Пример готовой дипломной работы по предмету: Менеджмент
Содержание
Введение
Глава
1. Основные направления разработки рекламной стратегии
1.1. Понятие и сущность рекламной стратегии
1.2. Планирование рекламной кампании
1.3. Основные методы оценки эффективности рекламной деятельности
2. Рекламная стратегия компании ВР на российском рынке
2.1. Характеристика деятельности ВР на российском рынке нефтепродуктов и анализ российского рекламного рынка нефтепродуктов
2.2. Этапы разработки рекламной стратегии компании ВР на российском рынке
2.3. Реализация рекламной стратегии компании ВР и оценка ее эффективности
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4
Приложение 5
Приложение 6
Приложение 7
Приложение 8
Приложение 9
Приложение 10
Приложение 11
Приложение 12
Приложение 13
Приложение 14
Приложение 15
Приложение 16
Приложение 17
Приложение 18
Приложение 19
Приложение 20
Приложение 21
Приложение 22
Приложение 22
Приложение 22
Приложение 23
Приложение 24
Содержание
Выдержка из текста
Рекламная деятельность компании ВР в России
Актуальность темы «Организация и планирование рекламной деятельности организации», на мой взгляд определяется в первую очередь тем, что многие современные руководители до сих пор не используют весь потенциал рекламной деятельности. А ведь при правильной организации рекламной деятельности реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Во вторую очередь, следует обратить внимание, что продукт рекламной деятельности — рекламная кампания или отдельная рекламная акция часто используется для продвижения нового или модифицированного товара на рынок, для увеличения объема сбыта или для поддержания соответствующего имиджа.
темы «Организация и планирование рекламной деятельности организации», на мой взгляд определяется в первую очередь тем, что многие современные руководители до сих пор не используют весь потенциал рекламной деятельности. Во вторую очередь, следует обратить внимание, что продукт рекламной деятельности — рекламная кампания или отдельная рекламная акция часто используется для продвижения нового или модифицированного товара на рынок, для увеличения объема сбыта или для поддержания соответствующего имиджаРекламная деятельность выступает как важнейшее связующее звено между самой организацией и окружающей внешней средой (в первую очередь с потенциальными потребителями), направленное на координацию информационных процессов организации и, как следствие, на повышение его конкурентоспособности
Предметом исследования являются правовые основы становления и функционирования таможенного союза в рамках ЕврАзЭС, а так же и международно-правовые аспекты перспективных направлений развития единой таможенной территории
Международное движение капиталов развивается в разнообразных формах с участием экономических субъектов различных стран. Интенсификация потоков капитала между странами и регионами мира вызывает рост объемов иностранных инвестиций в экономику практически всех государств.На сегодняшний день тема прямого иностранного инвестирования в России достаточно актуальна, что обусловлено экономическим ростом российской экономики и привлечением в нее иностранных инвестиций, как необходимой поддержки и укрепления достигнутых результатов, причем регулирование иностранных инвестиций в огромной степени зависит от политики и долгосрочной стратегии государства.
Рынок наполнен однотипными услугами и стандартизированными товарами, производители которых используют всевозможные средства для того, чтобы победить в борьбе за внимание и выбор покупателя. Человек все больше времени проводит в Глобальной сети.Объектом исследования является современный рекламный рынок и принципы построения рекламной компании, предметом – рекламная деятельность компании Apple.
Гипотезой выпускной квалификационной работы является предположение о том, что лояльность потребителя по отношению к бренду и услугам конкретной организации зависит от грамотной оценки эффективности рекламных кампаний в условиях современного рынка, и на этой основе определения направлений совершенствования рекламной деятельности и рекламных кампаний.
Гипотезой выпускной квалификационной работы является предположение о том, что лояльность потребителя по отношению к бренду и услугам конкретной организации зависит от грамотной оценки эффективности рекламных кампаний в условиях современного рынка, и на этой основе определения направлений совершенствования рекламной деятельности и рекламных кампаний.
В области оказания услуг объем рекламы не велик по сравнению с другими отраслями. Это объясняется значительным количеством мелких фирм и малым числом крупных фирм, специализирующихся на оказании услуг. В результате количество больших объявлений в периодической печати здесь примерно на порядок меньше, чем для продуктов питания или строительных материалов. Реклама дается почти во всех рекламных изданиях, но соответствующий раздел так же мал.[6, стр. 24]
Список использованной литературы
1.Авдашева С.Б., Розинова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. – М.: Магистр, 1998.
2.Бутко К. Методы расчета рекламного бюджета компании // Реклама. Теория и практика. — № 1. – 2006.
3.Винкельманн П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией. — М.: Издательский Дом Гребенникова , 2006.
