СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЭКСКУРСИОННО-ТУРИСТИЧЕСКОГО БИЗНЕСА
1.1. Понятие и задачи рекламной стратегии
1.2. Особенности и организация рекламной деятельности в деятельности экскурсионно-туристического бизнеса
1.3. Цели и задачи рекламной стратегии в туристическом бизнесе
1.4. Взаимодействие между формированием экскурсионно-туристического продукта и его маркетинговыми исследованиями с рекламной стратегией в деятельности экскурсионно-туристической фирмы
2. АНАЛИЗ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ, РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ НА ПРИМЕРЕ ЭКСКУРСИОННОГО В Г. ТИХВИН
2.1. Предложения туристических компаний по туру в Тихвин
2.2. Разработка рекламной стратегии и маркетинговое обоснование экскурсионного тура в Тихвин
2.3. Оценка эффективности предложений и разработка рекомендаций по планированию и реализации рекламной кампании для руководства экскурсионно-туристической фирмы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
ПРИЛОЖЕНИЕ 3
ПРИЛОЖЕНИЕ 4
Содержание
Выдержка из текста
на повышение конкурентоспособности фирмы ООО «Пивоварня Хейнекен»
Структурно дипломный проект состоит из введения, пяти разделов, заключения, библиографического списка, состоящего из 47 источников, и 7 приложений. Проект включает 16 таблиц, 19 рисунков, изложен на 91 странице.
Доминирующие рекламные стратегии в рекламной практике коммерческой американской компании «Ситибанк», работающей на российском рынке, за 2006-2007 год
В общей системе маркетинговой деятельности предприятия разработка и практическая реализация политики снабжения товаров занимает основное место.Разработка и осуществление политики товародвижения требует соблюдения как минимум следующих условий: четкое представление о товаре, его поставщиках, сбыте, экспорте на перспективу, наличие стратегии маркетинга и управление маркетингом, хорошее знание рынка, характера его требований, ясное представление о своих возможностях и ресурсах в настоящее время и в перспективе.- определить особенности управления распределительными центрами в деятельности розничной торговой фирмы;
В настоящее работе при исследовании компании Ilovesport использовался эмпирический метод. Смысл эмпирического исследования в настоящей работе состоит в том, чтобы соединить теорию с конкретными эмпирическими исследованиями относящимися к компании Ilovesport. Сбор информации в сети интернет, СМИ, программы компании Ilovesport, обеспечили получение эмпирического материала и его первичную обработку.
Чтобы не потеряться в этой массе маркетинговых сигналов, компаниям необходимо тщательно выбирать творческие рекламные стратегии для продвижения своих продуктов. Определить, в чем проявляется специфика различных видов творческих рекламных стратегий;Предмет исследования – место рекламной стратегии в разработке рекламного сообщения .
В зависимости от тематики все периодические издания можно классифи-цировать на общественно-политические и специализированные (различные от-раслевые издания, прес¬са по интересам). В общественно-политических издани-ях пуб¬ликуются преимущественно рекламные объявления о това¬рах и услугах, рассчитанные на широкие слои населения.
Теоретической основой для написания исследования послужили разработки отечественных и зарубежных ученых в области теории рекламы (А. П. Кузякина, И. Морозовой, Е. Песоцкого, Г. А. Васильевой, У. Уэллса и др.).
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1Федеральный закон от 18.07.1995г. № 108 — ФЗ (ред. от 30.12.2001) «О рекламе» //СЗ РФ, 1995, 24 июля, № 30, ст. 2864.
2Указ Президента РФ от 10.06.1994 № 1183 «О защите потребителей от недобросовестной рекламы». // СЗ РФ, 1994,13 июня, № 7, ст. 695.
3Закон РФ от 07.02.1992 № 2300 -1 (ред. 30.12.2001) «О защите прав потребителей» (с изм. и доп., вступившими в силу с 01.07.2002). // СЗ РФ, 1996, 15 января, № 3, ст. 140.
4Закон «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» № 132-ФЗ от24.11.96г.
