Пример готовой дипломной работы по предмету: Менеджмент
Содержание
Введение 4
Раздел
1. Теоретические основы маркетинга шоу-бизнеса 7
1.1. Сущность и основные задачи маркетинга шоу-бизнеса 7
1.2. Реклама в шоу-бизнесе 12
1.3. Методы выбора инструментов маркетинга в шоу-бизнесе 19
Раздел
2. Инструментарий по продвижению эстрадного артиста 22
2.1. Микроблоггинг 22
2.2. Директ-реклама 24
2.3. Фан-клуб 29
2.4. Сайт артиста 32
Раздел
3. Рекоммендации по продвижению эстрадного артиста 41
3.1. Выбор эстрадного артиста для проекта 41
3.2. Формирование профиля эстрадного артиста 44
3.3. Формирование рекламной кампании для эстрадного артиста 53
Заключение 56
Список использованных источников 58
Содержание
Выдержка из текста
В работе используются такие методы исследования как семантический и морфологический анализ понятий и категорий, классификация, декомпозиция, графические методы, матричные методы, планирование, составление организационного плана, формирование образа артиста, технология формирования легенды артиста.
В современной массовой коммуникации реклама занимает одно из центральных мест. В результате возникает необходимость совершенствования рекламы, поиска новых форм, более эффективных рекламных технологий и кардинального пересмотра ее содержания. При этом совершенствование рекламы не является самоцелью, а скорее рассматривается как способ повышения уровня и качества маркетинга в целом.
Актуальность данной работы состоит в том, что на основе анализа эффективных методов продвижения конкретной компании и её опыта можно строить аналогичные схемы продвижения услуг для других предприятий.
Актуальность данной работы состоит в том, что на основе анализа эффективных методов продвижения конкретной компании и её опыта можно строить аналогичные схемы продвижения услуг для других предприятий.
Если, например, в промышленности для удовлетворения спроса широкого круга потребителей необходимо затрачивать сырье, материалы и денежные средства пропорционально росту объема продукции, то в киноотрасли процесс насыщения рынка происходит иначе. Поэтому обеспечение потребности зрителей в киноуслугах может быть расширено и без числа производимых фильмов.Целью написания работы выступает исследование роли рекламы в продвижении кинофильмов.
Являясь «двигателем торговли», реклама выступает самым главным инструментом для привлечения потребителей, и чем ярче и креативней разрабатывается рекламная компания, чем активней торгово-развлекательный центр продвигается в СМИ, тем больше покупателей захочет придти на день открытия, и в дальнейшем регулярно заглядывать за покупками. Актуальность исследования заключается в том, что при сегодняшнем многообразии ТРЦ на рынке, все сложнее и сложнее становиться продвигать новые объекты массового шопинга, реклама требует новых подходов и новых идей.
В последнее десятилетие XX века не только обозначились различия между двумя названными моделями, но и возникла ситуация, когда в ходе глобализации вообще стало трудно говорить о сохранении этих двух моделей в их «чистом» виде. Они неизбежно оказывают друг на друга сильное влияние, и характеристики каждой из них постепенно «перетекают» из одной в другую.
Роль рекламы в продвижении турпродукта на рынке туристких услуг на прмере турфирмы
В современных условиях развития экономики, когда в крупных коммерческих проектах принимают участие широкие массы, учет общественного мнения, умение воздействовать на него, гармонизация общественных связей становится непременным условием развития товарно-денежных отношений.
Реклама в издательском деле имеет особые позиции, а реклама книг –это один из важнейших инструментов маркетинга, который помогает стимулировать сбыт продукции и донести информацию о новинках до покупателя. При всем этом, на современном этапе кризис в издательском деле в связи с падением интереса к печатной книге обусловливает поиск новых возможностей рекламирования данного направления работы издательств. Однако, печатная реклама остается основным направлением продвижения и поиск новых возможностей в данном направлении обусловливает проведение анализа современной ситуации.
Необходимо знать то, что за нарушения закона Российской Федерации «О средствах массовой информации» несут ответственность учредители, редакции, издатели, распространители, государственные органы, организации, учреждения, предприятия и общественные объединения, должностные лица, журналисты, авторы распространенных сообщений и материалов.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. М.: Центр экономики и маркетинга. – 1996. – 208 с.
2. Алешин В.В., Переверзин И.И. Менеджмент и маркетинг на европейских стадионах. -М.: Советский спорт, 1999. 239 с.
3. Андреев С.Н. Основы концепции маркетинга некоммерческих субъектов // Маркетинг в России и за рубежом. — 1999. — № 5. — С. 27-30.
4. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. М.: Инфра М-Норма, 1997.-224 с. 100.
5. Бычихин Д. Новый российский пиар с большими перспективами // Русский журнал. — 2001. — 3 марта.
6. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. СПб.: Издательство «Питер», 1999.-416 с.
7. Багиев Г.Л. Маркетинг взаимодействия: философия организации. Инструментарий. СПб: Издательство СПбГУЭФ, 1998. – 113 с.
8. Багиев Г.Л. Маркетинг взаимодействия: методология и методика организации коммуникативной политики. СПб.: Издательство СПбГУЭФ, 1999.-208 с.
9. Багиев Г.Л., Новиков O.A. Маркетинг средств производства. Санкт-Петербург: Издательство Санкт-Петербургского Университета Экономики и Финансов, 1991. – 136 с.
10. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн X. Маркетинг. — М.: Экономика, 1999.-703 с.
11. Баркан Д.И. Маркетинг для всех. Л.: Культ-информ-пресс, 1991.256 с.
12. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М.: Новости, 2000. 240с.
13. Большая советская энциклопедия. М.: Советская энциклопедия, 1979.
14. Браверман A.A. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика. М.: Экономика, 1997. – 639 с.
15. Глаголев Н.И., Писконтина P.M. О маркетинге культуры // Социально-экономические проблемы художественной культуры. -М.: Б.и., 1987.-208 с.
16. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. М.: Финпресс, 1998. – 416 с.
17. Гордин В.Э. Социальная политика и социальный маркетинг. Санкт-Петербург: Издательство Санкт-Петербургского Университета Экономики и Финансов, 1993. – 156 с.
18. Данько Т.П. Управление маркетингом. М.: Инфра-М, 2001. – 334 с.
19. Диксон П. Управление маркетингом. М.: ЗАО «Издательство «Бином», 1998. – 560 с.
20. Дондурей Д. Рынок визуального удовольствия // Эксперт. 1997. -№ 43. – С. 80-84.
21. Дороти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. М.: Информационно-издательский дом Филинъ, 1996. – 283 с.
22. Друкер П. Эффективное управление. Экономические задачи и оптимальные решения. М.: ФАИР-ПРЕСС, 1998. – 288 с.
23. Евменов А.Д. Организация, регулирование и планирование деятельности систем телевидения. Санкт-Петербург: Издательство Санкт-Петербургского Университета Экономики и Финансов, 1996. -194 с.
24. Евменов А.Д. Управление маркетингом услуг телекомпаний. СПб: Изд-во СПбГУКиТ, 2000. – 119 с.
25. Егоров E.B. Социально-экономические основы механизма хозяйствования в социально-культурном комплексе. М.: Экономика, 1994. – 375 с.
26. Егоров Е.В. Эффективность социально-культурного комплекса. М.: Изд-во МГУ, 1989.-79 с.
27. Жестянников JI.B. Современная концепция маркетинга услуг в сфере физической культуры и спорта. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2000. -19с.
28. Иванов Г.П., Игнатьева E.JI. Предпринимательская деятельность в сфере культуры. М.: МЭГУ, 1994. – 154 с.
29. Игнатьева E.JL, Баваков Т.П. Маркетинг в сфере музыкального бизнеса. М.: МЭГУ, 1997. – 90 с.
30. Кабаков B.C., Порховник Ю.М., Зубов И.П. Менеджмент: проблемы, программы, решения. — Л.: Лениздат, 1990.
31. Кинословарь. M.: Советская энциклопедия, 1966. – 790 с.
32. Кокарев И.Е. Российский кинематограф: между прошлым и будущим. М.: Российский фонд культуры, Русская панорама, 2001. – 488 с.
33. Коммерческая и некоммерческая деятельность в социальной сфере. -М.: Наука, 1995.- 155 с.
34. Концепция развития кинематографии до 2005 года // Российскаягазета. 1998. – 3 февраля.
35. Копылова Р.Д. Кинематограф плюс телевидение. М.: Искусство, 1977.- 135 с.
36. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. — СПб: Питер Ком, 1998. 896 с.
37. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1991. – 736 с.
38. Криштул Б.И. Кинопродюсер. М.: РФК – Русская панорама, 2000. -336 с.
39. Крутова Н. Кинематографисты подвели итоги // Петербургский телезритель. 1998. – № 12.
40. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива.- СПб: Наука, 1996. 589 с.
41. Ливнев С. Кино прибыльная отрасль // Эксперт. – 1997. – № 43. – С. 85-87.
42. Маркетинг / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи- ЮНИТИ, 1995. -560 с.
