Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
Глава
1. Отличительные характеристики бренда печатного издания как основного элемента рекламной кампании 5
1.1 Понятие бренда в современной печати в России 5
1.2 Особенности специализированных изданий для женщин 20
Глава
2. Особенности позиционирования и продвижения бренда Vogue 32
2.1 История продвижения бренда Vogue 32
2.2 Современное положение издания Vogue на рынке 38
Заключение 75
Список литературы 79
Содержание
Выдержка из текста
Рекламная кампания – это комплекс мероприятий, объединенных некой концептуальной идеей, направленных на воздействие определенного круга потребителей с целью пробудить в них интерес и желание купить рекламируемый продукт.
А гениальный Ли Якокка постоянно проводил исследования, и знал не только портрет клиентов компании, но и то, как будет выглядеть этот клиент через несколько лет. Энн Малкахи (Xerox) тоже считала, что взаимоотношения клиентов и компании являются фундаментом всего бизнеса. Заметной тенденцией в современном маркетинге также является смещение рекламных бюджетов компаний в пользу Интернета.
От того, насколько верно использовано то или иное место под рекламу, настолько и сама реклама становится эффективной и дающей реальную прибыль. На сам же процесс размещения влияют в первую очередь такие качества, как особенности восприятия потребителем итогового размещения сообщения. К примеру, давно уже установлено, что, пролистывая печатные издания с имеющимися в них рекламными предложениями, потребитель в первую очередь обратит внимание на те сообщения, которые размещены в верхнем левом углу страницы, а затем уже перейдет к прочтению находящихся справа. Самые предпочтительные места для рекламы — это первые страницы, обложки или же первая полоса. Также следует учитывать, что из большого количества рекламных сообщений потребитель непременно выберет самое яркое и привлекающее внимание.
Особенности планирования и проведение рекламной компании в социально-культурном сервисе и туризме
В современном мире проводится множество рекламных компаний, потребитель реагирует и откликается далеко не на все из них, поэтому прежде чем начать разработку рекламной компании необходимо понять, на кого она будет направлена, на какое увеличение спроса можно рассчитывать, будет ли эта рекламная компания успешнее других.Цель данной работы заключается в анализе оценок эффективности рекламной компании проводимых в СМИ.- ознакомиться с методами оценки эффективности рекламной компании в СМИ.
Разработка эффективной рекламной компании в организации
Вопросами эффективности и не эффективности рекламных технологий в информационном бизнесе рассматривали такие авторы, как М.Ю.Рогожин , А.М.Назайкин , Л.Н.Федотова . В настоящее время исследователями Н.Е. Голубковой , Д.А. Шевчук и др. разработано немало подходов для различия эффективных и не эффективных рекламных технологий.
разработка PR0отдела в издательском бизнесе и пути ее совершенствования на примере издательского дома estilo-media
Уменьшить риск можно, прежде всего, путем тщательной предварительной проработки, расчета операций, выбора рационального, менее опасного варианта действия. Правильный учет факторов риска и рациональное управление рисками на предприятии способствует его и успешной рыночной деятельности, тогда как другие предприятия, менеджмент которых не уделяет должного внимания рискам, в аналогичной рыночной ситуации, неизбежно оказываются убыточными.
Вообще оффшорные зоны является разновидностью свободных экономических зон, которые создают для бизнесменов благоприятный валютно-финансовой и фискальный режим, а также высокий уровень банковской и коммерческой тайны.
Список литературы
1. Закон РФ «О средствах массовой информации» [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://www.consultant.ru/popular/smi/ (13.03.2014)
2. Закон РФ «О рекламе» [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://www.consultant.ru/popular/advert/ (13.03.2014)
3. Voque [Электронный ресурс]
- Режим доступа: http://www.mediageo.ru/fedpressa/ezhemes/vogue.html (23.03.2014)
4. Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров = Publik relations for managers and marketers / И. В. Алешина; Ассоц. авт. и издателей «Тандем». -М.: ООО «Гном Пресс», 1997. — 255 с.
