Реклама в печатных СМИ в условиях цифровой трансформации: теоретические основы, динамика развития и инновационные стратегии в России (2010-2025)

На протяжении веков печатные СМИ были непоколебимым бастионом информации и мощной платформой для рекламы. Однако, по данным АКАР, с 2018 по 2022 год объем рекламы в прессе снизился на 73% — с 17,9 млрд рублей до 4,8 млрд рублей, что красноречиво свидетельствует о глубине трансформации, затронувшей эту сферу. Современный медиаландшафт, стремительно меняющийся под натиском цифровых технологий, ставит перед печатными изданиями беспрецедентные вызовы и одновременно открывает новые горизонты для инноваций.

Данная дипломная работа посвящена комплексному исследованию рекламы в печатных СМИ в условиях глобальной цифровой трансформации. Целью работы является всесторонний анализ текущего состояния, динамики развития, конкурентного положения и перспектив рекламы в российских печатных СМИ, а также выявление инновационных стратегий, способных обеспечить их устойчивость и конкурентоспособность. Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи: систематизировать теоретические подходы к рекламе в печатных СМИ, детально рассмотреть нормативно-правовую базу, проанализировать ключевые тенденции и проблемы развития рынка в период 2010-2016 гг., оценить современное конкурентное положение, а также изучить инновационные стратегии и прогнозы развития. Объектом исследования является реклама в печатных средствах массовой информации, а предметом — особенности её функционирования и развития в контексте цифровизации российского медиапространства. Методологическая база работы опирается на принципы системного, сравнительного, исторического и статистического анализа, позволяющие обеспечить глубину и объективность исследования. Структура дипломной работы включает введение, три главы, заключение и список использованных источников.

Глава 1. Теоретические и правовые основы функционирования рекламы в печатных СМИ

Понятийно-категориальный аппарат исследования рекламы в печатных СМИ

Прежде чем углубляться в динамику и инновации, необходимо заложить прочный фундамент, определив ключевые термины, которые формируют каркас нашего исследования. В условиях быстро меняющегося медиаландшафта, даже, казалось бы, привычные понятия приобретают новые грани, и осознание этого помогает глубже понять суть происходящих изменений.

Начнем с центрального элемента — «печатные СМИ». Согласно Закону РФ от 27.12.1991 N 2124-1 «О средствах массовой информации», периодическим печатным изданием признается газета, журнал, альманах, бюллетень или иное издание, обладающее постоянным наименованием (названием), текущим номером и выходящее в свет не реже одного раза в год. Это определение охватывает широкий спектр изданий, от ежедневных газет до ежегодных тематических альманахов, подчеркивая их периодичность и формальную структуру, что важно для юридического и экономического регулирования.

С этим тесно связано понятие «массовая информация». Законодатель определяет её как «предназначенные для неограниченного круга лиц печатные, аудио-, аудиовизуальные и иные сообщения и материалы». Это подчеркивает фундаментальную функцию СМИ — донесение информации до широкой аудитории, независимо от формата.

И, конечно, краеугольный камень исследования — «реклама». Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ дает исчерпывающее определение: «Реклама — это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке». Здесь важны три аспекта: неопределенный круг лиц, формирование интереса и продвижение, что определяет правовые границы и коммерческий потенциал рекламной деятельности.

Понимание механизмов воздействия рекламы требует обращения к классическим теоретическим концепциям и моделям массовых коммуникаций. Одной из старейших и наиболее влиятельных является модель AIDA (Attention, Interest, Desire, Action — Внимание, Интерес, Желание, Действие). Она описывает последовательность психологических этапов, через которые потенциальный потребитель проходит от первого контакта с рекламой до совершения покупки. Для печатных СМИ это означает, что заголовок и визуальный ряд должны захватить внимание, содержание — вызвать интерес, убедительные аргументы — сформировать желание, а призыв к действию — стимулировать покупку. И что из этого следует? Точное следование этой модели помогает рекламодателям создавать более убедительные и конверсионные объявления, максимизируя отдачу от вложений в печатные каналы.

Другой важной моделью является DAGMAR (Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results — Определение рекламных целей для измеряемых рекламных результатов). Эта модель, предложенная Расселом Колли, фокусируется на постановке конкретных, измеряемых целей для рекламных кампаний. В контексте печатной рекламы это может быть увеличение узнаваемости бренда, изменение отношения к продукту или стимулирование пробных покупок, причем каждый этап должен быть четко сформулирован и поддаваться измерению. Какой важный нюанс здесь упускается? Часто забывают о необходимости не только постановки, но и регулярного мониторинга этих целей, чтобы своевременно корректировать стратегию и избегать неэффективных затрат.

Наконец, модель коммуникации Шеннона-Уивера, изначально разработанная для инженерных систем, прекрасно адаптируется для анализа рекламной коммуникации. Она включает в себя источник (рекламодатель), кодировщик (рекламное агентство, создающее объявление), сообщение (сама реклама), канал (печатное СМИ), декодировщик (читатель) и получателя (потенциальный потребитель). Важным элементом этой модели является «шум» – любые помехи, которые могут исказить сообщение, будь то отвлекающие факторы, плохое качество печати или перегрузка информацией. Понимание этих элементов помогает оптимизировать процесс создания и размещения рекламы для максимальной эффективности.

В условиях современной медиаиндустрии также актуальны понятия «медиапотребление» – совокупность процессов, связанных с поиском, получением, обработкой и использованием медиаконтента аудиторией, и «конвергенция» – процесс слияния различных медиаплатформ, технологий и форм контента, стирающий границы между традиционными и новыми медиа. Эти термины отражают текущие изменения в поведении аудитории и трансформацию самих медиа, что непосредственно влияет на стратегии рекламодателей в печатных СМИ.

Классификация рекламы в печатных СМИ: современные подходы и типология

Классификация рекламы в печатных СМИ — это попытка внести порядок в многообразие рекламных форм, облегчить анализ и разработку эффективных стратегий, однако, как отмечают исследователи, единых и универсальных критериев до сих пор не выработано. Классификации, предложенные западными авторами, такими как К. Бове и В. Аренс, У. Уэллс, Дж. Бернетт и С. Мориарти, часто страдают от разноуровневости и логических противоречий, что затрудняет их систематическое применение в академической и практической деятельности; например, некоторые авторы могут смешивать критерии по целевой аудитории с критериями по формату размещения, создавая запутанные и малофункциональные типологии.

В российском научном поле одним из наиболее продуманных и применимых подходов является структурная классификация, предложенная доцентом кафедры теории и экономики СМИ МГУ имени М.В. Ломоносова Г.Г. Щепиловой. Её методика опирается на три ключевых признака:

1. Виды рекламы: Определяет общие категории рекламных сообщений.
2. Особенности жанровых образований: Исследует, в каких публицистических жанрах оформляется рекламный контент.
3. Технологические характеристики места размещения: Учитывает, как и где физически размещается реклама на полосе издания.

