Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение………………………………………………………………………………….3
Глава
1. Роль рекламы в современных экономических условиях
1.1. Понятие и функции рекламы…………………………………………………….6
1.2. Средства распространения рекламы…………………………………………….13
1.3. Эволюция развития рекламы…………………………………………………… 20
1.4. Реклама в области экономических отношений и жизни общества…………….28
1.5. Реклама в сфере туристских услуг………………………………………………… 32
Глава
2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности
на примере предприятия ООО Туристическая фирма «Мартиника»
2.1. Краткая характеристика ООО Туристическая фирма «Мартиника» .…………… 46
2.2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности
ООО Туристическая фирма «Мартиника»…………………………. ………………… 49
2.3. Проблемы развития рекламы……………………………………………………….65
2.4. Причины падения эффективности рекламы………………………………………..70
Глава
3. Совершенствование рекламы в туристском бизнесе………………………….72
Глава
4. Эффективность предложенных мероприятий………………………………… 86
Заключение……………………………………………………………………………….93
Литература………………………………………………………………………………..97
Приложение……………………………………………………………………………… 99
Выдержка из текста
Интенсивное развитие рекламы в нашей стране происходило одновременно со становлением рынка в России. Этому процессу немногим
1. лет. Безусловно, реклама в России была представлена значительно раньше, и история ее существования у нас в стране не меньше, чем в развитых европейских странах. Однако период, когда реклама стала определять массовое продвижение товаров и услуг, наступил только в условиях свободного рынка.
Следует отметить опережающие темпы развития рекламы. Свободный рынок в России занимает более
20. всего объема хозяйствования, а реклама охватывает половину всех товаров и услуг. Даже предприятия, находящиеся под контролем государственных структур, стараются давать хотя бы небольшие объявления о товарах широкого потребления, производимых в порядке диверсификации, а также на основную продукцию.
Что же касается значения рекламы, то в последнее время происходит процесс общего возрастания ее роли для анализа конъюнктуры рынка, выявления лидеров отраслей. Первостепенно ее значение для «раскрутки» торговой марки и нового филиала или фирмы. Реклама занимает ключевое место в стратегии маркетинга как производственных, так и торговых предприятий. С ее помощью создаются благоприятные условия для достижения успеха в бизнесе. Показательно распространение и этапы развития рекламы на телевидении. Первое впечатление было в общей массе отрицатель-ным, и складывалось мнение о преимущественном охвате его самых залежалых или плохих товаров. Однако, по мере улучшения качества самих объявлений, проникновения на наш рынок транснациональных корпораций, перенятия чужого опыта и приобретения своего, ситуация стала существенно изменяться. Сейчас уже можно говорить о 40% респондентов, положительно относящихся к рекламе на телевидении. Что же касается рекламы в периодических изданиях, то она стала неотъемлемой частью процесса закупок предприятиями. Кроме того, наблюдается тенденция распространения пользователей рекламы из производственной и коммерческой сферы в бытовую. Сейчас уже нередки случаи, когда члены семьи все вместе смотрят объявления, для того чтобы выбрать место для отдыха, выбрать телевизор, холодильник и другие товары и услуги.
Новый импульс развитию рекламе дал Интернет. Его главное преимущество — интерактивность, возможность получения быстрой и свежей информации от любой фирмы любой страны.
При выявлении эффективности рекламы нельзя забывать об имидже и престиже фирмы. Бывает так, что непосредственно после проведения выставки не приходят новые клиенты и делается преждевременный вывод об ее малой эффективности. На самом деле участие на крупных выставках формирует имидж фирмы по представленным материалам и образцам и способствует укреплению хорошей репутации стабильной и успешной компании, что всегда привлекает клиентов, пусть даже и не сразу.[10, с.3]
Все эти примеры свидетельствуют о важности и необходимости развития направления эффективности и совершенствования рекламы, чем и обусловлена актуальность темы дипломного проекта.
Целью проекта является обоснование направлений повышения эффективности и совершенствования рекламы в турбизнесе.
Поставленная цель определила конкретные задачи исследования:
- рассмотреть основы рекламы: дать определение, обозначить функции и средства распространения, определить роль рекламы в обществе;
- обозначить роль и значение рекламы в турбизнесе;
- выявить проблемы развития рекламы;
- провести анализ финансово-экономического состояния предприятия,
- обозначить новые виды и технологии рекламы;
- наметить рекламные мероприятия, способные улучшать сбытовую деятельность турфирмы.
