Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение
Глава
1. Теоретико-методологические основы
исследования рекламы в печатных СМИ в России
1.1.Печатные СМИ как средство формирования
общественного мнения
1.2.Методы воздействия рекламы в печатных СМИ
на потребителя
Глава
2. Особенности российской рекламы в печатных
СМИ в процессе формирования информационной среды
2.1. История печатной рекламы как канала распространения
массовой информации
2.2. Тенденции развития рекламы в России:
- сравнительный анализ рекламы в печатных СМИ,
Интернете, радио и телевидении, внешней рекламы
Глава
3. Проблемы и перспективы развития рекламы
печатных СМИ в регионе
3.1. Современное состояние рекламы в печатных СМИ
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Реклама в печатных СМИ
Реклама в печатных СМИ (на примере газеты «Коммерсант»)
Современные печатные СМИ являются одним из привлекательных направлений для рекламодателя и в зависимости от своих особенностей и тематической ориентированности они имеют возможность представлять самые разнообразные виды рекламы. Однако, падение уровня интереса к печатным СМИ, а также и поиск новых технологий создания рекламы создает для печати проблемы в сохранении имеющегося уровня конкурености, как носителя рекламы. определить особенности размещения рекламы в печатных СМИ;
Современные печатные СМИ являются одним из привлекательных направлений для рекламодателя и в зависимости от своих особенностей и тематической ориентированности они имеют возможность представлять самые разнообразные виды рекламы. Однако, падение уровня интереса к печатным СМИ, а также и поиск новых технологий создания рекламы создает для печати проблемы в сохранении имеющегося уровня конкурености, как носителя рекламы. определить особенности размещения рекламы в печатных СМИ;
Хронологические рамки исследования обусловлены актуальность анализа современных тенденций рекламирования товаров и услуг через печатные издания в связи с чем период рассмотрения практики трансформации заключен в границы 2010 – 2016 года. В данный промежуток времени происходит снижение актуальности для рекламодателей практики размещения рекламы в печатных СМИ и кризис печатных СМИ в целом.
Начиная с 2007 года, ряд ученых рассматривают рекламу и связи с общественностью уже под иным углом, разделяя главы на специализированные параграфы. Например, И.М. Синяева в учебнике «Public Relations в коммерческой деятельности» посвящает раздел планированию PR-кампании, где рассматривает её средства, приёмы и этапы. Данное издание во многом дублируется книгой И. Алёшиной «Public Relations для менеджеров». И.Я. Рожков строит свой труд на серьёзных научных основаниях, где обращает внимание на роль мифа, который называет «базисом и надстройкой» рекламного творчества. В завершение приводятся интересные приложения, включающие концепцию конкретной рекламной кампании. Г.Г. Почепцов в «Public Relations для профессионалов» кампании по PR и её составляющим посвящает пятый параграф первой главы, где рассматривает три модели создания программы PR-кампании – Сэма Блэка, Питера Грина и Френка Джефкинса, при этом приводит интересные примеры из российской практики. Вопросами изучения связей с общественностью в условиях российской среды, но также с учетом использования западных технологий занимался также Ф.И. Шарков.
В зависимости от размеров туристские фирмы по-разному организуют рекламу. В небольших фирмах рекламой занимаются сами сотрудники фирмы, в более крупных создаются собственные рекламные службы и привлекаются к сотрудничеству рекламные агентства, осуществляющие планирование, разработку и реализацию рекламных мероприятий.
Особенности освещения проблем современной молодежи в печатных СМИ
Список литературы
1.Абовян А.В. Рекламные издания: исторический и типологический аспекты: Автореферат дисс. канд. филолог. Наук. – Ростов-на-Дону, 2004.
2.Азоев Г.Л. Реклама промышленной продукции. — М.: ГАУ, 2004.
3.Аксенова К.А.Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. — М: Приор-издат, 2005. — 96 с.
4.Алешина И.Н. Паблик рилейшнз для менеджеров. М.: Норма, 2001.