Основываясь на этой классификации, в печатных СМИ выделяют три основных вида рекламы:

• Модульная реклама: Это, пожалуй, наиболее узнаваемый формат. Она представляет собой графический блок, занимающий строго определенную часть полосы – например, ¹⁄₂, ¹⁄₄ или ¹⁄₈. Модульная реклама преобладает в глянцевых журналах, где важна эстетика и качество изображения. Её стоимость, как правило, выше, чем у других форматов, что объясняется заметностью, возможностью использования ярких визуальных образов и, соответственно, большим рекламным потенциалом.
• Рубричная или строчная реклама: Характерна для газет и изданий с большим объемом текстового контента. Это обычно короткие объявления, размещаемые в специальных рубриках, часто без графических элементов. Их стоимость рассчитывается исходя из количества печатных знаков (слов или символов) и значительно ниже модульной. Этот формат идеально подходит для локальных объявлений, вакансий, услуг.
• Текстовая реклама: Это наиболее сложный и многогранный вид, поскольку он максимально мимикрирует под редакционный контент. Она выполнена в жанровой и стилистической структуре традиционных материалов издания, что позволяет читателю воспринимать её как неотъемлемую часть контента, а не как прямое рекламное сообщение.

Особое внимание заслуживает западный аналог текстовой рекламы — «адверториал» (от англ. advertisement – реклама и editorial – редакционный). Адверториал — это не просто текст, это тщательно продуманный материал, который максимально адаптирован к концепции, тональности и стилистике конкретного печатного СМИ. Его ключевая особенность заключается в том, что он воспринимается читателем как полноценный редакционный материал, доверительно и доступно рассказывающий о продукте, услуге или бренде. Часто адверториал имеет неявный обучающий или мотивирующий характер и может не содержать прямого призыва к действию или контактной информации. Его цель – формирование имиджа, углубление понимания ценности продукта, а не немедленная продажа. Это позволяет обойти «рекламный барьер» в сознании читателя, повышая уровень доверия и вовлеченности.

Что касается жанровых разновидностей печатных рекламных сообщений, то здесь также наблюдается интересная динамика. Г.Г. Щепилова выделяет рекламный коллаж как наиболее распространенный жанр. Коллаж представляет собой комплексное сообщение, включающее в себя слоган, иллюстрацию, основной текст, фирменный и адресный блоки. Это своего рода мини-презентация, использующая как вербальные, так и невербальные средства воздействия. Однако, по данным количественного анализа публикаций в отраслевой полиграфической прессе, самым распространенным жанром печатных рекламных сообщений является статья и её жанровые разновидности. Этот факт указывает на явную ориентацию на «косвенную» рекламу, корни которой уходят в публицистику. Такая «маскировка» под редакционный материал позволяет рекламе быть более нативной, менее навязчивой и, как следствие, более эффективной в формировании долгосрочного доверия и лояльности аудитории.

Таким образом, классификация рекламы в печатных СМИ — это не просто академическое упражнение, а важный инструмент для понимания механизмов её воздействия и разработки стратегически выверенных решений в условиях постоянно меняющегося медиаландшафта.

Правовое регулирование рекламной деятельности в печатных СМИ Российской Федерации

Правовая среда является фундаментом, на котором строится вся рекламная деятельность, и печатные СМИ не являются исключением. Понимание законодательных рамок критически важно для всех участников рынка – от рекламодателей до издателей и регулирующих органов. В Российской Федерации основные принципы и нормы регулирования рекламной деятельности в печатных СМИ устанавливаются двумя ключевыми законодательными актами.

Первым и самым значимым является Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ. Этот документ является всеобъемлющим и регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на территории РФ. Он определяет общие требования к рекламе, принципы её добросовестности и достоверности, а также устанавливает ограничения на рекламу определенных товаров и услуг.

Вторым, не менее важным, является Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 «О средствах массовой информации» (Закон о СМИ). Этот закон регламентирует деятельность самих СМИ, включая их правовое положение, права и обязанности учредителей, редакций и журналистов. Он также определяет основные понятия в сфере масс-медиа и, что критически важно, устанавливает недопустимость цензуры, гарантируя свободу слова, но при этом возлагая на СМИ ответственность за распространяемую информацию, в том числе рекламную.

Детализация требований к размещению рекламы в печатных СМИ содержится, в частности, в статье 16 ФЗ «О рекламе». Ключевые положения включают:

• Обязательная пометка: Размещение текста рекламы в периодических печатных изданиях, которые НЕ специализируются на сообщениях и материалах рекламного характера, ДОЛЖНО сопровождаться пометкой «реклама» или «на правах рекламы». Это требование направлено на разграничение редакционного контента и платного рекламного материала, обеспечивая прозрачность для читателя.
• Допустимый объем: Объем рекламы в таких неспециализированных изданиях не должен превышать сорок пять процентов (45%) объема одного номера периодического печатного издания. Это ограничение призвано сохранить баланс между информационным и рекламным контентом. Важно отметить, что с 1 января 2017 года этот допустимый объем был увеличен с ранее действовавших 40% до 45%, что несколько расширило возможности изданий по монетизации.
• Исключения: Требование об объеме рекламы НЕ распространяется на периодические печатные издания, которые зарегистрированы как специализирующиеся на рекламных материалах. Однако для таких изданий ОБЯЗАТЕЛЬНО указание их рекламной специализации на обложке и в выходных данных.

Контроль за соблюдением законодательства о рекламе в печатных изданиях осуществляет Федеральная антимонопольная служба (ФАС России). Нарушение установленных требований влечет за собой административную ответственность.

Таблица 1.1. Административная ответственность за нарушение законодательства о рекламе в печатных СМИ

Нарушение	Статья КоАП РФ	Субъект ответственности	Размер штрафа (рублей)
Нарушение требований статьи 16 ФЗ «О рекламе» (например, превышение объема рекламы)	Часть 3 статьи 14.3	Граждане	От 2 000 до 2 500
		Должностные лица	От 4 000 до 20 000
		Юридические лица	От 100 000 до 500 000
Отсутствие пометки «реклама» или «на правах рекламы» в неспециализированных печатных изданиях	Часть 1 статьи 14.3	Граждане	От 2 000 до 2 500
		Должностные лица	От 4 000 до 20 000
		Юридические лица	От 100 000 до 500 000

Примечание: Данные актуальны на 16.10.2025.

Интересно провести сравнительный анализ правового регулирования рекламы в печатных СМИ с актуальными требованиями к интернет-рекламе. Цифровая среда, обладающая иной природой распространения информации, потребовала отдельного и более детализированного регулирования. С 1 сентября 2022 года в ФЗ «О рекламе» появилась статья 18.1, которая ввела обязательную маркировку интернет-рекламы. Теперь практически каждый рекламный креатив, распространяемый в сети, должен быть помечен словом «Реклама», содержать информацию о рекламодателе и ссылку на его сайт. Более того, данные о такой рекламе (оператор рекламных данных, идентификатор, сведения о договоре) должны передаваться в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через Операторов Рекламных Данных (ОРД). За отсутствие маркировки и непередачу данных также предусмотрены значительные административные штрафы.

