Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. СТЕРЕОТИПЫ МАССОВОГО СОЗНАНИЯ
1.1. Сущность массового сознания
1.2. Основные методы и приемы социально-психологического влияния
1.3. Стереотип как социально-психологическое явление
2. ВОЗДЕЙСТВИЕ РЕКЛАМЫ НА МАССОВОЕ СОЗНАНИЕ
2.1. Реклама: понятие, виды, функции
2.2. Роль рекламы в формировании стереотипов
2.3. Методика разрушения стереотипов в рекламе
2.4. Выявление стереотипов о телефонах “SonyEricsson”
среди потребителей
3. СОЗДАНИЕ И ИЗМЕНЕНИЕ СТЕРЕОТИПОВ В РЕКЛАМЕ
3.1. Анализ рекламных материалов марки “SonyEricsson”
3.2. Разработка рекомендаций по изменению стереотипов
о телефонах “SonyEricsson”
3.3. Создание рекламных обращений для телефонов марки “SonyEricsson”
Заключение
Библиографический список
Приложение 1
Приложение 2
Содержание
Выдержка из текста
Средства массовой информации (далее – СМИ), как социальный институт, появились на определенном этапе развития общества для удовлетворения потребности людей в общении. Со временем влияние данного социального института закреплялось и усиливалось, и сегодня СМИ настолько влияют на массы, что их часто называют «четвертой властью».
Одним из основных носителей информации и неотъемлемой частью современного общества являются средства массовой коммуникации, которые также окружая людей повсеместно, тем или иным образом влияют на формирование их установок.Актуальность темы данного исследования обусловлена тем, что реклама, являясь частью массовой коммуникации, и, как источник массовой информации, играет весомую роль в формировании и укреплении определенных стереотипов в обществе, интересов и установок отдельной личности.
массовым сознанием понимают сознание рядовых граждан развитого индустриального общества, которое формируется под массированным влиянием средств массовой информации и стереотипов массовой культуры, а также для обозначения одной из форм миропонимания, которая основана на похожем жизненном опыте людей, которые включены в однотипные структуры практической деятельности и под СМИ — как средствами массовой информации, и средствами массовой коммуникации, СМК, которое включает кроме печати, телевидения (СМИ), радио еще и такие формы коммуникативного воздействия на массы, как кино, рекламно-идеологические плакаты в общественных местах, театры, информацию на видео— (дисках) и аудио-носителях, книги, а также другие средства влияния на сознание-подсознание масс — чтобы переориентировать имеющиеся
российского общества последних десятилетий, распад прежних структур, тотальное переосмысление и трансформация общественных идеалов и ценностей обуславливают актуальность изучение институтов, оказывающих влияние на массовое сознание.Массовое сознание – это сознание рядовых граждан развитого индустриального общества, формирующегося под массированным воздействием средств массовой информации и стереотипов массовой культуры, а также для обозначения одной из форм миропонимания, основанной на сходном жизненном опыте людей, включенных в однотипные структуры практической деятельности и занимающих одинаковое Массовое сознание возникает стихийно, как результат естественного стремления человекаупорядочить разнородный эмпирическийматериал, сложить из противоречивых элементов житейского опыта
Поэтому особое внимание уделяется таким социально-психологическим феноменам, как стереотипы, социальная перцепция, ценностные ориентации, социальные установки. Влияние последних на восприятие и переработку сообщений из средств массовой коммуникации особенно велико, ведь, по мнению Ю.
Сегодня средства массовых коммуникаций выступают в роли как механизма продвижения товаров и услуг, так и арены дебатов и, очевидно, особое значение приобретают в условиях трансформационного общества и усиления рыночных отношений, когда их помощь в борьбе за потребителя становится незаменима.Изучение влияния психологических эффектов массовой коммуникации на аудиторию заключается в том, что эффективность массовой коммуникации как инструмента, формирующего и экономические, и внеэкономические мотивы для покупки — действия экономического, остается предметом дискуссий, и сегодня сосуществуют две оппозиционные теории влияния массовой коммуникации: согласно первой, СМК воздействуют на всю аудиторию, согласно другой — влияют избирательно.
Слово «реклама» происходит от латинского «reclamare» — возобновлять крик, кричать, звать. Люди, обладавшие красноречием и харизмой, стояли у истоков профессии.
зависимости от того, каким образом сделана реклама, она, как правило,Объект исследования: способы формирования массового сознания.стереотип является сверхупрощенной моделью постижения смысла мира и
Структура работы подчинена цели и задачам исследования. Работа включает в себя введение, две главы, заключение, список использованной литературы. Во введении дается общая характеристика исследования. Первая глава посвящена теоретическим основам исследования рекламы как массовой культуры. Во второй главе рассматриваются основные аспекты влияния рекламы на современную массовую культуру и массовое сознание. В заключении представлены выводы по исследованию.
Библиографический список
1. Агеев В. С. Психология межгрупповых отношений. М.: Изд-во МГУ, 1983.- 144 с.
