Содержание
Содержание
Введение 4
Раздел 1. Теоретические основы маркетинга шоу-бизнеса 7
1.1. Сущность и основные задачи маркетинга шоу-бизнеса 7
1.2. Реклама в шоу-бизнесе 12
1.3. Методы выбора инструментов маркетинга в шоу-бизнесе 19
Раздел 2. Инструментарий по продвижению эстрадного артиста 22
2.1. Микроблоггинг 22
2.2. Директ-реклама 24
2.3. Фан-клуб 29
2.4. Сайт артиста 32
Раздел 3. Рекоммендации по продвижению эстрадного артиста 41
3.1. Выбор эстрадного артиста для проекта 41
3.2. Формирование профиля эстрадного артиста 44
3.3. Формирование рекламной кампании для эстрадного артиста 53
Заключение 56
Список использованных источников 58
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Шоу-бизнес сегодня – это не только развлечение для зрителей и поклонников искусства, но и прибыльный и организованный бизнес. Сверхприбыль получаемую продюсерами можно соотнести с тяжкой и очень организованной работой целых коллективов – создателей образа звезды. Любой артист – это качественно продуманный бизнес-проект, который требует высоких инвестиций и тщательной проработки деталей.
Актуальность рекламной компании артистов эстрады нельзя оценить, поэтому в научной литературе появляются все больше и больше публикаций в данной тематике, но еще есть достаточное количество вопросов, требующих детальной проработки.
Объектом дипломной работы является рекламная деятельность в продвижении эстрадного артиста.
Реклама – это повседневная составляющая жизни современного человека. Специалисты утверждают, что человек ежегодно сталкивается с большим количеством прямой и скрытой рекламы. Каждое из таких сообщений – уникальное и независимое, и вместе они составляют разноцветную мозаику. Происходит постоянное пребывание внутри рекламной субкультуры, внутри большого массива разнообразной рекламной информации.
Реклама в шоу-бизнесе – это отдельный вид деятельности и порой он играет ключевую роль в популярности артиста, так как от ее эффективности зависит работа всей команды артиста. Выбор тех или иных инструментов зависит не только от финансовых возможностей продюсеров, но и от выбранного образа, опыта артиста, опыта работы всей команды.
Предметом работы служат процессы рекламной кампании. Процесс рекламной компании начинается от зарождения идеи, затем устанавливаются конкретные цели рекламы и в итоге составляется подробная программа реализации рекламной кампании.
Цель работы – разработать рекламную кампанию для конкретного артиста эстрады.
Для достижения цели необходимо решить ряд практических задач:
— выявить сущность и основные задачи маркетинга шоу-бизнеса;
— рассмотреть рекламу в шоу-бизнесе;
— изучить методы выбора инструментов маркетинга в шоу-бизнесе;
— рассмотреть популярные инструменты Интернет-маркетинга;
— сделать выбор эстрадного артиста для проекта ;
— сформировать профиль эстрадного артиста;
— разработать рекламную кампанию для эстрадного артиста .
В работе используются такие методы исследования как семантический и морфологический анализ понятий и категорий, классификация, декомпозиция, графические методы, матричные методы, планирование, составление организационного плана, формирование образа артиста, технология формирования легенды артиста.
Практическая значимость работы заключается в том, что предложенный образ новой певицы можно использовать как идею для готового шоу-бизнеса, проработка образа и мифа имеют законченный вид и проработаны детально, расчет затрат на раскрутку нового артиста (его рекламных затрат) поможет сэкономить время любому имиджмейкеру при работе с артистами.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.
В первой главе выявлено сущность и основные задачи маркетинга шоу-бизнеса, рассмотрена реклама в шоу-бизнесе, изучены методы выбора инструментов маркетинга в шоу-бизнесе.
Во второй главе были рассмотрены популярные инструменты Интернет-маркетинга.
В третьей главе был сделан выбор эстрадного артиста для проекта, сформирован профиль эстрадного артиста, разработана рекламная кампания для эстрадного артиста .
Работа написана на 63 страницах, содержит 9 рисунков, 7 таблиц, 74 источника.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. М.: Центр экономики и маркетинга. – 1996. – 208 с.
2. Алешин В.В., Переверзин И.И. Менеджмент и маркетинг на европейских стадионах. -М.: Советский спорт, 1999. 239 с.
3. Андреев С.Н. Основы концепции маркетинга некоммерческих субъектов // Маркетинг в России и за рубежом. — 1999. — № 5. — С. 27-30.
4. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. М.: Инфра М-Норма, 1997.-224 с. 100.