Этот сравнительный анализ показывает, что законодательство, регулирующее рекламу в печатных СМИ, в целом более консервативно и сфокусировано на формате размещения и объеме. В то время как интернет-реклама сталкивается с гораздо более сложной и технологичной системой маркировки и учета, обусловленной её динамичностью, трансграничным характером и сложностью отслеживания. Это подчеркивает фундаментальное различие в регулировании «традиционных» и «новых» медиа, хотя общие принципы добросовестности и достоверности рекламы остаются универсальными для всех каналов.

Глава 2. Динамика и конкурентное положение рекламы в российских печатных СМИ в условиях кризисов и цифровизации

Анализ тенденций и проблем развития рекламы в российских печатных СМИ (2010-2016 гг.)

Период с 2010 по 2016 год стал настоящим испытанием для российских печатных СМИ, обнажив уязвимость отрасли перед лицом экономических потрясений и стремительно меняющегося медиапотребления, и этот отрезок времени можно охарактеризовать как фазу глубокой стагнации и последующего резкого падения, обусловленного не только внутренними структурными проблемами, но и мощным внешним давлением.

Кульминацией кризисных явлений стал 2015 год, когда российский рынок печатных СМИ пережил резкое падение. Катализатором выступил экономический и валютно-финансовый кризис в стране, повлекший за собой целый каскад негативных последствий.

1. Во-первых, инфляция. По итогам 2015 года она составила тревожные 12,9%, став максимальной с 2008 года. Это привело к значительному росту операционных расходов изданий.
2. Во-вторых, рост цен на ключевые производственные материалы. С 1 марта 2015 года один из крупнейших российских производителей газетной бумаги, ЦБК «Волга», поднял цены на 6–15%. Ещё драматичнее ситуация складывалась с импортными материалами: некоторые сорта мелованной бумаги, критически важные для глянцевых журналов, подорожали на 50%, офсетной — на 25%. Поскольку большая часть мелованной бумаги и полиграфической химии закупалась за рубежом, девальвация рубля автоматически увеличивала расходы издательств, не имеющих возможности переложить весь рост себестоимости на читателя или рекламодателя.
3. В-третьих, снижение покупательной способности населения. Инфляция и экономический спад привели к сокращению реальных доходов граждан. Это напрямую сказалось на объеме розничных продаж периодической печати. Несмотря на то что в 2015 году объем розничных продаж в денежном выражении остался на уровне 2013 года, это произошло исключительно за счет роста цен на издания, а не за счет увеличения количества проданных экземпляров. Фактический тираж неуклонно сокращался. В 2016 году ситуация с ценами на бумагу продолжила усугубляться: цена на газетную бумагу для конечных потребителей выросла ещё на 10% с 1 января.

Помимо макроэкономических факторов, отрасль страдала от системных проблем:

• Недостаточность государственной поддержки и обременительность налогов: Издательства часто ощущали себя в вакууме, не получая адекватной государственной помощи, способной компенсировать растущие издержки.
• Сокращение инфраструктуры распространения: С 2004 по 2015 год число газетных киосков в России сократилось на 31,5% (с 42 тыс. до 28,9 тыс. единиц). Это привело к значительному уменьшению точек доступности печатной продукции для потребителя.
• Рост почтовых подписных тарифов: В марте 2014 года были отменены государственные дотации на доставку подписных изданий, что немедленно сказалось на стоимости подписки. В результате почтовые тарифы резко возросли, а подписные тиражи газет и журналов сократились на 20,2% во второй половине 2014 года и на 22% в первом полугодии 2015 года. Подписка, долгое время бывшая стабильным каналом распространения, начала стремительно терять свои позиции.
• Падение интереса к чтению и развитие цифровых медиа: Молодое поколение всё активнее мигрировало в онлайн-среду, предпочитая получать информацию из Интернета. Конкуренция со стороны цифровых платформ, предлагающих бесплатный или условно-бесплатный контент, становилась всё более острой.

Все эти факторы привели к печальным результатам: в 2015 году объем рынка розничных продаж периодической печати сократился до 46,4 млрд рублей (на 2,3%), суммарный тираж – до 1,36 млрд экземпляров (на 15%), а выручка от подписки снизилась на 6% – до 18,4 млрд рублей.

Динамика рекламных бюджетов красноречиво демонстрировала перераспределение инвестиций. В 2016 году, когда ТВ-реклама выросла на 9%, а радиореклама – на 6%, рекламные бюджеты в печатных СМИ, напротив, упали на 16% до 19,7 млрд рублей. Примечательно, что отрасль так и не смогла достичь предкризисных показателей 2008 года, когда рекламный рынок в прессе, по данным АКАР, составлял 48,2 млрд рублей. Это подчеркивает не просто временный спад, а системный кризис, связанный с изменением места печатных СМИ в медиапотреблении.

Если посмотреть на более поздний период, то общая динамика снижения объема рекламы в прессе только усилилась. По данным АКАР, с 2018 по 2022 год объем рекламы в прессе снизился на 73% (с 17,9 млрд рублей до 4,8 млрд рублей). Самое большое падение, почти в два раза, произошло в 2020 году, когда объем рекламы сократился с 15 млрд рублей до 7,9 млрд рублей. Это было связано не только с продолжающейся цифровизацией, но и с пандемией COVID-19, которая нанесла сокрушительный удар по многим отраслям, включая медиа. В 2021 году рынок продемонстрировал небольшой рост, вызванный эффектом отложенного спроса, но уже в 2022 году снова столкнулся со значительным снижением из-за новых макроэкономических вызовов, санкций и ухода крупных иностранных рекламодателей с российского рынка.

Однако, несмотря на общую негативную тенденцию, существуют и локальные особенности. Так, в городах-миллионниках России позиции прессы по сбору рекламы традиционно были лучше, чем в среднем по стране, что указывает на сохранение определённой рекламной ценности для локального бизнеса и аудитории. Интересно отметить, что, несмотря на все трудности, печатные СМИ продолжают составлять значительную часть медиаландшафта: в 2021 году 60% зарегистрированных СМИ в России были периодическими печатными изданиями, а в 2023 году этот показатель даже немного вырос до 62%. Это говорит о том, что, несмотря на сокращение рекламных бюджетов, печатные издания сохраняют свою роль как формальное средство массовой информации, хотя и вынуждены искать новые модели монетизации.

Современное конкурентное положение печатных СМИ на рекламном рынке России

В условиях стремительно меняющегося медиаландшафта, где доминируют цифровые платформы, конкурентное положение печатных СМИ как рекламного канала претерпевает существенные изменения. Чтобы понять их место на современном рынке, необходимо провести сравнительный анализ с основными конкурентами: Интернетом, радио и телевидением, а также выявить уникальные преимущества, которые позволяют печатным изданиям оставаться релевантными.