4.Виньков А., Рубанов И. По бензину плакать будем // Эксперт online. – 5 декабря 2007 года.
5.Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика. – М.: Эксмо, 2006.
6.Государственный комитет статистики РФ http://www.gks.ru/bgd/free/B04_03/IssWWW.exe/Stg/d 020/i 020450r.htm
7.Громыко И. Нефти хоть залейся // Коммерсантъ – Нефть и газ. –
2. марта 2008 года.
8.Джоунс Д. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации. — М.: Вильямс ИД, 2005.
9.Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах? Учебное пособие. – М.? ИНФРА-М, 2006.
10.Загвоздкин Н. BP Ultimate и ЛУКОЙЛ “ЭКТО” – лить или не лить?
http://www.autonews.ru/autobusiness/news.shtml?2007/09/05/1297383
11.Иванов И. Ресурсы подорожания
http://www.gazeta.ru/column/ivanov/563192.shtml?print
12.Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование реклам-ной деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
13.Катернюк А. Бюджетирование рекламных кампаний как один из ин-струментов оптимизации расходов на продвижение на примере регионально-го банка // Управленческий учет и финансы. — № 3. – 2007.
14.Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. – СПб: Питер, 2007.
15.Маркетинговое исследование и анализ рынка автозаправочных станций Москвы и Московской области (АЗС)
http://www.step-by-step.ru/marketing-researches/element/11872/
16.Методы оценки эффективности рекламы
http://www.moistrategy.ru/evolution/article.php?id=20
17.Москвичам настал «Хара-KIRIN» http://www.btl.ru/c/news-details.php?id=2450
18.Новые рекламные промо-конструкции появились на всех заправоч-ных станциях BP http://www.vitrina.ru/vanew/7933.htm
19.Очередная рекламная кампания для ООО «ПепсиКо Холдингс» в се-ти многофункциональных автозаправочных комплексов BP http://content-review.com
20.Панкрухин А. П. Маркетинг. — М.: ОМЕГА-Л, 2006.
21.Перси Лари, Эллиот Ричард Разработка целостной программы мар-кетинговых коммуникаций (часть 2) // Реклама. Теория и практика. — № 5. – 2007.
22.Петрова Е. Сколько нужно тратить на рекламу? // Новый маркетинг. — № 5. – 2006.
23.Пономарева Е.В. Разработка маркетинговой стратегии предприятия. – СПб., 2006.
24.Радченко Д.М. Взаимосвязь рекламной информации и конкурент-ных преимуществ товара / Д.М. Радченко // Управление качеством образова-ния, продукции, окружающей среды: сборник научных докладов межрегио-нальной научно-практической конференции. – Бийск, 2007.
25.Рекламная кампания для «ТНК»
http://archive.reklamaster.com/rekl_comp/publ_33_124.html
26.Реклама на BP
http://www.brand-city.ru/serv__idP_55_idP1_758_idP2_2282.html
27.Реклама «звезды» появилась на автозаправочных станциях BP
http://www.sostav.ru/news/2007/12/18/n 1
28.Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2003.
29.Рыбакова Е. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций: что и как измерять? // Маркетинговые коммуникации. — № 6. – 2007.
30.Сиваков Д. Не бойтесь признаков // Эксперт online. – 5 февраля 2007 года.
31.Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – СПб.: Питер, 2006.
32.Федеральная таможенная служба РФ http://www.customs.ru/ru/stats/stats/trfgoods/popup.php?id 286=253
33.Федеральная таможенная служба РФ http://www.customs.ru/ru/stats/stats/trfgoods/popup.php?id 286=254
34.Шматов Г. Медиапланирование: новый подход // Реклама. Теория и практика . — № 1. — 2006.
35.BTL-кампания по запуску нового моторного масла Castrol Edge (BP) http://archive.reklamaster.com/rekl_comp/publ_33_13.html
36.Magic Box создало и проводит рекламную кампанию ТНК-ВР http://www.outdoor.ru/index.php?id=5050&sku=m 7095410474675&page=1
37.http://www.tnk-bp.ru
38.http://www.tnk-bp.ru/operations/trade/oil-products/
39.http://www.tnk-bp.ru/operations/trade/oil-products/
40.http://www.gks.ru/bgd/free/B04_03/IssWWW.exe/Stg/d 020/i 020450r.htm
41.http://www.gks.ru/bgd/free/B04_03/IssWWW.exe/Stg/d 020/i 020450r.htm
42.www.rosavtodor.ru
43.http://www.tnk.ua/tnk-world/must-see/commercial/
44.http://www.outdoor.ru/index.php?id=5050&sku=m 7095410474675&page=1
45.http://www.automobilgoda.ru/article.html ?id=9468
46.http://www.content-review.com/articles/3777/
список литературы