5. Бычихин Д. Новый российский пиар с большими перспективами // Русский журнал. — 2001. — 3 марта.
6. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. СПб.: Издательство «Питер», 1999.-416 с.
7. Багиев Г.Л. Маркетинг взаимодействия: философия организации. Инструментарий. СПб: Издательство СПбГУЭФ, 1998. – 113 с.
8. Багиев Г.Л. Маркетинг взаимодействия: методология и методика организации коммуникативной политики. СПб.: Издательство СПбГУЭФ, 1999.-208 с.
9. Багиев Г.Л., Новиков O.A. Маркетинг средств производства. Санкт-Петербург: Издательство Санкт-Петербургского Университета Экономики и Финансов, 1991. – 136 с.
10. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн X. Маркетинг. — М.: Экономика, 1999.-703 с.
11. Баркан Д.И. Маркетинг для всех. Л.: Культ-информ-пресс, 1991.256 с.
12. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М.: Новости, 2000. 240с.
13. Большая советская энциклопедия. М.: Советская энциклопедия, 1979.
14. Браверман A.A. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика. М.: Экономика, 1997. – 639 с.
15. Глаголев Н.И., Писконтина P.M. О маркетинге культуры // Социально-экономические проблемы художественной культуры. -М.: Б.и., 1987.-208 с.
16. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. М.: Финпресс, 1998. – 416 с.
17. Гордин В.Э. Социальная политика и социальный маркетинг. Санкт-Петербург: Издательство Санкт-Петербургского Университета Экономики и Финансов, 1993. – 156 с.
18. Данько Т.П. Управление маркетингом. М.: Инфра-М, 2001. – 334 с.
19. Диксон П. Управление маркетингом. М.: ЗАО «Издательство «Бином», 1998. – 560 с.
20. Дондурей Д. Рынок визуального удовольствия // Эксперт. 1997. -№43. – С. 80-84.
21. Дороти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. М.: Информационно-издательский дом Филинъ, 1996. – 283 с.
22. Друкер П. Эффективное управление. Экономические задачи и оптимальные решения. М.: ФАИР-ПРЕСС, 1998. – 288 с.
23. Евменов А.Д. Организация, регулирование и планирование деятельности систем телевидения. Санкт-Петербург: Издательство Санкт-Петербургского Университета Экономики и Финансов, 1996. -194 с.
24. Евменов А.Д. Управление маркетингом услуг телекомпаний. СПб: Изд-во СПбГУКиТ, 2000. – 119 с.
25. Егоров E.B. Социально-экономические основы механизма хозяйствования в социально-культурном комплексе. М.: Экономика, 1994. – 375 с.
26. Егоров Е.В. Эффективность социально-культурного комплекса. М.: Изд-во МГУ, 1989.-79 с.
27. Жестянников JI.B. Современная концепция маркетинга услуг в сфере физической культуры и спорта. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2000. -19с.
28. Иванов Г.П., Игнатьева E.JI. Предпринимательская деятельность в сфере культуры. М.: МЭГУ, 1994. – 154 с.
29. Игнатьева E.JL, Баваков Т.П. Маркетинг в сфере музыкального бизнеса. М.: МЭГУ, 1997. – 90 с.
30. Кабаков B.C., Порховник Ю.М., Зубов И.П. Менеджмент: проблемы, программы, решения. — Л.: Лениздат, 1990.
31. Кинословарь. M.: Советская энциклопедия, 1966. – 790 с.
32. Кокарев И.Е. Российский кинематограф: между прошлым и будущим. М.: Российский фонд культуры, Русская панорама, 2001. – 488 с.
33. Коммерческая и некоммерческая деятельность в социальной сфере. -М.: Наука, 1995.- 155 с.
34. Концепция развития кинематографии до 2005 года // Российскаягазета. 1998. – 3 февраля.
35. Копылова Р.Д. Кинематограф плюс телевидение. М.: Искусство, 1977.- 135 с.
36. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. — СПб: Питер Ком, 1998. 896 с.
37. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1991. – 736 с.
38. Криштул Б.И. Кинопродюсер. М.: РФК – Русская панорама, 2000. -336 с.
39. Крутова Н. Кинематографисты подвели итоги // Петербургский телезритель. 1998. – № 12.
40. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива.- СПб: Наука, 1996. 589 с.
41. Ливнев С. Кино прибыльная отрасль // Эксперт. – 1997. – № 43. – С. 85-87.
42. Маркетинг / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи- ЮНИТИ, 1995. -560 с.
