Пример готовой дипломной работы по предмету: Связи с общественностью
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава
1. Теоретические аспекты использования рекламной и PR-коммуникации в fashion-индустрии 7
1.1. Понятие, виды и функции рекламной и PR-коммуникации 7
1.2. Основные тенденции развития российской и зарубежной fashion-индустрии 17
1.3. Технологии рекламных и PR-коммуникаций в продвижении fashion-индустрии 26
Глава
2. Практические аспекты создания и продвижения рекламной и PR-коммуникации в fashion-индустрии (на примере бренда Calvin Klein) 35
2.1. Анализ бренда Calvin Klein 35
2.2. Исследование рекламных и PR-коммуникаций создания и продвижения бренда Calvin Klein 45
2.3. Практические рекомендации по совершенствованию рекламных и PR-коммуникаций создания и продвижения бренда Calvin Klein 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 63
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ 65
ПРИЛОЖЕНИЕ 70
Выдержка из текста
Объектом исследования является коммуникация.
Предмет исследования: рекламная и PR-коммуникации в fashion-индустрии.
История проблемы. Использование рекламных и PR-коммуникаций в fashion-индустрии началось с первой половины XX века. Одной из первых стала реализовывать эффективные методики по продвижению своих коллекций всемирно известная модельер Коко Шанель. Она часто давала непринужденные интервью журналистам, тем самым развлекая их и становясь лидером мнения собственной компании. Для выхода на международные рынки Коко привлекала самых известных моделей для презентации своих новых коллекций, сама разрабатывала дизайн публичных мероприятий и формировала ряд особых VIP-нарядов для особо масштабных событий. Мисс Шанель первой появлялась на «красных дорожках» модных домов, комментируя каждое свое новшество толпам журналистов. Она стала первопроходцем в использовании современных рекламных и PR-инструментов в модной сфере.
Масштабное использование рекламных и PR-коммуникаций в fashion-индустрии приходится на 1950 год, когда французский fashion-журналист Перси Саведж начал массово освещать проблемы модной сферы в журнале Vogue. Для каждой публикации он разрабатывал собственные дизайнерские макеты и рисовал иллюстрации. Саведж вывел сферу моды на новый уровень, так как имел тесные контакты с такими знаменитостями как Элизабет Тейлор, Марлен Дитрих и Джоном Кенеди, которые охотно участвовали в его модных PR-кампаниях. Перси удалось первому оценить эффективность привлечения звезд для продвижения модных коллекций. Известна история, в которой Саведж дарит Элизабет Тейлор роскошное платье для премьеры ее фильма в Парижа, после чего актриса дает содержательное интервью, а уже на следующее утро на каждой журнальной обложке светится то самое платье Перси. Именно перу Саведжа принадлежит большинство современных рекламных и PR-инструментов, активно используемых в fashion-индустрии.
Цель исследования – изучить основны рекламных и PR-коммуникаций в современной fashion-индустрии, исследовать основные тенденции и особенности на российском и зарубежном рынках и разработать коммуникационный план для дизайн-студии «Эдельвейс».
Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи:
1) рассмотреть сущность и особенности рекламной и PR-коммуникаций;
2) обозначить тенденции российского и зарубежного опыта в области fashion-индустрии;
3) проанализировать основные приемы реализации рекламных и PR-коммуникаций в fashion-индустрии;
4) проанализировать особенности бренда Calvin Klein;
5) исследовать рекламные и PR-коммуникации в создании и продвижении бренда Calvin Klein;
6) разработать список практических рекомендаций по совершенствованию рекламных и PR-коммуникаций создания и продвижения бренда Calvin Klein.
Гипотеза исследования: использование рекламных и PR-коммуникаций в fashion-индустрии повышает эффективность коммуникационной деятельности профильных предприятий в области моды.
Теоретической и методологической основой исследования послужили публикации в специализированных печатных изданиях, материалы учебных пособий, посвященных проблемам рекламной и PR-коммуникации в fashion-индустрии. Основной базой выступают работы таких зарубежных исследователей моды и маркетинговых коммуникаций, как Т. Руан, Э. Такер и Н. Гарсия. Среди отечественных исследователей данной проблемы были рассмотрены работы Ю. Лотмана, С. Андреева, В. Ермиловой и др.
Методы исследования: анализ, синтез, сопоставление, анкетирование.
Эмпирическая база исследования представляет собой вторичный анализ эмпирических и статистических данных, а также данные фокусированного интервью, полученных в ходе в практической работы.
