СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1.1. Сущность и значение рекламы в продвижении товаров на рынок
1.2. Характеристика рекламных средств, применяемых для продвижения товаров на рынок
1.3. Правовые основы регулирования рекламной деятельности в России
ГЛАВА 2. ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МАГАЗИНА «ОБИ»
2.1. Организационно-правовая характеристика магазина «ОБИ»
2.2. Анализ основных экономических показателей деятельности магазина
2.3. Организация рекламной деятельности в магазине
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ПРИМЕНЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ В МАГАЗИНЕ «ОБИ» И ИХ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
3.1. Оценка рекламных средств, применяемых в магазине «ОБИ»
3.2. Организация взаимоотношений с изготовителями и распространителями рекламы
3.3. Эффективность применения рекламных средств в магазине «ОБИ»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Содержание
Выдержка из текста
Реклама оказывает целенаправленное воздействие на рынок, является инструментом формирования потребностей.В настоящее время наблюдается тенденция постоянного роста расходов на рекламную деятельность, что, прежде всего, обусловлено увеличением тарифов на размещение рекламы и ростом активности рекламодателей.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.Амблер Т. Практический маркетинг / Под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2006. – 394 с.
2.Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг: Учебное пособие. – М.: Дело, 2007. – 223 с.
3.Архипов В.Е. Принципы эффективного менеджмента и маркетинга. – М.: Инфра-М, 2006. – 246 с.
4.Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. – М.: Финстатикформ, 2006. – 103 с.
5.Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2007. – 320 с.
6.Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2008. – 224 с.
7.Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М.: Гелла-принт, 2007. – 320 с.
8.Грошев И.В. Полоролевые стереотипы в рекламе // Психологический журнал, 2007. — № 7. – С. 23-26.
9.Зиновьев А. Динамика рекламных коммуникационных процессов в России и изучение аудиторий во времени // Энциклопедия маркетинга, 2007. – С. 247-249.
10.Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама: Учебное пособие. – Ростов н/Д.: Феникс, 2007. – 315 с.
11.Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – 2-е изд., перераб и доп. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2007. – 255 с.
12.Коммуникация в современном мире // Материалы Всероссийской научно-практической конференции исследователей журналистики, рекламы и паблик рилейшнз «Журналистика, реклама и СО: новые подходы» / Под ред. проф. В.В. Тулупова. — Воронеж, 2007. – 128 с.
13.Константинов С. Медиапланирование: термины первой необходимости // Рекламодатель: теория и практика, 2007. — №1. – С. 25.
14.Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок / Пер. с англ. В.А. Гольдича. – М.: АСТ, 2007. – 271 с.
15.Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль. – 2-е изд. – СПБ: Питер, 2006. – 887 с.
16.Красовский Б.П. Некоторые социально-психологические аспекты рекламы // Материалы межрегиональной межвузовской научно-практической конференции «Ярмарка научно-практических инициатив студентов». — Пермь: ПГТУ, 2008. – С. 91-97.
17.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ. Под ред. В.Б. Колчанова. – СПб.: Питер, 2007. – 800 с.
18.Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. – М.: ЮНИТИ, 2007. – 560 с.
19.Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. – СПб.: СПбГУП, 2008. – 400 с.
20.Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов. – М.: Дашков и К, 2007. – 156 с.
21.Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. – М: Магистр, 2009. – 397 с.
22.Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы: Учебное пособие. – Ч.1. – М.: Евразийский регион, 2007. – 400 с.
23.Николаева Ю. Как торгуют телом на телевидении // Аргументы и факты, 2008. – № 22. – С. 29-30.
24.Отт Р. Создавая спрос: Эффективные советы и рекомендации по маркетингу ваших товаров и услуг: Пер. с англ. – М.: Филинь, 2008. – 320 с.
25.О’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер. с англ. под ред. Д.О. Ямпольской. – СПб.: Питер, 2006. – 864 с.
26.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К. Рекламная деятельность. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Маркетинг, 2008. – 362 с.
27.Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник. – М.: Маркетинг, 2007. – 244 с.
28.Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ деятельности фирмы: Практические рекомендации. Методические основы. Порядок проведения. – М.: Ось-89, 2007. – 80 с.
29.Реклама как российская культурная ценность // Актуальные проблемы в области гуманитарных наук: от теории к практике: Сборник научных трудов / Под ред. В.Б. Першина. — Нижний Новгород, 2007. — Вып. 3. – С. 163-174.
30.Ромат Е.В. Реклама: Учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. – Киев: Студцентр, 2008. – 479 с.
31.Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: Учебное пособие. – 2-е изд. – М.: Маркетинг, 2007. – 270 с.
32.Симионова Н.Е. Методы анализа рынка: Анализ бизнес-среды. Анализ маркетинговых возможностей. Управленческий анализ. – М.: Приор, 2008. – 123 с.
33.Современный маркетинг / Под ред. В.Е. Хруцкого. – М.: Финансы и статистика, 2008. – 256 с.
34.Товароведение непродовольственных товаров: Учебник / Под общ. ред. В.Е. Сыцко. – 2-е изд. – Мн.: Высшая школа, 2007. – 669 с.
35.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика // Теория рекламного бизнеса, 2007. — № 3. – С. 17-18.
36.Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело: Учебник. – М.: Экмос, 2007. – 272 с.
37.Фатхудинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. – М.: Бизнес-школа, 2008. – 636 с.
38.Федько В.П. Основы маркетинга: Учебное пособие. – Ростов н/Д.: Феникс, 2007. – 512 с.
39.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России: Учебное пособие. – СПб.: Питер, 2008. – 384 с.
40.Хромов Л. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. – М.: Логос, 2007. — 356 с.
41.Энджел Д.Ф. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 2008. – 837 с.
список литературы