Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
Глава
1. Теоретические вопросы использования рекламы как суггестивного типа коммуникации 5
1.1. Реклама как суггестивный тип коммуникации как объект исследования: понятие, виды, основное содержание и особенности 5
1.2. Проблемы и возможности использования рекламы как суггестивного типа коммуникации 11
1.3. Теоретическая модель использования рекламы как суггестивного типа коммуникации 16
Глава
2. Рекомендации по повышению эффективности использования рекламы как суггестивного типа коммуникации на примере компаний «Каприз-Хет» рынка 19
2.1. Компании «Каприз-Хет» рынка: оценка опыта использования рекламы как суггестивного типа коммуникации 19
2.3 Анализ существующей системы маркетинговых коммуникаций в компании ООО «Каприз-Хет» 21
2.2. Основные направления и стратегия эффективного использования рекламы как суггестивного типа коммуникации для компаний «Каприз-Хет» рынка 31
2.3. Оценка и прогноз основных результатов использования рекламы как суггестивного типа коммуникации для компаний «Каприз-Хет» рынка 32
Заключение 37
Список литературы 38
Приложения 40
Выдержка из текста
Современное массово-информационное пространство осуществляет мощное влияние на сознание и подсознание общества Рекламный и ЖК-дискурсы как весомые составляющие этого пространства постепенно теряют черты информативности, рациональности, все больше приобретая признаки суггесгогенности и манипулятивности. Эти процессы требуют самого тщательного исследования с учетом психолингвистических и нейрофизиологических механизмов влияния глубинных основ коммуникативной суггестии, знание которых позволит нивелировать патогенные эффекты таких текстов и конструировать экологические разно жанровые дискурсы.
Не смотря на то, что явлению влияния рекламы и РК посвящено весомое количество работ (А. М. Баранов, С. А. Горин, В. В. Звезда, А. С. Иссерс, Л. Ф. Компанцева, В. В. Медведева, П. Б. Паршин, Ю. Е. Пирогова, Н. В. Слушай и др.), экспериментальным аспектам изучения рекламы ученые значительно меньше уделяют внимание (Т. Ю Коватевской, И. Г. Морозовой, И. А. Стернина, И. Ю. Черепановой и др.).
В предыдущих наших исследованиях мы рассматривали влиятельный потенциал рекламы, анализировали некоторые полученные в результате психолингвистических экспериментов реакции, вызванные стимулами коммерческой, политической и социальной рекламы, однако объем фактического материала требует более детального и всестороннего анализа.
Цель нашего исследования — проиллюстрировать целесообразность применения психолингвистических методов при изучении влиятельного потенциала рекламных констант.
Достижение цели предполагает решение следующих задач:
- рассмотреть теоретические основы суггестивной рекламы;
- рассмотреть суггестивную рекламу на примере бренда одежды компании ООО «Каприз-Хет».
Объектом исследования нашей статьи стала суггестивная природа рекламы, предметом — экспериментальные методы исследования.
В процессе работы мы использовали ряд общих, лингвистических и психолингвистических методов. Описательный метод позволил объяснить особенности целостного восприятия слоганов как рекламных констант. С помощью элементов контекстуально-интерпретационного и компонентного анализа рассмотрены семантическое нагрузки рекламного слогана, скомпонованные семантические типы реакций, полученные в результате проведенных экспериментов.
Список использованной литературы
1. Великорода В.Б. Эвфемизмы рекламного дискурса: прагматика, семантика, словообразование / В.Б. Великорода // Научные записки. Серия «Филологическая». – Острог: Издательство Национального университета «Острожская академия», 2011. – Вып. 20. – С. 25-30.
2. Кандыба В. М. Триста техник глубокого гипноза.- СПб.: Питер, 2001.-Т.1. – 400 с.
3. Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием. — К.: Орияны, 2000. – 464 с.
4. Ковалевская Т. Ю. Коммуникативные аспекты нейролингвистического программирования.- Одесса: Астропринт, 2001. – 169 с.
5. Огилви Д. Тайны рекламного двора / Д. Огилви. – М.: Ассоциация рекламных работников, 2013. – 109 с.
6. Ольшанский Д. В. Психология масс.- СПб: Питер, 2001. – 368 с.
7. Пазуха М.Д. Реклама в предпринимательской деятельности : [учеб. пособ.]
/ М.Д. Пазуха, М.В. Игнатович. – К. : Центр учебной литературы, 2006. – 176 c.
8. Петрова Г.Л. Проявление суггестивной функции метафоры в рекламе /Г.Л. Петрова // Научный блог НаУ «Острожская Академия». Рубрика«II Международная научно-практическая заочная конференция «Лингво-когнитивные и социокультурные аспекты коммуникации» [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://naub.oa.edu.ua/2013/proyavsuhestyvnoji-funktsiji-metafo ry-v-reklami/
9. Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии 20 в. / Г. Г. Почепцов. – М.: Рефл–Бук, 2001. – 317 с.
10. Роджерс Э. Коммуникации в организациях / Э. Роджерс, Р. Агарвала – Роджерс ; [пер. с англ.].
– М.: Экономика, 2000. – 183 с.
11. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика.- Петрозаводск, 2014. – 308 с.
12. Чалдини Р. Психология влияния. — СПб.: Питер, 2000. – 286 с.
13. Чемеркин С. Современная вывеска: форма или содержание? / С. Чемеркин //Культура слова. – 2006. – № 66-67. – С. 67-68.
14. Starch D. Measuring Advertising Readership and Results / D. Starch. – N. Y. : McGraw-Hill, 2006. – 270 p.
