Комплексный академический анализ применения интернет-рекламы для формирования и управления брендом в условиях Рунета: вызовы 2025 года и актуальные правовые аспекты

Сегодня, когда практически каждый аспект нашей жизни пронизан цифровыми технологиями, брендинг претерпел кардинальные изменения. Если еще десятилетие назад основные коммуникации строились вокруг традиционных медиа, то к 2024 году объем российского рынка интерактивной рекламы и продвижения в интернете впервые превысил отметку в 1,2 триллиона рублей, демонстрируя ошеломляющий рост в 53% по сравнению с предыдущим годом. Этот показатель — не просто цифра, это отражение фундаментального сдвига, который заставляет компании переосмысливать свои подходы к формированию и управлению брендом. В условиях столь стремительной цифровизации и трансформации российского рынка, глубокий анализ применения инструментов интернет-рекламы для брендинга становится не просто актуальным, а жизненно необходимым для успешного функционирования в современном экономическом пространстве.

Данное исследование нацелено на всестороннее изучение того, как интернет-реклама служит мощным катализатором в процессе создания, развития и поддержания сильного бренда в реалиях Рунета. Объектом исследования выступает процесс формирования и управления брендом, а его предметом — инструменты интернет-рекламы, их эффективность и правовые аспекты применения. Мы стремимся не только систематизировать теоретические знания, но и провести глубокий анализ актуальных статистических данных за 2024-2025 годы, рассмотреть новейшие законодательные изменения и выявить ключевые вызовы и перспективы для Digital-агентств и компаний в России. Уникальность работы заключается в комплексном подходе, сочетающем академическую строгость с практической релевантностью, что позволит создать исчерпывающее руководство для студентов, исследователей и практиков, заинтересованных в освоении цифрового маркетинга и брендинга в специфических условиях российского рынка.

Теоретические основы и концепции брендинга в цифровой среде

Переход от аналоговой к цифровой экономике радикально изменил не только способы производства и потребления, но и сами принципы взаимодействия между брендами и их аудиторией. Если раньше бренд воспринимался преимущественно как набор визуальных атрибутов и обещаний, транслируемых через ограниченное число каналов, то сегодня это живой, постоянно развивающийся организм, существующий в многомерном цифровом пространстве, требующий постоянной адаптации и глубокого понимания своей аудитории.

Сущность и значение бренда: от классических подходов к цифровой парадигме

В своей классической трактовке, брендинг определяется как процесс придания корпоративного стиля товарам, услугам и продукции, направленный на создание однозначных позитивных ассоциаций с компанией, увеличение лояльной аудитории и, как следствие, рост продаж. Эта дефиниция, предложенная еще в эпоху доминирования традиционных медиа, сохраняет свою актуальность и в наши дни, однако требует существенного расширения в контексте Digital, поскольку сегодня потребитель ожидает не только качества продукта, но и ценностного совпадения с брендом.

С появлением интернета и развитием цифровых технологий возникло понятие цифрового брендинга (интернет-брендинга). Это не просто перенос традиционных рекламных кампаний в онлайн, а создание особого, уникального присутствия бренда в сети, которое глубоко отражает его ценности, видение и миссию. Цифровой брендинг охватывает все аспекты онлайн-активности: от архитектуры и дизайна веб-сайта до тона голоса бренда в социальных сетях и его взаимодействия с потребителями на различных платформах.

Интернет-реклама в этом контексте становится не просто инструментом донесения информации, а сложным комплексом цифровых коммуникаций, направленных на достижение маркетинговых и брендинговых целей. Это могут быть контекстные объявления, медийные баннеры, видеоролики, посты в социальных сетях и многое другое, объединенные общей цифровой стратегией.

Бренд-менеджмент в цифровой среде трансформируется в комплексный процесс стратегического планирования, внедрения и контроля всех онлайн-активностей, направленных на поддержание и развитие целостного образа бренда. Это включает не только управление контентом и рекламными кампаниями, но и мониторинг репутации, взаимодействие с онлайн-сообществами и анализ данных о поведении потребителей.

Основные теории брендинга, такие как теория идентичности бренда (Дэвид Аакер), теория капитала бренда (Кевин Лейн Келлер) или модель потребительского поведения AIDA, по-прежнему составляют методологическую базу. Однако в цифровой парадигме они дополняются новыми концепциями, такими как «социальный капитал бренда», «виральность контента» и «пользовательский опыт (UX)». Эти концепции подчеркивают переход от односторонней коммуникации к диалогу, от пассивного потребления информации к активному участию и сотворчеству. Таким образом, бренд в Digital-среде становится результатом не только заявлений компании, но и коллективного опыта, мнений и взаимодействий миллионов пользователей, а его ценность напрямую зависит от способности вовлекать аудиторию в диалог.

Цифровой брендинг: интерактивность, сообщества и контент как движущая сила

Главная сила интернет-брендинга заключается в его интерактивной природе. В отличие от традиционных медиа, которые предлагают одностороннюю передачу сообщения, цифровые платформы позволяют брендам участвовать в двусторонней коммуникации с потребителями. Это дает уникальную возможность не только доносить свои ценности, но и слушать аудиторию, оперативно реагировать на обратную связь, взаимодействовать и строить глубокие, долгосрочные отношения в интернете.

Одним из наиболее эффективных решений для реализации такой двусторонней коммуникации является создание и развитие сообществ в социальных сетях. Эти платформы превращаются в виртуальные дома для фанатов бренда, где они могут общаться друг с другом, делиться опытом, задавать вопросы и получать ответы. Такая вовлеченность аудитории повышает её лояльность и мотивирует возвращаться снова и снова, превращая случайных покупателей в настоящих адвокатов бренда.

В основе всей этой интерактивности лежит контент. Именно контент является движущей силой цифрового брендинга, маркетинга и рекламы. Он формирует уникальный голос бренда, его характер и его отношения с цифровой аудиторией. Это могут быть разнообразные форматы: глубокие аналитические статьи, увлекательные видеоролики, информативные инфографики, познавательные подкасты, интерактивные квизы и многое другое.

Статистика неопровержимо доказывает эффективность контент-стратегии:

• Компании с активно ведущимся блогом получают на 434% больше страниц в поисковой выдаче. Это означает, что их контент индексируется поисковыми системами гораздо активнее, что приводит к увеличению органического трафика и повышению узнаваемости.
• Качественные, релевантные материалы генерируют в 3 раза больше лидов, чем традиционная реклама. При этом, что крайне важно, стоимость привлечения клиента оказывается на 62% ниже. Это делает контент-маркетинг не только эффективным, но и экономически выгодным инструментом брендинга.
• Признание значимости контента отражается и в инвестиционных планах компаний: 70% маркетологов планируют активно инвестировать в контент-маркетинг в 2025 году.
• Перед совершением покупки 47% покупателей просматривают от трех до пяти постов, что подчеркивает влияние контента на принятие решения.

Помимо интерактивности и контента, критически важным аспектом цифрового брендинга является последовательность. Единообразие в тоне голоса, стилевом оформлении (логотип, цветовая палитра, шрифты) на всех цифровых платформах укрепляет идентичность бренда, создает ощущение надежности и доверия.

Наконец, цифровой мир динамичен. Эффективный веб-брендинг требует постоянной адаптивности и готовности к эволюции. Бренды должны быть готовы принимать новые платформы, технологии и стратегии, сохраняя при этом свои основные ценности и находя отклик у постоянно меняющейся аудитории.

Поведение потребителей в цифровой среде и роль рекламы в формировании бренда

Современный потребитель — это не пассивный реципиент рекламных сообщений, а активный исследователь, который фильтрует данные из множества онлайн-каналов. Эти каналы часто неподконтрольны продавцу или производителю, что значительно усложняет процесс формирования бренда. Решение о покупке, а значит, и восприятие бренда, теперь формируется под влиянием поисковой выдачи, контекстной рекламы, отзывов, рекомендаций в социальных сетях и даже новостных агрегаторов.