2. Афонин Н.С. Эффективность лекционной пропаганды: социально-психологический аспект. М., 1975.-164с.
3. Белов. А. Теория и практика связей с общественностью: Учеб. пособие. – СПб.: “Северо-запад”; Ростов н/Д: Феникс, 2005.-180с.
4. Галумов Э.А. Международный имидж России. Стратегия формирования. – М.: Известия, 2003.-446с.
5. Дейян А. Реклама. Пер. с франц. М.: Прогресс, 1993.- 176 с.
6. Дейян А. Реклама. Пер. с франц /Общ. ред. В.С. Загашвили.— М.: А/О Изд. Группа «Прогресс», 1993.- 190 с.
7. Дрю Ж-М., «Ломая стереотипы». СПб, 2003.-321с.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1990.- 736 с.
9. Крысько В.Г.. Секреты психологической войны: цели, задачи, методы, 2. формы, опыт. Минск: , 1999.-181с.
10. Ле Бон. Психология масс. М. 1996.-211с.
11. Моль А. Социодинамика культуры. М.: Прогресс, 1974. -326с.
12. Наумова А.В. Планирование рекламной кампании. – Новосибирск: СибУПК, 2005.-298с.
13. Ницше Ф. Фридрих Ницше. Сочинения. М.: Мысль. 1990.- 457с..
14. Ольшанский Д.В. «Психология масс».-СП-б.:Питер, 2001г.- 282с.
15. Основы предпринимательской деятельности. (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент).
Под ред. Власовой В.М.— М.: Финансы и статистика. 1995.- 496 с.
16. Панасюк А.Ю. Формирование имиджа. М.: Омега-Л, 2007.- 266с.
17. Поис. А. Наш Мир и Мы. Поиски истины. М.: МЦНТИ, 2004.-336с.
18. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. Уч. пособие. / Харьк. гос. академия технол. и орг. питания.— Харьков, 1995.- 229 с.
19. Социальная психология: Хрестоматия: Учебное пособие для студентов вузов/Сост. Е. П. Белинская, О. А. Тихомандрицкая. — М: Аспект Пресс, 2003.- 471 с.
20. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Настольная книга делового человека— менеджера и бизнесмена. Петрозаводск:— АО «Фолиум». 1994.- 312 с.
21. Шибутани Т. Социальная психология. М., 1969.- 534 с.
22. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. Сокр. Пер. с англ.— М.: Экономика, 1993.- 336 с.
23. LeVine R. A., Campbell D. T. Ethnocentrism: Theories of conflict, ethnic attitudes and group behavior. N. Y.: Wiley, 1972.- 384 p.
24. Lippman W. Public opinion. N. Y., 1922.- 422 p.
25. Taguiri R. Person perception // Lindzey J., Aronson E. (eds.) The Handbook of social psychology. V. 3. N. Y., 1969.- 254 p.
26. Агеев В.С. Влияние факторов культуры на восприятие и оценку человека человеком // Вопр. психол. 1985. № 3. С. 135— 140.
27. Агеев В.С., Солодникова И.В. Эффект внутригруппового фаворитизма в лабораторных и естественных условиях // Вестн. МГУ. Серия
14. Психология. 1984. — № 4. — С. 28— 38.
28. Дейкер X., Фрейда Н. Национальный характер в национальные стереотипы // Современная зарубежная этнопсихология. М., 1979. С. 23— 44.
29. Котин М. Разрыв на креативной фабрике // Секрет фирмы. М. — № 32. — С. 44-46.
30. Науменко Т.В. Психологические методы воздействия на массовую аудиторию // Вопросы психологии, 2004.- № 2.- С.36-38
31. Ортега-и-Гассет Х. Восстание масс. Вопр.философии 1989, N 3.
32. Ортега-и-Гассет Х. Новые симптомы. В кн.: Проблема человека в западной философии. М.: Прогресс, 1988. С. 202-206.
33. Ортега-и-Гассет Х. Старая и новая политика. ПОЛИС, 1992. — № 3. – С. 86-88.
34. Социальные стереотипы и межэтнические отношения. Т. Г. Стефаненко Общение и оптимизация совместной деятельности/Под ред. Г.М. Андреевой, Я. Яноушека. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1987. С. 242-250.
35. Трусов В.П., Стрикленд Л.X. Социальная психология в Канаде // Психол. журн. 1983. Т. 4. — № 5. — С. 154— 162.
36. Tajfel H. Social stereotypes and social groups // Turner J.C., Giles H. (eds.) Intergroup behavior. Oxford: Basil Blackwell, 1981. P.144— 167.
37. Ломая стереотипы: [Электронный ресурс]
http://www.adbusiness.ru.
38. Оковы стереотипов в маркетинге: [Электронный ресурс]
http://www.russbrand.ru.
39. Стереотип, формирование стереотипов в процессе массовой коммуникации: [Электронный ресурс]
http://psyfactor.org.
40. Стереотипы массового сознания: [Электронный ресурс]
http://www.advip.ru.
список литературы
