Содержание
Введение 3
Глава 1. Общая характеристика рекламы в глобальной сети 5
1.1. Особенности рекламной компании в сети Интернет 5
1.2. Виды Интернет-рекламы 8
Выводы по первой главе 15
Глава 2. Специфика Интернет-рекламы в Рунете 16
2.1. Баннерная сеть в Рунете 16
2.2. Видеореклама в Рунете 22
2.3. Вирусная реклама в Рунете 25
Выводы по второй главе 28
Заключение 29
Список литературы 31
Выдержка из текста
Современное эпоха – это время глобализации процессов, время Интернета. Глобальная сеть оказывает все большее влияние на нашу жизнь, объединяя в себе людей из разных стран и представляя собой гипермедийную среду, столь пригодную для размещения рекламы.
Интернет сегодня стал важным средством предоставления информации, равно как и коммуникативной средой, где информация получается пользователем нетрадиционными прежде способами благодаря высокой гибкости и масштабности сети.
В то же время Интернет являет собой глобальный медиа-рынок, который предлагает потребителям большое количество товаров, причем это предложение не ограничено ни по времени, ни по масштабу распространения.
Реклама в Интернете – мощное средство продвижения товара, благодаря которому товар или услугу увидят максимальное количество потребителей, создается имидж той или иной компании. Кроме того, специфика рыночных отношений Интернета предполагает и предоплату товара здесь же, на странице сайта, а также возможность доставки товара прямо на дом к пользователю без затраты усилий. Иными словами, реклама в сети становится одним из важнейших направлений современного маркетинга.
Цель данной работы – рассмотреть рекламу в глобальной сети.
В соответствии с целью необходимо решить ряд задач:
1. Рассмотреть специфику рекламной Интернет-компании;
2. Описать виды интернет-рекламы
3. Проанализировать перспективы развития Интернет-рекламы
4. Дать анализ видам рекламы в Рунете.
Объектом работы становятся рекламные технологии в глобальном пространстве. Предмет работы – реклама в русском Интернете.
Структура работы: Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.
Список использованной литературы
1. Андреева А.Н. Концепция портфеля дизайнерских брендов в фэшн-бизнесе: постановка проблемы/ А. К. Андреева// Вестник Санкт-Петербургского Университета.Сер.8. Менеджмент. — 2003. — Вып.2 (16). — с.28-54.
2. Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент / Пер с англ. – М.; СПб.; К.:Вильямс, 1999. – 784 с.
3. Бренд-менеджмент / Пер. с англ. / Сер. «Harvard Business Review». – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 182 с.
4. Домнин В. Н. Брендинг: Новые технологии в России: Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций /В. Н. Домнин/ Изд. 2-е, испр., доп. — СПб.: Питер, 2004. – 381 с.
5. Мамонова Е. А. Правовое регулирование рекламы / Е. А. Мамонова — Москва, Дашков и Ко, 2009 г.- 220 с.
6. Психология дизайна и рекламы: — Санкт-Петербург, Современная школа, 2009 г.- 256 с.
7. Реклама/ под ред. Е. В. Ромата — Москва, Питер, 2007 г.- 208 с.
8. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Бренды и имиджи. / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. – М.: РИП-Холдинг, 2006. — 256 с.