Структура работы состоит из: введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и источников, а также приложения.
Во введении обоснованы актуальность исследования, его цели и задачи, гипотеза, а также объект и предмет исследования.
Глава первая содержит основные аспекты сущности рекламных и PR-коммуникаций в fashion-индустрии.
Во второй главе мы проводим анализ бренда Calvin Klein, исследуем рекламные и PR-коммуникации в создании и продвижении бренда Calvin Klein, а также разрабатываем список рекомендаций по совершенствованию рекламных и PR-коммуникаций создания и продвижения бренда Calvin Klein.
В заключении работы мы обосновываем достижение поставленных цели и задач и делаем выводы о проделанном исследовании.
Список использованной литературы
Список использованной литературы и источников
1. Андреев С.Н., Скоробогатых И.И. Маркетинговые особенности кластеров индустрии товаров класса люкс // Вестник Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова, № 6, 2010.
2. Андреева С.Л. Развитие и становление научных взглядов о моде// Вестник Московского государственного открытого университета. Москва. Серия: Общественно-политические и.гуманитарные науки 2014. № 3. С. 27-30.
3. Березин В. Лики и гримасы массовой коммуникации: сущность, каналы, действия.- Изд-во: Ozon.ru, 2013, с. 46.
4. Виноградов В. От масс-медиа к privat медиа//Рекламные технологии. – 2010. — № 2. – С.10-22.
5. Гарсия Н.
10. вещей идеального гардероба – Изд-во Fashiony.ru, 2012, с 112-156.
6. Гостенина В.И., Киселев А.Г. Социология массовой коммуникации. – М.: АЛЬФА – М. ИНФРА – М., 2011. – 350с.
7. Гофман А.Б. Мода и люди: новая теория моды и модного поведения. – М.: МарТ, 2011. — 138 с.
8. Гундарин М. Рекламные и PR-кампании. – М.: РАГС, 2013. — 331 с.
9. Гуревич П.С. Самосознание европейской культуры XX века. — М.: АСТ, 2007. – 224 с.
10. Дайксель А., Брандмейер К. Магический образ: товарный знак в эпоху массового производства. — М.: ЭКСМО, 2011. – 304 с.
11. Еремина Е.А. Рекламная коммуникация в системе прямого маркетинга// Вестн. Моск. Ун-та. Сер.
10. Журналистика. — 2011. — № 4. — С. 11-18.
12. Ермилова В.Ю., Ермилова Д.Ю. Моделирование и художественное оформление одежды – Изд-во Fashiony.ru, 2012, с. 58-62.
13. Железняк О.Е., Пономарева О.В., Дьяченко И.В. Авангардные тенденции начала ХХ века в современной моде: дизайн костюма и технологические поиски. // Архитектон: известия вузов. 2012. № 37. С. 16.
14. Засурский И. Масс-медиа второй республики. — М.: Изд-во МГУ, 2010. – 76 с.
15. Зверева В.В. Репрезентация и реальность // Отечественные записки. – 2009 — № 4 – с. 24-28.
16. Кавамура Ю. Теория и практика создания моды. — М., 2012. С. 117.
17. Комаровский В.С. Управление общественными отношениями. – М.: РАГС, 2009. – 400 с.
18. Коханенко А. Имидж рекламных персонажей. Реклама и журналистика. — М.: МарТ, 2014. — С. 87.
19. Красулина Е. С. Особенности средств рекламного воздействия и система построения рекламного текста// Вестн. Моск. Ун-та. Сер.10. Журналистика — 2011. — № 6. — С. 39-44.
20. Кузьмин С.С. Компания и стейкхолдеры: теоретические подходы к выстраиванию взаимодействий // Российское предпринимательство. — 2011. — №
8. Вып. 1 (189).
- С. 58-62.
21. Кукаркин А.В. Массовая культура: Теории. Идеи. Разновидности. Образцы. — М.: АСТ, 2008. – 534 с.
22. Лисицын Д. Ищите не белых ворон, а целые сообщества // Секрет фирмы. — 2013. — № 24.
23. Ляпоров В. Оскорбление действием. Скандал и эпатаж в рекламе с точки зрения бизнеса // Бизнес-журнал. — 2013. № 13.
24. Маркова Г.И. Массовая культура: содержание и социальные функции. – М.: АСТ, 2007. – 345 с
25. Мостов Ю.М. Развитие инфраструктуры в условиях глобализации: особенности взаимоотношений государства и бизнеса // Экономические науки. – 2014. — № 1(74).
26. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. — М.: АСТ, 2012 – 129 с.
27. Никишкин В.В. Современные подходы в маркетинг-менеджмент // Практический маркетинг 2013, № 1 (191), с. 40-46.
28. Норбоева Т.Б. Феноменология традиционного костюма в современной моде // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. 2013. № 5-4. с. 130-133.
29. Оконкво У. Брендинг в моде класса “люкс”: Мастерство создания и управления – Изд-во: Гревцов Букс,2012, с. 88-90
30. Петров М.А. Теория заинтересованных сторон: пути практического применения // Вестник СПбГУ. Серия 8. — 2014. — Вып. 2 (16).
- С. 50-68.
31. Пономарев М.А. Основные формы партнерства государства, бизнеса и общества в социально-экономической сфере // Государственное и муниципальное управление. Ученые записки СКАГС. — 2014. — № 2. — С. 207-214.
32. Руан К. Новое платье империи: история российской модной индустрии, 1700– 2000 – М.: Новое литературное обозрение, 2011, с. 25.
33. Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе. — М.: МарТ, 2010. – 387 с.
34. Сахаров Н. А. Предпринимательские ассоциации в политической жизни США. – М.: Наука, 2013. – 176 с.
35. Слободянюк Э. PеRсональный имидж. Имиджмейкинг в системе public relations // Зеркало рекламы — 2010 — № 5 – с. 19-21.
36. Смольская Е.П. PR-кампании в жизни организации — М.: АСТ, 2013 – 196 с.
37. Студеникин Н. PR-защита бизнеса в корпоративных войнах – Изд-во: Альпина Паблишерз, 2011, с. 47-52.
38. Такер Э. История моды – Издательство: «АСТ», 2013, с. 29.
39. Тангейт М. Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara. – Изд-во: Альпина Бизнес-букс, 2013, с. 58.
40. Теплиц К. Т. Всё для всех. Массовая культура и современный человек. //Человек: образ и сущность. – 2011 — № 6 – с. 43-46.
41. Тим Д., Дэвид Ш. Индустрия моды – Изд-во: Баланс Бизнес Букс, 2011, с. 90-92
42. Фетисова Т. А. Культура города. //Человек: образ и сущность. – М.: РАГС, 2010. – 135 с.
43. Фетисова Т. А. Планирование рекламных и PR-коммуникаций – М.: РАГС, 2013. – 235 с.
44. Флиер А. Я. Массовая культура и её социальные функции. // ОНС: Общественные науки и современность. – 2011. — № 6. – 76-78 с.
45. Хайнс Т., Брюс М. Маркетинг в индустрии моды. Комплексное исследование для специалистов отрасли – Изд-во: Гревцов Букс, 2012, с. 35
46. Шагинская Е. Н. Массовая культура XX века: очерк теорий. – М.: АСТ, 2007. – 270 с.
47. Щеглов М.С. Экономическое содержание категории «Мода»// Актуальные вопросы экономических наук 2015. № 22-1. С. 81-84.
Интернет-ресурсы
48. Азарян С.Г. и Мещерякова И.В. «Массовая культура: точки соприкосновения с телевизионным экраном» / Аналитика культурологии. [Электронный документ].
– Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/massovaya-kultura-tochki-soprikosnoveniya-s-televizionnym-ekranom ( дата обращения 23.03.2017)
49. Глазычев В.Л. «Условия «игры» массовой культуры» / Проблемы массовой культуры. [Электронный документ].
– Режим доступа: http://www.glazychev.ru/publications/articles/1970_problema_mass_cult.htm (дата обращения 25.03.2017)
50. Костина А.В. «Символическая вторичность искусства массовой культуры» / Проблемы современных масс-медиа [Электронный документ].
– Режим доступа: http://tourism.mosgu.ru/o_fakultete/kafedra/cultural/Nayka/Kostina.htm (дата обращения 28.03.2017)
51. Мордовина Л.В. и Шилова А.Д. «Феномен массовой культуры в современном обществе» / Феномен массовой культуры в современном обществе [Электронный документ].
– Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/fenomen-massovoy-kultury-v-sovremennom-obschestve (дата обращения 10.04.2017)
52. Нестандартные бренд-технологии на потребительском рынке. Формирование лояльности целевой аудитории к продукту/бренду с привлечение звезд шоу-бизнеса [Электронный документ].
– Режим доступа: http://www.stars-brands.ru/wmc/ru/an_art/articles/?id=1191237467 (дата обращения 10.04.2017)
