Введение
Глава 1. Понятие коммуникативной политики и базовые аспекты рекламы в промышленной компании
1.1 Понятие коммуникативной политики
1.2 Цели коммуникационной политики
1.3 Структура коммуникативной политики
1.4 Реклама и ее сфера развития
Глава 2. Разработка коммуникативной политики в промышленной компании на примере концерна Volkswagen Group
2.1 Этапы разработки коммуникативной политики в компании Volkswagen Group
2.2 Оценка эффективности коммуникативной политики Volkswagen
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Цель работы – определение роли и значения мультимедийных технологий и рекламы в коммуникативной политике промышленной компании на примере немецкого автомобильного концерна Volkswagen AG. В свою очередь, задачами данной работы являются: Ознакомиться с общими понятиями рекламы и мультимедийных технологий в промышленной кампании; Изучить функции рекламы и мультимедийных технологий; Изучить базовые аспекты коммуникативной политики; Определить цели коммуникативной политики; Определить структуру коммуникативной политики промышленной компании; Ознакомиться с этапами разработки коммуникативной политики в организации; Проанализировать коммуникативную политику промышленного предприятия Volkswagen Group .
Когда отобраны нужный размер рекламы и самое подходящее время ее размещения. Пользователи Интернета уже сейчас ощущают на себе внимание множества фирм и компаний.Целью исследования данной работы являетсяизучение особенности использования мультимедийных технологий в рекламе
В настоящее работе при исследовании компании Ilovesport использовался эмпирический метод. Смысл эмпирического исследования в настоящей работе состоит в том, чтобы соединить теорию с конкретными эмпирическими исследованиями относящимися к компании Ilovesport. Сбор информации в сети интернет, СМИ, программы компании Ilovesport, обеспечили получение эмпирического материала и его первичную обработку.
Методы исследования. На разных этапах работы были использованы описательный метод, который предусматривает изучение рекламы путем описания доступных для наблюдения их черт и характеристик. Этот метод направлен на получение информации, которая дает достаточно полное описание объекта, всех его важных количественных и качественных характеристик; естественнонаучный метод мы применили во время опроса, ведь наше исследование предусматривает выяснение причинно-следственных связей между элементами исследуемого объекта; метод опроса (анкетирование); классификация нужна для того, чтобы выяснить связки и закономерности развития исследуемых объектов, дал возможность обнаружить некоторые общие закономерности и действительности, очертить возможные причинно-следственные связки между разнородными фактами; метод типологизации ориентирован на поиск стойких признаков и свойств исследуемых объектов; контент-анализ предусматривает поиск в тексте языковых индикаторов (единиц анализа) определенных смысловых понятий (категорий анализа), определения частоты употребления индикаторов, оценивания соотношения с другими единицами и с содержанием всего произведения; контент-мониторинг ґрунтується на контент-анализе, это смысловой анализ информационных потоков, который происходит постоянно на протяжении длительного времени, герменевтический.
Интенсивность и качество информационно-коммуникативных процессов и технологий, их предельно высокий «удельный вес» на рубеже XX-XXI веков способствовали возникновению новой технологической культуры, функционирующей в рамках современной социокультурной реальности
Для решения поставленных задач были использованы следующие методы исследования: изучение и анализ психологической, педагогической и методической литературы; наблюдение, анализ современных технологий обучения в начальной школе.
Список источников информации
1.Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»
2.Алексеев И.С. Внешнеэкономическая деятельность. – М.: Дашков и Ко, 2010. – 304 с.
3.Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник /К.В. Антипов – М.: Дашков и Ко, 2009 – 328 с.
4.Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг.- М.: Вильямс, 2007. – 832 с.
5.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: уч. Для вузов: 3-е изд./под общ. Ред. Г.Л. Багиева – Спб.: Питер, 2007-736с.
6.Блюм М.А. Молоткова Н.В. PR-технологии в коммерческой деятельности: учебное пособие. – Томбов: Изд-во томбовского гос. Университета,2004. – 104 с.