Исследования показывают, что 79% российских пользователей замечают рекламу в интернете. Этот факт подчеркивает всепроникающую природу цифровых объявлений и их влияние на повседневную жизнь. При этом 30% из них мотивируются к покупкам рекламой, увиденной в поисковых системах. Это свидетельствует о высокой эффективности контекстной рекламы, которая появляется в момент активного поиска информации и готовности к принятию решения.

Доверие к рекламным источникам также претерпевает изменения:

• 51% опрошенных считают классифайды и маркетплейсы надёжным источником рекламы. Это объясняется удобством поиска, сравнения товаров и наличием отзывов других покупателей.
• 29% доверяют рекламе в интернет-магазинах, что также связано с непосредственной близостью к моменту покупки.
• 27% доверяют поисковикам, что подтверждает их роль как первичного источника информации.
• 25% доверяют социальным сетям.

Эти данные указывают на то, что потребители ценят релевантность и удобство, а также склонны доверять площадкам, где они уже привыкли совершать покупки или искать информацию.

Особое внимание следует уделить растущей ценности отзывов и мнений отдельных клиентов. В эпоху социальных сетей и платформ для обмена мнениями голос «обычного человека» приобретает колоссальное значение. Его отзывы, обзоры, оценки теперь также формируют имидж бренда, иногда даже сильнее, чем официальные рекламные кампании. Более того, образ «обычного человека» в рекламе становится более убедительным и вызывает большее доверие у потребителей, в отличие от звезд и медийных персон. Это отражает запрос на искренность и аутентичность, который все сильнее проявляется в цифровой среде. Бренды, способные интегрировать реальный пользовательский опыт и естественные отзывы в свою стратегию, получают значительное конкурентное преимущество.

Рынок интернет-рекламы в России: объем, структура и динамика (2024-2025)

Российский рынок интернет-рекламы переживает период бурного роста и глубоких трансформаций, несмотря на многочисленные вызовы последних лет. Уход крупных зарубежных игроков, ужесточение регулирования и изменение потребительских предпочтений не только не замедлили развитие, но и стимулировали появление новых, инновационных форматов и платформ, демонстрируя способность отечественного рынка к самоорганизации и поиску новых точек роста.

Объем и динамика российского рынка интернет-рекламы: анализ 2024 года и прогнозы на 2025 год

По итогам 2024 года российский рынок интерактивной рекламы и продвижения в интернете продемонстрировал впечатляющую динамику, достигнув 1,2 триллиона рублей. Это колоссальный рост на 53% по сравнению с 2023 годом (807 миллиардов рублей) и первое в истории превышение отметки в 1 триллион рублей. Такой рост свидетельствует о зрелости и устойчивости Digital-сегмента, который стал основным драйвером всего рекламного рынка страны.

Структурно рынок делится на два основных блока, каждый из которых показал значительный рост:

1. Традиционные сегменты (performance и branding): Включают в себя устоявшиеся форматы, такие как контекстная реклама, медийная (баннерная) и видеореклама. В 2024 году эти сегменты выросли на 27%, достигнув 542,7 миллиарда рублей.
   • Объем performance-рекламы, ориентированной на конкретные измеримые действия (клики, продажи), увеличился на четверть, составив 437,7 миллиарда рублей. Это подтверждает ее ключевую роль в достижении прямых бизнес-целей.
   • Вложения в Branding Video достигли 32 миллиардов рублей, демонстрируя рост на 23% год к году. Видеоконтент продолжает оставаться мощным инструментом для формирования имиджа и узнаваемости бренда.
   • Затраты на баннерную рекламу, несмотря на ее традиционность, увеличились на 50% до 73 миллиардов рублей, что говорит о ее сохраняющейся актуальности, особенно в медийных кампаниях.
2. Инновационные форматы: Сюда относятся новые или активно развивающиеся сегменты, такие как классифайды, Influence Marketing, аудиореклама, реклама в мессенджерах, у мобильных операторов и, что особенно важно, E-Retail Media Ad. Инвестиции в эти форматы увеличились на 83%, превысив 693 миллиарда рублей в 2024 году, что указывает на их потенциал и растущую значимость.

Прогнозы на 2025 год указывают на продолжение роста, но с ожидаемым замедлением темпов. По разным оценкам, российский рекламный рынок вырастет на 15-20% по сравнению с 24% в 2024 году и 30% в 2023 году. Однако, это не означает стагнацию, а скорее переход к более зрелому и устойчивому развитию.

Отдельного внимания заслуживает медиаинфляция. В 2025 году средняя медиаинфляция в России составит около 20% (от 15% до 25% к уровню цен 2024 года) для всех медиаканалов. Наибольший рост цен ожидается в ТВ (24%) и наружной рекламе (21%). В Digital также прогнозируется повышение стоимости:

• Стоимость клика (CPC) в онлайн-рекламе может вырасти на 7-10% по сравнению с 2024 годом.
• Стоимость 1000 показов (CPM) вырастет примерно на 30% по сравнению с 2024 годом.

Эти тенденции указывают на усиление конкуренции за внимание потребителя и необходимость более эффективного бюджетирования рекламных кампаний. Что из этого следует? Агентствам и маркетологам придется уделять еще больше внимания оптимизации и персонализации, чтобы каждый рубль приносил максимальную отдачу.

Ключевые сегменты и платформы Рунета: лидеры и развивающиеся направления

Российский рекламный ландшафт формируется вокруг нескольких доминирующих платформ и активно развивающихся сегментов. По данным 2024 года, лидерами по популярности среди российских рекламодателей стали:

• ВКонтакте (27%): Крупнейшая российская социальная сеть, предлагающая широкий спектр инструментов таргетинга и форматов рекламы.
• Яндекс.Директ (24%): Флагманская платформа контекстной рекламы в России, охватывающая поиск и рекламную сеть Яндекса.
• Авито (14%): Крупнейший классифайд-сервис, который активно развивает рекламные возможности и становится важным каналом для многих бизнесов.

Однако наиболее динамичные изменения происходят в сегменте инновационных форматов.

• Influence Marketing (маркетинг влияния) показал наибольший рост, увеличив свой объем на 161% и достигнув 47 миллиардов рублей в 2024 году. Это отражает растущее доверие потребителей к мнениям блогеров и инфлюенсеров, которые воспринимаются как более аутентичные и близкие к обычным людям.
• E-Retail Media Ad (реклама на площадках электронной коммерции) демонстрирует взрывной рост. Затраты на этот сегмент составили 381 миллиард рублей, увеличившись на 133% год к году. Маркетплейсы, такие как Wildberries и Ozon, активно развивают возможности внешней рекламы, превращаясь в полноценные e-retail медиа. По прогнозам, к 2025 году на долю Retail Media придется 46% от общего объема рекламного рынка России, который достигнет 1,912 трлн рублей. Объем инвестиций в Total Retail Media может вырасти с 515 млрд рублей до 891 млрд рублей (+73%) в 2025 году. Это феномен, когда торговые площадки монетизируют свой трафик, предлагая рекламодателям доступ к своей обширной аудитории непосредственно в момент совершения покупки. Этот тренд затрагивает не только классических ритейлеров, но и медиасети, не являющиеся ими (авиакомпании, отели, транспортные платформы), которые также запускают рекламные площадки, используя клиентские данные и точки контакта.

Тенденции развития интернет-аудитории в России

Для понимания динамики рекламного рынка крайне важно учитывать развитие интернет-аудитории. Общая интернет-аудитория Российской Федерации достигла 130,4 миллиона человек, а проникновение интернета — 90,4%. Это означает, что подавляющее большинство населения страны имеет доступ к сети, что создает огромный потенциал для Digital-маркетинга.

