Содержание
Введение5
Глава I. Реклама в системе эффективного продвижения товара8
1. Общая характеристика рекламы и ее предназначение8
1.1. Классификация рекламы8
1.2. Основные типы рекламы10
1.3. Цель рекламы13
1.4. Функции рекламы16
2. Цели маркетинга, рекламных коммуникаций и продвижения товаров19
2.1. Рекламные коммуникации и стимулирование сбыта товаров19
2.2. Цели коммуникации и позиционирование21
2.3. Интегрированные стратегии коммуникации24
2.4. Стратегия использования средств рекламы27
3. Организация рекламной деятельности31
3.1. Эффективность рекламной деятельности; принципы обеспечения и способы оценки31
3.2. Правовое регулирование рекламной деятельности36
Глава II. Рекламная деятельность в «Торговом Доме «Вестер»41
1. Общая характеристика предприятия41
2. Структура «Торгового Дома Вестер»43
3. Рекламная политика предприятия45
4. Основные направления развития50
Глава III. Предложения по расширению рекламной деятельности в «Торговом Доме «Вестер»52
1. Понятие интернет-рекламы52
2. Основные типы интернет-рекламы и возможности их использования53
3. Интернет-реклама «Вестера» и пути повышения ее эффективности62
Заключение66
Список использованной литературы69
Приложение72
Выдержка из текста
«Реклама – двигатель торговли» – эта фраза знакома, наверняка, каждому. Но если вдуматься, то реклама в более широком смысле является и двигателем прогресса. Ведь большинство о новых товарах, где применены новые технологии и решения, узнают именно из рекламы. Соответственно новые товары быстрее получают спрос, а значит, передовые технологии и производство развивается гораздо более высокими темпами.
Реклама по утверждению рекламного агентства «Маккой Эриксон инкорпорейтед»,–занимающегося разработкой общенациональных кампаний для фирмы «Кока-кола», реклама–это «хорошо пересказанная правда».
Подробной философии придерживается и руководство компании «Кока-кола»: «Реклама «КОКИ» должна представлять собой доставляющее удовольствие зрелище, свежее для глаз и приятное на слух. Она должна отражать качество продукта своими формой и содержанием, чтобы вы сказали: «Жаль, что меня там нет. Я хотел бы пить «КОКУ» вместе со всеми этими людьми».
Сегодня у всех нас имеются обоснованные взгляды на то, что такое реклама, и мы также склонны не без основания иметь собственное мнение и предубеждения по этому поводу. Существуют многочисленные и разнообразные определения рекламы. Она может быть определена как процесс коммуникации, как процесс организации сбыта, как экономический и социальный процессы, обеспечивающий связь с общественностью или как информационный процесс и процесс убеждения в зависимости от точки зрения.
Очень точно охарактеризовал положение рекламного дела в России А. Веригин, написав¬ший когда-то: «У нас реклама скомпрометирована больше, чем где-либо, и не потому, что русская публика подвер¬глась нашествию эксплуататоров и хищников на ее каналы сильнее, чем за границей, а потому, что нравственное, пси-хологическое воздействие самого общества, его отрицатель¬ное, негативное отношение ко всякому нескромному, на¬глому, соблазнительному выкрикиванию значительно силь¬нее в России, чем где бы то ни было. Американец, на каждом заборе встречающий повторение одной и той же рекла¬мы, скажет, что это отличный гешефт и что рекламист — молодец. Русский же, даже европейского склада, скажет, что это — свинство. Россия имеет собственную культуру, которая могущественно идет, вперед. Реклама, которая дей¬ствовала бы в согласии со своеобразными законами этой культуры, оказала бы ей величайшую услугу. Русская реклама нужна нам, как хлеб…».
Список использованной литературы
I. Нормативные акты
1.Гражданский Кодекс Российской Федерации Части I, II: – М.; 1998 год.
2.Закон о рекламе. М., «Крона-Лекс», 1997.
