Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты использования рекламы и PR как средства продвижения 6
1.1. Понятие рекламы и ее коммуникационные возможности 6
1.2. PR деятельность и ее составляющие 21
1.3. Особенности рекламы и PR в продвижении техники 30
Глава 2. Возможности использования рекламы и PR в продвижении строительной техники ГК «АТЛЕТ» 40
2.1. Характеристика ГК «АТЛЕТ» 40
2.2. Анализ стратегий продвижения ГК «АТЛЕТ» 52
2.3. Рекомендации по совершенствованию стратегий рекламы и PR в продвижении ГК «АТЛЕТ» 65
Заключение 80
Список литературы 82
Приложения 86
Содержание
Выдержка из текста
Цель работы: разработать рекомендации развития рекламы и PR как средства продвижения продукции на рынке строительной техники. дать характеристику ГК «АТЛЕТ»;Объект исследования: реклама и PR как средство продвижения продукции на рынке строительной техники.
Государственные, муниципальные финансы и бюджетная система Российской ФедерацииОрганизация, нормирование и оплата трудаТехнологии продвижения продукции на рынок
Основной работой по PR и рекламе на русском языке до сих пор остается книга С. Блэка «Введение в паблик рилейшнз» (Ростов-на-Дону, 1998), впервые изданная у нас под названием «Паблик рилейшнз. Что это такое» (М., 1988). Книга замечательна прежде всего фигурой автора. С.Блэк — один из крупнейших специалистов-выставочников, создатель и первый президент Международной ассоциации PR-специалистов. Поэтому эта книга является своего рода «первоисточником» для целей ознакомления с PR. Как и работа любого специалиста-практика, она содержит много конкретных примеров, что иногда сказывается на систематичности изложения. Эту работу С. Блэка дополняет подготовленный под его же редакцией сборник материалов «PR и реклама: Международная практика» (М., 1997).
Чтобы быть в состоянии выполнять серьезные рыночные задачи, реклама должна опираться на серьезные рыночные дисциплины, понятия и категории, одна из которых маркетинг. В противном случае реклама будет выполнять только дизайнерские, конкурсные или прочие задачи, не имеющие никакого отношения к ее основному назначению.
Реклама, как средство продвижения услуг туристической компании TEZ-Tour(на примере)
По первичным данным для АВС-анализа была сформирована оборотно-сальдовая ведомость по счету 43 «Готовая продукция» за 2014 год с помощью программы «1С: Бухгалтерия». Данные о расходах на рекламу и доле рынка представлены в таблице.
Предметом исследования являются организационно-методологические и практические проблемы и особенности развития систем анализа маркетинговой деятельности предприятий России на современном этапе.
Создать перевязочные средства нового поколения позволяет создать бурное развитие технологий и рост массового производства. рынок перевязочных средств достаточно активно развивается в России, то фармацевтические компании ежегодно проводят подобные исследования с целью оценки рыночной ситуации и разработки собственной политики продвижения продукции на рынке. В виду этого рассматриваемую тему нельзя назвать новой, но в тоже время проведенное исследование имеет большую практическую ценность, поскольку составлено оно на основе данных за последние несколько лет, и может быть использовано любым из производителей перевязочных средств.
Цель маркетинга – повышение качества товаров и услуг, улучшение условий их приобретения, что в свою очередь приведет к повышению уровня жизни в стране, повышению качества жизни.Несмотря на стабилизацию экономической обстановки в России маркетинг является необходимым элементом хозяйствования, так как в рыночных условиях выдержать конкурентную борьбу смогут только те предприятия, которые в совершенстве овладели основными приемами современного маркетинга.
Список литературы
1. Алексеева И.В. PR высокого полета. Как сделать из топ-менеджера звезду. – М.:Манн, Иванов и Фербер, 2008 – 392 с.
2. Акулич И.Л. Маркетинг. — Мн.: Вышейшая школа, 2011.-447 с.
3. Алешина И.В. Паблик – рилейшенз для менеджеров. – М.: Эксмо, 2010. – 480 с.
4. Албатов А. Facebook: как найти 100 000 друзей для вашего бизнеса бесплатно / А. Албатов. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 184 с.
5. Алексеева О. Разработка маркетинговой стратегии ивента// Event-маркетинг – 2012 — № 1. – С. 4– 10.
6. Антонова А. Опыт эффективного имиджевого участия компании во внешних событиях рынка//Event-маркетинг – 2013 — № 3. – С. 3 – 8.
7. Антонова А. Living Marketing — эффективный подход к созданию громких событий // Event-маркетинг – 2012 — № 3. – С.8 – 16.
8. Бервайзер П., Михан Ш. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное. – Спб.: Питер, 2006. – 219 с.
9. Бернейс Э. Пропаганда. — М.: Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
10. Бурнацева Э. Актуальные тенденции развития инновационных технологий в Event-маркетинге // Event-маркетинг – 2012 — № 4. – С. 18-22.
11. Бурнацева Э. Event-Маркетинг в комплексе внешних и внутренних коммуникаций компании «Эггер» //Event-маркетинг – 2013 — № 2. – С. 8 – 14.
12. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование:–Ростов н/Д:Феникс, 2008. – 412 с.
13. Горкина М.Б, Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR. – М.: Аспект пресс, 2008. – 387 с.
14. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации. – СПб.:Питер, 2009. – 288 с.
15. Гундарин М. Рекламные и PR-кампании. – М.: Феникс, 2013. – 192 с.
16. Дементьев А.Ю. Проблемные вопросы в маркетинговой деятельности предприятия // Сервис в России и за рубежом. – 2010. — № 231-238.
17. Долгин А.Б. Экономика символического обмена. – М.: ИНФРА-М, 2006. — 631 с.
18. Дьяченко Планирование маркетинга с учетом оптимизации интересов субъектов экономических отношений // Изв. ВолгГТУ. – 2006. – Т. 10. — № 5. – С. 96-102.
19. Дэвис Д. Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов. – М.: Букс, 2006. – 319 с.
20. Дэвид К. Социальная сеть: как основатель Facebook заработал $ 4 миллиарда и приобрел 500 миллионов. – М.: Эксмо, 2011. – 288 с.
21. Евстигнеева Т.В. Маркетинговое консультирование: учеб. пособие/ Т.В. Евстигнеева, С.А. Рыбченко. — Ульяновск: Ульян. гос. унт-т, 2007. — 173 с.
22. Кокошко Ю. Event-маркетинг: теория и практика успешного продвижения продукции компании// Event-маркетинг – 2013 — № 1. – С. 30-38.
23. Кремнев Д. Продвижение в социальных сетях. – Спб.: Питер, 2011. – 160 с.
24. Коржова Е.Е. Маркетинг предприятия//Челябинский гуманитарий. – 2009. — № 2. — С. 16-21.
25. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2007. — 1199 с.
26. Кошев А. PR-проектирование. От идеи до воплощения в реальность. – М.: Дашков и К, 2013. – 304 с.
27. Кляйн Н. No logo. Люди против брэндов. – М.: Издательство «Добрая книга», 2008. – 277 с.
28. Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы теории связей с общественностью. – Спб.: Питер, 2011. — 384 с.
29. Кунде Й. Уникальность теперь… или никогда. Бренд – движущая сила компании в новой экономике ценностей. — СПб.: Питер, 2005 – 386 с.
30. Маэда Д. Законы простоты: Дизайн. Технологии. Бизнес. Жизнь. – Спб.: Питр, 2010. – 411 с.
31. Манн И. Без бюджета.57 эффективных приемов маркетинга — М.:Манн, Иванов и Фербер, 2008.– 418 с.
32. Оноприенко Р. Событийный маркетинг глазами организаторов мероприятий // Event-маркетинг – 2013 — № 1. – С. 26-34.
33. Официальный сайт ГК «Атлет» [электронный ресурс] режим доступа: http://www.atlet-spb.ru/
34. Панова А. К. Секреты высокого рейтинга. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К»,2013. – 117 с.
35. Рашкофф Д. Медиавирус. – М.: Ультра, 2011. – 402 с.
36. Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем.;Пер.с англ.-М.: Альпина Паблишерз, 2011. – 412 с.
37. Скороходова Ю. Клиентам нужен WOW-эффект// Event-маркетинг – 2014 — № 1. – С. 30-38.
38. Слуцких Т. Инструменты Event-маркетинга в рамках парадигмы отношений с партнерами// Event-маркетинг – 2012 — № 4. – С. 55-64.
39. Соколовская И. Как применить event-маркетинг в партнерских программах для малого бизнеса сферы услуг// Event-маркетинг – 2013 — № 3. – С. 64-70.
40. Толкачев А. Стратегия выигрыша на выставке: концепция, креатив, коммуникация// Event-маркетинг – 2012 — № 4. – С. 70-79.
41. Удальцова М.В. Социология управления. — Новосибирск: НГАЭиУ, 2005. – 144 с.
42. Ульяновский А. В. Мифодизайн: Коммерческие и социальные мифы. — СПб.: Питер, 2005. – 562 с.
43. Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. — М.: Эксмо, 2008. – 400 с.
44. Умаров М. PRописные истины. Почему не все могут сделать очевидное. – М.:Эксмо, 2009. – 388 с.
45. Умаров М. SMR: интерактивный формат пресс-релиза//Пресс – служба – 2012 — № 1. – С. 30 – 39.
46. Чумиков А.Н. Актуальные связи с общественностью: сферы, генезис, технологии, области применения, структуры. — М.:Высшее образование, Юрайт-Издат, 2009.-721с.
47. Чумиков А.Н. Записки PRофессионала. — СПб.: Питер 2008. – 614 с.
48. Шарков Ф. Константы Гудвила. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. – М.: Дашков и К, 2013. – 272 с.
49. Шарков Ф. Интегрированные коммуникации. — М.: Дашков и К, 2011. – 236 с.
50. Шиманов Д. Event-маркетинг – элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций [Электронный ресурс] — Режим доступа: http://www.marconsult.ru
список литературы