Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 3
Глава 1. Понятие и роль радиорекламы в системе современных массовых коммуникациях 6
1.1. Понятие и виды радиорекламы 6
1.2. История радиорекламы в России 13
1.3. Современное состояние, законодательное регулирование и тенденции развития радиорекламы в России 21
Глава 2. Исследование радиорекламы на примере радио «Рекорд» 28
2.1. Рынок радиовещания в Санкт-Петербурге 28
2.2. Анализ деятельности и рекламы радиостанции «Рекорд» 34
2.3. Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности радиостанции «Рекорд» 43
Заключение 48
Список использованной литературы 51
Приложение 55
Выдержка из текста
Актуальность. Появление новых средств приема и передачи информации предопределило и развитие рекламной деятельности в этом направлении – новые изобретения стали находить применение именно в сфере рекламного бизнеса.
Реклама, как самостоятельный вид деятельности, появилась ещё в древние времена. С развитием общества и становлением научно-технического прогресса в течение длительного времени происходило и развитие технологий рекламирования в системе массовых коммуникаций.
Современная экономическая наука включает в себя множество направлений, одним из которых является маркетинг. Учитывая современный уровень развития массовых коммуникаций можно говорить в растущей роли маркетинга в рыночной экономике. Исследование рынка необходимо производителям для ориентации производства, определения количества производимого продукта, его качеств и потребительских характеристик. В то же время исследование рынка и продвижение продуктов является самостоятельной, динамично развивающейся отраслью. Использование массовых коммуникаций в рыночной среде стало определяющим направлением в продвижении товаров и услуг.
Сегодня доля затрат на рекламу у западных производителей составляет до восьмидесяти процентов от всех затрат на производство. Рынок рекламы обладает огромным потенциалом и развивается всё более растущими темпами. Существует множество компаний, специализирующихся на оказании рекламных услуг.
Реклама на радио в современной системе массовых коммуникаций считается одним из наиболее эффективных специфических видов рекламы, чему способствует широта охвата аудитории, гибкость и способность быстро изменяться, частота повторения, огромное разнообразие видов радиорекламы. Однако в нашей стране радиореклама не является самым популярным видом рекламы за счет ее недооцененности и недостаточности знаний об эффективности рекламы на радио, что объясняет актуальность темы.
Степень изученности темы. При анализе рекламы на радио, ее современного состояния и тенденций развития, автор работы обратился к трудам, посвященным российской и зарубежной рекламе. Данную тематику осветили такие ученые, как Д.Ф. Джоунс , Ф. Котлер , И.В. Крылов , К.А. Аксенова , И.Л. Вакентьев , Л. В. Гермогенова , Т.М. Горяева , П.С. Гуревич , К.В.Щепилов и др. В их работах рассмотрены вопросы истории радиорекламы, её специфика и основополагающие принципы.
Степень изученности предмета исследования. Чтобы рассмотреть правовые аспекты, регулирования рекламы, мы обратились к Федеральному Закону «О Рекламе» . Для изучения типологии рекламы и её места в программировании были использованы работы таких исследователей, как А. Денисенко , В. Ильинский , Д. Курбанова , А. Мамонтов , В. Пасечник , И. Демидюк и др. В проведении практических исследований автором были использованы специализированные ресурсы сети интернет, такие как официальный сайт радио «Рекорд» , сайт агентства маркетинговых исследований TNS и др.
Объектом исследования является реклама на радио, предметом – ее место в программировании, правовые аспекты и типология.
Цель работы заключается в исследовании характеристик радиорекламы на примере радиостанции «Рекорд». Для достижения поставленной цели в ходе работы сформулированы и выполнены следующие основные задачи:
• определить понятие и виды радиорекламы;
• исследовать историю развития радиорекламы в России;
• определить современное состояние и тенденции развития радиорекламы в России;
• исследовать рынок радиовещания в Санкт-Петербурге;
• проанализировать рекламную деятельность радиостанции «Рекорд»
• разработать рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности радиостанции.
Эмпирической базой исследования выступили данные о рейтингах радиостанций в Санкт-Петербурге, о предпочтениях радиослушателей и основных предпочтений целевой аудитории радио «Рекорд».
Научная новизна исследования заключается в исследовании эффективности рекламы на радио.
Практическая значимость исследования заключается в возможности применения его результатов в деятельности современных российских радиостанций.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы из 39 источников и приложения, которое содержит пример рекламного аудиоролика станции «Рекорд». В первой главе рассмотрены теоретические основы радиорекламы, проведен анализ современного состояния радиорекламы в России. Вторая глава посвящена практическому исследованию рекламной деятельности радиостанции «Рекорд» и разработке рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности радиостанции.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 №38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006)// Собрание законодательства РФ. — 20.03.2006. — N 12. — ст. 1232.
2. Федеральный Закон «Об авторском праве и смежных правах» от 20. 06. 2004 г. №72-ФЗ//Российская газета. — №3536 от 28.07.2004 г.
3. Агентство маркетинговых исследований TNS. – электронный ресурс. – режим доступа: http://www.tns-global.ru/rus/projects/media/speacialMedia/
4. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. — М.: Инфра-М, 2005 г.- 96 с.
5. Александров Ф. Хроники российской рекламы. – М.: Гелла-принт, 2003. – 352с.
6. Аржанов Н.П., Пирогова Т.А. История отечественной рекламы. Галерея рекламной классики. – Харьков: Студцентр, 2004. – 304с.
7. Аренс У.Ф., Бове К.Л. Современная реклама /пер. с англ. — Тольятти: ИД «Довгань», 1995. – 661с.
