Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
Глава
1. Особенности рекламно-информационной коммерческой деятельности 6
1.1. Сущность рекламной деятельности 6
1.2. Информационная работа в коммерческой деятельности 11
1.3. Эффективность рекламно-информационной деятельности 14
Глава
2. Анализ рекламно-информационной работы в ООО «Ресурс» 22
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Ресурс» 22
2.2. Анализ ассортиментной политики 31
2.3. Анализ рекламно-информационной деятельности 36
Глава
3. Пути совершенствования рекламно-информационной деятельности ООО «Ресурс» 50
3.1. План рекламной деятельности на 2013 год 50
3.2. Прогноз выполнения плана 54
Заключение 60
Список используемой литературы 63
Приложения 65
Выдержка из текста
Актуальность темы настоящей дипломной работы обусловлена следующими аспектами.
На современном этапе развития экономика Российской Федерации характеризуются высоким уровнем конкурентной борьбы, когда в одних и тех же сегментах действует множество предприятий, которые каждый день завоёвывают расположение потенциальных покупателей, и главная роль в этой борьбе отводится рекламе.
В ситуации усиления конкурентной борьбы в современных рыночных условиях все большее число предприятий обращает самое пристальное внимание на различные методы исследования рынка с целью минимизации затрат на поиск эффективных стратегий, позволяющих прочно удержать рыночные позиции и наращивать объемы сбыта, сохраняя существующих потребителей и привлекая новых. Акцентирование деятельности предприятия на потребностях клиентов и повышении степени лояльности клиентов и маркетинговой работы с ориентацией на новое понимание роли клиента в цепочке взаимоотношений между производителем и потребителем.
Реклама играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Фраза «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар.
Сегодня реклама как объект изучения обладает огромной притягательной силой. Ее изучением в той или иной степени занимается целый ряд наук: журналистика, социология, психология, экономика, история, правоведение и др. Каждая из наук анализирует рекламную деятельность, используя с этой целью свою методологию, собственный понятийный аппарат. Все это говорит о многогранности рекламы как явления, находящегося "на стыке наук".
Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования товаров. С другой, сочетая свою информационность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Из этого можно заключить, что сама по себе реклама — одновременно и работа, и ис-кусство.
При помощи эффективной рекламно-информационной работы, проводимой конкретной организацией, покупатели быстрее находят необходимые им товары, приобретают их с наибольшими удобствами и наименьшей затратой времени. При этом ускоряется реализация товаров, повышается эффективность труда торгового персонала, снижаются расходы.
Целью дипломной работы является исследование особенностей и путей улучшения рекламно-информационной работы в коммерческой деятельности.
Исходя из цели, определим задачи работы:
изучение особенностей рекламно-информационной коммерческой деятельности;
проведение анализа рекламно-информационной работы в ООО «Ресурс»;
определение путей совершенствования рекламно-информационной деятельности.
Объектом исследования является ООО «Ресурс», предметом – рекламно-информационная работа в рассматриваемой организации.
Теоретическую основу исследования составили труды отечественных и зарубежных ученых в области маркетинга и рекламы, таких как Батра Р., Водолеева В.Н., Король А.Н., Котлер Ф., Маркина Н.Е., Музыкант В.Л., Панкратов Ф.Г., Сендидж Ч.Г., Уперов В.В. и многих других.
Информационной основой исследования послужили учебники и учебные пособия, публикации в научно-практических изданиях, Интернет-ресурсы.
Структура работы. Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка используемой литературы.
Список использованной литературы
1. Акопов В.С. Степнова И.В. Организация маркетингового управления торговым процессом // Менеджмент в России и за рубежом. – 2011.- № 3.
2. Батра Р. и др. Рекламный менеджмент. — М., 2009.
3. Бендина Н.В. Маркетинг: Конспект лекций: Пособие для подготовки к экзаменам. – М., 2009.
4. Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильямс Ф. Современная реклама. — М.: Издательский дом «Довгань», 2010.
5. Борисовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. — М.: ИНФРА-М, 2010.
21. Сендидж Ч.Г. Реклама: теория и практика. / Сендидж Ч. Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. — М.: Прогресс, 2011.
22. Современная реклама /Перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова А.В. – М.: Издательский дом Довгань, 2008.
23. Сребник Б.В. Маркетинг. – М.: Высшая школа, 2009.
24. Хруцкий В.Е. Корнеева И.В. Современный маркетинг. Настольная книга по исследованию рынка. – М.: Финансы и статистика, 2008.
25. Шарков Ф.И. Современные маркетинговые коммуникации. – М.: Альфа-Пресс, 2008.