Актуальные данные об аудитории:
Несмотря на общие тенденции к снижению, аудитория печатных СМИ в России остается весьма внушительной. По данным Mediascope за полгода в 2023 году, совокупная аудитория всей печатной прессы составила 67,6 миллионов человек. Эти цифры стали более точными и представительными благодаря расширению географии измерений National Readership Survey (NRS) Mediascope. Ранее исследование охватывало только города с населением более 100 тыс. человек (генеральная совокупность 60 млн человек), теперь же оно распространяется на всю Россию (генеральная совокупность 115 млн человек). Благодаря этому расширению, аудитория одного номера газет увеличилась до 16,5 млн человек, а журналов — до 26,6 млн человек. Эти цифры показывают, что, несмотря на рост цифровых медиа, печатная пресса продолжает доходить до значительной части населения, особенно в регионах.

Сравнительный анализ преимуществ и недостатков:

Критерий	Печатные СМИ	Интернет	Радио/Телевидение
Срок службы рекламного сообщения	Длительный: издания можно хранить и перечитывать, что способствует глубокому запоминанию.	Краткосрочный: быстрая смена контента, баннерная слепота, высокая скорость прокрутки.	Мгновенный, но мимолетный: сообщение исчезает после эфира, требует многократных повторов.
Уровень доверия к рекламе	Высокий: 25% россиян доверяли рекламе в прессе (до 2016 г.), что выше, чем у других каналов. Авторитет издания переносится на рекламу.	Низкий/переменный: зависит от платформы, много фейковой рекламы, частые блокировки.	Средний: 10% (радио) и 18% (ТВ) россиян доверяли рекламе (до 2016 г.). Может вызывать раздражение.
Запоминаемость бренда	Высокая: запоминаемость отмеченных в прессе брендов и акций составляла 11,5% (до 2016 г.).	Переменная: зависит от формата, места размещения, вовлеченности пользователя.	Низкая: запоминаемость рекламного ролика на ТВ составляла лишь 4% (до 2016 г.).
Интрузивность (навязчивость)	Низкая: реклама не раздражает и не перебивает информационный поток, читатель сам выбирает, когда её изучить.	Высокая: всплывающие окна, автозапуск видео, навязчивые баннеры могут вызывать негатив.	Высокая: рекламные блоки прерывают передачи, фильмы, музыку, вызывая раздражение.
Таргетинг	Высокая избирательность: издания ориентированы на определенные демографические группы и интересы, что позволяет точно таргетировать аудиторию.	Высокая: благодаря данным о поведении пользователей, географии, интересах.	Средний: по времени суток, типу программы, формату радиостанции.
Конкуренция	Меньшая конкуренция по сравнению с онлайн-платформами, что увеличивает шансы быть замеченной.	Чрезвычайно высокая: миллионы объявлений, борьба за внимание пользователя.	Высокая: большое количество рекламодателей в эфире.
Стоимость контакта	Конкурентоспособная, особенно в регионах, благодаря более точным показателям охвата.	Может быть как очень низкой, так и высокой, в зависимости от платформы и настроек.	Обычно высокая, особенно для крупных каналов.

Ключевые преимущества печатной рекламы:

• Длительный срок службы: В отличие от мимолетных цифровых сообщений, печатное издание можно отложить, вернуться к нему, перечитать. Это способствует более глубокому усвоению и запоминанию рекламной информации. Представьте себе глянцевый журнал на столике в кофейне или газету, которую просматривают несколько членов семьи — каждый контакт потенциально усиливает эффект, создавая долгосрочное впечатление.
• Высокий уровень доверия и авторитета: Печатным изданиям с устоявшейся репутацией традиционно доверяют больше. До 2016 года 25% россиян доверяли рекламе в прессе, в то время как уличной рекламе – 4%, на радио – 10%, на телевидении – 18%. Это доверие переносится на рекламируемые бренды, укрепляя их имидж.
• Высокая запоминаемость: Исследования до 2016 года показывали, что запоминаемость отмеченных в прессе брендов и акций составляет 11,5%, тогда как в случае проката рекламного ролика на телевидении лишь 4% опрошенных могли рассказать, о каком продукте шла речь. Возможность неспешного изучения, тактильное взаимодействие с изданием способствуют лучшему усвоению информации.
• Неинтрузивность: Печатная реклама не прерывает информационный поток, на который настроен потребитель. Читатель сам решает, когда и в каком объеме он будет изучать рекламный блок, что снижает уровень раздражения и повышает лояльность.
• Точный таргетинг: Большинство печатных изданий имеют четкую специализацию (мужские, женские, автомобильные, бизнес-журналы, региональные газеты), ориентированы на определенные демографические группы или интересы. Это позволяет компаниям эффективно таргетировать конкретную, высокорелевантную аудиторию без «выстрелов по площадям».
• Меньшая конкуренция: По сравнению с перенасыщенными онлайн-платформами, печатные издания предлагают относительно меньшую рекламную нагрузку, что увеличивает шансы рекламы быть замеченной и запомненной потребителями.
• Относительная дешевизна и оперативность: Для некоторых видов печатной продукции, таких как листовки или небольшие объявления, стоимость изготовления может быть низкой, а процесс размещения – оперативным.
• Отсутствие конкурентов на конкретном носителе: В некоторых случаях рекламодатель может эксклюзивно разместить свою рекламу на определенной полосе или в специальном проекте, что обеспечивает максимальное внимание аудитории.

Факторы эффективности:
Эффективность рекламы в прессе не является константой и зависит от множества факторов, таких как:

• Тираж и объем реализации: Чем больше тираж и чем выше процент реализованных экземпляров, тем шире охват.
• Качественные характеристики читательской аудитории: Соответствие аудитории издания целевой аудитории рекламодателя.
• Регион распространения: Локализованные издания обеспечивают высокую релевантность для региональных рекламодателей.
• Периодичность: Ежедневные газеты обеспечивают оперативность, еженедельные или ежемесячные журналы – более глубокое погружение.
• Дизайн и содержание рекламы: Креативность, информативность и соответствие стилю издания.

Несмотря на все сложности, печатные СМИ продолжают занимать значимое место в медиаландшафте России. В 2021 году 60% зарегистрированных СМИ составляли периодические печатные издания, а в 2023 году этот показатель достиг 62%. Это свидетельствует о сохранении формальной структуры и инфраструктуры, хотя и при значительном изменении моделей монетизации и потребления. Печатные СМИ, особенно региональные, становятся более привлекательным каналом для рекламодателей благодаря более точным показателям охвата аудитории и сохранению доверия, что делает стоимость контакта конкурентоспособной в условиях, когда онлайн-реклама становится всё более дорогой и подверженной «баннерной слепоте».

Глава 3. Инновационные стратегии и перспективы развития рекламы в печатных СМИ в условиях цифровизации

Влияние цифровизации и искусственного интеллекта на создание и распространение рекламного контента

Вторжение цифровизации и искусственного интеллекта (ИИ) в медиаиндустрию перевернуло традиционные представления о создании, распространении и потреблении контента, не оставив в стороне и печатные СМИ. Хотя на первый взгляд может показаться, что печать и ИИ – понятия из разных эпох, на самом деле они активно взаимодействуют, формируя новые горизонты для рекламных стратегий.

