Пример готовой дипломной работы по предмету: Менеджмент
Содержание
Содержание
Введение
Глава
1. Маркетинговые коммуникации в системе маркетинга
1.1. Понятие маркетинговых коммуникаций
1.2. Коммуникационная политика как основа маркетинговых коммуникаций
1.3. Методы оценки эффективности маркетинговых коммуникаций
1.3.1. Анализ динамики объемов продаж
1.3.2. Качественные методы оценки эффективности рекламы
1.3.3. Опросные количественные методы
1.3.4. Сравнительный метод
Глава
2. Анализ маркетинговой среды компании «Total»
2.1. Характеристика предприятия и его деятельности
2.2. Анализ коммуникационной деятельности компании «Total»
Глава
3. Разработка программы маркетинговых коммуникаций компании «Total»
3.1. Анализ рынка нефтехимии
3.2. Разработка коммуникационной стратегии для российского рынка
3.3. Разработка маркетинговых мероприятий
3.4. Критерии для дальнейшей оценки эффективности разработанной коммуникационной политики
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Информационной базой исследования являются нормативные акты и законодательная документация; научная литература, статистические сборники и базы данных, статьи в печатной и электронной периодической печати, а также электронные ресурсы.
Статьи и другие публикации обзорно-рекламного характера представля-ют собой, как правило, редакционный материал (в зарубежной практике пре-имущественное право на его размещение предоставляется клиентам, постоянно публикующим платные рекламные объявления), написанный в форме обзора о деятельности предприятия или в форме интервью с его руководителями, дело-выми партнерами и потребителями. Крайне желательно, чтобы такие материа-лы были хорошо иллюстрированы — большой текст без иллюстраций восприни-мается не очень эффективно. В художественном оформлении этих материалов также желательно широко использовать фирменную символику.
Современный рынок шоколадных изделий является одной из крупнейших секторов продовольственного рынка. В настоящее время в России отмечается недостаточное использование имеющегося рекламного потенциала. Большинство компаний производителей шоколада, так или иначе, пользуется инструментами продвижения, но отсутствие комплексного подхода, часто игнорирование специфики рекламы в данной отрасли и особенностей самого рекламного бизнеса не позволяет получить результаты от рекламы с наибольшей эффективностью для расширения глобального спроса на рынке шоколадных изделий
Продвижение помогает значительно ускорить реализацию товаров, оказывает воздействие на сокращение потерь материальных ценностей, т.к. при замедленной реализации неизбежно снижение качества товаров, их моральное устаревание. Можно сделать вывод, что в настоящее время эффективность коммерческой деятельности во многом зависит от продвижения.
Наибольшее место в общей рекламной деятельности отдела принадлежит средствам печатной рекламы (каталоги, проспекты, буклеты, плакаты, листов-ки, афиши, фирменные настенные и настольные календари, карманные кален-дари, поздравительные открытки и карточки, визитки и т.п.).
Рекламная стратегия фирмы, на примере организации ООО "Ресурс"
Первая глава посвящена изучения теоретических вопросов организации рекламной деятельности предприятий, в том числе предприятий индустрии питания, рассматриваются перспективные средства рекламы, наиболее востребованные и имеющие влияние на целевую аудиторию предприятий ресторанного бизнеса.
Список литературы
1.Арланцев А.В., Попов Е.В. Матрица «эффективность – издержки» продвижения товаров // Маркетинг в России и за рубежом. № 6. 2002.
2.Бернер Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. — СПб.: Питер, 2001.
3.Браун К. Практическое пособие по стимулированию сбыта: Пер. с англ. – М.: Издательство «ИНФРА*М», 2003. – 168с.
4.Бурцева Т.А., Сизов В.С., Цень О.А. Управление маркетингом: Учебное пособие. – М.: Экономистъ, 2005. — 271 с.
5.Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации // Маркетинг в России и за Рубежом. – 2006. – № 6.– С.34-38.
6.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. – М.: Финпресс, 2005.
7.Голубков Е. Н. Маркетинговые коммуникации. — М.: Финпресс, 2000.
8.Долбунов А. А. Элементы и структура процесса коммуникации // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. — 2006. — № 2.
9.Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации. – М.: Дашков и Ко, 2008. – 580с.
10.Зефирова Ю.И. Битвы за лояльность // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. — № 4.
11.Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. — СПб.: Питер Ком, 1999.
12.Котлер Ф. Новые маркетинговые технологии. Методы создания гениальных идей. — СПб.: Нева, 2004.
13.Кузякин А.П., Семичев М.А. Реклама и PR в мировой экономике. Учебное пособие. – М.: ООО «ТК Велби», 2002. – 320с.
14.Лидовская О.П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. – Спб.: Питер, 2008.
15.Майтленд Я. Рабочая книга PR-менеджера. – СПб.: Питер, 2007. – 176с.
16.Макиенко И. Методы определения рекламного бюджета компании // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. — № 2.
17.Мандель Б.Р. PR: методы работы со средствами массовой информации. – М.: Вузовский учебник, 2009. – 208с.
18.О’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. (Competitive Marketing. A Strategic Approach, John O’Shaughnessy) — СПб.: Питер, 2002.
19.Оганесян А.С., Оганесян И.А. Анализ и управление эффективностью рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. — № 3.
20.Огилви Д. Откровения рекламного агента. – М., 1994.
21.Орлова Т. М. «Паблик рилейшнз» и реклама в системе маркетинга //Маркетинг в России и за рубежом. — 2003. — № 3. — С. 20-28.
22.Тимофеев М.И. Маркетинг: Учеб.пособие. – М.: Издательство РИОР, 2005. – 174с.
23.Федько В.П. Маркетинг для студентов вузов. – Ростов н/Дону: Феникс, 2004.
24.Ходеев Ф.П. Маркетинг. – Ростов н/Дону: «Феникс», 2003.
25.Михарева В.А. Стратегический маркетинг. – М.: Издательство Гревцова, 2009. – 208с.
26.Нефтехимия в кризис: надежда на равновесие // http://www.polymery.ru/letter.php?n_id=3239&cat_id=10
27.
28.http://rccnews.ru/Rus/?ID=5505
29.http://www.drive.ru/peugeot/comnews/2009/11/20/2926864.html
30.http://www.fund-research.ru/news/item/1196
31.http://www.newchemistry.ru/
32.http://www.polymery.ru/letter.php?n_id=3239&cat_id=10
33.http://www.rbcdaily.ru/archive/2006/06/06/219727
34.http://www.rosbalt.ru/2008/11/27/545421.html
35.http://www.total-spb.ru/total 1.phtml
список литературы
