Содержание
Введение……………………………………………………………..…….……………….3
1 Теоретические аспекты рекламы и рекламной деятельности……………………………6
1.1 Понятие и виды рекламы …………………………………………………………………………6
1.2 Факторы эффективности рекламы………………………………………………………………..8
1.3 Понятие рекламной кампании ……………………………………………………………………….15
2 Рекламная деятельность в ОАО «Полаир»……………………………………………………18
2.1 Краткая характеристика предприятия …………………………………………………….18
2.2 Описание действующей рекламной стратегии …………………………………………..25
Заключение……………………………………………………………………………….28
Глоссарий…………………………………………………………………………………30
Список использованных источников…………………………………………………………31
Приложения………………………………………………………………………………33
Выдержка из текста
Реклама является важным каналом по распространению информации на рынке, а также некой предпосылкой обратной связи с ним. Вот почему, с учетом того, что реклама — неотъемлемая часть системы маркетинга, возникает необходимость по рассмотрению ее функции, механизмов взаимодействия с иными элементами системы, определение места рекламы в их иерархии, а, следовательно, поиск путей по оптимальному управлению рекламной деятельностью. Рекламу отличает огромное разнообразие ее форм. Однако ее главное, так сказать традиционное назначение — это обеспечение сбыта товаров и получения прибыли рекламодателем. Поэтому актуальность темы является крайне актуальной на современном этапе.
Цель работы определена следующая: изучение рекламной деятельности и процесса разработки рекламной кампании на исследуемом предприятии.
Для достижения поставленной цели определены были к дальнейшему решению следующие задачи:
— рассмотреть теоретические аспекты рекламы и рекламной деятельности на предприятии;
— изучить теоретико-методологические основы создания рекламной кампании;
— определить алгоритм планирования и реализации рекламной кампании;
— выявить и проанализировать проблемы рекламной деятельности на исследуемом предприятии.
Объектом исследования выступает: ОАО «Полаир».
Предметом исследования является: рекламная деятельность исследуемого предприятия и процесс создания новой рекламной кампании.
Список использованной литературы
Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ.
Альянтрова Г.М. Эффективное производство товаров и услуг. М.: — Ювелир, 2008. – 269 с.
Бове К., Аренс У. Современная реклама. Тольятти: Издательский дом "Довгань", 2009. -248 с.
Богданов Е.И., Кострюкова О.Н., Фенин П.М., Орловская В.П., Планирование на предприятии. – СПб.: Издательский дом «Бизнеспресса», 2009. – 288 с.
Борисов Б.Л. Технологии рекламы: Учеб. пособие. – М., 2011. ‒ 266 с.
Геращенко, Л. Психология рекламы: учеб. Пособие. – М.: АСT; Астрель, Владимир: ВКТ, 2008. – 299 с.
Елизарова О.А. Рекламная деятельность в системе маркетинга: Учеб. пособие/ О.А. Елизарова,Р.Л. Юрц;Владимир. гос.ун-т -Владимир,2012.-60с
Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Общ. ред. и вступ. Ст. Е.М. Пеньковой. — М.: “Прогресс”, 2003.-736 с.
Богатин Ю. В., Швандар В.А. Экономическое управление бизнесом [Текст]: Учеб. пособие для вузов/ Богатин Ю. В.. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009.-257 с. – ISBN 2-345-234-1.
Большаков А.С., Михайлов В.И. Современный менеджмент: теория и практика [Текст]/ Большаков А.С.. – СПб.: Питер, 2009. — 213с.- ISBN 5-00378-7521-8.
Васильев Г.А. Основы маркетинга [Текст]/ Васильев Г.А. -М.: Юнити-Дана, 2010. – 336с. – ISBN 5-23-076601-2.