Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТРАНСФОРМАЦИИ ИСКУССТВА В ИНФОРМАЦИОННУЮ ЭПОХУ 7
1.1 Массовое искусство как социокультурный феномен 7
1.2. Искусство технологизированной современности 12
Выводы по главе 1 17
2. РЕКЛАМА КАК ОСОБЫЙ ВИД МАССОВОГО ИСКУССТВА 18
2.1. Творческие аспекты рекламной деятельности: исторический экскурс 18
2.2. Эстетика современной рекламы 24
2.3. Проблемы взаимодействия рекламы и искусства 29
Выводы по главе 2 44
3. ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ И ИСКУССТВА 46
3.1. Реклама и живопись 46
3.2. Фотоискусство в рекламе 50
3.3 Реклама и кинематограф 55
Выводы по главе 3 62
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64
Приложения 72
Выдержка из текста
Целью настоящей работы является исследование аспектов взаимо-действия рекламы и искусства.
В соответствии с поставленной целью в работе необходимо решить следующие задачи:
1. определить доминантные предпосылки, способствующие формиро-ванию массового искусства;
2. выявить сущностные характеристики современного массового искус-ства;
3. описать эстетическую и творческую составляющую рекламной дея-тельности;
4. проанализировать проблему соотношения рекламы и искусства, вы-явить общее и различное в реализации эстетического содержания в рекламе и в искусстве;
5. проанализировать художественные и эстетические особенности ре-кламы на примере актуальных рекламных практик (живопись, фото-графия, кинематограф).
Таким образом, объектом исследования является реклама как социо-культурный феномен, предметом исследования выступают художествен-ные и эстетические черты рекламы, которые позволяют рассматривать ее как особый вид массового искусства.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ
Источники
1. Восемь оскароносных рекламных роликов // URL: http://www.likeni.ru/analytics/8-oskaronosnykh-reklamnykh-rolikov/ (дата обращения 10.06.2015)
2. Город мечты от Мартина Скорсезе // URL: http://www.sostav.ru/publication/reklama-kazino-gollivudskogo-urovnya-14396.html (дата обращения 08.06.2015)
3. Легендарный режиссер снял для бренда Dolce&Gabbana; настоящий шедевр // URL: http://www.tele.ru/lifestyle/beauty/video-dnya-reklamnyy-rolik-martina-skorseze-so-skarlett-yokhansson-i-mettyu-makkonakhi/ (дата обращения 08.06.2015)
4. Оливьеро Тоскани: социальный герой рекламной фотографии// URL: http://www.rosphoto.com/history/olivero_toskani-1823 (дата обраще-ния 08.06.2015)
5. Парфюм, паста, тесты на беременность: для кого снимал рекламу Дэ-вид Линч // http://vozduh.afisha.ru/cinema/parfyum-pasta-testy-na-beremennost-dlya-kogo-snimal-reklamu-devid-linch/
Литература
6. Анашкина Н.А. Образы искусства и рекламы: диалектика глобально-го и локального // Омский научный вестник, 2009. – № 3. – С. 103
7. Барт Р. Избранные работы. Семиотика. Поэтика. – М.: Прогресс, 1994. – 616 с.
8. Беньямин В. Произведение искусства в эпоху его технической вос-производимости. – М.: «Медиум», 2006. – 418 с.
9. Бодрийяр Ж. Символический обмен и смерть. – М.: Добросвет, 2000. – 387 с.
10. Бодрийяр Ж. Америка. СПб.: Владимир Даль, 2000. – 206 с.
11. Бодрийяр Ж. Трансэстетика // Бодрийяр Ж. Прозрачность зла. М.: Добросвет, 2000. – 328 с.
12. Гаман Р. Эстетика. – М.: Проблемы эстетики, 1913. – 160 с.
13. Дебор Ги Общество спектакля. – М.:Наука, 2000. – 188 с.
14. Дегтярев А.Р. Изобразительные средства рекламы. – М.: Ин-фра-М, 2006. – 462 с.
15. Дзикевич С.А. Эстетика рекламы. – М.: Юнити, 2004. – 232 с.
16. Дмитриева, Л.М. Креатив в рекламе: философско-методологический анализ. – М.: Наука, 2007. – 368 с.
17. Дьякова Т.А. К вопросу об эстетике рекламы // Реклама и ис-кусство: сборник научных трудов, Воронеж: факультет журналисти-ки ВГУ, 2011. – 172 с.
18. Каган М.С. Философия культуры. – СПб.: Петрополь, 1996. –257 с.
