Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Введение 3
Глава
1. Теоретические аспекты размещения рекламы в печатных СМИ 5
1.1 Печатные СМИ: определение понятия, и требования к современным изданиям 5
1.2 Рекламные технологии в современных печатных СМИ 14
1.3 Недостатки рекламных коммуникаций осуществляемых посредством печатных СМИ 21
Глава
2. Реклама в газете «Коммерсант»: анализ и проблемы снижения доходов от рекламы 29
2.1 Характеристика печатного издания «Коммерсант» 29
2.2 Место газеты коммерсант на рекламном рынке. Основные конкуренты 41
2.3 Анализ постоянных рекламодателей издания, анализ основных потребностей клиента 49
2.4 Потенциальные рекламодатели газеты «Коммерсант», основные барьеры в принятии решения клиента о размещении в издании 61
Глава
3. Комплекс мероприятий по расширению рекламных возможностей издания 67
Заключение 82
Список использованной литературы 84
Приложения 89
Содержание
Выдержка из текста
Предметом изучения в данной работе является возможность повышения качества рекламных коммуникация в печати.Целью в данной работе было поставлено разработка рекомендаций по повышению качества рекламных коммуникаций в печатных СМИ. выявить недостатки рекламных коммуникаций, размещаемых в печатных СМИ;
Предметом изучения в данной работе является возможность повышения качества рекламных коммуникация в печати.Целью в данной работе было поставлено разработка рекомендаций по повышению качества рекламных коммуникаций в печатных СМИ. выявить недостатки рекламных коммуникаций, размещаемых в печатных СМИ;
Реклама в печатных СМИ
При этом она может быть как частью большой рекламной кампании, так и самостоятельным средством презентации товаров и услуг.Понятие и виды рекламы в системе коммуникацийОсобенности размещения рекламных обращений в печатных СМИ
Реклама в печатных СМИ (на примере газеты «Коммерсант»)
особенности оформления рекламных материалов в онлайн-СМИ на примере интернет-газеты fontanka.ru и информационного портала chance.ru
Специфика выражения авторского мнения в печатных СМИ
Список источников информации
1. Авдулова, Т.П. Психологические основы менеджмента/Т.П. Авдулова. — М.: ЛИБЕРЕЯ-БИБИИНФОРМ, 2005. – 154 с.
2. Бервайзер, П., Михан, Ш. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное/П. Бервайзер, Ш. Михан. – Спб.: Питер, 2006. – 219 с.
3. Бернейс Э. Пропаганда. — М.: Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
4. Борисов, Л. Б. Технологии рекламы и PR/Л.Б. Блорисов. – М.: Фаир–Пресс, 2003. – 412 с.
5. Вебер, М. Протестантская этика и дух капитализма. Избранные произведения/М. Вебер. – М.: Наука, 1990. – 317 с.
6. Гаврилов, Д.А. Оценка эффективности банковской рекламы/Д.А. Гаврилов//Банковское дело. – 2010. – № 4. – С.38-40.
7. Голядкин, Н. А. Творческая телереклама / Голядкин Н. А. — М. : Аспект Пресс, 2005. – 171 с.
8. Гарфилд, Б. Десять заповедей рекламы/ Боб Гарфилд. — СПб.: Питер: Питер Принт, 2006. — 249 с.
9. Гусева, А.С., Ниесов, И.В. Психологические технологии манипулирования массовым бессознательным: современное состояние и перспективы использования/А.С. Гусева, И.В. Ниесов // Политический маркетинг. — 2001. — N 1. — С.75-77.
10. Дмитриева, Л. М. Символ в рекламе / Л. М. Дмитриева, С. С. Марочкина, Л. С. Ракитина. — М.: Наука, 2007. – 187с.
11. Дэвис, Д. Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов/Д. Девис. – М.: Букс, 2006. – 319 с.
12. Евстафьев, В. А. Что, где и как рекламировать: практ. советы/ В. А. Евстафьев, В. Н. Ясонов. — М. [и др.]: Питер, 2005. — 430 с.
13. Исаенко, Е. В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. / Е. В. Исаенко, А. Г. Васильев. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. — 351 с.
14. Капран, В. И. Психология и разработка рекламной продукции/ В. И. Капран, О. В. Капран. — М.: Академия, 2008. – 233 с.
15. Кафтанджиев, Х. Секс и насилие в рекламе/ Христо Кафтанджиев. — СПб.: Питер, 2008. — 491 с.
16. Кляйн, Н. No logo. Люди против брэндов/Н. Кляйн. – М.: Издательство «Добрая книга», 2008. – 277 с.
17. Кохтев, Н. Н. Стилистика рекламы/ Н.Н. Кохтев; Науч. — метод. каб. по заоч. и веч. обучению МГУ им. М.В. Ломоносова. — М.: Изд-во МГУ, 1991. — 91 с.
18. Лейн, Р. У., Дж. Томас Рассел. Реклама: основы, развитие, функции/Р.У. Лейн. –СПб.: Питер, 2009. – 522 с.
19. Ломова, О. С. Деловое общение специалиста по рекламе/ О. С. Ломова; под ред. Л. М. Дмитриевой. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 236 с.
