Содержание
Введение 3
1 Теоретические положения комплексной рекламной кампании 5
1.1 Основные положения, реклама в СМИ 5
1.2 Медиапланирование и размещение рекламы 9
1.3 Дизайн, копирайт 11
2 Организация эффективной рекламной кампании 14
Заключение 20
Список использованных источников 22
Содержание
Выдержка из текста
Вместе с тем, несмотря на разнообразие имеющейся литературы, аспек-ты планирования рекламной деятельности не получили обобщающего освещения. В работах вышеназванных авторов изложены различные точки зрения на понятие рекламной кампании, этапы ее планирования и реализации, процесс разработки рекламной стратегии, ими используется разносторонний терминологический аппарат и т.д.
Сравнительная реклама стремится утвердить преимущество одной марки за счёт конкретного её сравнения с одной или несколькими марками в рамках данного товарного класса. Такой вид сообщения используется чаще всего для товаров повседневного спроса и на рынках, где высока конкуренция.
Целью моей выпускной квалификационной работы является рассмотрение теоретических основ планирования рекламной кампании, а так же разработка рекламной концепции по продвижению нового товара премиум класса на Российском рынке.
Источники исследования. Теоретической основой работы является теория марке тинга, коммуникационная теория и теория рекламы. Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой «маркетинг» анализируется как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей, создания и усиления преимуществ компани и (Ф. Котлер, В.И. Ильин и др.), а «реклама» – любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг. Также в основу исследования был положен системный подход к изучению особенностей формирования инстр ументов развития организации, в том числе инструментов маркетинга и рекламы (Ф.Г. Панкратов, И.И. Мазур и др.).
Список использованных источников
1. Антонов Л.В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы/Л.В. Антонов //Социально-экономические явления и процессы/Л.В. Антонов. – 2011. – № 8. – С. 9-12.
2. Гордеева Н.В. Основы создания хорошего текста в радиорекла-ме/Н.В. Гордеева//Социально-экономические и технические системы: Исследование, проектирование, оптимизация. – 2007. – № 2. – С. 1.
3. Полукаров, В. Л. Телевизионная радиовещательная реклама / В. Л. Полукаров. – М.: Полипресс, 2010. – 124 с.
4. Ружников В.Н. От «Радиовестников» РОСТА до информационной программы «Маяк» // Ярошенко В. Н. Информационные жанры журналистики. М.: Знание, 2010. – С. 4¬5.
5. Смирнов В.В. Реклама на радио/В.В. Смирнов. – СПб.: Питер, 2012. – С. 13.
6. Статкевич Е.А. Речевые стратегии и тактики современной радиорекламы//Е.А. Статкевич Омский научный вестник. – 2011. – № 95. – С. 212-215.
7. Ученова В. Реклама: палитра жанров/В. Ученова. – М.: Инфра-М, 2012. – С. 150.
список литературы