Содержание

Введение5

Глава I. Реклама в системе эффективного продвижения товара8

1. Общая характеристика рекламы и ее предназначение8

1.1. Классификация рекламы8

1.2. Основные типы рекламы10

1.3. Цель рекламы13

1.4. Функции рекламы16

2. Цели маркетинга, рекламных коммуникаций и продвижения товаров19

2.1. Рекламные коммуникации и стимулирование сбыта товаров19

2.2. Цели коммуникации и позиционирование21

2.3. Интегрированные стратегии коммуникации24

2.4. Стратегия использования средств рекламы27

3. Организация рекламной деятельности31

3.1. Эффективность рекламной деятельности; принципы обеспечения и способы оценки31

3.2. Правовое регулирование рекламной деятельности36

Глава II. Рекламная деятельность в «Торговом Доме «Вестер»41

1. Общая характеристика предприятия41

2. Структура «Торгового Дома Вестер»43

3. Рекламная политика предприятия45

4. Основные направления развития50

Глава III. Предложения по расширению рекламной деятельности в «Торговом Доме «Вестер»52

1. Понятие интернет-рекламы52

2. Основные типы интернет-рекламы и возможности их использования53

3. Интернет-реклама «Вестера» и пути повышения ее эффективности62

Заключение66

Список использованной литературы69

Приложение72

Выдержка из текста

«Реклама – двигатель торговли» – эта фраза знакома, наверняка, каждому. Но если вдуматься, то реклама в более широком смысле является и двигателем прогресса. Ведь большинство о новых товарах, где применены новые технологии и решения, узнают именно из рекламы. Соответственно новые товары быстрее получают спрос, а значит, передовые технологии и производство развивается гораздо более высокими темпами.

Реклама по утверждению рекламного агентства «Маккой Эриксон инкорпорейтед»,–занимающегося разработкой общенациональных кампаний для фирмы «Кока-кола», реклама–это «хорошо пересказанная правда».

Подробной философии придерживается и руководство компании «Кока-кола»: «Реклама «КОКИ» должна представлять собой доставляющее удовольствие зрелище, свежее для глаз и приятное на слух. Она должна отражать качество продукта своими формой и содержанием, чтобы вы сказали: «Жаль, что меня там нет. Я хотел бы пить «КОКУ» вместе со всеми этими людьми».

Сегодня у всех нас имеются обоснованные взгляды на то, что такое реклама, и мы также склонны не без основания иметь собственное мнение и предубеждения по этому поводу. Существуют многочисленные и разнообразные определения рекламы. Она может быть определена как процесс коммуникации, как процесс организации сбыта, как экономический и социальный процессы, обеспечивающий связь с общественностью или как информационный процесс и процесс убеждения в зависимости от точки зрения.

Очень точно охарактеризовал положение рекламного дела в России А. Веригин, написав¬ший когда-то: «У нас реклама скомпрометирована больше, чем где-либо, и не потому, что русская публика подвер¬глась нашествию эксплуататоров и хищников на ее каналы сильнее, чем за границей, а потому, что нравственное, пси-хологическое воздействие самого общества, его отрицатель¬ное, негативное отношение ко всякому нескромному, на¬глому, соблазнительному выкрикиванию значительно силь¬нее в России, чем где бы то ни было. Американец, на каждом заборе встречающий повторение одной и той же рекла¬мы, скажет, что это отличный гешефт и что рекламист — молодец. Русский же, даже европейского склада, скажет, что это — свинство. Россия имеет собственную культуру, которая могущественно идет, вперед. Реклама, которая дей¬ствовала бы в согласии со своеобразными законами этой культуры, оказала бы ей величайшую услугу. Русская реклама нужна нам, как хлеб…».

Список использованной литературы

I. Нормативные акты

1.Гражданский Кодекс Российской Федерации Части I, II: – М.; 1998 год.

2.Закон о рекламе. М., «Крона-Лекс», 1997.

3.Закон Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 23 сентября 1992 г. №3520-1

4.О рекламе: Федеральный Закон Российской Федерации №103-Ф3. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 года.