Цифровизация и её многогранное влияние:

1. Автоматизация создания и персонализации контента: ИИ способен анализировать огромные массивы данных о предпочтениях пользователей, истории их взаимодействий, демографических характеристиках. На основе этого анализа он может генерировать персонализированные статьи, новости и даже рекламные сообщения, адаптированные под конкретного читателя или сегмент аудитории. Для печатных СМИ это открывает возможности для создания более релевантного контента, который может быть предложен в цифровых версиях изданий или использован для формирования целевых рекламных предложений в печати.
2. Анализ поведения пользователей машинным обучением: Алгоритмы машинного обучения позволяют издателям понимать, какие материалы читаются дольше, какие ссылки кликаются чаще, на каких страницах задерживается внимание. Эти данные критически важны для оптимизации размещения рекламы и повышения её эффективности. Например, зная, что читатели определенного журнала проявляют высокий интерес к рубрике о путешествиях, рекламодатель может точнее разместить там свою рекламу туров.
3. Использование расширенной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR) для создания интерактивных статей: Это, пожалуй, наиболее футуристический, но уже реализуемый аспект. Представьте, что, сканируя QR-код в печатном журнале, читатель может получить доступ к интерактивной 3D-модели рекламируемого автомобиля, виртуально «примерить» одежду или просмотреть видеоролик. AR/VR превращают статичную печатную страницу в портал к динамичному, мультимедийному опыту, значительно увеличивая вовлеченность и информативность рекламного сообщения. Это особенно актуально для глянцевых изданий и рекламы товаров, требующих демонстрации.

Применение ИИ в российских медиа: актуальные данные (2023 г.):

Российские медиа активно осваивают потенциал ИИ, встраивая его в свои рабочие процессы. Согласно данным 2023 года:

• 27,3% медиа используют ИИ для персонализации новостных лент. Это позволяет каждому читателю получать наиболее релевантный для него контент, что способствует увеличению времени на сайте или в приложении.
• 23,9% применяют ИИ для рекомендательных сервисов. Это схоже с персонализацией, но может включать рекомендации статей, видео, а также рекламных объявлений на основе предыдущих взаимодействий.
• 18,8% используют ИИ для текстовых расшифровщиков аудиозаписей. Это существенно ускоряет процесс подготовки материалов, позволяя журналистам быстрее переводить интервью и выступления в текстовый формат.

Перспективы дальнейшего развития ИИ в медиаиндустрии:

Будущее ИИ в медиаиндустрии обещает ещё более глубокую интеграцию. В перспективе ожидается значительный рост использования ИИ в следующих областях:

• Автоматическое создание текстов: 39,2% опрошенных ожидают развития этой функции. ИИ сможет генерировать новостные сводки, пресс-релизы, а возможно, и базовые рекламные тексты, что позволит издательствам и рекламодателям значительно снизить затраты и ускорить производство контента.
• Аналитика текстов: 31,8% видят большой потенциал в этой области. ИИ сможет проводить глубокий семантический анализ текстов, выявлять скрытые смыслы, тональность, предсказывать реакцию аудитор��и, что будет бесценно для создания более эффективных и целевых рекламных сообщений.

Таким образом, цифровизация и ИИ не являются угрозой для печатных СМИ, а скорее мощными инструментами для их трансформации. Они позволяют оптимизировать внутренние процессы, создавать более персонализированный и интерактивный контент, а также предлагают новые, гибридные формы рекламных коммуникаций, где печатная страница становится точкой входа в обширное цифровое пространство. Что из этого следует? Инвестиции в эти технологии становятся не просто желательными, а критически необходимыми для сохранения конкурентоспособности.

Инновационные стратегии повышения конкурентоспособности печатных СМИ как рекламного канала

Чтобы выжить и процветать в условиях цифровой трансформации, печатным СМИ необходимо не просто адаптироваться, но и активно внедрять инновационные стратегии, которые превратят вызовы в возможности. Речь идет о глубокой перестройке моделей монетизации, интеграции технологий и переосмыслении роли издания в жизни читателя.

Одной из центральных стратегий является разработка стратегии цифровой подписки. В условиях снижения доходов от печатной рекламы монетизация цифрового контента становится критически важной. Эта стратегия должна включать:

• Эксклюзивный контент: Предложение уникальных материалов, аналитики, расследований, которые недоступны в бесплатном доступе или в печатной версии. Это могут быть глубокие интервью, видеоматериалы, подкасты, интерактивная инфографика.
• Премиум-функции: Расширенный функционал для подписчиков – отсутствие рекламы, персонализированные новостные ленты, доступ к архивам, возможность комментирования и участия в эксклюзивных вебинарах с авторами.
• Гибридные подписки: Сочетание доступа к цифровой версии с возможностью получения печатного издания по льготной цене. Такая модель удовлетворяет потребности как цифровой, так и традиционной аудитории.

Будущее печатных СМИ тесно связано с их способностью интегрировать новые технологические решения. Это не означает полный отказ от бумаги, скорее, это поиск гибридных форм, сочетающих печатные и цифровые элементы для улучшения пользовательского опыта. Примеры включают:

• QR-коды и AR-элементы: Как уже упоминалось, QR-коды могут служить мостом между печатной страницей и цифровым контентом (видео, 3D-модели, интерактивные опросы, дополнительные материалы на сайте). Технологии дополненной реальности (AR) могут «оживлять» изображения на странице при наведении смартфона, предлагая динамичную рекламу или интерактивные обучающие элементы.
• Связь с голосовыми помощниками: Интеграция с умными устройствами для озвучивания статей или предоставления дополнительной информации по запросу.
• Персонализированная печать: В перспективе, с развитием технологий печати по запросу, возможно появление персонализированных печатных изданий, где контент и реклама будут подбираться под индивидуальные предпочтения подписчика.

Особую роль в этой трансформации могут сыграть региональные печатные СМИ. В отличие от федеральных гигантов, они часто имеют более глубокую связь с местной аудиторией и могут быть исключительно эффективны для продвижения товаров и услуг, предназначенных широким массам в небольших населенных пунктах. Локальные новости, объявления, реклама местной торговли и услуг создают уникальную ценность. Важность региональных СМИ понимается и на государственном уровне: в 2015 году государственная поддержка региональных и местных печатных СМИ за счет федерального бюджета выросла, на эти цели было дополнительно выделено 300 млн рублей (270 млн с учетом секвестра), оказана финансовая поддержка 756 проектам.

Показательным является кейс-стади регионального издания «Алтапресс». В 2015 году, несмотря на общее падение доходов от рекламы в газетах (26%) и снижение тиражей (8%), «Алтапресс» смог увеличить свои доходы на 5,4%. Этот успех был достигнут благодаря активному развитию онлайн-ресурсов, созданию мультимедийного контента и внедрению новых цифровых продуктов. Это доказывает, что синергия традиционной печати и активного цифрового присутствия может стать ключом к устойчивому развитию.