5.Аристархова А. К. Маркетинг рынка предметов потребления (соизмерение количественных оценок спроса и предложения) // Маркетинг.— 2000. — № 6.
6.Батра Р., Майерс. Дж.Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2004.
7.Бедулин Ю. Технологии эффективных продаж рекламы в газете. Путеводитель рекламиста и рекламодателя. – СПб.: Питер, 2001.
8.Беклешов Д.В., Самусев В.П. Реклама. Ее функции, цели и методы создания. Киев.: Реклама, 2004. – 107 с.
9.Бернейз Э. Паблик рилейшнз. — М.: Изд-во HIPPO, 2005.
10.Блэк К. Конкретный и конкурентный PR: Прямое и эффективное руководство для специалистов по PR, имиджу и рекламе: Перевод с английского. – М.: Эксмо-Пресс, 2004.
11.Бове К., Аренс В. Современная реклама. – Тольятти.: «Издательский Дом Довгань», 2006.
12.Бонд Д., Киршенбаум Р. Охота на циничного покупателя: Секреты рекламы, которая преодолевает защитные барьеры. – М.: Секрет Фирмы, 2006. – 351с.
13.Борев Ю. Эстетика: В 2 т. — М.: Высшая школа, 2005.
14.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.
15.Васильев В.П. Методология и методика конкретных социальных исследований СМИ и пропаганды. М.: АСТ, 2006.
16.Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Часть I. Рекламный рынок и его изучение. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2003. – 316с.
17.Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Часть II. Комплекс маркетинга в рекламной деятельности. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2003. – 376с.
18.Выготский Л. Психология искусства. — М.: Искусство, 2005.
19.Геращенко Л.Л. Психология рекламы. – М.: АСТ / Астрель / Хранитель, 2006. – 352с.
20.Гермес. Торговля и реклама /ред.-сост. Матвеев Б.М. – СПб.: Аллегория Санкт-Петербург оркестр, 2004. – 472с.
21.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. — М.: Изд-во РусПартнер, 2004.
22.Глубокий С.В. Основы маркетинга. – Минск: Соврем. шк., 2006.
23.Говард М. Мы знаем, что Вам нужно. Как они влияют на ваше сознание. / Мартин Говард; пер. с англ., М Финогенова. – Екатеринбург: Ультра. Культура, 2007. – 192 с.
24.Головко Б.Н. Деловые издания: Информационный менеджмент массовой коммуникации. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2005.
25.Гуревич П.С. Психология рекламы. – М.: ЮНИТИ-Дана, 2005. – 272с.
26.Демидов В.Е. Сущность рекламы и психологическое ее восприятие. — М.: Внешторгреклама, SOVERO, 2004.
27.Дерман Г. Энциклопедия символов. — М.: АСТ, 2006.
28.Дмитриева Л.М. Разработка и технологии производства рекламного продукта. – М.: Экономистъ, 2006. – 638с.
29.Евстафьев В.А., Ясонов В.Н Практические советы «Что, где и как рекламировать». – СПб.: Питер, 2005.
30.Иванова К.А. Копирайтинг: секрет создания рекламных и PR-текстов. – СПб.: Питер, 2006.
31.Имшинецкая И.А. Сундук с идеями для копирайтера. – М.: РИП-холдинг, 2005.
32.Каневский Е. М. Эффект рекламы. М.: Экономика, 2002.
33.Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. – М.: Эксмо, 2005. – 368с.
34.Коно Т. Стратегия и структура японских предприятий. М.: ИНФРА-М, 2000.
35.Коханова Л.А. Экологическая журналистика PR и реклама. – М.: ЮНИТИ, 2007. – 383с.
36.Кривицкая Н.А. Как сделать карьеру в рекламном бизнесе. – М.: Вершина, 2006. – 142с.
37.Крылов А. Развитие РА и рекламного рынка в России (состояние, тенденции, прогнозы) // Рекламные технологии, 2001. — № 8.