Одним из наиболее заметных трендов последних лет стал рост популярности мессенджеров, в частности Telegram. Его аудитория в России продолжает стремительно расти:

• В начале 2024 года она превысила 85 миллионов человек.
• К 2025 году ежемесячная аудитория Telegram достигла 90,5 миллионов человек.
• В июле 2025 года количество уникальных пользователей в России достигло 92,7 миллионов человек.
• Доля российских пользователей в Telegram выросла до 74% в первом квартале 2025 года (по сравнению с 49% в 2023 году).

Telegram активно используется для продвижения бизнеса, общения с аудиторией и автоматизации процессов, становясь полноценной рекламной площадкой. Его популярность обусловлена не только функциональностью, но и относительной свободой коммуникации, что привлекает как пользователей, так и рекламодателей, ищущих новые эффективные каналы взаимодействия.

Виды и форматы интернет-рекламы для брендинга и их эффективность в Digital-среде

В арсенале современного маркетолога существует множество инструментов интернет-рекламы, каждый из которых обладает своими уникальными характеристиками и эффективностью для решения задач брендинга. Выбор правильного формата зависит от целей кампании, характеристик целевой аудитории и особенностей самого бренда.

Текстово-графические форматы: контекстная, медийная и таргетированная реклама

Текстово-графическая интернет-реклама представляет собой основу Digital-маркетинга и включает в себя несколько ключевых видов: медийную (баннерную), контекстную и таргетированную рекламу. Эти форматы широко распространены и распространяются через такие платформы, как «Яндекс.Директ», VK Реклама, Telegram Ads, myTarget и другие.

Контекстная реклама демонстрирует объявления пользователям, которые уже проявили интерес к определенной теме, вводя соответствующие запросы в поисковые системы или просматривая релевантный контент. Её эффективность для брендинга многогранна:

• Привлечение трафика: Она генерирует целевой трафик на сайт бренда, что является первым шагом к знакомству потенциального клиента с продукцией или услугами.
• Информирование: Позволяет донести до заинтересованной аудитории информацию о бренде, его уникальных предложениях и преимуществах.
• Развитие бренда в онлайне: Контекстная реклама, особенно в сочетании с медийными источниками, создает мощную инерцию для развития бренда, подкрепляя его присутствие в сознании пользователей.

Несмотря на некоторые колебания (например, падение CTR на Поиске в «Яндекс.Директ» на 11,61% во втором квартале 2025 года по сравнению с аналогичным периодом 2024 года), реклама на Поиске сохраняет статус самой результативной для получения гарантированных кликов, что подчеркивает ее значимость.

Медийная (баннерная) реклама направлена на визуальное воздействие и закрепление образов и ассоциаций, связанных с брендом, в сознании пользователей. Она играет ключевую роль в формировании положительного мнения и доверия у целевой аудитории. Её форматы весьма разнообразны: от статичных текстово-графических объявлений и анимированных баннеров до аудио- и видеороликов, а также брендированных страниц. Это позволяет гибко адаптировать рекламу под различные площадки и сегменты аудитории.

Особенно эффективны digital in-store форматы — медийная реклама на экранах в магазинах. Исследования показывают, что их использование может увеличить продажи до 30%. При этом 61% опрошенных потребителей совершили покупку товара, увиденного на рекламном экране, причем 66% из них сделали это сразу в магазине, а 30% приобрели товар позже в другом месте. Это демонстрирует мощное влияние визуального брендинга в точках продаж.

Таргетированная реклама используется для показа рекламных материалов определенной целевой аудитории в социальных сетях. Её ключевое преимущество — возможность настройки на основе интересов, демографических данных, поведенческих факторов и даже географического положения пользователей. Это значительно повышает осведомленность и вовлеченность аудитории, поскольку сообщения доставляются тем, кто с наибольшей вероятностью будет ими заинтересован.

Высокая степень персонализации является одним из главных факторов эффективности таргетированной рекламы:

• Подавляющее большинство (84%) россиян отметили, что интернет-реклама подстраивается под их интересы.
• 48% признались, что персонализированная реклама повлияла на их выбор и покупку товаров или услуг.
• 33% опрошенных положительно относятся к персонализированной рекламе, считая, что это удобно и помогает быстрее находить нужное.

Эти данные подтверждают, что релевантность и учет интересов потребителей — залог успешного брендинга в Digital.

Нативная и вирусная реклама: скрытые механизмы брендинга

Помимо прямых рекламных форматов, существуют более тонкие, но не менее мощные инструменты брендинга: нативная и вирусная реклама.

Нативная реклама — это формат, который органично вписывается в привычную для аудитории подачу информации, адаптируется под любой формат контента и не вызывает такого отторжения, как прямая реклама. Её главная задача — донести сообщение бренда ненавязчиво, под видом полезного или развлекательного контента. Примеры площадок для размещения нативной рекламы включают социальные сети, блоговые платформы («Дзен», «Живой журнал»), видеосервисы (YouTube, Rutube) и информационные ресурсы («Лайфхакер», «Т—Ж», VC). Форматы могут быть разными: от спонсорских постов и статей до видеороликов и подкастов, где бренд интегрирован в сюжет. Благодаря своей естественности, нативная реклама способствует более глубокому восприятию сообщения и формированию позитивного образа бренда.

Вирусная реклама — это явление, при котором рекламное сообщение (видео, баннер, пост с необычным сюжетом) распространяется по сети не за счет платного продвижения, а благодаря добровольному обмену информацией между пользователями. Её цель — захватить огромную аудиторию и значительно повысить узнаваемость бренда за короткий срок. Ключевой элемент успеха — уникальный, запоминающийся и часто эмоционально насыщенный контент, который вызывает желание поделиться им с друзьями и знакомыми.

Примером успешной вирусной кампании в России является кампания «Сибирской короны» с Дэвидом Духовны в 2014 году, которая набрала 1,7 миллиона просмотров на YouTube всего за 4 дня. Хотя вирусность сложно предсказать и гарантировать, удачные вирусные кампании могут дать бренду колоссальный охват и узнаваемость при относительно низких затратах. Этот формат, при всей его непредсказуемости, является мощным инструментом для эмоционального брендинга и создания шума вокруг марки.

Эволюция стратегий брендинга и корпоративного имиджа в Digital: от традиций к инновациям Рунета

Цифровизация не просто добавила новые каналы коммуникации, она кардинально изменила саму философию взаимодействия брендов с потребителями. Если раньше маркетологи могли полагаться на относительно стабильные и предсказуемые методы, то современный Digital-ландшафт требует постоянной адаптации, инноваций и глубокого понимания меняющегося поведения аудитории.

Отказ от устаревших методов и адаптация к новым Digital-реалиям

Эпоха цифровизации упразднила многие традиционные способы коммуникации и сделала устаревшей прежнюю методологию работы маркетологов. Традиционные методы маркетинга, такие как реклама в печати, радио и телевидение, часто были дорогими и имели сложности с точным измерением эффективности. Прямой маркетинг с использованием почтовых рассылок нередко игнорировался получателями, теряя свою актуальность в условиях перегруженности информацией.

Более того, некоторые Digital-тактики, популярные еще 5-7 лет назад, также канули в Лету. Например, массфолловинг и масслайкинг в социальных сетях, которые активно использовались в 2015-2017 годах для искусственного наращивания аудитории, сегодня не только неэффективны, но и могут привести к блокировке аккаунта или негативному восприятию бренда. Поисковые системы и социальные сети постоянно совершенствуют свои алгоритмы, отдавая предпочтение качественному и органическому взаимодействию.