19. Коклен А. Эстетика перед лицом технообразов; пе-ревод с фр. Н.Б. Маньковская // Декоративное искусство. – 2002. – № 1. – С. 67–70.
20. Костина А.В. Основы рекламы. – М.: Инфра-М, 2006. – 238 с.
21. Кошетарова Л.Н. Реклама в контексте социокультурных флук-туаций // Вестник Челябинской Государственной академии культуры и искусств, 2010. –№3. – С. 37-39.
22. Лассуэлл Г. Психопатология и политика. – Спб.: Питер, 2009. – 314 с.
23. Левинсон, А. Заметки по социологии и антропологии рекламы // Новое литературное обозрение. – 1996. – № 22. – С. 112.
24. Лотман Ю.М. Семиотика кино и проблемы киноэстетики. – Таллин: Изд-во «Ээсти Раамат», 1973. – 230 с.
25. Маклюэн М. Понимание медиа: внешние расширения человека. –М.: Вершина, 2007. – 568 с.
26. Московичи С. Век толп. – М.: Центр психологии и психотера-пии, 1998. – 480 с.
27. Никитич Л.А. Эстетика: учебник для вузов. – М.Юнити-Дана, 2003. – 439 с.
28. Ним Е.Г. Медиапространство: основные направления исследо-вания // Медиа. Информация. Коммуникация, 2013. – № 7. – С. 45-47.
29. Почепцов Г. Паблик рилейшнз или как успешно управлять об-щественным мнением. – М.: Центр, 2005. – 336 с.
30. Почепцов Г. Имиджеология. – М.: Ваклер, 2006. – 624 с.
31. Почепцов Г. Теория и практика коммуникации. – М.: Центр, 2005.– 269 с.
32. Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость. – СПб.: Питер, 2009. – 197 с.
33. Райл Л. 22 закона создания бренда. – М.: Аст, 2009. – 190 с.
34. Реклама: культурный контекст / под ред. Т. Э. Гринберг, М. В. Петрушко. – М.: РИП-холдинг, 2004. – 186 с.
35. Савчук В.В. Медиафилософия. Приступ реальности. – СПб: Издательство РХГА, 2013. – 338 с.
36. Соловьев А.А. Новая эстетика информационной эпохи: искус-ство как база данных // Научные ведомости, 2009. – №8. – С. 50-55.
37. Сорокин П. А. Социальная и культурная динамика. – М.: Аст-рель, 2006. – 1176 с.
38. Тоффлер Э. Третья волна. – М.: АСТ, 2002. – 277 с.
39. Ульяновский, А. Мифодизайн рекламы. – СПб.: Петрополь, 1995. – 322 с.
40. Ученова В. В. История рекламы / В. В. Ученова, Н. В. Старых. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2012. – 304 с.
41. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2000. – 384 с.
42. Фадеева Е. Тайны имиджа. – М.: Инфра-М, 2007. – 219 с.
43. Хабермас Ю. Моральное сознание и коммуникативное дей-ствие. – М.: Наука, 2006. – 377 с.
44. Харитонов М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях. – М.: Экономист, 2006. – 265 с.
45. Хейзинга, Й. Осень средневековья. – М.: Наука, 1988. – 540 с.
46. Чаган Н. Г. Реклама в социокультурном пространстве: Традиции и современность // Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. – № 2. – С. 32–39.
47. Шарков Ф. Интегрированные PR-коммуникации. – М.: РИП-холдинг, 2005. – 272 с.
48. Шишкина М. Паблик рилейшнз в системе социального управ-ления. – М.: Паллада, 2007. – 428 с.
49. Шуб М.Л. Специфика использования художественного насле-дия прошлого в PR-деятельности и рекламе // Прикладная культуро-логия, Челябинск, 2012. – С. 6 — 64
50. Эко У. Открытое произведение. – М.: Симпозиум, 2006. – 282 с.
51. Эллвуд Я. 100 приёмов эффективного брендинга. – М.: Акаде-мия, 2007. – 374 с.
52. Юдина Е. Креативное мышление в PR. – РИП-холдинг, 2015. – 272 с.
Литература на иностранных языках
53. Benjamin, W. The Work of Art in the Age of Mechanical Reproduction. / Durham, M.G., Kellner, D.M. (Ed.). Media and Cul-tural Studies. Malden: Blackwell Publishing, 2006. P. 20.
54. Dertouzos, M. What Will Be: How the New World of Infor-mation Will Change Our Lives. New York: HarperEdge, 1997. P. 151-154
55. Levy, P. Cyberculture. Minneapolis: University of Minnesota Press, 2001. P.1