Содержание
Введение
Глава 1 Теоретические аспекты формирования рекламной деятельности на предприятии
1.1 Сущность и роль рекламы в маркетинговом процессе
1.2 Планирование рекламной деятельности
1.3 Выбор средств распространения рекламы
1.4 Методические подходы оценки эффективности рекламной деятельности
Глава 2 Анализ проблем предприятия ООО «-» и постановка задач
2.1 Краткая характеристика предприятия ООО «-»
2.2 Оценка финансового состояния ООО «-»
2.3 Обоснование необходимости организации рекламной деятельности
Глава 3 Организация рекламной деятельности на предприятии ООО «-»
3.1 План рекламной деятельности
3.2 Исследование потребительского рынка
3.3 Творческая рекламная концепция
3.4 Система ценового стимулирования покупателей предприятия ООО «-»
Глава 4 Экономическая эффективность кредитования населения и рекламной компании ООО «-»
Глава 5 Нормы законодательства о рекламной деятельности
Заключение
Список использованных источников
Выдержка из текста
Из мирового бизнеса давно известна сила и роль рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой — сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие [25, С.123].
В нашей стране не стояла серьёзно проблема убеждения потребителей сделать свой выбор в том или ином товаре, поэтому и не требовалось выявлять сущность рекламы, её влияние на потребителей или давать научное определение рекламы. Но сейчас с развитием рыночных отношений и обострением конкуренции перед каждым предприятиям стоит задача организации эффективной рекламной деятельности как основного средства продвижения своих товаров и услуг на рынке. Особенно актуальна тема дипломной работы в сфере торговли, где наблюдается наиболее острая конкуренция и наиболее высок процент банкротств.
Рынок рекламы в России также переживает бурный рост. Огромное количество вновь образовавшихся фирм еще не могут обеспечить необходимый уровень профессионализма в этой сфере. Руководители предприятий часто самостоятельно принимают решения при планировании, разработке и проведении рекламной компании, но уровень их подготовки не обеспечивает необходимого качества рекламной продукции и как следствие рекламные действия не приводят к столь ожидаемым повышению объемов продаж. Цена ошибки в рекламной ……………….
Список использованной литературы
1. Багиев Г.П. Методы получения и обработки маркетинговой информации. — СПб.: СПбУЭФ, 2006. – 275 с.
2. Батра Р., Маейрс Дж., Аакер Д. А. Рекламный менеджмент. — М., Салют, 2009. – 156 с.
3. Вартанов А.С. Экономическая диагностика деятельности предприятия: организация и методология. – М.: Финансы и статистика, 1991. – 431 с.
4. Василенко Л.А. Рынок информационных услуг: Учебное пособие. — М.: РАГС, 2006.- 91 с.
5. Викентьев И.Л. Приемы рекламы. — СПб.: Триз-шанс, 2005. — 126 с.
6. Ворошилов В.В. Маркетинговые коммуникации в журналистике: конспект лекций. — СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2010.- 64 с.
7. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. — М.: Питер Пресс, 2004. — 245 с.
8. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. — М.: Сеан-Издат, 2004. — 145 с.
9. Зуенковой О. Рекламные стратегии // Рынок рекламы России. – 2012. — №1.- С. 15-18.
10. Картер Г. Эффективная реклама. — М.: Дашков и К. — 2008. — 244 с.
11. Ковалев В. В. Как читать баланс. — М.: Недра, 2004. – 263 с.
12. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 1990.- 736 с.
13. Кравченко Л.И. Анализ финансового состояния предприятия. — Минск: Экаунт, 2004. – 286 с.
14. Крылов А. Стратегическое планирование в рекламе // Рынок рекламы России. – 2011. — № 8. — С. 17-19.
15. Крылова А. Зуенкова О. Рекламная стратегия: постановка задачи и оценка эффективности, некоторые аспекты // Петербургский Рекламист. – 2013. — №3 – 5. — С.25-29.
16. Крылова А. Зуенкова О. Стратегическое планирование в рекламе // http://www.contact.ru/.
17. Крылова А. Зуенкова О. // Рынок рекламы России. – 2011. — № 6. — С. 27-31
18. Лебедев О.Т., Каньковская Р.Р. Основы менеджмента. – СПб.: МиМ, 2008. – 365 с.
19. Палий В.Ф. Новая бухгалтерская отчетность. Содержание. Методика анализа // Контроллинг. — 1991.- №3. — С.58-63.
20. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность. – М.: Маркетинг, 2006. — 184 с.
21. Перлина О. Эффективность рекламы. Как ее оценить? // Управление компанией. – 2012. — № 3. — С.26-29.
22. Попов Е.В. Продвижение товара. — Екатеринбург: Наука, 2007.- 350 с.
23. Репьев А. Рекламное мышление // http://www.repiev.ru/.
24. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. — М.: ЮНИТИ, 2004. – 110 с.
25. Самарина С., Калугина С. Реклама в коммерческой деятельности // Маркетинг. — 2009. — №4. — С.40 — 45.
26. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. — М.: Дело и Сервис, 2005. — 185 с.
27. Сэндидж Ч.Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. — М.: Прогресс, 1989. — 185 с.
28. Четыркин Е. М. Методы финансовых и коммерческих расчетов. — М.: НИИВО, 1992. – 329 с.
29. Шендер В. Современная реклама. – М.: Довгань, 2005. – 123 с.
30. Шеремет А. Д., Сейфулин Р. С. Методика финансового анализа. –-М.: Сеан –Издат, 2005. – 265 с.
31. Энджел Дж.Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей. — СПб.: Нева, 2009. – 163 с.
32. Справочная правовая система «Гарант» //http:www.garant.ru.
33. Справочная правовая система «Консультант» //http:www.consultant.ru.