Вместо устаревших подходов, рекламные стратегии активно адаптируются к доминирующим цифровым платформам и технологиям. Эта адаптация включает:

• Поисковый маркетинг (SEM): объединяющий поисковую оптимизацию (SEO) для органического продвижения и контекстную рекламу (PPC) для платного привлечения трафика.
• Медийная реклама: включая разнообразные баннерные объявления, видеорекламу и интерактивные форматы.
• Маркетинг в социальных сетях (SMM): с акцентом на контент-маркетинг, работу с сообществами и influencer marketing (маркетинг влияния).

Российские компании демонстрируют успешную адаптацию к этим изменениям. Гиганты электронной коммерции, такие как Wildberries и Ozon, а также финансовые лидеры вроде Сбербанка, активно используют альтернативные digital-каналы, интегрируя их в свои экосистемы и создавая комплексные стратегии взаимодействия с потребителями. Это подтверждает, что гибкость и готовность к инновациям являются ключевыми факторами успеха.

Контент-маркетинг и органический охват как основа долгосрочной лояльности

Эволюция цифрового маркетинга привела к тому, что маркетинг больше не сводится к простому размещению рекламы. Он становится комплексной стратегией взаимодействия с аудиторией, где компании уходят от прямых, агрессивных продаж в пользу создания ценности через контент, формирование доверия и обеспечение мультиплатформенного присутствия.

Контент-маркетинг стал краеугольным камнем этой новой парадигмы. Его цели выходят далеко за рамки мгновенных продаж:

• Вывод новых товаров: Контент помогает объяснить ценность и особенности инновационных продуктов.
• Продажа технически сложных или дорогих товаров: Подробные обзоры, руководства и кейсы развеивают сомнения и формируют экспертность.
• Создание имиджа и управление репутацией компании: Полезный, качественный контент формирует позитивное восприятие бренда и помогает справиться с негативом.
• Поддержание экспертного статуса: Регулярная публикация авторитетных материалов позиционирует компанию как лидера мнений в своей отрасли.
• Снижение стоимости рекламы: Эффективный контент привлекает органический трафик и лиды, сокращая зависимость от платных каналов.

В целом, контент-маркетинг позволяет добиться таких целей, как лидогенерация, расширение целевой аудитории, рост вовлеченности клиентов, повышение узнаваемости бренда, укрепление лояльности и, конечно же, увеличение продаж.

В этой стратегии органический охват приобретает все большее значение по сравнению с прямыми рекламными вложениями. Бренды строят долгосрочную лояльность через создание полезного, интересного и релевантного контента. Они активно используют отзывы клиентов, вовлекают пользователей в создание контента (UGC — User-Generated Content), превращая их в настоящих адвокатов бренда.
Поисковая оптимизация (SEO) играет здесь ключевую роль. Она является наиболее доступной стратегией привлечения трафика, которую предпочитают более 75% интернет-маркетологов для контент-маркетинга. Оптимизация контента под поисковые запросы позволяет бренду быть найденным в момент, когда потребитель активно ищет решение своих проблем, что значительно повышает эффективность взаимодействия.
Более того, компании, которые используют искусственный интеллект (ИИ) для персонализации контента, могут увеличить свои доходы на 20-30%. Это свидетельствует о мощном синергетическом эффекте между качественным контентом и передовыми технологиями.

Интеграция в экосистемы, Retail Media и роль искусственного интеллекта в персонализации

Современный Digital-ландшафт характеризуется глубокой интеграцией. Компании все чаще интегрируют маркетинг в обширные экосистемные сервисы, развивая собственные платформенные продукты и используя мессенджеры и социальные сети как полноценные каналы продаж и взаимодействия.

• Маркетплейсы стали неотъемлемой частью потребительского опыта, и для многих брендов продажи через них составляют до 50% общего объема, наравне с оптовыми сетями (25%) и собственными сайтами (25%). Это подчеркивает необходимость присутствия и активного продвижения на этих площадках.
• Telegram превратился в один из ключевых каналов для бизнеса в России. Его аудитория в 2025 году достигла 90,5 млн человек ежемесячно. Мессенджер активно используется для продвижения, общения с аудиторией, создания тематических каналов и даже автоматизации процессов через чат-ботов.

Особое место в этой экосистемной интеграции занимает Retail Media. Российский рынок Retail Media демонстрирует взрывной рост: с 1,4 млрд рублей в 2020 году до 224 млрд рублей в 2024 году (+40% к 2023 году). А в 2025 году инвестиции в Total Retail Media могут вырасти с 515 млрд рублей до 891 млрд рублей (+73%). По прогнозам, к 2025 году на долю Retail Media придется 46% от общего объема рекламного рынка России. Этот феномен означает, что крупные ритейлеры и маркетплейсы монетизируют свои данные о покупателях и рекламные площади на собственных платформах, предлагая брендам целевое размещение рекламы непосредственно в точках контакта с готовыми к покупке потребителями. Драйверами роста Retail Media являются персонализация, омниканальность и искусственный интеллект.

Искусственный интеллект (ИИ) играет все более важную роль в персонализации и оптимизации брендинговых кампаний. Компании, использующие ИИ для персонализации контента, могут увеличить свои доходы на 20-30%. Примером может служить Сбербанк, который в 2024 году увеличил число лидов на 25% благодаря персонализации предложений продуктов с использованием ИИ. ИИ используется для анализа поведения клиентов, создания чат-ботов, автоматизации процессов и даже генерации фото- и видеокреативов, что значительно повышает эффективность рекламных кампаний и качество взаимодействия с аудиторией. Внедрение автоматизированных триггерных рассылок для интернет-магазина мебели, например, привело к увеличению среднего чека на 22% и снижению показателя брошенных корзин на 35%.

Инновационные цифровые технологии в брендинге обычно обходятся дешевле традиционных способов. Цифровая реклама в среднем на 45% дешевле, что делает ее доступной даже для стартапов и малых производств. Однако важно помнить о растущих ценах: в 2025 году стоимость клика (CPC) в онлайн-рекламе может вырасти на 7-10%, а 1000 показов (CPM) — примерно на 30% по сравнению с 2024 годом. При этом средняя медиаинфляция в России в 2025 году составит около 20% для всех медиаканалов.

Тренд на искренность и естественность в рекламе

На фоне всеобщей цифровизации и изобилия рекламных сообщений в Рунете формируется отчетливый запрос на искренность и естественность в рекламе. Аудитория устала от глянца, давления и идеальных, часто нереалистичных образов, которые транслируются традиционными медиа.

Проведенные исследования выявляют глубокое расхождение между рекламной реальностью и повседневной жизнью потребителей:

• 75% россиян считают, что их жизнь не похожа на ту, что показывают в рекламе. Это создает барьер между брендом и потенциальным клиентом, подрывая доверие.
• 67% не приемлют директивного тона в рекламных сообщениях, предпочитая более деликатное и уважительное взаимодействие.
• 63% предпочитают видеть в роликах обычных людей, а не звезд. Этот показатель напрямую связан с растущей ценностью отзывов «обычных людей», о которой говорилось ранее. Потребители ищут сходство, узнаваемость и правдивость, а не недостижимый идеал.

Бренды, которые игнорируют этот тренд, рискуют потерять контакт с аудиторией. Сегодня, чтобы выделиться среди конкурентов, важно внедрять новые формы подачи контента, которые отвечают на этот запрос. Это означает использование реалистичных фотографий, живого стиля коммуникации, честного описания выгод и даже демонстрацию недостатков (при их наличии), что парадоксальным образом повышает доверие. Искренность, спокойствие и близость к реальной жизни становятся новыми валютами в Digital-брендинге, позволяя брендам устанавливать более глубокие и прочные связи с потребителями.

