Содержание
Введение……………………………………………………………..…….……………….3
1 Рекламная деятельность организации: теоретический анализ ………………………….5
1.1 Понятие, сущность и функции рекламы ……………………………………………………..5
1.2 Сущность, функции и видовая классификация рекламы ………………………………9
2 Мероприятия по повышению эффективности рекламной деятельности ………..16
2.1 Общая характеристика кафе «Якитория» …………………………………………………16
2.2 Анализ рекламной деятельности кафе «Якитория» ………………………………………20
2.3 План рекламной деятельности кафе «Якитория» ………………………………………22
2.4 Содержание мероприятий по повышению эффективности рекламной деятельности кафе «Якитория» ……………………………………………………………………..24
Заключение……………………………………………………………………………….26
Глоссарий…………………………………………………………………………………28
Список использованных источников…………………………………………………………30
Приложения………………………………………………………………………………31
Выдержка из текста
Реклама представляет собой одну из важнейших функций маркетинга, которая осуществляется подавляющим большинством участников рыночной экономики. Она обеспечивает налаживание и поддержание экономических связей между производителями и потребителями, создает необходимые условия для вывода на рынок новых товаров, способствует формированию и расширению рынков сбыта. По меткому замечанию Т. Веблена, в условиях товарного производства «каждому предприятию приходится заниматься рекламой уже потому, что ею занимаются другие предприятия».
Индустрия рекламы является одной из крупнейших отраслей современного глобального хозяйства, объединяющей тысячи рекламных агентств, в которых работают миллионы сотрудников. От эффективности функционирования рекламной отрасли в значительной степени зависят параметры развития экономики любой страны. В тоже время и мировой, и российский рекламный рынок, непрерывно развиваясь, всегда испытывает определенный дефицит профессиональных рекламистов, владеющих современными знаниями и компетенциями в области технологий создания рекламы.
Среди зарубежных исследователей и практиков, занимавшихся разработкой данных вопросов, можно назвать Г.Форда, К.Уолкера, А.Оливье, А.Дайана, Р.Урсе, Д.Шульца, С.Тонненбаума, Ф.Кот
Список использованной литературы
Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ.
Альянтрова Г.М. Эффективное производство товаров и услуг. М.: — Ювелир, 2008. – 269 с.
Бове К., Аренс У. Современная реклама. Тольятти: Издательский дом "Довгань", 2009. -248 с.
Богданов Е.И., Кострюкова О.Н., Фенин П.М., Орловская В.П., Планирование на предприятии. – СПб.: Издательский дом «Бизнеспресса», 2009. – 288 с.
Борисов Б.Л. Технологии рекламы: Учеб. пособие. – М., 2011. ‒ 266 с.
Геращенко, Л. Психология рекламы: учеб. Пособие. – М.: АСT; Астрель, Владимир: ВКТ, 2008. – 299 с.
Елизарова О.А. Рекламная деятельность в системе маркетинга: Учеб. пособие/ О.А. Елизарова,Р.Л. Юрц;Владимир. гос.ун-т -Владимир,2012.-60с
Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Общ. ред. и вступ. Ст. Е.М. Пеньковой. — М.: “Прогресс”, 2003.-736 с.
Богатин Ю. В., Швандар В.А. Экономическое управление бизнесом [Текст]: Учеб. пособие для вузов/ Богатин Ю. В.. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009.-257 с. – ISBN 2-345-234-1.
Большаков А.С., Михайлов В.И. Современный менеджмент: теория и практика [Текст]/ Большаков А.С.. – СПб.: Питер, 2009. — 213с.- ISBN 5-00378-7521-8.
Васильев Г.А. Основы маркетинга [Текст]/ Васильев Г.А. -М.: Юнити-Дана, 2010. – 336с. – ISBN 5-23-076601-2.