Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Оглавление
Введение 3
Глава
1. Теоретические основы рекламного продвижения товаров и услуг крупной фирмы 6
1.1 Этапы продвижения товаров и услуг крупной фирмы 6
1.2 Виды рекламного продвижения (ATL и BTL реклама) 15
1.3 Технологии разработки продвижения товаров и услуг крупной фирмы 21
Выводы по первой главе 27
Глава
2. Разработка проекта по продвижению товаров и услуг крупной фирмы (на примере банка ВТБ 24 (ПАО) 28
2.1 Характеристика деятельности ВТБ 24 (ПАО) 28
2.2. Анализ конкурентной среды ВТБ 24 (ПАО) 35
2.3 Разработка и внедрение нового рекламного продукта «Твои возможности» 38
Выводы по второй главе 48
Заключение 49
Список использованной литературы 51
Приложение
1. Пример теста на смысложизненные ориентиры 56
Приложение
2. Анкета по выявлению эффективности различных методов рекламирования 57
Приложение
3. Примеры рекламы банка ВТБ 24 59
Содержание
Выдержка из текста
Для успешного продвижения услуг необходимо знать различные виды традиционного и нетрадиционного рекламирования, способы стимулирования продаж, а также техники PR продвижения и создания уникального положительного имиджа компании. Поэтому важным становится изучение всех вариантов рекламирования, а также разработка новых каналов продвижения услуг. Исходя из этого, теоретическое значение данной работы заключается в подтверждении мысли о формировании целого комплекса рекламных мероприятий для успешного продвижения товаров и услуг любой сферы деятельности.
При этом рост разнообразия и широкая дифференциация продуктов, наличие значительного числа их отличительных признаков осложняют процессы выбора товаров для потребителей и, соответственно, предъявляют особые требования к способам их продвижения и взаимодействия с покупателем.
Продвижение услуг транспортной компании инструментами рекламы на примере ООО "АвтоЛидер"
Реклама, как средство продвижения услуг туристической компании TEZ-Tour(на примере)
Создание и поддержание имиджа фирмы (на примере ООО «РН-Юганскнефтегаз)
Организация и управление маркетингом фирмы на примере
Анализ затрат предприятия на производство и реализацию продукции ( работ и оказания услуг) и пути их снижения на примере ООО «Аквафор»
Список использованной литературы
1. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров / И.В.Алешина.- М.: «ИКФ ЭКМОС»,2008. – 480с.
2. Аренс В. Ф. Современная реклама/ В. Ф. Аренс, М. Ф. Вейголд, К. Аренс. – М. : ЭКСМО, 2011. – 876 с.
3. Аристрахова, М. Маркетинговые исследования коммуникационной деятельности / М. Аристрахова, Т.Матягина // Маркетинг.- 2005. — № 1- С.52-57
4. Бажанова Е. Профессиональные PR-объединения глазами PR-специалистов/ Е. Бажанова // Советник. — 2003. — № 2. — C. 34-38
5. Банковское дело. Учебник/под ред. Коробова Г.Г. – М.:Экономист, 2006. – 677 с.
6. Безумова Л.Г. Основы PR-технологий: Курс лекций/ Л.Г.Безумова. – Самара: Самар. гуманит. акад., 2009. — 96 с.
7. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. –М.: Финансы и статистика, 2010.-320с.
8. Бобкова С.С. Место TTL и BTL – услуг на рынке маркетинговых коммуникаций/ С.С. Бобкова // Маркетинг, реклама и сбыт. – 2005. — № 9 — С.42-49
9. Борисов Б.Л. Технология рекламы и связей с общественностью/ Б.Л.Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2007. – 624с.
10. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR/И.Л.Викентьев — СПб., 2009. — 295 с.
11. Вит Ценев. Психология рекламы (реклама, НЛП и 25-й кадр)/ Ценев В.- М.: ООО «Бератор», 2009. – 95 с.
12. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика/ Е.П.Голубков. — М.: «Финпресс», 2010. — 416 с.
13. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации /Е.Н. Голубкова. — М.: Дело и Сервис, 2008. — 259 с.
14. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг: Учебное пособие для магистрантов/ Г.Я.Гольдштейн, А.В.Катаев. — Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2011. — 107 с.
15. Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR/ М.Б.Горкина, А.А. Мамонтов, И.Б.Манн — М.: Альпина Паблишер, 2003. — 214 с.
16. Джефкинс Ф. Реклама: Учебное пособие для вузов/ Ф.Джефкинс.-М.: Юнити-Дана, 2012. – 544 с.
17. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик Релейшнз: учебное пособие для вузов//Перевод с англ. под ред. Б.Л. Еремина/ Ф.Джефкинс, Д.Ядин- М.:ЮНИТИ-Дана, 2003. – 416 с.
18. Иванова С.В. Продажи на 100%: эффективные технологии продвижения товаров и услуг/ С.В.Иванова – М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.- 274с.
19. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама / А. В. Катернюк. — Ростов-на-Дону : Феникс, 2001. — 320 с.
20. Клаус Мозер. Психология маркетинга и рекламы /Пер. с нем.// М. Клаус -Xарьков: Изд-во Гуманитарный Центр, 2010.- 380 с.
21. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ./ Ф.Котлер. – М.: «Бизнес-книга», «ИМА – Кросс. Плюс», 1995. – 702 с.
22. Мазилкина Е.И. Основы рекламы : учебное пособие / Е. И. Мазилкина ; Изд.-торг. корпорация «Дашков и К°». — Москва : Дашков и К, 2009. — 286 с. : ил.
23. Оськин И. С. Принципы создания успешной коммуникации/И. С. Оськин . – Ростов н/Д : Феникс, 2010. – 265 с.
24. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник для студентов высших учебных заведений/ Ф.Г. Панкратов. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2011. — 295 с.
25. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика/Е. Песоцкий — М.: Феникс,2004. – 315 с.
26. Плесси Э. Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей / Пер. с англ. под ред. Л. Богомоловой//Э.Плесси — СПб: Питер, 2009.— 272 с.: ил.
27. Реклама качества & Качество рекламы: Учебное пособие. Букин В.П., Ординарцева Н.П. – Пенза: ЦНТИ, 2004. – 54 с.
28. Романов А.А. Интернет-реклама: учебное пособие. Руководство по изучению дисциплины. Учебная программа / А.А. Романов, М.И. Уколов. — М : МЭСИ, 2004. — 204 с.
29. Романов А.А. Теория и психология рекламной деятельности: учебно-методический комплекс / А.А. Романов. — М : Изд.центр ЕАОИ, 2010. — 280 с.
30. Середа К. Н. Справочник по рекламе/ К. Н. Середа. – Ростов н/Д : Феникс, 2010. – 301 с.
31. Степанюк Н.Г. Инструменты Паблик Рилейшнз в системе маркетинговых коммуникаций / Н.Г. Степанюк // Маркетинг, реклама и сбыт. – 2007. — № 7- С.38-41.
32. Уэллс, У. Реклама : принципы и практика:[Пер.с англ.]
/ У.Уэллс,С.Мориарти,Дж.Бернетт. – 7-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – 733 с.
33. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России: учебное пособие для подгот. профессионалов в сфере рекламы / О. А. Феофанов. — Санкт-Петербург [и др.]
: Питер, 2000. — 376 с. : ил.
34. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика/Л.Н.Хромов. — Петрозаводск: АО «Фолиум», 2011. — 187 с.
35. Чумиков А. Н. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. / А.Н.Чумиков,М.П.Бочаров;МГУ им.М.В.Ломоносова. – 5-е изд.,перераб.и доп. – М. : Дело, 2008. – 557 с.
36. Яковлев И. Паблик рилейшнз в организациях/ И.Яковлев — Спб: Петрополис, 2010. — 306 с.
37. Банк ВТБ
24. Социальная ответственность Банка. — [Электронный ресурс]
Электрон. дан. — Режим доступа: http://www.vtb 24.ru/personal/Pages/default.aspx?geo=spb
38. Бокарев Т. Интернет – самое перспективное, что сейчас есть на свете / Т.Бокарев. — [Электронный ресурс]
Электрон. дан. — Режим доступа: http://www.advlab.ru/articles/article 94.htm
39. Героем кампании ВТБ-24 стал шоумен и продюсер Александр Цекало. — [Электронный ресурс]
Электрон. дан. — Режим доступа: http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/agentstvo-bez-tresha-pridumalo-reklamu-vtb-255205/
40. Климин А.И. Правовое регулирование рекламной деятельности/ А.И.Климин// Аудит и финансовый анализ. – 2009.- № 1.- С. 7-17
41. Коммуникационная политика банка. — [Электронный ресурс]
Электрон. дан. — Режим доступа: http://psyera.ru/5823/kommunikacionnaya-politika-banka
42. Кондратьев Э. В. Связи с общественностью:практикум:Учеб.пособие / Э. В. Кондратьев. – 2-е изд. – М. : Академ.Проект, 2008. – 191 с.
43. Крыловский К. Виды рекламы. Классификация ATL и BTL/К.Крыловский. — [Электронный ресурс]
Электрон. дан. — Режим доступа:http://www.photoads.ru/advertising/opportunities_02.php
44. Новый креатив баннеров ВТБ 24 в Интернете размещает Media Stars. — [Электронный ресурс]
Электрон. дан. — Режим доступа: http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/novyj-kreativ-bannerov-vtb 24-v-internete-razmeschaet-media-stars-65851/
45. Продвижение товара на рынок и стимулирование сбыта. — [Электронный ресурс]
Электрон. дан. — Режим доступа:http://www.2-capital.ru/prodvizhenie-tovara,-prodvizhenie-tovarov-na-ryinok-i-stimulirovanie-sbyita.html [19.01.2015]
46. Связи с общественностью, Public Relations. — [Электронный ресурс]
Электрон. дан. — Режим доступа: http://stanlykajurov.narod.ru/index.htm
47. Стратегия продвижения услуг. — [Электронный ресурс]
Электрон. дан. — Режим доступа: //http://www.ra-vek.ru/art/marketing/reklama-prodvijenie/ [19.01.2015]
48. Формула рекламы, обзор второй: ATL и BTL. — [Электронный ресурс]
Электрон. дан. — Режим доступа: http://mirsovetov.ru/a/business-and-finance/finances/atl-btl.html [08.09.2008]
список литературы