Для достижения поставленной цели, в дипломной работе будут рассмотрены следующие вопросы:
В первой главе работы рассмотрены основы рекламы: дано определение, обозначены функции и средства распространения, определена роль рекламы в области экономических отношений и жизни общества. Рассмотрено значение рекламы для развития турбизнеса, приведена стандартная классификация рекламы в турфирме.
Во второй главе дипломного проекта проведен финансовый анализ турфирмы, сделаны выводы по экономическому состоянию предприятия. Определены проблемы развития рекламы, а также обозначены причины ее неэффективности.
В третьей главе рассмотрены и предложены новые виды и технологии рекламы для развития турбизнеса.
В четвертой главе обоснована эффективность предложенных мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности турфирмы.
Список использованной литературы
1. Антикризисное управление: Учебник. – 2-е изд, доп.и перераб., Под ред.проф. Э.М.Короткова. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 620 с.
2. Биржаков М.Б. Введение в туризм: Учебник. – Издание 6-е, перераб. и доп. – СПб.: «Издательский дом Герда», 2004. – 448 с.
3. Бриггс С. Маркетинг в туризме: Пер. со 2-го англ.изд. – К.: Знания-Прес, 2005. – 358 с.
4. Вавилова Е.В. Основы международного туризма: Учебное пособие. – М.: Гардарики, 2005. – 160 с.
5. Голова О.Б. Менеджмент туризма: практический курс / Учебно-методическое пособие. – М.: Финансы и статистика, 2007. – 224 с.
6. Гуляев Г.В. Туризм: экономика и социальное развитие. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 304 с.
7. Ильина Е.Н. Туроперейтинг: организация деятельности: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 256 с.
8. Маркетинг иностранного туризма в РФ: Теория и практика деятельности туристских фирм: Учебное пособие для студентов вузов / Донат Каримуллович Исмаев. – 2-е изд., стер. – М.: Издательский центр «Академия», 2004. – 192 с.
9. Маслова Е.В., Широкова Г.В. Управление туристской фирмой: Учебное пособие. – СПб.: Изд-во С.-Петербургского университета, 2003. – 152 с.
10. Матанцев А.Н. эффективность рекламы: учебное пособие. – 2-е изд., доп. – М.: Издательство «Финпресс», 2007. – 416 с.
11. Основы рекламы: учебник / А.Н.Мудров. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Магистр, 2008. – 397 с.
12. Основы рекламы / Е.Л.Головлева. – Изд. 2-е. – М.: Московский гуманитарный институт. Ростов н/Д: Изд-во «Феникс», 2005. – 314 с.
13. Основы рекламы: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлениям 080100 «Экономика», 080300 «Коммерция», 080500 «Менеджмент» / Г.А.Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 719 с.
14. Остроумов О.В. Туризм. Продвижение российского турпродукта: возможности и реальность: учебно-методическое пособие / под ред.Ю.С. Путрика. – М.: Финансы и статистика, 2007. – 128 с.
15. Песоцкий Е.А. Реклама: Учебно-практическое пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2007. – 368 с.
16. Планирование на предприятиях туризма: Учебник / Под ред. Проф. Е.И. Богданова. – СПб.: Изд. дом «Бизнес-пресса», 2004. – 320 с.
17. Реклама в действии: история, аудитория, приемы / В.Л. Музыкант. – М.: Эксмо, 2006. – 240 с.
18. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: Учебник для студентов вузов / Н.С.Морозова, М.А.Морозов. – 2-е изд., стер. – М.: Издательсктй центр «Академия», 2005. – 336 с.
19. Ромат Е.В. Реклама. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2007. – 208 с.
20. Савельева О.О. Живая история российской рекламы. – М.: Гелла-Принт, 2004. – 272 с.
21. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учебник. – 4-е изд., перераб.и доп.. – М.: ИНФРА-М. 2008. – 512 с.
22. Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – 528 с.
23. Титов В.И. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия: Учебник. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и ко», 2005. – 352 с.
24. Управление индустрией туризма: учебное пособие / А.Д. Чудновский, М.А.Жукова, В.С. Сенин. – 3-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2006. – 448 с.
25. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, 2-е изд. – СПб.: Питер, 2003. – 304 с.
26. Щербакова С.А. Международный туризм: экономика и география: учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2007. – 144 с.
27. Экономика туризма: Учебное пособие для студентов вузов / В.С.Боголюбов, В.П.Орловская. – М.: «Академия», 2005. – 192 с.