Правовое регулирование интернет-рекламы в Российской Федерации: новейшие изменения и кейсы 2025 года

Правовое поле, регулирующее интернет-рекламу в России, постоянно развивается, реагируя на стремительные изменения в цифровой сфере. Законодательные инициативы 2025 года привнесли ряд существенных нововведений, которые кардинально меняют правила игры для всех участников рекламного рынка.

Законодательная база и органы контроля: общий обзор

Основным нормативно-правовым актом, регулирующим рекламную деятельность в Российской Федерации, является Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе». Он устанавливает общие требования к рекламе, определяет понятия добросовестной и недостоверной рекламы, а также содержит запреты на определенные виды рекламной информации. Помимо этого, положения о рекламе содержатся в Гражданском кодексе РФ, Законе РФ «О защите прав потребителей» и других федеральных законах.

Контроль за соблюдением законодательства о рекламе осуществляют несколько органов:

• Федеральная антимонопольная служба (ФАС России): Главный контролирующий орган, который следит за соблюдением антимонопольного законодательства и законодательства о рекламе. ФАС возбуждает административные производства, выносит предписания и налагает штрафы за нарушения.
• Федеральная служба по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор): Отвечает за контроль и надзор в сфере информационных технологий, включая функционирование интернета и выполнение требований по маркировке интернет-рекламы.

Эти органы активно взаимодействуют, формируя практику применения законодательства в постоянно меняющейся цифровой среде.

Нововведения 2025 года: маркировка, сборы и запреты

2025 год стал знаковым для правового регулирования интернет-рекламы в России, принеся ряд кардинальных изменений:

1. Запрет на размещение рекламы на ресурсах «нежелательных/экстремистских» организаций:
   • С 1 сентября 2025 года вступил в силу закон, запрещающий размещение рекламы на ресурсах организаций, признанных в РФ нежелательными или экстремистскими. Самый яркий пример — Instagram, принадлежащий Meta, признанной экстремистской организацией в РФ.
   • Штрафы за нарушение: Физическим лицам грозит штраф до 2500 рублей, должностным лицам — до 20000 рублей, а юридическим лицам — до 500000 рублей.
   • Практика применения: ФАС разъяснила, что под запрет подпадает повторное продвижение интеграции, даже если реклама была опубликована до 1 сентября. В октябре 2025 года был назначен первый известный штраф за рекламу в Instagram в размере 30 000 рублей блогеру-юристу Евгении Тутушкиной. Этот прецедент демонстрирует серьезность намерений регулятора и необходимость для всех рекламодателей и блогеров тщательно проверять площадки размещения.
2. Обязательная маркировка рекламы:
   • С 1 марта 2025 года авторы социальной рекламы обязаны маркировать её и отчитываться в Роскомнадзор через операторов рекламных данных (ОРД). Это расширение уже существующего механизма маркировки.
   • С 1 сентября 2025 года вводится обязательная маркировка звонков, в том числе рекламных, для идентификации звонящей стороны и категории вызова. Это направлено на борьбу с нежелательными звонками и повышение прозрачности рекламных коммуникаций.
3. Новый сбор с интернет-рекламы:
   • С 1 апреля 2025 года распространители рекламы в интернете будут ежеквартально отчислять в бюджет 3% от дохода. Этот сбор распространяется на рекламу, направленную на привлечение внимания потребителей на территории РФ. Это нововведение значительно влияет на экономику рекламного рынка.
4. Требования к блогерам:
   • С 1 сентября 2025 года блогеры с аудиторией более 10 000 человек на одной площадке обязаны в течение 10 рабочих дней подать уведомление в Роскомнадзор о своей деятельности. Это направлено на повышение прозрачности и ответственности инфлюенсеров.
5. Налоговые последствия отсутствия маркировки:
   • С 2025 года рекламодатели не смогут учитывать в расходах рекламу без маркировки, а также рекламу, размещённую на заблокированном в России сайте или зарубежном ресурсе, который не соблюдает требования российского законодательства. Это означает, что такие расходы не позволят уменьшить налогооблагаемую базу, что делает соблюдение правил маркировки не только юридической, но и экономической необходимостью.

Все эти изменения требуют от Digital-агентств и рекламодателей не только глубокого понимания законодательства, но и перестройки внутренних процессов для обеспечения полного соответствия новым требованиям. Что важно учесть? Это не просто ужесточение, а формирование новой, более прозрачной и ответственной среды для ведения рекламного бизнеса в Рунете.

Проблемы недостоверной рекламы и судебная практика

Недостоверной рекламой согласно пункту 4 части 3 статьи 5 Закона о рекламе признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и других условиях приобретения товара. Это одна из наиболее частых причин возбуждения административных дел со стороны ФАС.

Примеры судебной практики показывают, что ФАС активно борется с такими нарушениями. Например, регулярно возбуждаются административные производства в отношении рекламодателей за объявления о продаже квартир по нереалистичным ценам без указания всех условий (например, необходимость покупки в ипотеку или при определенных условиях). Такие рекламные кампании вводят потребителей в заблуждение и подрывают доверие к рынку в целом. Бренды, стремящиеся к долгосрочному успеху, должны уделять особое внимание честности и прозрачности своих рекламных сообщений, чтобы избежать штрафов и репутационных потерь.

Методы и метрики оценки эффективности брендинговых кампаний в интернете

Оценка эффективности рекламных кампаний, особенно тех, что направлены на брендинг, является сложной, но критически важной задачей. Она позволяет не только оптимизировать текущие затраты, но и стратегически планировать будущее развитие бренда.

Общие метрики эффективности Digital-рекламы: от кликов до ROI

Для оценки эффективности интернет-рекламы используются как общие, так и специфические метрики. К общим метрикам, применимым для большинства Digital-кампаний, относятся:

• CTR (Click-Through Rate) — показатель кликабельности объявления. Рассчитывается как отношение числа кликов к числу показов, умноженное на 100% (клики / показы × 100%). CTR является ключевым показателем для оценки рентабельности кампании: низкий CTR может указывать на нецелевую аудиторию или нерелевантность объявления.
• CPC (Cost Per Click) — стоимость одного клика по объявлению. Этот показатель формируется по результатам аукциона на рекламных платформах и помогает оценить выгоду рекламы и контролировать расходы.
• CPA (Cost Per Action) — стоимость целевого действия. Целевым действием может быть заполнение формы, подписка, скачивание файла и т.д.
• CPL (Cost Per Lead) — стоимость привлечения одного потенциального клиента (лида). Это сумма, которую нужно потратить для получения контактных данных заинтересованного пользователя. CPL помогает оценить эффективность кампаний по генерации лидов.
• CAC (Customer Acquisition Cost) — стоимость привлечения одного нового клиента. Это общая сумма маркетинговых и рекламных расходов, деленная на количество новых клиентов. CAC оценивает рентабельность всех маркетинговых вложений.
• ДРР (Доля рекламных расходов) — отношение расходов на рекламу к прибыли от неё, выраженное в процентах. Чем ниже ДРР, тем эффективнее реклама.
• ROAS (Return on Advertising Spend) — показатель окупаемости рекламных расходов. Рассчитывается как отношение дохода от рекламы к затратам на рекламу, умноженное на 100%.

Комплексный подход к оценке эффективности включает определение показателей на различных уровнях, таких как ROI (Return on Investment) для общей рентабельности инвестиций и ROMI (Return on Marketing Investment) для оценки окупаемости маркетинговых инвестиций. Это позволяет понять, насколько эффективно каждый рубль, вложенный в рекламу, приносит прибыль.