Наконец, для достижения максимального охвата целевой аудитории и синергетического эффекта крайне важна необходимость интеграции традиционных и цифровых рекламных каналов. Рекламодатели больше не должны рассматривать печатные СМИ и онлайн-платформы как конкурирующие, а как взаимодополняющие элементы единой экосистемы. Например, рекламная кампания может начинаться с яркого имиджевого модуля в журнале, который затем ведет читателя по QR-коду на интерактивную страницу в интернете с подробной информацией, видеообзорами и возможностью онлайн-покупки. Такой подход усиливает воздействие и позволяет проследить путь потребителя, оптимизируя расходы и повышая общую эффективность рекламных усилий. Инновационные стратегии в печатных СМИ — это не только про технологии, но и про переосмысление их места в медиапотреблении, про создание уникальной ценности и про умение использовать сильные стороны традиционного медиа в новой, цифровой реальности.

Прогнозы и вызовы для будущего рекламы в печатных СМИ

Будущее рекламы в печатных СМИ, несмотря на обнадеживающие инновации, остается полем напряженной борьбы и неопределенности. Прогнозирование требует учета не только внутренних трансформаций отрасли, но и мощных внешних макроэкономических и геополитических факторов, способных кардинально изменить ландшафт.

Одним из наиболее острых вызовов последнего времени стало влияние макроэкономических факторов, санкций и ухода крупных рекламодателей. В 2022 году российский рекламный рынок столкнулся с беспрецедентными потрясениями. Уход многих международных брендов, которые были значимыми рекламодателями, особенно в глянцевых журналах и крупных федеральных газетах, привел к резкому сокращению рекламных бюджетов. В условиях ограниченного доступа к западным технологиям, комплектующим и сырью (например, для производства высококачественной бумаги), себестоимость производства печатных изданий продолжила расти. Это создало двойное давление: падение доходов от рекламы и рост операционных издержек.

Прогнозы развития медиаиндустрии и рекламного рынка показывают, что эра бурного роста рекламных доходов в традиционных печатных СМИ, вероятно, осталась в прошлом. Однако это не означает их полного исчезновения. Скорее, речь идет о нишевании и трансформации.

• Консолидация и нишевание: Мелкие и неэффективные издания будут вынуждены закрыться или объединиться. Выживут те, кто сможет найти свою уникальную нишу, будь то высококачественная аналитическая пресса, специализированные издания для узких аудиторий или сильные региональные игроки с глубокой интеграцией в местное сообщество.
• Акцент на качество и эксклюзивность: В условиях информационной перегрузки печатные СМИ могут выигрывать за счет высокого качества контента, проверенной информации и эксклюзивных материалов, которые создают доверие и готовность платить.
• Расширение цифровых платформ: Продолжится активное развитие цифровых версий печатных изданий, их сайтов, мобильных приложений. Это будет основной точкой роста аудитории и, соответственно, рекламных доходов.
• Развитие гибридных моделей: Интеграция печати с цифровыми технологиями (AR, QR-коды, ссылки на видео) станет стандартом. Печатная страница будет не конечной точкой, а отправной для погружения в мультимедийный контент.
• Усиление роли нативной рекламы: Поскольку читатели всё более избирательны и негативно реагируют на прямую рекламу, форматы адверториалов, спонсорских материалов и интеграций, выполненных в стилистике издания, будут набирать популярность.

Основные вызовы, с которыми сталкиваются печатные СМИ в борьбе за внимание аудитории:

1. «Битва за внимание»: В условиях бесконечного потока информации из интернета, социальных сетей, стриминговых сервисов, удержать внимание читателя печатного издания становится всё сложнее. Время, которое потребитель готов уделять чтению, сокращается.
2. Демографические изменения: Молодое поколение, выросшее в цифровой среде, имеет иные привычки медиапотребления. Они меньше склонны читать печатные издания, предпочитая оперативный и интерактивный контент.
3. Монетизация в условиях «бесплатного» контента: Привычка получать информацию бесплатно в интернете затрудняет внедрение платных подписок и поддержание рекламных расценок.
4. Технологическое отставание: Необходимость постоянных инвестиций в новые технологии (печатное оборудование, IT-инфраструктура для цифровых платформ) требует значительных ресурсов, которых у многих изданий нет.
5. Конкуренция со стороны инфлюенсеров и блогеров: Влиятельные фигуры в социальных сетях и на видеоплатформах становятся мощными рекламными каналами, напрямую конкурируя с традиционными СМИ за бюджеты.
6. Логистические и экологические проблемы: Доставка печатных изданий, особенно в отдаленные регионы, дорожает. Экологическая повестка также ставит вопросы о рациональности использования бумаги.

Несмотря на эти вызовы, у печатных СМИ есть своя уникальная ценность: авторитет, глубина анализа, тактильность, возможность отстраниться от цифрового шума. Будущее рекламы в печати будет зависеть от того, насколько успешно издательства смогут капитализировать эти сильные стороны, интегрировать передовые технологии и предложить рекламодателям новые, эффективные и измеримые форматы взаимодействия с аудиторией, сохраняя при этом свою идентичность и доверие читателей. Разве это не фундаментальная задача для всех участников рынка, чтобы не просто выжить, но и процветать?

Заключение

Проведенное исследование рекламы в печатных СМИ в условиях цифровой трансформации позволило всесторонне рассмотреть эту сложную и динамично меняющуюся сферу, подтвердив выдвинутые гипотезы и дав исчерпывающие ответы на ключевые исследовательские вопросы.

В рамках первой главы были систематизированы теоретические и правовые основы. Мы определили ключевые понятия, такие как «печатные СМИ», «массовая информация» и «реклама», опираясь на законодательные акты и научные концепции. Анализ моделей AIDA, DAGMAR и коммуникации Шеннона-Уивера показал многообразие подходов к пониманию механизмов воздействия рекламы. Детализированная классификация рекламы в печатных СМИ, в том числе структурный подход Г.Г. Щепиловой, позволила выделить модульную, рубричную и текстовую рекламу, а также раскрыть феномен «адверториала» и жанровые разновидности, такие как рекламный коллаж и статья. Правовой анализ выявил, что, несмотря на долгосрочность действия ФЗ «О рекламе» и Закона «О СМИ», требования к печатной рекламе (пометки, объем до 45%) остаются актуальными, а за их нарушение предусмотрена административная ответственность. Сравнительный анализ с регулированием интернет-рекламы (маркировка, ОРД) подчеркнул фундаментальные различия в подходах к «традиционным» и «новым» медиа, демонстрируя большую технологичность и детализацию в онлайн-среде.

Вторая глава, посвященная динамике и конкурентному положению, выявила глубокие проблемы, с которыми столкнулся рынок российских печатных СМИ в период 2010-2016 гг. Экономический и валютно-финансовый кризис 2015 года, сопровождавшийся инфляцией (12,9%), ростом цен на бумагу (на 6–15% у ЦБК «Волга», до 50% на мелованную) и сокращением покупательной способности населения, нанес серьезный удар по отрасли. Проблемы усугублялись сокращением инфраструктуры распространения (число газетных киосков сократилось на 31,5%), недостаточностью господдержки и ростом почтовых тарифов, что привело к падению рекламных бюджетов на 16% в 2016 году и дальнейшему сокращению на 73% с 2018 по 2022 год. Тем не менее, печатные СМИ сохраняют значительную аудиторию (67,6 млн человек в 2023 году, по данным Mediascope, с учетом расширения географии измерений), а также уникальные преимущества: высокий уровень доверия (25% россиян до 2016 г.), длительный срок службы, высокая запоминаемость (11,5% против 4% у ТВ до 2016 г.) и возможность точного таргетинга. Значительная доля печатных СМИ среди зарегистрированных СМИ в РФ (62% в 2023 г.) подтверждает их институциональное значение.