43. Мельниченко Л.Н. Эволюция маркетингового управления: основные этапы и современные тенденции Н Маркетинг в России и за рубежом.- 1999. -№ 5. С. 3-16.
44. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. М.: Дело, 1997.-704 с.
45. Михайлова Е.А. Стратегический менеджмент и стратегический маркетинг: проблемы взаимосвязи и взаимопроникновения Н Менеджмент в России и за рубежом. 1999. – № 2. – С. 33-44.
46. Моисеева Н.К. Международный маркетинг. М.: Центр экономики и маркетинга, 1998. – 320 с.
47. Нейгольдберг В.Я. Масштабы приобщенности населения к искусствуопыт социологического исследования) // Социально-экономические проблемы художественной культуры. М.: Б.и., 1987. – 208 с.
48. Новикова A.A. Планирование социально-культурных комплексов. — Ростов-на-Дону: РИНХ, 1991. 28 с.
49. Новотный О. Экономика культуры. М.: Прогресс, 1987. – 253 с.
50. Новотный О., Фишер Я. Экономика культуры. М.: Прогресс, 1990. -278 с.
51. Нэсбит Д., Эбурдин П. Что нас ждет в 90-е годы. Мегатенденции: год 2000. М.: Республика, 1992. – 414 с.
52. Основы законодательства Российской Федерации о культуре // Российская газета. 1992. – 17 ноября.
53. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. СПб: Издательство «Питер», 2000. – 160с.
54. Положение об основах хозяйственной деятельности и финансирования организаций культуры и искусства // Экономика и жизнь. 1995. -№33.
55. Полукаров В.Л. Экономика телерадиовещания. М.: Изд-во МНЭПУ, 1998.- 103 с.
56. Пучкова Е.И. Маркетинг в сфере театрального искусства // Маркетинг успеха. 1999. – №4. – С. 49-55.
57. Розенталь А. Создание кино и видеофильмов как увлекательный бизнес. М.: Издательство Триум, Издательство Эра, 2000. – 352 с.
58. Рубинштейн А.Я. Введение в экономику исполнительского искусства. М.: Всесоюзное объединение Союзтеатр, 1991. – 382 с.
59. Дон Фэйлла, Ненси Фэйлла MLM от А до Я. Прямые ответы на главные вопросы. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004.-144 с.
60. Попов С. Н. Русский путь в сетевом маркетинге. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.-272 с.
61. Милл Р. Управление рестораном : учебник для студентов вузов / Р. К. Милл. — 3-е изд. — Москва : Юнити, 2009. — 518 с.
62. Хмырова С. В. Ресторанный маркетинг : учеб. пособие для стуюентов вузов / С. В. Хмырова. — Москва : Юнити, 2010. – 252.
Темерева Н. В. Бистро : С чего начать. Как преуспеть : практ. пособие / Н. В. Темерева. — Москва : Дашков и К, 2010. – 134.
МАТЕРИАЛЫ ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСОВ
63. Баканова Е. Маркетинг паблик рилейшнз и культура.http://pressclub.host.ru/techn22.htm.
64. Динамика появления Dolby-кинотеатров в России. http://www.nevafilm.spb.rU/forum.htm#start.
65. Игра как зрелище, http://www.skive.ag.ru/080399.shtml
66. Илле М. Петербуржцы и культурная жизнь города: 10 лет наблюдений, http://snits.by.ru/culture01 .htm
67. Ильин В.И. Поведение потребителей. http://www.marketing.spb.ru.
68. Исследование региональных рекламных рынков, http://www. internews .ru/report/regionmarket/12.html.
69. Кассовые сборы российских фильмов, http://www. kinogid.ru/prokat/prokat4. shtml.
70. Классификация компьютерных игр. http://halyava.ru/deno/classif.
71. Лазарук С. Итоги киногода. В моем кабинете пессимизма нет. http://wwлv.kulturaрО11а1.ги/1гее/сикрарег/а111с1е.8р?питЬег=1000176&риЬ.
72. Обзор российского телевидения. Исследование зрительской аудитории и рынка, http://www.internews.ru/report/tvrus/tv7.html
73. Основные экономические и социальные показатели в 2000 г. http://www.gks.ru/scripts/free/1 с.ехе?ХХХХ51 F. 1.12.1.1 /120000R.
74. Региональные органы управления Министерства культуры РФ. Концертные организации и коллективы системы Министерства культуры РФ Санкт-Петербург.http://www.mincult.isf.ru/RoboStat/RgConcrt.asp.