43. Мельниченко Л.Н. Эволюция маркетингового управления: основные этапы и современные тенденции Н Маркетинг в России и за рубежом.- 1999. -№ 5. С. 3-16.
44. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. М.: Дело, 1997.-704 с.
45. Михайлова Е.А. Стратегический менеджмент и стратегический маркетинг: проблемы взаимосвязи и взаимопроникновения Н Менеджмент в России и за рубежом. 1999. – № 2. – С. 33-44.
46. Моисеева Н.К. Международный маркетинг. М.: Центр экономики и маркетинга, 1998. – 320 с.
47. Нейгольдберг В.Я. Масштабы приобщенности населения к искусствуопыт социологического исследования) // Социально-экономические проблемы художественной культуры. М.: Б.и., 1987. – 208 с.
48. Новикова A.A. Планирование социально-культурных комплексов. — Ростов-на-Дону: РИНХ, 1991. 28 с.
49. Новотный О. Экономика культуры. М.: Прогресс, 1987. – 253 с.
50. Новотный О., Фишер Я. Экономика культуры. М.: Прогресс, 1990. -278 с.
51. Нэсбит Д., Эбурдин П. Что нас ждет в 90-е годы. Мегатенденции: год 2000. М.: Республика, 1992. – 414 с.
52. Основы законодательства Российской Федерации о культуре // Российская газета. 1992. –
1. ноября.
53. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. СПб: Издательство «Питер», 2000. – 160с.
54. Положение об основах хозяйственной деятельности и финансирования организаций культуры и искусства // Экономика и жизнь. 1995. -№ 33.
55. Полукаров В.Л. Экономика телерадиовещания. М.: Изд-во МНЭПУ, 1998.- 103 с.
56. Пучкова Е.И. Маркетинг в сфере театрального искусства // Маркетинг успеха. 1999. – № 4. – С. 49-55.
57. Розенталь А. Создание кино и видеофильмов как увлекательный бизнес. М.: Издательство Триум, Издательство Эра, 2000. – 352 с.
58. Рубинштейн А.Я. Введение в экономику исполнительского искусства. М.: Всесоюзное объединение Союзтеатр, 1991. – 382 с.
59. Дон Фэйлла, Ненси Фэйлла MLM от А до Я. Прямые ответы на главные вопросы. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004.-144 с.
60. Попов С. Н. Русский путь в сетевом маркетинге. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.-272 с.
61. Милл Р. Управление рестораном : учебник для студентов вузов / Р. К. Милл. — 3-е изд. — Москва : Юнити, 2009. — 518 с.
62. Хмырова С. В. Ресторанный маркетинг : учеб. пособие для стуюентов вузов / С. В. Хмырова. — Москва : Юнити, 2010. – 252.
Темерева Н. В. Бистро : С чего начать. Как преуспеть : практ. пособие / Н. В. Темерева. — Москва : Дашков и К, 2010. – 134.
МАТЕРИАЛЫ ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСОВ
63. Баканова Е. Маркетинг паблик рилейшнз и культура.http://pressclub.host.ru/techn 22.htm.
64. Динамика появления Dolby-кинотеатров в России. http://www.nevafilm.spb.rU/forum.htm#start.
65. Игра как зрелище, http://www.skive.ag.ru/080399.shtml
66. Илле М. Петербуржцы и культурная жизнь города:
1. лет наблюдений, http://snits.by.ru/culture 01 .htm
67. Ильин В.И. Поведение потребителей. http://www.marketing.spb.ru.
68. Исследование региональных рекламных рынков, http://www. internews .ru/report/regionmarket/12.html .
69. Кассовые сборы российских фильмов, http://www. kinogid.ru/prokat/prokat 4. shtml.
70. Классификация компьютерных игр. http://halyava.ru/deno/classif.
71. Лазарук С. Итоги киногода. В моем кабинете пессимизма нет. http://wwлv.kulturaрО 11а 1.ги/1гее/сикрарег/а 111с1е.8р?питЬег=1000176&риЬ.
72. Обзор российского телевидения. Исследование зрительской аудитории и рынка, http://www.internews.ru/report/tvrus/tv 7.html
73. Основные экономические и социальные показатели в 2000 г. http://www.gks.ru/scripts/free/1 с.ехе?ХХХХ 51 F. 1.12.1.1 /120000R.
74. Региональные органы управления Министерства культуры РФ. Концертные организации и коллективы системы Министерства культуры РФ Санкт-Петербург.http://www.mincult.isf.ru/RoboStat/RgConcrt.asp.
список литературы
