретранслируется. Поэтому, в условиях активных перемен и нестабильности нашего общества, необходимо изучать проблемы рекламы и ее роли в жизнедеятельности общества.
Структура курсовой работы состоит из введения, трех глав, заключения и литературы. В первой главе исследованы теоретические особенности рекламы в международном бизнесе. Во второй главе проанализирован мировой рынок рекламных услуг. В третьей главе освещены проблемы международной рекламы и предложены рекомендации по их устранению, а также сделаны предпосылки прогноза перспектив развития рекламы на международном рынке услуг.
В ХХ веке реклама стала массовой, благодаря большим темпам прироста мирового промышленного производства, а также с помощью появления новых, и все более совершенных средств создания и распространения рекламы: многокрасочной полиграфии, аналогового, а затем цифрового радио – и телевещания, спутниковых средств связи, наконец, компьютеров и Интернета.Актуальность данной темы состоит в том, что реклама в настоящее время играет главную роль в развитии рыночной экономики и выступает в качестве её главного элемента.Цель работы заключается в определении главной роли рекламы в продвижении товара.
Общеэкономическое значение рекламы и её особенности в России
тесно связана с ролью государства в этой области – оно определяет правила ценообразования, устанавливая единый подход к формированию затрат на уровне предприятия, формируя систему налогообложения, регулируя ввоз и вывоз товаров и сырья, проводя политику в области инвестиций, заработной платы, пенсионного обеспечения и т. Одновременно государство непосредственно регулирует и устанавливает цены на целый ряд продукции, сырья, товаров, услуг (нефть, газ, электроэнергия, тарифы на железнодорожные перевозки, цены на изделия медицинского назначения и лекарственные средства), поэтому оно должно постоянно контролировать соблюдение дисциплины цен, проверять правильность установленных законодательством правил ценообразования, а в случае нарушений – применять предусмотренные законом административные
Инновационный маркетинг — концепция маркетинга, сообразно которой организация обязана беспрерывноулучшать продукты и способы маркетинга.Цель работы выявить специфику имитации и ее роли в инновационной деятельности.
Список источников информации
1.Алешина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. Учебник. М.: ИКФ «ЭКМОС», 2002 г. 480 с.
2.Алешина И. В. Маркетинг для менеджеров. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. 456 с.
3.Антипов К. В, Паблик рилейшенз: Учебное пособие. М.: Издательский дом «Дашков и К°», 2001. 148 с.
4. Басовский Л. Е. Маркетинг: Курс лекций. М.: ИНФРА-М, 2003. 219с.
5.Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. М.: Финансы и статистика, 2002. 320 с.
6. Бобылева М. П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности. ООО «Журнал Управление персоналом». М., 2004. 240 с.
7. Бодуан Жан-Пьер. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство: Пер. с фр. М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2001. 233 с.
8.Васильев Г. А., Поляков В. А. Основы рекламной деятельности: Учеб. Пособие для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. 414 с.
9.Васильев Г. А., Поляков В. А. Концепция управления рекламной деятельностью // Маркетинг. 2005. № 5 (84).
С. 62-70.
10.Васильев Г. А., Поляков В. А. Неопределенности в исследовании рекламной деятельности // Маркетинг. 2006. № 3 (88) С. 50 -58.
11.Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изкчение. М., 2002. 316 с.
12.Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб.: Триз-Шанс и Бизнес-пресса, 2001. 256 с.
13.Гелюта И. Ф. Структура и методы ценообразования в маркетинге зарубежных компаний. М.: Макс Пресс, 2003. 256 с.
14.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Изд-во “Финпресс”, 1995г.
15.Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации. М.: Финпресс, 2000.
16.Грановский Л. Г., Полукаров В. Л. Творческая реклама: эффективные принципы бизнеса: Учебное пособие. М.: Столичное агентство общественно-политической информации: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2003. 260 с.
17.Дейян А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. М.: Прогресс Универс., 1994.
18.Друкер П., Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1995. 500 с.
19.Катернюк А. В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учеб. пособие. Ростов н/Д: «Феникс», 2001. 320 с.
20.Ковалев Г. Д. Инновационные коммуникации. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. 288 с.
21.Коротков А. Сегментация по важности свойств продукта//Маркетинг. № 5, 2005.
22. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер; Пер. с англ. В. А. Гольдича и А. И. Оганесовой; Науч. ред. и авт. вступ. ст. Б. А. Соловьев. М.: ООО «Издательство АСТ», 2001. 272 с.
23.Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. СПб: ПитерКом, 1998г.
24. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. изд. М.; СПб.; К.; Издательский дом «Вильямс», 2002. 944 с.
25.Кревенс Д. Стратегический маркетинг. М.: Вильямс. 2003. 752 с.
26. Кряжев Д. Молл на четырех якорях // Деньги. № 35-2005.
27. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. СПб.: Наука, 19996. 701 с.
28.Лейн У. Р., Рассел Дж. Т. Реклама. СПб.: Питер, 2004. 573 с.
29.Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995г.
30.Маслова Т. Д., Божук С. Г., Ковалик Л. Н. Маркетинг: задачи, логические схемы, тесты. СПб: Питер, 2002. 128 с.
31.Межевов А. Исследование потребителей и стабильность рынка//Маркетинг. № 5, 2006.
32.Нагапетьянц Р. Маркетинг в розничной торговли // Маркетинг. № 5 (90).
2006. С. 66-74.
33.Панкрухин А. П. Маркетинг: Учеб. для студентов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг» / А. П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. – 3-е изд. М.: Омега-Л, 2005. 656 с.
34.Паттен Д. Успешный маркетинг для малого бизнеса. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. 368 с.
35. Полукаров В. Л. Основы рекламы: Учебник. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2003. 236 с.
36.Продажи / Ален П., Вуттен Дж. СПб., Питер, 2003. 288 с.
37. Райс Э.
2. непреложных закона маркетинга / Эл Райс, Джек Траут; пер. с англ. А. П. Исаевой. М.: АСТ: ЛЮКС, 2005. 156 с.
38.Реклама. 6-е издание / Е. Ромат. СПб.: Питер, 2003. 560 с.
39.Ривз Р. Реальность в рекламе: Пер. с англ.- М.
40.Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. «Язык рекламных текстов». М., Высшая школа, 1981 г.
41.Секерин В. Д. Практический маркетинг в России. М.: ЗАО Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2002. 496 с.
42.Семенов И. Маркетинговый парадокс и стратегическая ориентация организации // Маркетинг. 2004. № 1. с. 110-124.
43.Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс. 1989.
44.Танавская Л. Ловушка для потребителя //Деньги. № 37. 2005.
45.Хлусов В. П. Основы маркетинга М.: «Издательство ПРИОР», 2000, 160 с.
46. Цыбульская О. Пишущие красавицы // Деньги. № 29. 2005.
47.Шив Ч. Д. Курс МВА по маркетингу. М. : Альпина Паблишер, 2003. 717 с.
48.О,Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. СПб.: Питер, 2002.
49.Энджел Д. Ф., Блэкуэлл Р. Д, Миниард П. У. Поведение потребителей. СПб.: Питер Ком, 2003. 758 с.
50. Briges J., Smollinn H. Grand Ad. P. 37.
51.www.4p.ru
список литературы
