Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Введение
Глава I. Рекламная кампания как интеграционный механизм продвижения бренда
1.1.Сущность бренда
1.2.Особенности рекламной кампании как инструмента продвижения глобального бренда
1.3.Интеграционный механизм в рекламе
Глава II. Анализ макро- и микро-факторов и их влияние на продвижение
глобального бренда Nokia на российском рынке
2.1. Маркетинговый портрет бренда Nokia
2.2. Анализ конкурентной среды
2.3. Восприятие бренда Nokia покупателями сотовых телефонов
Глава III. Разработка рекламной кампании для бренда Nokia
3.1. Постановка целей кампании продвижения и определение групп общественности
3.2. Разработка стратегии позиционирования и колеса бренда для Nokia
3.3. Использование связей с общественностью в кампании продвижения бренда Nokia
3.4. Использование рекламы в кампании продвижения бренда Nokia
3.5. Использование других маркетинговых коммуникаций и методика анализа эффективности кампании продвижения
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Рекламная компания, как интеграционный механизм продвижения глобального бренда «NOKIA»
Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, он позволяет повысить эффективность рекламы. Т.е. разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться с своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.
Продвижение бренда NOKIA на российском рынке
Проблема исследования заключается в том, что ограниченность экономических, кадровых, технико-технологических ресурсов в условиях кризиса обуславливает низкий уровень развития субъектов бизнеса, что ведет к потере не только качества продукции, но и другого, более важного нематериального актива – деловой репутации на рынке.
Список источников информации
1.Аакер Д. Создание сильных брендов / Дэвид А. Аакер. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. – 440 с.
2.Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Дэвид А. Аакер, Эрик Йохимштайлер. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. – 380 с.
3.Акулич И.Л. Формирование ценности клиента / И.Л. Акулич, Штеффен Ланге // Маркетинг в России и за рубежом, 2007. — № 3. – с. 76 – 83.
4.Анатомия рекламного образа / Под общ. Ред. А.В. Овруцкого. – СПб.: Питер, 2004.
5.Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная кампания. – М.: Приор, 1996. – 112 с.
6.Батра Р., Майерс Дж.Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – Спб., К.: Издательский дом «Вильямс», 1999. – 784 с.
7.Бекетов Н.В. Брендинг: к социокультурному анализу понятия / Н.В. Бекетов // Маркетинг в России и за рубежом, 2007. — № 5. – с. 39 – 43.
8.Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама / Пер. с англ. – Тольятти: “Издательский мир Довгань”, 1995.
9.Брендинг и ценообразование. Как победить в гонке за прибыль: Пер. с англ. Роберт Дж.Доктерс и др. – М.: Вершина, 2005. – 256 с.: ил.
10.Брюханова Н.В. Брендинг: история, современность и перспективы / Н.В. Брюханова, А.А. Брюханова // Аваль, 2008. — № 1, с. 58 – 61.
11.Важенина И. Ценность и цена бренда. // Маркетинг, 2007. — № 3. – с. 15 – 28.
12.Ванэкен Брэд. Бренд-помощь. / Пер. с англ И. Малковой под ред. В. Домнина. – СПб.: Питер, 2005. – 336 с.
13.Годин А.М. Брендинг: Учебное пособие./ А.М. Годин, А.А. Дмитриев, И.Б. Бабленков – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006.
14.Голубков Е.П. Еще раз о понятии «бренд» / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом, 2006. — № 2. – с. 15 – 27.
15.Джоунс Дж.Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. – 496 с.
16.Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2004. – 381 с.
17.Кривоносов А.Д. Связи с общественностью: введение в специальность: Учеб. пособие для студентов связей с общественностью. — СПб., 2001.
18.ЛеПла Ф.Дж., Паркер Л.М. Интегрированный берндинг / Пер. с англ. Под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Издательский дом «Нева», М.: ОЛМА-ПРЕСС Инвест, 2003. – 320 с.
19.Линдстром Мартин. Чувство бренда. Роль пяти чувств в создании выдающихся брендов / М.Линдстром: авт. Вступ. Ст. Филип Котлер. – М.: Эксмо, 2006. – 272 с.: ил. (Бизнес-бестселлер).
20.Наумова А.В. Планирование рекламной кампании. – Новосибирск.: СибУПК, 2005.
21.Новый брендинг / Пер. с англ. Под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Издательский дом «Нева», 2003. – 192 с.
22.Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. — М.: Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”, 2001.
23.Панкратов Ф.Г., Баженов ЮЖ., Серегина Т.К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К 0», 2003. -364 с.
24.Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник для вузов. / А.П. Пакрухин. – 5-е изд, стер. – М.: Омега-Л, 2007. – 656 с.
25.Перси Л., Эллиот Р. Стратегическое планирование рекламных кампаний / Пер. с англ. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. – 416 с.
26.Перция В.М. Анатомия бренда / Валентин Перция, Лилия Мамлеева. – М.: Вершина, 2007. – 288 с.
27.Перция В.М. Брендинг: курс молодого бойца. – СПб.: Питер, 2005. – 208 с.: ил. – (Серия «Маркетинг для профессионалов»).
28.Песоцкий Е.А. Реклама: Учебно-практическое пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008. – 384 с.
29.Рекламные процедуры Клеппнера. / Дж. Т. Рассел, У.Р. Лейн. – СПб.: Питер, 2003. – 928 с.
30.Романов А.А. Панько А.В. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. – М.: Эксмо, 2006. – 432 с.
31.Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер, 2001. – 651 с.
32.Секреты PR-текста: байлайнер // PR-диалог. 2000. № 4 (9).
33.Серегина Е.В. Трансакционные издержки формирования института бренда. / Е.В. Серегина, Е.В. Попов // Маркетинг в России и за рубежом, 2006. — № 2. – с. 42 – 51.
34.Скатт Д. Психология потребителя. – СПб.: Питер, 2003.
35.Торстен Нильсон. Конкурентный брендинг. – СПб.: Питер, 2003. – 208 с.
36.Чернатони Лесли. Брендинг. Как создать мощный бренд: Учебник для студентов вузов / Лесли Чернатони, Малькольм МакДональд; Перд с англ. Под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 559 с. (Серия «Зарубежный учебник»).
37.Шарков Ф.И. Магия бренда: Брендинг как маркетинговая коммуникация: Учебное пособие. – М.: Издательство «Альфа-Пресс», 2006. – 268 с.
38.Шеррингтон Марк. Незримые ценности бренда / М. Шеррингтон; Пер. с англ. Токарев А. – М.: Вершина, 2006. – 304 с.
39.Шульц Д. Брендология. Правда и вымыслы о брендинге / Дон Е. Шульц, Хейди Ф. Шульц, пер. с англ. В.В. Волкова. – М.: РИПОЛ классик, 2006. – 246 с.: ил.
40.Ян В. Проведение рекламной кампании: Стратегия. Структура. Носители / Виктор Ян. – М.: ООО Вершина, 2003. – 240 с.
41.История компании Nokia: [Электронный ресурс]
42.Объем продаж сотовых телефонов в России в 1-м квартале снизился в 2 раза до
81. млн. долл.: [Электронный ресурс]
http://www.bit.prime-tass.ru
43.Рынок сотовых телефонов снизится на 5 процентов количество абонентов превысит 4 млрд. человек: [Электронный ресурс]
http://www.eolis.ru
44.Nokia: [Электронный ресурс]
http://www.nokia.ru
45.Swot-анализ: сильные и слабые стороны, возможности и угрозы: [Электронный ресурс]
http://www.marketing.spb.ru список литературы