20. Маэда, Д. Законы простоты: Дизайн. Технологии. Бизнес. Жизнь/Д. Маэда. – Спб.: Питер, 2010. – 411 с.
21. Медведева, Е. В. Рекламная коммуникация / Е. В. Медведева. — Изд. 3-е.- М.: URSS, 2007. – 277 с.
22. Митрофанова, О. Ю. Рынок рекламы: природа и закономерности функционирования / Митрофанова О. Ю.; Федер. агентство по образованию, Хабар. гос. акад. экономики и права, коммерч. фак. — Хабаровск: ХГАЭП, 2009. — 144 с.
23. Музыкант, В. Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR/ В. Л. Музыкант. — М.: Экономистъ, 2004. – 606 с.
24. Музыкант, В. Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы: / В. Л. Музыкант. — М.: Eksmo education, 2007. — 239 с.
25. Назайкин, А. Н. Недвижимость: как ее рекламировать / А. Назайкин. — М.; СПб.: Вершина, 2007. — 260 с.
26. Овчинникова, Р. Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования. / Р. Ю. Овчинникова; под ред. Л. М. Дмитриевой. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 238 с.
27. Павлова, В. С. Технологические особенности наружной рекламы/ В. С. Павлова. — Чита: ЗИП, 2008. — 203 с.
28. Пендикова, И. Г. Архетип и символ в рекламе. / И. Г. Пендикова, Л. С. Ракитина; под ред. Л. М. Дмитриевой. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 302 с.
29. Раздорожный, А.А. Управление организацией (предприятием)/А.А. Раздожный – М.: Экзамен, 2011. – 522 с.
30. Рогожин, М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности / М. Ю. Рогожин. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Альфа-Пресс, 2010. – 206 с.
31. Розенталь, Д.Э., Кохтев, Н.Н. Язык рекламных текстов/Д.Э. Розенталь, Н.Н. Кохтев. — М.: Высшая школа, 2011. – 319 с.
32. Росситер, Д.Р. Реклама и продвижение товаров/Д.Р. Росситер. — СПб.: Питер, 2009. – 314 с.
33. Страунинг, Э. Л. Субъекты рекламной деятельности / Э. Л. Страунинг. — М.: Документ системы, 2007. — 106 с.
34. Толстов, Л.Н. Реклама и паблик рилейшнз: тексты, лекции/Н.Л. Толстов. — Чебоксары: Чуваш.Ун-т, 2010. – 218 с.
35. Траут, Д. Позиционирование. Битва за узнаваемость: библия маркетолога и рекламиста/ Джек Траут, Эл Райс. – СПб.: Питер, 2004. — 249 с.
36. Трушина, Л. Е. Человек и вещь в зеркале рекламы / Л. Е. Трушина. — СПб.: Изд. дом С.-Петерб. гос. ун-та, 2007. – 193 с.
37. Уткин, Э.А., Кочеткова, А.И. Рекламное дело/Э.А. Уткин, А.И. Кочеткова. — М.: Экмос, 2010.
38. Ульяновский, А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса/А.В. Ульяновский. — М.: Эксмо, 2008. – 400 с.
39. Уткин, Э.А., Кочеткова, А.И. Рекламное дело/Э.А. Уткин, И.А. Кочеткова. — М.: Экмос, 2010.
40. Ученова. В.В., Старых, Н.В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра/В.В.Ученова. – М.: ИндексМедиа, 2006. – 361 с.
41. Ученова, В. В. История отечественной рекламы = History of Russian advertising, 1917-1990 / В. В. Ученова. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. — 287 с.
42. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика/ У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернетт. – СПб.: Питер, 2008. — 733 с.
43. Фарби, Э.Д. Как создать успешную рекламу/Э.Д. Фарби. – Спб.: Питер, 2011. – 318 с.
44. Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России/О.А. Феофанов. — М.: Аспект – Пресс, 2009. – 411 с.
45. Чумиков, А.М. Креативные технологии «паблик рилейшнз»/А.М. Чумиков. — М.: Академия, 2010. – 522 с.
46. Хромов, Л.Н. Рекламная кампания: Искусство, теория, практика/Л.Н. Хромов. — Петрозаводск: АО «Фолиум», 2012. – 314 с.
47. Шалимова, Л. А. Природа феномена цвета в социуме человека/Л.А. Шалимова. — М.: У Никит. ворот, 2009. — 265 с.
48. Шалимова, Л. А. Реклама. Цветовые каноны в социальном пространстве человека: культура, восприятие, функционирование цвета / Л. А. Шалимова. – М.: У Никитских ворот, 2010. — 335 с.
49. Шевлоков, В.В. Реклама в сети Интернет/В.В. Шевлоков// Экономика и жизнь. — 2012. -№ 21. — С.5-12.
50. Шейнов, В. П. Эффективная реклама: секреты успеха / В. П. Шейнов. — М.: Ось-89, 2003. – 447с.
51. Эйтчисон, Д. Разящая реклама: как создать самую лучшую в мире печ. рекламу брендов в XXI в.. — СПб.: Вильямс, 2007. – 498 с.
52. Яновский, А.Н. Влияние на потребителя с помощью непрямой рекламы/А.Н. Яновский. // Маркетинг.- 2011.- № 6.- С.50-60.
список литературы
