Введение 3
Глава 1 Теоретические аспекты применения рекламных технологий в выставочно-ярмарочной деятельности организации 7
1.1 Сущность, задачи, функции, технологии рекламы 7
1.2 Основные аспекты выставочно-ярмарочной деятельности организации 16
1.3 Роль рекламных технологий в выставочно-ярмарочной деятельности организации 26
Глава 2 Анализ практического применения рекламных технологий выставочно-ярмарочной деятельности организации 33
2.1 Общая характеристика организации 33
2.2Анализ выставочно-ярмарочной деятельности организации и роли в ней рекламных технологий 39
2.3 Рекомендации по повышению эффективности применения рекламных технологий в выставочно-ярмарочной деятельности организации 61
Заключение 64
Список литературы 68
Приложения 70
Содержание
Выдержка из текста
Такие структуры созданы при Министерстве здравоохранения РФ, Министерстве промышленности, науки и технологий РФ, Минатоме России, Минсельхозе России. Целью образования таких структур является координация выставочно-ярмарочной деятельности непосредственно в отрасли, поддержка участия отраслевых предприятий и организаций в российских и зарубежных мероприятиях.Сформирован ряд общественных организаций в области выставочно-ярмарочной деятельности, призванный способствовать становлению цивилизованного рынка выставочных услуг: Межгосударственный совет СНГ по выставочно-ярмарочной деятельности, Международный союз выставок и ярмарок, а также различные региональные структуры (координационные советы, гильдии, ассоциации).
Рекомендуемым показателем результативности участия ЗАО «Концепт Технологии» в выставочно-ярмарочной деятельности будет значение коэффициента, превышающее или равное 0,2. Абсолютное значение коэффициента в пределах от 0,2 и ниже определяет недостаточный уровень результативности участия ЗАО «Концепт Технологии» в выставочно-ярмарочной деятельности.
Выставочно-ярмарочная деятельность в нашей стране стала достаточно развитой индустрией. Несмотря на экономический кризис, оборот в этой сфере деятельности составляет 200 300 млн. долл. в год. Эффективность от участия в выставочной деятельности обеспечена тем, что почти 58 выставочных организаций России являются членами Союза выставок и ярмарок. В их число входит и Экспоцентр, услугами которого ЗАО «Нара» пользуется уже в течение 15 лет. Это говорит о том, что выбор фирмы в пользу выставки «Автокомплекс» оказался правильным. Маркетинговые цели фирмы полностью совпали с потребностями посетителей. Этому совпадению способствовала грамотная работа отдела маркетинга по оценке эффективности участия в данном мероприятии. Отдел маркетинга вёл оценку эффективности не сразу после закрытия выставки, а регулярно через полгода после участия в мероприятии. Постоянно фиксировалось увеличение после выставочных соглашений примерно на 15%.
— введения, которое содержит следующие элементы: актуальность избранной темы; хронологические и территориальные рамки исследования; краткого изложения истории изучения данного вопроса (историографии); объекта, предмета исследования; обоснования целей и задач работы; методов исследования;
Степень научной разработанности проблемы исследования. Оценивая степень разработанности проблемы исследования можно с уверенностью констатировать тот факт, что она весьма низкая. Объясняется это тем, что данная тематика, во-первых, достаточно малоизученная в силу своей новизны, как для мировой, так и для отечественной науки, а, во – вторых, что традиционно отечественные учёные посвящали мало времени изучению возможностей для продвижения электронной коммерции, которые предоставляет Интернет.
Проблемам анализа и вопросам применения современных рекламных технологий посвящены многочисленные исследования российских и зарубежных авторов, среди которых В. А. Гофенберг, К. Грёнрос, С. Л. Громова, С. А. Гурьянов, Ф. Котлер, К. Лавлок, О. И. Лаврушин, Е. А. Мазилкина, Ю. С. Масленников, В. Д. Маркова, В. Д. Миловидов, В. М. Усоскин, Э. А. Уткин и другие.
Россия занимает далеко не последнее место в мировом туристском рейтинге, как по зарубежному, так и по внутреннему туризму. Поэтому сегодня конкуренция на рынке туристских услуг в России приобрела такую остроту, что уже недостаточно просто «быть», надо быть лучшим или, по крайней мере, соответствовать определенной позиции в своем сегменте.