3.Закон Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 23 сентября 1992 г. №3520-1
4.О рекламе: Федеральный Закон Российской Федерации №103-Ф3. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 года.
5.Сборник нормативных документов о рекламе. СПб., 1995
6.Федеральный Закон «О защите прав потребителей» (с изменениями) от 25 января1996 года.
II. Монографии и учебники
7.Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. М., ТОО «Интел Тех», О-во «Знание» России, 1993.
8.Александров А. Электронный двигатель торговли. Busness Online, № 9, 2000.
9.Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В. Информация и риск в маркетинге. М., 1993.
10.Батра Р. и др. Рекламный менеджмент. М., 1999.
11.Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильямс Ф. Современная реклама. Издательский дом «Довгань», 1995.
12.Виканский В.Н. Менеджмент. М., Гардарика, 1998.
13.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб., Триз-шанс,1995
14.Виноградова С.Н. Коммерческая деятельность. Минск, Высшая школа, 1996.
15.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 1994.
16.Дж. Р. Росситер, Л. Перси. Реклама и продвижение товаров. СПб., Питер, 2001.
17.Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. Самара, 1996.
18.Интернет. Адвента. Московское рекламное обозрение, архив сентября 1998.
19.Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. Хабаровск, ХГАЭП, 1998.
20.Котлер Ф. Основы маркетинга. М., Прогресс,1991.
21.Лебедев О.Т., Каньковская А.Р. Основы менеджмента. СПб., “МиМ”, 1998.
22.Маркетинг. // Под ред. Романова А.Н. М.,1996.
23.Меском М.Х. Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента; пер. с англ. под. ред. Л.Н. Евсенко. М., Дело. 1997.
24.Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть. 1. Монография. М., Евразийский регион 1998.
25.Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. М., 1998.
26.Пичугин И. Тетя Ася спешит в Интернет. Деньги, № 31, 19 августа 1998.
27.Правила торговли. Товарный справочник. М., Экономика, 1996.
28.Реклама в бизнесе: Учебное пособие / Сост. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова / Под общей ред. д-ра экон. Наук Л.П. Дашкова М., Информационно – внедренческий центр «Маркетинг», 1995.
29.Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Учебное пособие. М., Изд-во РДЛ, 2001.
30.Рожков И.Л. Реклама: планка для «профи». М., Юрайт, 1997.
31.Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М., 1994.
32.Ромат Е.В. Реклама. СПб., Питер, 2002.
33.Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. Всё о маркетинге. М., 1993.
34.Современная реклама. /перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 1995
35.Уперов В.В. Реклама — ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. // Гермес. Торговля и реклама. СПб.,1994.
36.Уткин Э.А., Кочеткова А.И., Рекламное дело. М., Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Изд-во ЭКМОС 1997.
37.Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серёгина, «Коммерческая деятельность» М., Информационно-внедренческий центр. Маркетинг. 2000.
38.Феоктистова Е.М., И.Н. Краснюк. Маркетинг: теория и практика. М., Высшая школа, 1993.
39.Хайем А. Маркетинг для «чайников». Киев-Москва. Диалектика, 1998.
40.Хоскинг А. «Курс предпринимательства», редакция В.Рыбалкина. М., «Международные отношения», 1993.
III. Периодические издания
41.Журнал «Лаборатория рекламы, маркетинга и PR», № 7, 2001.
42.Журнал «Рекламные технологии», № 1-5, 2000.
43.Журнал «Современная торговля», 2000г. №6.
44.Журнал «Современная торговля», 2001г. №1.
45.Журналы «Рекламное дело», №№ 2, 3, 5 за 2000 г.
IV. Материалы сети Интернет
46.«Наука о рекламе» (www.advertology.ru)
47.www.bizon.ru
48.www.citycat.ru
49.www.clickxchange.com
50.www.clickz.com
51.www.emarketer.com
52.www.iab.net
53.www.linkshare.com
54.www.promo.ru
55.www.rambler.ru
56.www.reclama.ru
57.www.rle.ru
58.www.websitesponsors.com
59.www.wilsonweb.com