Специфические метрики и инструменты для оценки брендинга

Оценка эффективности брендинговых кампаний имеет свою специфику, поскольку их цель — не мгновенные продажи, а формирование долгосрочного восприятия бренда, его узнаваемости и лояльности. Здесь используются параметры, аналогичные оффлайн-рекламе, но адаптированные для Digital-среды:

1. Узнаваемость бренда (Brand Awareness):
   • Охват аудитории (Reach): Число уникальных пользователей, увидевших рекламное сообщение.
   • Частота показов (Frequency): Среднее количество показов рекламы на одного уникального пользователя. Для закрепления бренда в сознании пользователей кампания медийной рекламы должна длиться минимум два месяца, обеспечивая необходимую частоту контакта.
   • Бренд-лифт (Brand Lift): Измерение изменения узнаваемости, интереса и других показателей бренда до и после рекламной кампании с помощью опросов целевой аудитории.
   • Search Lift: Специальный исследовательский инструмент, доступный, например, в «Яндекс.Директ». Он помогает оценить рост поисковых запросов, связанных с брендом, после медийной кампании. Это прямо указывает на возросший интерес пользователей к бренду.
2. Лояльность к бренду (Brand Loyalty) и отношение (Brand Sentiment):
   • Вовлеченность (Engagement Rate): Показатель, отражающий активность пользователей во взаимодействии с контентом бренда (лайки, комментарии, репосты).
   • Количество упоминаний бренда (Brand Mentions): Отслеживание упоминаний бренда в социальных сетях, блогах, новостных ресурсах.
   • Анализ тональности упоминаний (Sentiment Analysis): Оценка эмоциональной окраски упоминаний (положительная, нейтральная, отрицательная), что позволяет понять общее восприятие бренда.
   • Количество подписчиков и членов сообществ: Рост этих показателей свидетельствует об интересе к бренду и желании поддерживать с ним связь.
3. Позитивные ассоциации и имидж бренда (Brand Image):
   • Опросы и фокус-группы: Проведение качественных исследований для выявления ассоциаций, которые вызывает бренд, его восприятия и атрибутов.
   • Анализ отзывов и комментариев: Изучение того, какие качества и ценности приписывают бренду пользователи в своих отзывах.

Оценка эффективности брендинговых кампаний требует комплексного подхода, сочетающего количественные метрики с качественными исследованиями, а также долгосрочного отслеживания изменений. Только так можно получить полную картину влияния интернет-рекламы на формирование и управление брендом.

Вызовы и перспективы Digital-агентств и рынка интернет-рекламы в России (2025-2029)

Российский рынок рекламных услуг демонстрирует поразительную устойчивость и способность к адаптации. Несмотря на уход крупных зарубежных рекламодателей, запрет ряда платформ, сокращение маркетинговых бюджетов и ужесточение государственного регулирования, рынок продолжает расти. Однако динамика роста замедлилась (с 40% до 20% по разным оценкам), что указывает на переход к более зрелой фазе развития и необходимость переосмысления стратегий. По прогнозам, темпы роста российского рекламного рынка в 2025 году замедлятся до 15-20% по сравнению с 24% в 2024 году и 30% в 2023 году, что заставляет игроков рынка искать новые, более изощренные подходы к привлечению внимания потребителей.

Ограниченность инструментов, дефицит инвентаря и рост стоимости трафика

Основными вызовами, с которыми сталкиваются Digital-агентства в России, являются:

1. Ограниченность эффективных инструментов и дефицит рекламного инвентаря: Уход популярных зарубежных платформ (таких как продукты Meta и YouTube) привел к значительному сокращению доступного рекламного инвентаря. Полноценной замены им на российском рынке на данный момент нет. Это создает сложности для юнит-экономики многих бизнесов, поскольку снижается общий уровень медиапотребления и растут затраты на обслуживание рекламы. Дефицит качественного инвентаря наблюдается не только в Digital-медиа, но и в ТВ и DOOH (Digital Out-of-Home).
2. Удорожание трафика: Дефицит инвентаря в сочетании с усилением конкуренции на оставшихся площадках, а также усложнение поисковых алгоритмов и рост спроса на SEO-услуги, приводят к значительному удорожанию трафика.
   • Стоимость 1000 показов (CPM) в 2025 году, по прогнозам, подорожает примерно на 30% по сравнению с 2024 годом.
   • Средняя медиаинфляция в России в 2025 году составит около 20%.

   Это вынуждает агентства и рекламодателей искать новые, более эффективные подходы к оптимизации бюджетов и повышению рентабельности кампаний.

Новые возможности и тренды: Retail Media, Click-out реклама и ИИ

Несмотря на вызовы, российский Digital-рынок активно генерирует новые возможности и тренды:

1. Запрос на новые инструменты для дешевого и целевого трафика: В условиях удорожания рекламы растет потребность в инструментах, обеспечивающих эффективный и доступный трафик. Среди развивающихся направлений выделяются:
   • Контекстная реклама: «Яндекс.Директ» продолжает развиваться, интегрируя возможности маркетплейсов и предлагая новые алгоритмы показа.
   • Аффилиатные сети: Такие платформы, как AdmitAd, CityAds, Perfluence, Advertise, Шерри, становятся все более популярными, предлагая модели оплаты за результат.
   • Обновления рекламных платформ: VK Ads Manager 2.0 с автоматической оптимизацией ставок и Единая перфоманс-кампания в «Яндекс.Директ» направлены на повышение эффективности.
2. Взрывной рост Retail Media: Это один из ключевых трендов, который кардинально меняет рекламный ландшафт. Многие компании сами становятся ритейл-медиа, монетизируя свой трафик путем продажи рекламы на своих сайтах или партнерских площадках.
   • Российский рынок Retail Media вырос с 1,4 млрд рублей в 2020 году до 224 млрд рублей в 2024 году (+40% к 2023 году).
   • В 2025 году инвестиции в Total Retail Media могут вырасти до 891 млрд рублей (+73%), а его доля в общем объеме рекламного рынка России достигнет 46%.
   • Этот тренд охватывает не только классических ритейлеров, но и медиасети, не являющиеся ими (авиакомпании, отели, транспортные платформы), которые запускают рекламные площадки, используя клиентские данные.
3. Развитие Click-out рекламы на маркетплейсах: Этот формат, при котором рекламное сообщение появляется, когда пользователь готов к покупке, является одним из самых быстрорастущих.
   • Объем click-out размещений достиг 15 млрд рублей в 2024 году, утроившись по сравнению с 2023 годом.
   • Целевая аудитория характеризуется высокой платежеспособностью, что делает этот формат крайне привлекательным в условиях сокращения классического digital-инвентаря.
4. Активное внедрение Искусственного Интеллекта (ИИ): ИИ-технологии становятся неотъемлемой частью работы Digital-агентств и фрилансеров.
   • ИИ используется для автоматизации процессов, разработки стратегий, анализа целевой аудитории, создания офферов, фото- и видеокреативов, что значительно повышает эффективность рекламных кампаний.
   • Применение ИИ для персонализации контента, анализа поведения клиентов, создания чат-ботов и автоматизации процессов позволяет прогнозировать поведение клиентов и предлагать релевантные продукты, увеличивая доходы на 20-30%.
   • Пример Сбербанка, увеличившего число лидов на 25% благодаря ИИ-персонализации, подтверждает его потенциал.
5. Рост популярности Telegram: Количество уникальных пользователей Telegram в России в июле 2025 года достигло 92,7 млн человек, а за период январь-март 2025 года доля российских пользователей выросла до 74%. Мессенджер становится мощной платформой для продвижения и взаимодействия.
6. Геймификация и омниканальность: Эти тренды продолжают набирать обороты, предлагая новые способы вовлечения аудитории и создания бесшовного пользовательского опыта между онлайн- и офлайн-каналами (O2O-реклама).