8. Барабаш Н.С., Дебабова А.Л. и др. Отечественное радиовещание на современном этапе: Сб. ст. М., 1998. — 88 с.
9. Вакентьев И.Л. Приёмы рекламы и Public Relations. — СПб.: Питер, 2005. — 215 с.
10. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. Учебное пособие. — М.: Юнити-Дана, 2004. — 416с.
11. Гарфилд Б., Десять заповедей рекламы/Пер. с англ./Б. Гарфилд. — СПб.: Питер, 2006. — 256 с.
12. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М.: Рус. Партнер Лтд, 2004. — 231 с.
13. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технология. Организация. Учебное пособие. – М.: Гелла-принт, 2002. – 400с.
14. Горяева Т.М. Радио России. М.: "Российская политическая энциклопедия" (РОССПЭН), 2000.- 175 с.
15. Гуревич П.С., Ружников В.Н. Советское радиовещание. Страницы истории. М., 1976. — 382 с.
16. Гэри Д. Реклама для «чайников» = Advertising For Dummies. — М.: Диалектика, 2006. — 288 с.
17. Демедюк И. Реклама на радио. — электронный ресурс. — режим доступа: http://reklama.web-3.ru/types/radio/
18. Денисенко А. Реклама в радиоэфире // Рекламные технологии. — 2010.-№5. -С. 14-15.
19. Джоунс Д. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации = The Advertising Business: Operations, Creativity, Media Planning, Integrated Communications. — М.: Вильямс, 2005. — 784 с.
20. Захарова В.В. Современная реклама: от общих идей к практике. Учебное пособие. — Владивосток: ДВГАЭУ, 1998. — 94с.
21. Ильинский В. Слухи в рекламе, антирекламе и контррекламе // Рекламные идеи — 2009. — № 3. — С. 79-80.
22. Ильясов Ф. Н. Рекламная цивилизация = Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества // Социологические исследования. — 2009. — В. 7. — С. 95-100.
23. История рекламы в России. – электронный ресурс. – режим доступа: http://re-port.ru/istoria/
24. Качалов И. Коммуникации товара: в эфире и на магазинной полке // Реклама. — 2006. — № 4. — с.32-35
25. Коломиец В.П. Рынок телевизионной рекламы: тенденции и перспективы/ В.П. Коломиец // Вест. Моск. ун-та. Серия 18. Социология и политология. – 1999. — №4. – С.98 — 106.
26. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 1991. — 533 с.
27. Крылов И.В. Реклама в России. Состояние и перспективы. — электронный ресурс. — режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/mr/media/2003-adv_market.htm
28. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М.: Дело, 2006. — 332 с.
29. Курбанова Д. Реклама на радио: мифы и реальность // Рекламный мир. — 2009. — № 8. — С. 28
30. Мамонтов А.С. Кросс-культурный анализ в аспекте рекламоведения//Социологические исследования. – 2005. — №1. – с. 111-116
31. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы/ В.Л. Музыкант. — М.: Евразийский регион, 1998. – 400с.
32. Назайкин А. Медиапланирование на 100%. — М.: Альпина Бизнес Букс. — 2010. — 338 с.
33. Официальный сайт радио "Рекорд". — электронный ресурс. — режим доступа: http://www.radiorecord.ru
34. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных заведений/Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серегина, В.Г. Шарухин. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1998. – 244 с.
35. Пасечник В. Радио реклама: очередная статья расходов или средство роста продаж? // Маркетинг и реклама. — 2010. — № 7-8.-С 18-20.
36. Перлина О. Эффективность рекламы. Как ее оценить?// Управление компанией.- 2006. -№ 4. — с.19-21.
37. Пикулева М. Как измерить эффективность рекламы?// Реклама.- 2006. — № 4. — с.20-23.
38. Полукаров В.Л. Телерадиореклама: Инновационные технологии/В.Л. Полукаров. – М., 1998.
39. Правила эффективной рекламы на радио. — электронный ресурс. — режим доступа: http://www.advesti.ru/publish/radio/pravila/
40. Радиожурналистика/ под ред. Шереля А.А. — М.: Издательство Московского университета, 2000. — 233 с.
41. Радиореклама набирает обороты в России. — электронный ресурс. — режим доступа: http://top.rbc.ru/retail/25/01/2008/136274.shtml
42. Рейтинг Российских радиодстанций. – электронный ресурс. – режим доступа: http://propel.ru/reyting/r_radio.php
43. Реклама на радио. — электронный ресурс. — режим доступа: http://www.proreclamu.ru/reknradio/
44. Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиапланирование. 6 издание – СПб.: Питер, 2004. — 225 с.
45. Смирнов В.В. Реклама на радио: — М.: Изд-во. РИП-холдинг, 2003. — 152 с.
46. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учебное пособие – М.: Юнити-Дана, 2001. — 390 с.
47. Список радиостанций Санкт-Петербурга. – электронный ресурс. – режим доступа: www.dylan.ru/spb/radio/
48. Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К. В. Реклама: палитра жанров/В.В. Ученова, С.А.Шомова, Т.Э. Гринберг, К.В. Конаныхин. — М.: РИП-холдинг, 2001. – 100 с.
49. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2001. – 223 с.
50. Феофанов О.А. Психологические механизмы рекламы/О.А.Феофанов. — Минск, 1998.
51. Черепахин В. Насколько эффективна реклама на радио. — электронный ресурс. — режим доступа: http://www.radioadv.ru/articles/article659.htm
52. Шамахалова С. Теле– и радиореклама. Секреты завоевания потребителей. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2009. — 298 с.
53. Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование – М.: РИП-Холдинг, 2005. — 245 с.