7.Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 2003 – 688 с.
8.Григорьева Н.Н. Коммуникационный менеджмент: учебный курс.
9.Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации. – СПб.: Питер, 2009. – 336 с.
10.Ибрагимов Л.А. Маркетинг: учебное пособие – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 367 с.
11.Исаенко Е.В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. – М.: Юнити-Дана, 2011. – 351 с.
12.Кривоносов А.Д. Основы теории связей с общественностью. – СПб: Питер, 2011 – 384 с
13.Кузнецова М.В. Связи с общественностью. Паблик рилейшнз: Учебное пособие. – М.: МГОУ, 2007 – 88 с.
14.Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие для вузов. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. — 519 с.
15.Мазилкина Е.И. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. — М.: Дашков и Ко,2010. – 256 с.
16.Макарова Т.В. Основы информационных технологий в рекламе: учебное пособие. – М.: Юнити –Дана, 2012. – 271 с.
17.Маркетинг: Учебное пособие/ А.А. Романов, В.П. Басенко, Б.М. Жуков. — М.: Дашков и Ко, 2012. – 440 с.
18.Маркетинг: Учебное пособие для студентов вузов / под ред. М.Э. Сейфуллаевой — М.: Юнити-Дана, 2005. – 255 с.
19.Марочкина С.С. Введение в специальность. Реклама: учебное пособие. — М.: Юнити-Дана, 2009. – 239 с.
20.Мудров А.Н. Основы рекламы : учебник. — М. : Магистр, 2008. — 397 с.
21.Овчинникова Н.Н. Психология рекламы и PR: учебное пособие. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 368 с.
22.Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2011. – 344с.
23.Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации. 28 инструментов миллениума. – М.:Эксмо, 2008. – 432 с.
24.Фомичев А.Н. Стратегический менеджмент: Учебник для вузов. — М.: Дашков и Ко, 2010. – 468 с.
25.Хибинг-мл.Р., Купер С. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство, 3-е издание – М., : Эксмо, 2007. – 832 с.
26.Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз: учебник. – М.: Дашков и Ко, 2010 – 332 с.
27.Шарков Ф.И. Коммуникология: Энциклопедический словарь-справочник. – М.: Дашков и Ко, 2009 – 768 с.
28.Швецов И.В. Игра в рекламе: учебное пособие. – М.: Юнити- Дана, 2009. – 159 с.
29.Авторевю. Ресурс для автомобилистов. URL: http://www.autoreview.ru/market/
30.ОВОД. Официальный дилер. URL: http://avtomarket.ru/rating/Volkswagen/
31.ОФФ.Роуд.Драйв. URL: http://www.off-road-drive.ru/ratings/83
32.Григорьева Н.Н. Коммуникационный менеджмент: учебный курс. URL: http://www.e-college.ru/xbooks/xbook157/book/index/index.html?go=part-011*page.htm
33.Камарин А. Volkswagen создает автомобиль для китайского рынка// Turbo Motors. URL: http://www.turbo-motors.com/novosti/2532-volkswagen-sozdaet-avtomobil-dlya-kitajskogo-rynka.html
34.Маркетинг в сфере товарного обращения // Популярно о маркетинге. URL: http://www.markets-web.ru/study-617-1.html
35.Фара.ру. Сайт, посвященный автомобилям. URL: http://www.fara.ru/review/volkswagen/golf
36. Рwc.ru Аудит и бизнес консультирование. URL: http://www.pwc.ru/ru/about/offices.jhtml
37.Volkswagen Sustainability Roport 2010. URL: http://www.unglobalcompact.org/system/attachments/13291/original/VWAG_Nachhaltigkeitsbericht_online_e.pdf?1323351017
38.Volkswagen. Официальный сайт. URL: http://www.volkswagenag.com
39.Volkswagen.Российское представительство. Официальный сайт. URL: volkswagen.ru
список литературы