Растущая роль регулятора и адаптация к новым требованиям

Возрастающая роль регулятора на рынке проявляется в непрерывном потоке новостей о цифровых платформах, дополнительных сборах с интернет-рекламы и изменениях в регулировании социальных сетей и мессенджеров. Агентствам необходимо быть в курсе всех законодательных нововведений:

• Введение нового сбора в 3% от дохода за распространение интернет-рекламы с 1 апреля 2025 года.
• Новые требования к маркировке рекламных звонков и обязательной подаче уведомлений в Роскомнадзор для блогеров с аудиторией более 10 000 человек с 1 сентября 2025 года.
• Запрет на рекламу на ресурсах «нежелательных/экстремистских» организаций, с первыми прецедентами штрафов.

Адаптация к этим требованиям — не просто вопрос соблюдения закона, но и сохранения репутации и минимизации финансовых рисков.

В 2025 году, когда все бренды активно присутствуют в социальных сетях, а рынок продолжает расти, важно выделяться среди конкурентов, внедряя новые формы подачи контента. Усталость аудитории от глянца и идеальных образов приводит к запросу на искренность и естественность в рекламе. Пользователи ценят реалистичные фотографии, живой стиль коммуникации и честное описание выгод. Две трети россиян (75%) считают, что их жизнь не похожа на ту, что показывают в рекламе, 67% не приемлют директивного тона, и 63% предпочитают видеть в роликах обычных людей, а не звезд. Эта тенденция заставляет бренды переосмысливать свои креативные стратегии, делая акцент на аутентичности и близости к реальной жизни потребителя.

Digital-агентствам в России предстоит не только осваивать новые технологии и форматы, но и гибко реагировать на изменения в законодательстве и потребительских настроениях, чтобы оставаться конкурентоспособными и успешными в быстро меняющейся среде.

Заключение

Проведенное исследование позволило комплексно проанализировать применение инструментов интернет-рекламы для формирования и управления брендом в условиях российского рынка, с учетом актуальных вызовов 2025 года и правовых особенностей Рунета.

Мы выяснили, что брендинг в цифровой среде кардинально трансформировался, превратившись из односторонней трансляции в интерактивный диалог, где ключевую роль играют создание сообществ, ценностный контент и органический охват. Современные потребители активно фильтруют информацию, отдавая предпочтение релевантной и персонализированной рекламе, а также доверяя мнениям «обычных людей» и отзывам.

Анализ рынка интернет-рекламы в России за 2024 год выявил впечатляющий рост до 1,2 триллиона рублей, обусловленный как традиционными, так и инновационными сегментами. Особое внимание было уделено взрывному развитию E-Retail Media Ad и Influence Marketing, а также доминированию платформ «ВКонтакте» и «Яндекс.Директ». Прогнозы на 2025 год указывают на продолжение роста, но с учетом медиаинфляции и удорожания трафика.

Рассмотрение видов и форматов интернет-рекламы показало, что контекстная, медийная и таргетированная реклама остаются эффективными инструментами для привлечения трафика, формирования узнаваемости и вовлеченности, в то время как нативная и вирусная реклама используют скрытые механизмы для органичного проникновения в сознание потребителей.

Эволюция брендинговых стратегий в Digital привела к отказу от устаревших методов, переходу к контент-маркетингу как основе лояльности, глубокой интеграции в экосистемные сервисы и Retail Media. Была подчеркнута возрастающая роль искусственного интеллекта в персонализации и оптимизации кампаний, а также выявлен критически важный тренд на искренность и естественность в рекламных сообщениях, отвечающий на запрос российского потребителя.

Особое внимание уделено правовому регулированию, где 2025 год принес ряд существенных изменений: запрет на рекламу на ресурсах «нежелательных/экстремистских» организаций с первыми прецедентами штрафов, обязательная маркировка социальной рекламы и звонков, введение 3% сбора с дохода от интернет-рекламы и новые требования к блогерам. Эти нововведения оказывают значительное влияние на деятельность всех участников рынка.

Наконец, анализ вызовов и перспектив для Digital-агентств в России показал, что, несмотря на ограниченность инвентаря и рост стоимости трафика, рынок активно генерирует новые возможности, такие как дальнейшее развитие Retail Media, Click-out рекламы и повсеместное внедрение ИИ. Растущая роль регулятора требует от агентств постоянной адаптации и глубокого понимания законодательства.

Практические рекомендации для Digital-агентств и компаний:

1. Приоритизация контент-маркетинга: Инвестируйте в создание высококачественного, полезного и релевантного контента, который формирует долгосрочные отношения с аудиторией и снижает стоимость привлечения клиентов.
2. Активное использование Retail Media: Развивайте присутствие и рекламные кампании на маркетплейсах и в других экосистемных сервисах, учитывая их взрывной рост и высокую конверсию.
3. Внедрение ИИ-технологий: Используйте ИИ для персонализации контента, анализа данных, автоматизации процессов и создания креативов для повышения эффективности кампаний.
4. Соблюдение законодательства: Тщательно отслеживайте и неукоснительно соблюдайте все изменения в правовом регулировании интернет-рекламы, включая маркировку, новые сборы и запреты, чтобы избежать штрафов и налоговых последствий.
5. Стратегия «Искренности»: Стройте коммуникации на принципах честности, естественности и близости к реальной жизни потребителя, используя «обычных людей» в рекламе и поощряя пользовательский контент.
6. Омниканальность и гибридные форматы: Интегрируйте онлайн- и офлайн-каналы, осваивайте новые форматы (например, click-out рекламу, цифровые in-store экраны) для создания бесшовного пользовательского опыта.
7. Мониторинг метрик брендинга: Помимо стандартных метрик, активно используйте Search Lift, Brand Lift и анализ тональности упоминаний для оценки влияния рекламы на узнаваемость, лояльность и имидж бренда.

Направления дальнейших исследований:

• Более глубокий анализ влияния конкретных ИИ-инструментов на различные этапы брендинговой кампании.
• Исследование долгосрочных эффектов Retail Media и Click-out рекламы на формирование капитала бренда в условиях Рунета.
• Сравнительный анализ эффективности брендинговых стратегий в Telegram и других российских социальных медиаплатформах.
• Изучение психологических аспектов восприятия «искренней» и «естественной» рекламы российскими потребителями.
• Детализированный анализ судебной практики и регуляторных прецедентов в области интернет-рекламы в РФ после 2025 года.

Данное исследование является вкладом в понимание сложной и динамичной области цифрового брендинга, предлагая актуальный и глубокий анализ для успешной работы в условиях современного российского рынка.