В условиях большой конкуренции становится всё сложнее заинтересовать потребителя простыми рекламными сообщениями, а тем более если в компании происходит процесс ребрендинга и идет смена всех фирменных атрибутов.Актуальность данной работы заключается в тoм, что рекламная деятельность аутсорсиноговой фирмы затруднена специфичнoстью услуг.
Для решения поставленных задач в работе использовались следующие методы исследования: анализ и обобщение научной литературы по исследуемой проблеме; изучение законодательных актов, нормативно-правовой документации; экспресс-анализ маркетинговых планов и рекламных материалов, методы сравнительного анализа, классификации, объяснительных схем.
Методология. Теоретической и методологической основой данного дип ломного исследования послужили работы отечественных и зарубежных ученых в области рекламы. Особенно хотелось бы выделить работу Д. Акера, представляющего особенности и специфику формирования бренда, как составляющей рекламы. И.Л. Викентьев в своей работе представляет перспективные технологии создания успешной рекламы для всех СМИ. В. Смирнов подробно представляет понятие и специфику BTL-технологий. А.В. Ульяновский рассматривает как особенности использования АTL, так и BTL в контексте PR стратегии, в том числе и при создании рекламы в коммерческих структурах.
Актуальные PR-технологии в сфере коммерческой деятельности
Список источников информации
1. Белогородский А.А. Манипулятивные методы в рекламе// Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. – №6. – С. 12-16
2. Блажнов Е.А. Public relations. – М., 2004. – 204 с.
3. Дейян А. Реклама. / пер. с франц. – М., 1993. – с. 9.
4. Джулер А.Д., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рекламе / 7-е изд. – СПб., 2003.- 368 с.
5. Дубова О.В. Механизм продвижения выставочных проектов на внешние рынки: автореф. дисс…канд.экон.наук. – М., 2011. – 23 с.
6. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. – М., 2004. – 348 с.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга / пер. с англ. – М., 2007. – 656 с.
8. Креативная реклама. – Режим доступа: http://reklamasmex.blogspot.com. – Загл. с экрана
9. Машлинцев А. Эффективность рекламы. – М., 2002. – 437 с.
10. Медведева Е. Основы рекламоведения. – М., 2003. – 262 с.
11. Музыкант В.Л. Реклама и PR технологии в бизнесе, коммерции, политике. – М., 2001. – 273 с.
12. О рекламе / Федеральный закон № 38-ФЗ. – М., 2006. – 29 с.
13. Основы выставочно-ярмарочной деятельности. / под ред. Л.Е. Стровского. – М., 2005
14. Панкрухин А.П. Маркетинг. – М., 2006. – 311 с.
15. Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. – М., 2000. – 198 с.
16. Полукаров В. Л., Головлева Е. Реклама. – М., 2003. – 408 с.
17. Психология и психоанализ рекламы. / Под ред. Д.С. Райгородского. – М., 2007. – 369 с.
18. Реклама в бизнесе. Уч. пособие / под общ. ред. Л.П. Дашкова. – М., 1995. – с. 5.
19. Рекламная деятельность / под ред. Ф.Г. Панкратова. – М., 2001. – 254 с.
20. Рекламная деятельность/ Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. – М., 2002. — 364 с.
21. Ромат Е.В. Реклама. – Киев, 1999. – 315 с.
22. Серегин А.И. Управление выставочно-ярмарочной деятельностью в регионах России: автореф. дисс…канд.экон.наук. – М., 2008. – 24 с.
23. Симонов К.В. Обеспечение конкурентоспособности выставочных услуг: автореф. дисс…канд.экон.наук. – М., 2009. – 25 с.
24. Скотт М., Ален Х., Глен М. и др. Паблик рилейшенз. Теория и практика. – М., 2003. – 237 с.
25. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М., 2001. – 620 с.
26. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб., 2001. –736 с.
27. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – Спб., 2001. – 384 с.
28. Харрисон Ш. Связи с общественностью. – СПб., 2003. – 225 с.
29. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта. – М., 2007. – 340 с.
30. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг / пер. с англ.— М., 2002. — с. 228
31. Юрьев А.Ю. Разработка механизма повышения конкурентоспособности маркетинговых коммуникаций в выставочно-ярмарочной деятельности: автореф. дисс…канд.экон.наук. – М., 2005. – 22 с.
список литературы