5Айзенберг М. Менеджмент рекламы. — М.: ТОО «ИнтелТех», 2007. — 80 с.
Ю. Акимцева О. Искореним Интернетом турагентства. // Горячая линия.
6Туризм. — 2009. — № 3 — с.4. П.Антонова С. по материалам публикаций Э. Глинтерник: «Начало российской рекламы».// Тольятти Менеджер №10 2009.
7 Балабанов И.Т., Балабанов А.И. Экономика туризма — М.: Финансы и статистика, 2009.
8Баринов В.А. Развитие предприятия в конкурентной среде. // Менеджмент в России и за рубежом. — № 5 май 2009., с. 23 — 37.
9Басовский Е.Л. Маркетинг. — М.: ИНФРА — М, 2008.
10Батра Б., Дж. Майерс и др. Рекламный менеджмент. Пятое издание М. -Спб.-Киев, 2009 г. с. 697.
11П.Биржаков М.Б. Введение в туризм. — М.: Издательский Торговый Дом «Герда», 2009.
12 Бове К.Л., Арене В.Ф. Современная реклама. Пер. с англ. — Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995. – 704 с.
13 Борисов К.Г. Международный туризм и право. — М.: НИМП, 2009.
14Веркман К. Дж. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие. — М.:
Прогресс, 2006.-224 с.
15Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. Спб., 2005.
16Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: человек, стратегия, организация, процесс — М.: Гардарика, 2007.
17Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — «РусПартнер Лтд», Москва, 1994. – 252 с.
18Герчикова И.Н. Менеджмент. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008.
19Глушакова Т.И., Рожков Я. Реклама в малом бизнесе. — М.: Программа развития предпринимательства, 2009. — 276 с.
20Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. — М.: Изд-во «Дело», 2008.
21Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. — М.: Изд-во «Гелла — принт», 2007
22Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. — Новосибирск: Интербук, 2009. — 141 с.
23Гостиничный и туристический бизнес. — М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», ЭКМОС, 2007.
24Градов Н.Л. Экономическая стратегия фирмы. — СПб – Специальная литература, 2005.
25Дейян А. Реклама. — М: Прогресс — Универс, 2006 – 176 с.
26Дейян А., Троадек А. и Л. Стимулирования сбыта и реклама на месте продажи. — М.: Прогресс — Универс, 2005. — 190 с.
27Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе. — Мн. ООО «СЛК», 2009. — 320 с.
28Демидов Е. Подготовка рекламных текстов органами научно — технической информации / ИПКИР. — М., 2009. — 74 с.
29Долматов Г.М. Правовые основы туристского бизнеса — М.: МЭСИ, 2007.
30Дункан У.Дж. Основополагающие идеи в менеджменте: Пер с англ. — М.: Дело, 2008.
31Дурович А.П. Маркетинг в туризме. — М.: ООО «Новое знание», 2000.
32Ерохина Л.И. Основы организации предпринимательской деятельности. -Тольятти: Издательский Дом «Довгань», 2008 – 188 с.
33Ефремов М.В. Основы технологии туристского бизнеса — М: Изд-во «Ось -89», 2009.
34амосковский О.П. Система международных экономических стандартов. -М.: МЭСИ, 2007.
35Кабушкин Н.И. Менеджмент туризма — Минск: БЭГУ, 2009.
36Картенюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. Ростов – на — Дону: Изд-во Феникс, 2008 – 320 с. 57.
37Картер Г. Эффективная реклама. — М.: Прогресс, 2004. — 280 с.
38Квартальное В.А. Стратегический менеджмент в туризме: современный опыт в управлении / Российская международная академия туризма. — М.: Финансы и статистика, 2009.
39Квартальное В.А. Туризм — М.: Финансы и статистика, 2000.
40Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль. — СПб.: Питер, 2008. — 896 с.
41Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 2000. – 734 с.
42Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг, гостеприимство, туризм. — М.: «ЮНИТИ», 2008.
43Кромптон А. Мастерская рекламного текста. — Издательский дом Довгань, 2005.
44Круглов Н.А. Стратегическое управление. — М.: ИНФРА, 2000.
список литературы