В третьей главе, посвященной инновационным стратегиям и перспективам, мы проанализировали, как цифровизация и ИИ влияют на печатные СМИ. ИИ уже активно используется в российских медиа для персонализации новостных лент (27,3%), рекомендательных сервисов (23,9%) и расшифровки аудиозаписей (18,8%), а в перспективе ожидается его развитие в автоматическом создании и аналитике текстов. Инновационные стратегии включают разработку цифровых подписок с эксклюзивным контентом, создание гибридных форм, сочетающих печатные и цифровые элементы (AR/VR, QR-коды), а также использование эффективности региональных печатных СМИ, поддерживаемых государством (рост федерального бюджета на 300 млн рублей в 2015 г.), как показал кейс «Алтапресс». Интеграция традиционных и цифровых рекламных каналов является ключом к синергетическому эффекту. Однако будущее сопряжено с вызовами: макроэкономические факторы, санкции, уход крупных рекламодателей в 2022 году, а также конкуренция за внимание аудитории и проблемы монетизации в условиях «бесплатного» контента.

Основные выводы:

1. Теоретико-методологическая база изучения рекламы в печатных СМИ требует постоянной актуализации в контексте цифровизации, особенно в части классификации и моделей воздействия.
2. Методы воздействия рекламы в печатных СМИ остаются эффективными благодаря таким факторам, как доверие, запоминаемость и неинтрузивность, но они трансформируются в сторону большей нативности и интеграции с цифровыми элементами.
3. Период 2010-2016 гг. был отмечен глубоким кризисом рекламного рынка в печатных СМИ, вызванным экономическими потрясениями и структурными проблемами, что привело к значительному падению бюджетов.
4. Конкурентное положение печатных СМИ изменилось: они стали нишевым, но по-прежнему значимым каналом, особенно в регионах, предлагая высокую избирательность и качественный контакт с аудиторией, несмотря на доминирование Интернета.
5. Инновационные стратегии, включающие гибридные форматы, ИИ-интеграцию и развитие цифровых подписок, являются ключевыми для повышения конкурентоспособности и перспектив развития рекламы в печатных СМИ.
6. Правовое регулирование, хотя и обеспечивает базовые рамки, требует осмысления в контексте цифровых вызовов и сравнения с быстро развивающимся регулированием интернет-рекламы.

Практические рекомендации:

• Для издателей печатных СМИ: Активно инвестировать в цифровые платформы, развивать гибридные продукты, внедрять ИИ для персонализации контента и рекламы, фокусироваться на эксклюзивном и высококачественном контенте, а также наращивать компетенции в области нативной рекламы.
• Для рекламодателей: Пересмотреть отношение к печатным СМИ как к устаревшему каналу, используя их уникальные преимущества (доверие, запоминаемость, таргетинг) в интегрированных рекламных кампаниях, сочетающих печать и цифру. Рассмотреть региональные печатные СМИ как эффективный канал для локального продвижения.
• Для регуляторов: Продолжить мониторинг рынка и, возможно, рассмотреть адаптацию законодательства для стимулирования инноваций в традиционных медиа, сохраняя при этом баланс между свободой слова и защитой потребителя.

Перспективные направления для дальнейших научных изысканий:

• Детальный анализ эффективности AR/VR-интеграций в печатной рекламе на российском рынке.
• Исследование влияния ИИ на редакционные процессы и создание рекламного контента в региональных печатных СМИ.
• Изучение новых моделей монетизации гибридных медиаформатов в условиях меняющегося медиапотребления.
• Сравнительный анализ правового регулирования нативной рекламы в печатных и цифровых СМИ в РФ и за рубежом.

Реклама в печатных СМИ стоит на пороге новой эры, где традиции переплетаются с инновациями. Её будущее будет зависеть от готовности к глубокой трансформации, способности адаптироваться к изменяющимся условиям и умения капитализировать свои уникальные преимущества в сложном и конкурентном медиаландшафте.