38.Ламбен Ж. – Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. / Пер. с франц. – СПб.: Наука,1996.
39.Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы – СПб.: Питер, 2002. – 368 с.
40.Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Изд. 2-е, испр. – М.: Едиториал УРСС, 2004.
41.Микаберидзе Г., Прогноз развития российского рынка рекламы//Индустрия рекламы № 12, 2006.
42.Назайкин А. Рекламный текст в современных СМИ. – М.: Эксмо, 2007. – 352с.
43.Ньюман М.
2. непреложных закона рекламы / Майкл Ньюман; пер. с англ. О.О.Азарнковой. – М.: АСТ., 2008. — 312 с.
44.Общество и реклама в России: попытка анализа // Лаборатория рекламы, 2003. — № 6.
45.Ольшевский А.С. Антикризисный PR и консалтинг. СПб.: Издательский дом «Питер», 2003.
46.Основы рекламы: Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с.
47.Песоцкий Е.А. Реклама и психология потребителя. – Ростов н/Д.: «Феникс», 2004. – 192с.
48.Песоцкий Е., Современная реклама. Теория и практика. — Рос-тов н./Д: изд-во «Феникс», 2001.
49.Репьев А.П. Мудрый рекламодатель. – М.: «Эксмо», 2005.
50.Робертс Кевин Ловмаркс: Бренды будущего/ Пер. с англ. – М.: РИПОЛ классик, 2005 .
51.Роль рекламы в создании сильных брендов/Под ред. Джоунс Д.Ф. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005.
52.Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров./ Пер. с англ. – СПб: Питер, 2001.
53.Роуман К. Искусство рекламы / Кеннт Роуман, Джейн Маас; пер. с англ. Т.Киттаной. – М.:АСТ,, Москва: ХРАНИТЕЛЬ, 2007.
54.Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2004.
55.Слейтер Джан С. Цикл первоначального роста нового бренда//Роль рекламы в создании сильных брендов/Под ред. Джоунс Д.Ф. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005.
56.Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. / Пер. с англ. – М..: Юнити, 2001.
57.Современная реклама. / Пер. с англ. – Тольятти: Изд. Дом «Довгань», 1995.
58.Тангейт М. Всемирная история рекламы. М.: Издательство Альпина Бизнес Букс, 2008 – 270 с.
59.Уайт Родерик. Бренды и реклама//Роль рекламы в создании сильных брендов/Под ред. Джоунс Д.Ф. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005.
60.Устин В.Б. Искусство наружной рекламы. Практическое руководство / В.Б. Устин. – М.:АСТ: Астрель, 2009. – 304 с.: ил.
61.Ученова В.В. Политра жанров. – М.: РИП-холдинг, 2005.
62.Ученова В.В., Старых. История рекламы. М.: Изд-во: Юнити-Дана, 2008. – 496 с.
63.Уэллс У., Дж. Бернет, и С.Мориарти. Реклама: принципы и практика./ Пер. с англ. – СПб.: Питер.2003.
64.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер,2004.
65.Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. – СПб.: Прайм – Еврознак, 2001.
66.Черешнева Ю. Промоушн печатных СМИ. – М.: РИП-холдинг, 2006. – 264с.
67.Шарков Ф.И. Правовое регулирование коммуникационной деятельности: в рекламе, в связях с общественностью, в журналистике – Учебное пособие. – М.: Издательство Дашков и К, 2008.
68.Шейнов В.П. Искусство торговли. Эффективная продажа товаров и услуг / В.П. Шейнов. – Москва: АСТ, Минск: Харвест, 2009. – 416 с.
69.Шуванов В.И. Психология рекламы. – Ростов н/Д.: Феникс, 2006. – 315с.
70.Щепилова Г. Г. Как продать рекламу в газете. – М.: РИП-Холдинг, 2006. — 220c.
71.Яненко Я.В. Продать рекламу. Раскрываем профессиональные секреты. – СПб.: Питер, 2006. – 240с.
список литературы