5. Архангельская К. В. Бренд как объект исследования / К. В. Архангельская // Известия Урал. гос. ун-та. 2006. — № 47. — С. 52 — 58.
6. Аткин Д. Культ брэндов: как сделать покупателя единомышленником / Дуглас Аткин; пер. с англ. А. В. Савинова. — М.: ACT: Транзит-книга, 2005 (ГУПП Дет. кн.).
- 270 с.
7. Бахтин М. М. К методологии гуманитарных наук // Бахтин М. М. Эстетика словесного творчества / М. М. Бахтин; сост. С. Г. Бочаров; примеч. С. С. Аверинцева, С. Г. Бочарова. 2-е изд. -М.: Искусство, 1986. — С. 381 -385.
8. Бодрийяр Ж. Общество потребления: его мифы и структуры / Жан Бодрийяр; пер. с фр., послесл. и примеч. Е. А. Самарской. М.: Республика: Культурная революция, 2006. — 268 с.
9. Боннер-Смеюха В.В. Типологическая характеристика современных российских журналов для женщин // Филологический вестник Ростовского университета. 2000. № 2. С. 50– 56
10. Бренд-менеджмент / Пер. с англ. / Сер. «Harvard Business Review». – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – с.
56 Винсент JI. Легендарные бренды: реклама, мифы, в которые поверил весь мир / Лоуренс Винсент; пер. с англ. Т. Новиковой. М.: 2011. – 280 с.
11. Брюханова Н. В. Брендинг: история, современность и перспективы / Н. В. Брюханова, А. А. Брюханова // Сибирская финансовая школа. -2008. № 1 (январь-февраль).
- С. 58 — 61.
12. Голубков Е. П. О некоторых понятиях и терминологии маркетинга / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. — 2003. — № 5. С. 3-21.
13. Голубков Е. П. Основы маркетинга: учеб. / Е. П. Голубков. 2-е изд, перераб, доп. — М.: Финпресс, 2003. — 687 с.
14. Голынко-Вольфсон Д. Агрессивно-пассивный гламур / Д. Голынко-Вольфсон // Художественный журнал. – 2005. – № 60. – [Электронный ресурс].
– Режим доступа. – http:// www. xz.gif.ru/numbers/60/glamur (24.04.2014)
15. Гончарова И. В. Имидж и бренд как инструменты повышения прибыльности бизнеса / И. В. Гончарова // Вестник Воронеж, гос. ун-та. Сер.: Экономика и управление. 2008. — № 2. — С. 3 — 7.
16. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России / В. Н. Домнин. 2-е изд. — СПб.: Питер, 2004. — 381с.: ил. — (Сер. «Маркетинг для профессионалов»).
17. Евстафьев Д. С. Маркетинг в информационном обществе: учеб. пособие / Д. С. Евстафьев, Н. Н. Молчанов, П. С. Шарахин; Экон. фак. Санкт-Петербур. гос. ун-та. СПб.: ОЦЭиМ, 2006. — 278 с.
18. Ермоленко Г. А. Язык культуры как знаковая система: автореферат дис. . д-ра филос. наук: 09.00.13 / Г. А. Ермоленко; Юж. федер. ун-т. -Ростов н/Д, 2007. 46 с.
19. Есин Б.И. История русской журналистики (1703– 1917).
М., 2000.
4. Гудова М.Ю. Праздничность как свойство мироотношения в женских глянцевых журналах // Известия Уральского государственного университета. 2010. № 2. С. 43.
20. Журнал Vogue вручил спецприз за «Лучшее стилевое решение» ММКФ [Электронный ресурс]
- Режим доступа: http://www.intermoda.ru/cit/zhurnal-vogue-vruchil-specpriz-za-luchsheje-stilevoje-reshenije-mmkf.html (23.03.2014)
21. Журнал Vogue – лидер продаж в категории «Женские журналы» [Электронный ресурс]
- Режим доступа: http://www.fashiontime.ru/reading/magazin/11180.html (23.03.2014)
22. Иваницкий В.Л. Коммуникативная стратегия периодического издания // Вестник. Московского университета. Серия
10. Журналистика. 2009. № 5. С. 117– 122.
23. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: задачи современных рынков. [Электронный ресурс]
- Режим доступа: http://www.marketingnews.ru/ (11.03.2014)
24. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. М., 2010. – 320 с.
25. Крах гламура // Медиаатлас. ру. – [Электронный ресурс].
– Режим доступа. – http://www.mediaatlas.ru/ (24.04.2014)
26. Кириллова Н. Медиа-культура. М., 2005. – 280 с.
27. Козлова М.М. История отечественных средств массовой информации. Ульяновск, 2001. – 180 с.
28. Крылов А. Н. Реклама в контексте мультикультурных детерминант / А. Н. Крылов // Реклама в современном обществе. — М.: Изд-во Моск. гуманит. ун-та, 2005. С. 102 — 114.
29. Кудинова Л.В. Специфика взаимоотношений СМИ и аудитории // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. 2008. № 1. С. 203.
30. Лу Мими. Женская печать: эволюция типологической структуры в условиях реформирования общества. М., 1998. – 180 с.
31. Морев Г. Vogue – это не только журнал. Это эстетика бытия. Интервью с А. Долецкой, главным редактором русского издания «Vogue» // Критическая масса. 2004. № 4 // Фонд научных исследований «Прагматика культуры». [Электронный ресурс].
URL:http://www.artpragmatica.ru/km_content/?uid=1 (23.03.2014)
32. Осадчий, А. Российская специфика Паблик Рилейшнз / А.Осадчий // Маркетинг.-2003.-№ 6.-С.57-65.
33. Паблик рилейшнз для профессионалов/ Г.Г. Почепцов. — 2-е изд., испр.. — М.: Рефл-бук: Ваклер, 2001. — 624 с.
34. Паровозов, И. Интернет-общение. – М.: Изд-во МГУ, 2004. – 56с.
35. Перелыгина Е.Б. Психология имиджа. Учебное пособие. Е.Б. Перелыгина М.:, 2002. -223с. С. 12.
36. Привалов Н.Г. Экономическая основа благотворительности//Известия УГЭУ – 2010. — № 14. – с.89-96
37. Платонова Д.В. Информационное участие и формы его реализации в СМИ // Вест. Моск. ун-та. Сер.
10. Журналистика. 2011. № 1. С. 131– 141
38. Прохоров А. Социальные сети и Интернет // Компьютер Пресс // [Электронный ресурс].
– URL: http://www.compress.ru/article.aspx?id=16723&iid=776. (11.03.2014)
39. Поликовский А. Продвинутое чтиво /А. Поликовский // Новая газета. – 2001. – № 54. – [Электронный ресурс].
– Режим доступа. http://www.NovayaGazeta.ru/data (23.03.2014)
40. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Бренды и имиджи. / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. – М.: РИП-Холдинг, 2006. – с. 82
41. Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития. М., 2010. С. 38
42. Тангейт М. Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara. — – М.: Альпина Бизнес букс, 2006. – 411 с.
43. Тулупов В.В. О журналистских предпочтениях и практической типологии // Акценты. 2003. № 1– 2. С. 4.
44. История Vogue [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://modagid.ru/articles/1219 (23.03.2014)
45. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. М., 2002 — 280 с.
46. Хромченко Э. В журналистике моды личность журналиста имеет первостепенное значение./Медиаскоп. № 13(40), 2013.
47. Черняк М.А. От «глянца» к «антиглянцу»: остановка по требованию // Философские науки. 2008. № 10. С. 100.
48. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. – СПб., 2010 г. – 180 с.
49. Шелястина В.О. Женские журналы Франции 80-х годов // Вест. Моск. ун-та. Сер.
10. Журналистика. 1986. № 1. С. 48– 63.
50. Ямпольская Р.М. Женская пресса. Типологические особенности // Вест. Моск. ун-та сер.
10. Журналистика. 1995. № 11. С. 3– 15.
список литературы