Список использованной литературы

1. Андреева А.Н. Концепция портфеля дизайнерских брендов в фэшн-бизнесе: постановка проблемы // Вестник Санкт-Петербургского Университет��. Сер.8. Менеджмент. 2003. Вып. 2 (16). С. 28-54.
2. Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент. Москва ; Санкт-Петербург ; Киев: Вильямс, 1999. 784 с.
3. Бренд-менеджмент. Москва: Альпина Бизнес Букс, 2007. 182 с.
4. Домнин В. Н. Брендинг: Новые технологии в России: Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций. 2-е изд., испр., доп. Санкт-Петербург: Питер, 2004. 381 с.
5. Мамонова Е. А. Правовое регулирование рекламы. Москва: Дашков и Ко, 2009. 220 с.
6. Психология дизайна и рекламы. Санкт-Петербург: Современная школа, 2009. 256 с.
7. Реклама / под ред. Е. В. Ромата. Москва: Питер, 2007. 208 с.
8. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Бренды и имиджи. Москва: РИП-Холдинг, 2006. 256 с.
9. Методы оценки и главные показатели эффективности рекламной деятельности в сети Интернет // Маркетинг и логистика. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/metody-otsenki-i-glavnye-pokazateli-effektivnosti-reklamnoy-deyatelnosti-v-seti-internet/viewer (дата обращения: 28.10.2025).
10. Интернет-реклама (рынок России) // TAdviser. URL: https://www.tadviser.ru/index.php/%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F:%D0%98%D0%BD%D0%B5%D1%82-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_(%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BE%D0%BA_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8) (дата обращения: 28.10.2025).
11. Метрики оценки эффективности рекламы и маркетинговых кампаний – Полное руководство 2025 на год // Национальный рекламный форум. URL: https://nrf.ru/blog/metriki-ocenki-effektivnosti-reklamy-i-marketingovyh-kampanij-polnoe-rukovodstvo-2025-na-god/ (дата обращения: 28.10.2025).
12. Рекламный рынок в 2024 году: объемы и крупнейшие игроки // AdIndex. 2025. 17 марта. URL: https://adindex.ru/news/researches/2025/03/17/322046.phtml (дата обращения: 28.10.2025).
13. В России впервые назначили штраф за рекламу в Instagram // Forbes Life. URL: https://www.forbes.ru/forbeslife/509214-v-rossii-vpervye-naznacili-straf-za-reklamu-v-instagram (дата обращения: 28.10.2025).
14. Объем российского рынка интернет-рекламы впервые превысил 1 трлн рублей // AdIndex.ru. 2025. 17 апреля. URL: https://adindex.ru/news/digital/2025/04/17/322254.phtml (дата обращения: 28.10.2025).
15. Digital-маркетинг в России: вызовы и пути адаптации // Бизнес журнал. URL: https://business-magazine.online/post/digital-marketing-v-rossii-vyzovy-i-puti-adaptatsii/ (дата обращения: 28.10.2025).
16. Тенденции и перспективы глобального рынка цифровой рекламы в 2023 году // Forbes.kz. 2023. URL: https://forbes.kz/finances/tendentsii_i_perspektivyi_globalnogo_ryinka_tsifrovoy_reklamyi_v_2023_godu (дата обращения: 28.10.2025).
17. Мнение рынка: тренды диджитал-маркетинга 2024 // Sostav.ru. 2024. URL: https://www.sostav.ru/publication/mnenie-rynka-trendy-didzhital-marketinga-2024-64536.html (дата обращения: 28.10.2025).
18. Эволюция рекламных стратегий в цифровую эпоху // Маркетинг на vc.ru. URL: https://vc.ru/marketing/1126760-evolyuciya-reklamnyh-strategiy-v-cifrovuyu-epohu (дата обращения: 28.10.2025).
19. Основы брендинга. Что такое бренд, из чего он состоит и как его создать? // Depot WPF. URL: https://depot.ru/cases/osnovy-brendinga-chto-takoe-brend-iz-chego-on-sostoit-i-kak-ego-sozdat/ (дата обращения: 28.10.2025).
20. Примеры нативной рекламы: когда идти в «лобовую атаку» не нужно // Unisender. URL: https://www.unisender.com/ru/blog/native-ad-examples/ (дата обращения: 28.10.2025).
21. Стратегия контекстной рекламы: как развивать бренд в онлайне // Агентство Finepromo. URL: https://finepromo.ru/blog/strategiya-kontekstnoy-reklamy-kak-razvivat-brend-v-onlayne/ (дата обращения: 28.10.2025).
22. Медийная реклама + исследования = +83% целевых действий. Кейс // ppc.world. URL: https://ppc.world/articles/mediynaya-reklama-issledovaniya-83-tselevyh-deystviy-keys/ (дата обращения: 28.10.2025).
23. Тренды digital-маркетинга 2024 и 2025: как их использовать для ведения бизнеса // Texterra. URL: https://texterra.ru/blog/trendy-digital-marketinga.html (дата обращения: 28.10.2025).
24. Продвижение бренда в интернете: что это, стратегия, каналы и инструменты // Remarka Agency. URL: https://realka.agency/blog/prodvizhenie-brenda-v-internete-chto-eto-strategiya-kanaly-i-instrumenty/ (дата обращения: 28.10.2025).
25. Рынок digital-агентств: вызовы и перспективы 2023 года // Cossa.ru. 2023. URL: https://www.cossa.ru/297/349132/ (дата обращения: 28.10.2025).
26. Эволюция цифрового маркетинга // ComNews. 2025. 24 апреля. URL: https://www.comnews.ru/content/229068/2025-04-24/2025-w17/evolyuciya-cifrovogo-marketinga (дата обращения: 28.10.2025).
27. Тенденции интернет-маркетинга в России и за рубежом // BREVIS. URL: https://brevis-agency.ru/blog/tendencii-internet-marketinga-v-rossii-i-za-rubezhom/ (дата обращения: 28.10.2025).
28. Современный брендинг 2025 в эпоху цифровых технологий. URL: https://artem-andreev.ru/sovremennyy-brending-2025-v-epohu-tsifrovyh-tehnologiy/ (дата обращения: 28.10.2025).
29. ЭВОЛЮЦИЯ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА: АНАЛИЗ КЛЮЧЕВЫХ ИЗМЕНЕНИЙ В DIGITAL-СРЕДЕ И ИХ ВЛИЯНИЯ НА СТРАТЕГИИ БРЕНДОВ // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/evolyutsiya-tsifrovogo-marketinga-analiz-klyuchevyh-izmeneniy-v-digital-srede-i-ih-vliyaniya-na-strategii-brendov (дата обращения: 28.10.2025).
30. Что такое цифровой брендинг? | Основные элементы и преимущества // Navicosoft. URL: https://navicosoft.com/ru/chto-takoe-tsifrovoy-brending/ (дата обращения: 28.10.2025).
31. Самая эффективная реклама для малого бизнеса в 2025 // Бизнес планы. URL: https://biznesplany.ru/effektivnaya-reklama-dlya-malogo-biznesa/ (дата обращения: 28.10.2025).
32. Брендинг: стратегии, примеры, технологии, виды, агентства // Реклама-2025. URL: https://reklama-2025.ru/marketing/brending (дата обращения: 28.10.2025).
33. Нативная реклама имеет больше шансов стать вирусной // mlk.by. URL: https://mlk.by/blog/native-advertising-more-viral-than-ever/ (дата обращения: 28.10.2025).
34. Тренды и прогнозы digital-рынка 2025 от Vitamin.tools: как маркетологам и агентствам заработать больше // YAGLA. URL: https://yagla.ru/blog/trendy-i-prognozy-digital-rynka-2025-ot-vitamin-tools-kak-marketologam-i-agentstvam-zarabotat-bolshe/ (дата обращения: 28.10.2025).
35. Полный гайд по медийной рекламе: от форматов до анализа эффективности // Андата. URL: https://andata.ru/blog/mediynaya-reklama-polnyy-gayd/ (дата обращения: 28.10.2025).
36. Тренды контекстной рекламы // Ашманов и партнеры. 2025. URL: https://www.ashmanov.com/blog/trendy-kontekstnoy-reklamy-2025/ (дата обращения: 28.10.2025).
37. 10 трендов digital-маркетинга: что действительно работает в России сегодня // ADPASS. URL: https://adpass.ru/10-trehdov-digital-marketiha-cto-deystvitelho-rabotaet-v-rossii-segodnya.html (дата обращения: 28.10.2025).
38. Тренды digital-рынка 2023–2024 // Деловой мир. URL: https://delovoymir.biz/trendy-digital-rynka-2023-2024.html (дата обращения: 28.10.2025).
39. Рекламу о новостройках за 17 тыс. в месяц в Петербурге признали недостоверной // dp.ru. 2025. 23 октября. URL: https://www.dp.ru/a/2025/10/23/Reklamu_o_novostrojkah_za (дата обращения: 28.10.2025).