5.Сборник нормативных документов о рекламе. СПб., 1995

6.Федеральный Закон «О защите прав потребителей» (с изменениями) от 25 января1996 года.

II. Монографии и учебники

7.Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. М., ТОО «Интел Тех», О-во «Знание» России, 1993.

8.Александров А. Электронный двигатель торговли. Busness Online, № 9, 2000.

9.Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В. Информация и риск в маркетинге. М., 1993.

10.Батра Р. и др. Рекламный менеджмент. М., 1999.

11.Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильямс Ф. Современная реклама. Издательский дом «Довгань», 1995.

12.Виканский В.Н. Менеджмент. М., Гардарика, 1998.

13.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб., Триз-шанс,1995

14.Виноградова С.Н. Коммерческая деятельность. Минск, Высшая школа, 1996.

15.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 1994.

16.Дж. Р. Росситер, Л. Перси. Реклама и продвижение товаров. СПб., Питер, 2001.

17.Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. Самара, 1996.

18.Интернет. Адвента. Московское рекламное обозрение, архив сентября 1998.

19.Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. Хабаровск, ХГАЭП, 1998.

20.Котлер Ф. Основы маркетинга. М., Прогресс,1991.

21.Лебедев О.Т., Каньковская А.Р. Основы менеджмента. СПб., “МиМ”, 1998.

22.Маркетинг. // Под ред. Романова А.Н. М.,1996.

23.Меском М.Х. Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента; пер. с англ. под. ред. Л.Н. Евсенко. М., Дело. 1997.

24.Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть. 1. Монография. М., Евразийский регион 1998.

25.Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. М., 1998.

26.Пичугин И. Тетя Ася спешит в Интернет. Деньги, № 31, 19 августа 1998.

27.Правила торговли. Товарный справочник. М., Экономика, 1996.

28.Реклама в бизнесе: Учебное пособие / Сост. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова / Под общей ред. д-ра экон. Наук Л.П. Дашкова М., Информационно – внедренческий центр «Маркетинг», 1995.

29.Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Учебное пособие. М., Изд-во РДЛ, 2001.

30.Рожков И.Л. Реклама: планка для «профи». М., Юрайт, 1997.

31.Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М., 1994.

32.Ромат Е.В. Реклама. СПб., Питер, 2002.

33.Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. Всё о маркетинге. М., 1993.

34.Современная реклама. /перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 1995

35.Уперов В.В. Реклама — ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. // Гермес. Торговля и реклама. СПб.,1994.

36.Уткин Э.А., Кочеткова А.И., Рекламное дело. М., Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Изд-во ЭКМОС 1997.

37.Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серёгина, «Коммерческая деятельность» М., Информационно-внедренческий центр. Маркетинг. 2000.

38.Феоктистова Е.М., И.Н. Краснюк. Маркетинг: теория и практика. М., Высшая школа, 1993.

39.Хайем А. Маркетинг для «чайников». Киев-Москва. Диалектика, 1998.

40.Хоскинг А. «Курс предпринимательства», редакция В.Рыбалкина. М., «Международные отношения», 1993.

III. Периодические издания

41.Журнал «Лаборатория рекламы, маркетинга и PR», № 7, 2001.

42.Журнал «Рекламные технологии», № 1-5, 2000.

43.Журнал «Современная торговля», 2000г. №6.

44.Журнал «Современная торговля», 2001г. №1.

45.Журналы «Рекламное дело», №№ 2, 3, 5 за 2000 г.

IV. Материалы сети Интернет

46.«Наука о рекламе» (www.advertology.ru)

47.www.bizon.ru

48.www.citycat.ru

49.www.clickxchange.com

50.www.clickz.com

51.www.emarketer.com

52.www.iab.net

53.www.linkshare.com

54.www.promo.ru

55.www.rambler.ru

56.www.reclama.ru

57.www.rle.ru

58.www.websitesponsors.com

59.www.wilsonweb.com

Похожие записи