Содержание
Введение 2
Глава 1. Теоретические основы продвижения товаров в социальных сетях 4
1.1 Понятия и особенности работы социальных сетей 4
1.2 Реклама в социальной сети как инструмент маркетинга 6
Глава 2. Методические подходы к оценке эффективности рекламы в социальных сетях 11
2.1 Реклама как инструмент продвижения в социальных сетях 11
2.2 Основные средства реализации рекламы в социальных сетях 24
Глава 3. Анализ эффективности продвижения в соц. сетях на примере «ВКонтакте» 27
3.1 Анализ эффективности продвижения методом создания сообщества бренда в социальной сети 27
3.2 Анализ эффективности продвижения методом использования таргетинговой рекламы 30
3.3 Рекомендации к продвижению в социальных сетях 31
Заключение 33
Список использованной литературы 35
Выдержка из текста
За последние годы Интернет стал незаменимым явлением мирового информационного сообщества, имеющим сильное влияние на ее развитие. В современном мире Интернет стал глобальным средством коммуникаций, который обеспечивает обмен различного вида информацией. Интернет превратился в необходимый инструмент маркетинговых исследований и воздействия на целевую аудиторию, эффективное средство развития бизнеса. Возможности Интернета обеспечивают активное развитие информационного сообщества, что приводит к изменению подходов в управлении, в том числе методов функционирования маркетинга.
В современном мире покупатели диктуют свои условия, которые производители не могут не принимать во внимание, если хотят завоевать крепкое положение на рынке. Производители пытаются найти оптимальные пути выявления покупательских потребностей с целью удовлетворения этих потребностей наилучшим образом. Одним из таких эффективныхспособов является продвижение продукции в соц. сетях. Такое продвижение представляет собой ряд мероприятий, которые направлены на применение соц. сетей как каналы для продвижения продукции предприятия и решения многих задач, появляющихся при осуществлении бизнеса. Реклама в соц. сетях является эффективным маркетинговым инструментом по формированию имиджа компании, усиления лояльности потребителей.
На сегодняшний день в России применение соц. сетей характерно для ста и более миллионов человек, которые выступают в качестве потребителей различных товаров и услуг. Компания, таким образом, может связаться с очень обширной группой потенциальных потребителей.
Целью данной курсовой работы является выявление эффективности применения рекламы в социальной сети.
В связи с поставленной целью были выдвинуты следующие задачи:
Исследовать теоретические основы продвижения компании в соц. сетях;
Определить особенности и принципы работы в соц. сетях;
Выявить основные тенденции развития соц. сетей;
Представить важность рекламы в соц. сети как маркетинговый инструмент;
Рассмотреть основные средства реализации рекламы в соц. сетях;
Проанализировать эффективность реализации рекламы в соц. сетях на примере «ВКонтакте»;
Представить рекомендации по повышению эффективности рекламы в социальных сетях.
Объектом исследования данной работы является социальная сеть «ВКонтакте».
Предметом исследования данной курсовой работы является эффективность реализации рекламы в социальных сетях.
Список использованной литературы
Австорская работа