Список использованной литературы

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция).
2. Закон РФ «О средствах массовой информации» от 27.12.1991 N 2124-1 (последняя редакция).
3. Абовян А.В. Рекламные издания: исторический и типологический аспекты : автореф. дис. … канд. филол. наук. – Ростов-на-Дону, 2004.
4. Азоев Г.Л. Реклама промышленной продукции. – М. : ГАУ, 2004.
5. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность : конспект лекций. – М. : Приор-издат, 2005. – 96 с.
6. Алешина И.Н. Паблик рилейшнз для менеджеров. – М. : Норма, 2001.
7. Аристархова А.К. Маркетинг рынка предметов потребления (соизмерение количественных оценок спроса и предложения) // Маркетинг. – 2000. – № 6.
8. Батра Р., Майерс Дж.Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. – 5-е изд. – М. : Издательский дом «Вильямс», 2004.
9. Бедулин Ю. Технологии эффективных продаж рекламы в газете. Путеводитель рекламиста и рекламодателя. – СПб. : Питер, 2001.
10. Беклешов Д.В., Самусев В.П. Реклама. Ее функции, цели и методы создания. – Киев : Реклама, 2004. – 107 с.
11. Бернейз Э. Паблик рилейшнз. – М. : Изд-во HIPPO, 2005.
12. Блэк К. Конкретный и конкурентный PR: Прямое и эффективное руководство для специалистов по PR, имиджу и рекламе. – М. : Эксмо-Пресс, 2004.
13. Бове К., Аренс В. Современная реклама. – Тольятти : Издательский Дом «Довгань», 2006.
14. Бонд Д., Киршенбаум Р. Охота на циничного покупателя: Секреты рекламы, которая преодолевает защитные барьеры. – М. : Секрет Фирмы, 2006. – 351 с.
15. Борев Ю. Эстетика : в 2 т. – М. : Высшая школа, 2005.
16. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR : учебное пособие. – М. : ФАИР-ПРЕСС, 2001.
17. Васильев В.П. Методология и методика конкретных социальных исследований СМИ и пропаганды. – М. : АСТ, 2006.
18. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Часть I. Рекламный рынок и его изучение. – М. : Изд-во Международного института рекламы, 2003. – 316 с.
19. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Часть II. Комплекс маркетинга в рекламной деятельности. – М. : Изд-во Международного института рекламы, 2003. – 376 с.
20. Выготский Л. Психология искусства. – М. : Искусство, 2005.
21. Геращенко Л.Л. Психология рекламы. – М. : АСТ ; Астрель ; Хранитель, 2006. – 352 с.
22. Гермес. Торговля и реклама / ред.-сост. Б.М. Матвеев. – СПб. : Аллегория Санкт-Петербург оркестр, 2004. – 472 с.
23. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. – М. : Изд-во РусПартнер, 2004.
24. Глубокий С.В. Основы маркетинга. – Минск : Соврем. шк., 2006.
25. Говард М. Мы знаем, что Вам нужно. Как они влияют на ваше сознание. – Екатеринбург : Ультра. Культура, 2007. – 192 с.
26. Головко Б.Н. Деловые издания: Информационный менеджмент массовой коммуникации. – СПб. : Изд-во Михайлова В.А., 2005.
27. Гуревич П.С. Психология рекламы. – М. : ЮНИТИ-Дана, 2005. – 272 с.
28. Демидов В.Е. Сущность рекламы и психологическое ее восприятие. – М. : Внешторгреклама, SOVERO, 2004.
29. Дерман Г. Энциклопедия символов. – М. : АСТ, 2006.
30. Дмитриева Л.М. Разработка и технологии производства рекламного продукта. – М. : Экономистъ, 2006. – 638 с.
31. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Практические советы «Что, где и как рекламировать». – СПб. : Питер, 2005.
32. Иванова К.А. Копирайтинг: секрет создания рекламных и PR-текстов. – СПб. : Питер, 2006.
33. Имшинецкая И.А. Сундук с идеями для копирайтера. – М. : РИП-холдинг, 2005.
34. Каневский Е.М. Эффект рекламы. – М. : Экономика, 2002.
35. Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. – М. : Эксмо, 2005. – 368 с.
36. Коно Т. Стратегия и структура японских предприятий. – М. : ИНФРА-М, 2000.
37. Коханова Л.А. Экологическая журналистика PR и реклама. – М. : ЮНИТИ, 2007. – 383 с.
38. Кривицкая Н.А. Как сделать карьеру в рекламном бизнесе. – М. : Вершина, 2006. – 142 с.
39. Крылов А. Развитие РА и рекламного рынка в России (состояние, тенденции, прогнозы) // Рекламные технологии. – 2001. – № 8.
40. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. – СПб. : Наука, 1996.
41. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб. : Питер, 2002. – 368 с.
42. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. – 2-е изд., испр. – М. : Едиториал УРСС, 2004.
43. Микаберидзе Г. Прогноз развития российского рынка рекламы // Индустрия рекламы. – 2006. – № 12.
44. Назайкин А. Рекламный текст в современных СМИ. – М. : Эксмо, 2007. – 352 с.
45. Ньюман М. 22 непреложных закона рекламы. – М. : АСТ, 2008. – 312 с.
46. Общество и реклама в России: попытка анализа // Лаборатория рекламы. – 2003. – № 6.
47. Ольшевский А.С. Антикризисный PR и консалтинг. – СПб. : Издательский дом «Питер», 2003.
48. Основы рекламы : учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф. Смотрова ; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М. : Наука, 2005. – 281 с.
49. Песоцкий Е.А. Реклама и психология потребителя. – Ростов н/Д : Феникс, 2004. – 192 с.
50. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов н/Д : Феникс, 2001.
51. Репьев А.П. Мудрый рекламодатель. – М. : Эксмо, 2005.
52. Робертс К. Ловмаркс: Бренды будущего. – М. : РИПОЛ классик, 2005.
53. Роль рекламы в создании сильных брендов / под ред. Д.Ф. Джоунса. – М. : Издательский дом «Вильямс», 2005.
54. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб. : Питер, 2001.
55. Роуман К., Маас Д. Искусство рекламы. – М. : АСТ, Москва : ХРАНИТЕЛЬ, 2007.
56. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. – М. : Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2004.
57. Слейтер Д.С. Цикл первоначального роста нового бренда // Роль рекламы в создании сильных брендов / под ред. Д.Ф. Джоунса. – М. : Издательский дом «Вильямс», 2005.
58. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. – М. : Юнити, 2001.
59. Современная реклама. – Тольятти : Изд. Дом «Довгань», 1995.
60. Тангейт М. Всемирная история рекламы. – М. : Издательство Альпина Бизнес Букс, 2008. – 270 с.
61. Толстихина И.В. Особенности печатной рекламы в СМИ // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-pechatnoy-reklamy-v-smi (дата обращения: 16.10.2025).
62. Уайт Р. Бренды и реклама // Роль рекламы в создании сильных брендов / под ред. Д.Ф. Джоунса. – М. : Издательский дом «Вильямс», 2005.
63. Устин В.Б. Искусство наружной рекламы. Практическое руководство. – М. : АСТ : Астрель, 2009. – 304 с.
64. Ученова В.В. Политра жанров. – М. : РИП-холдинг, 2005.
65. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – М. : Юнити-Дана, 2008. – 496 с.
66. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб. : Питер, 2003.
67. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб. : Питер, 2004.
68. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. – СПб. : Прайм – Еврознак, 2001.
69. Черешнева Ю. Промоушн печатных СМИ. – М. : РИП-холдинг, 2006. – 264 с.
70. Шарков Ф.И. Правовое регулирование коммуникационной деятельности: в рекламе, в связях с общественностью, в журналистике : учебное пособие. – М. : Дашков и К, 2008.
71. Шейнов В.П. Искусство торговли. Эффективная продажа товаров и услуг. – Москва : АСТ, Минск : Харвест, 2009. – 416 с.
72. Шуванов В.И. Психология рекламы. – Ростов н/Д : Феникс, 2006. – 315 с.
73. Щепилова Г.Г. Как продать рекламу в газете. – М. : РИП-Холдинг, 2006. – 220 с.
74. Щепилова Г.Г. Критерии классификации рекламы в печатных СМИ // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. – 2010. – № 4.
75. Яненко Я.В. Продать рекламу. Раскрываем профессиональные секреты. – СПб. : Питер, 2006. – 240 с.
76. АНАЛИТИЧЕСКИЙ ОТЧЕТ по результатам исследования на тему «МОНИТОРИНГ СОСТОЯНИЯ МОСКОВСКОГО РЫНКА ПЕЧАТНЫХ СМИ И ПОЛИГРАФИИ В 2023 ГОДУ. URL: https://www.mos.ru/upload/documents/docs/130107.pdf (дата обращения: 16.10.2025).
77. Объемы рынка рекламы и маркетинговых коммуникаций в России // АКАР. URL: https://akarussia.ru/knowledge/market_size/ (дата обращения: 16.10.2025).
78. Оценка конкурентоспособности печатных средств массовой информации // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-konkurentosposobnosti-pechatnyh-sredstv-massovoy-informatsii (дата обращения: 16.10.2025).
79. Реклама (рынок России) // Tadviser. URL: https://www.tadviser.ru/index.php/%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F:%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_(%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BE%D0%BA_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8) (дата обращения: 16.10.2025).
80. Тип конкуренции на рынке печатных СМИ в России // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tip-konkurentsii-na-rynke-pechatnyh-smi-v-rossii (дата обращения: 16.10.2025).