Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1.СУЩНОСТЬ И ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ В ТУРИЗМЕ 7
1.1 Роль рекламы в туризме 7
1.2. Средства позиционирования турфирмы как совокупность маркетинговых коммуникаций 22
1.3 Критерии выбора рекламных средств 38
ГЛАВА 2. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА И АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «РОНДО» 44
2.1 Общая организационно-экономическая характеристика ООО «Рондо» 44
2.2 Анализ рекламной деятельности ООО «Рондо» 52
2.3 Анализ конкурентной среды 60
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ООО «РОНДО» НА СРЕДНЕСРОЧНЫЙ ПЕРИОД 73
3.1 Разработка и реализация рекламной кампании ООО «Рондо» на среднесрочный период 73
3.2 Расчёт экономической эффективности разработки и реализации программы рекламной кампании ООО «Рондо» на среднесрочный период 110
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 122
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 127
ПРИЛОЖЕНИЕ 131
Содержание
Выдержка из текста
Теоретической и методической основой написания выпускной квалификационно й работы являются разработки отечественных и зарубежных авторов по теории и практике посреднической деятельности, при написании работы использовалась специальная литература, научная и периодическая литература, статистические данные.
Цель настоящей выпускной квалификационной работы является оценка системы гос ударственного и муниципального заказа как формы ориентации управления на результаты в условиях деятельности посредников на рынке.
Оборотные средства и их роль в системе управления запасами на предприятии (на примере ОАО «Спрут»)
рекламные средства и их применение в туристической деятельности
Вопросами улучшения организации рекламной деятельности, повышения эффективности рекламной деятельности, анализа рекламно-информационной работы занимались и занимаются многие отечественные и зарубежные ученые-экономисты. Большую теоретическую и практическую актуальность имеют труды Панкратова Ф.Г., Баженова Ю.К., Серегина Т.К., Шахурина В.Г., Гермогеновой Л.Ю., Картера Г., Котлера Ф., Сэндидис Ч. и другие.
Что такое реклама? Информация потребителей о товарах и услугах? В какой-то мере да, но не только это. Понятие рекламы значительно шире, более глубоко по содержанию и умению делать рекламу. Рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в торговле и как один из четырех элементов рыночных операций или компонентов маркетинга: товар, цена, сбыт, реклама.
Цель работы: разработка комплекса рекламных мероприятий, направленных на рекламное продвижение торговой марки розничной продуктовой сети ценовой категории «средний» «Азбука Вкуса» на рынок Москвы и Московской области.
Методология исследования базируется на изучении отчетов Ленстата по развитию розничного рынка и доходах населения, сравнении и обобщении мнений теоретиков и практиков по теме курсовой работы, представленных в учебной и научной литературе, в специализированной периодической печати, а также материалы исследовательских компаний, таких как TNS, Comcon.
Методология исследования базируется на изучении отчетов Ленстата по развитию розничного рынка и доходах населения, сравнении и обобщении мнений теоретиков и практиков по теме курсовой работы, представленных в учебной и научной литературе, в специализированной периодической печати, а также материалы исследовательских компаний, таких как TNS, Comcon.
Список источников информации
1. Ferrer, Rodríguez E. El lenguaje publicitario en la comunicación [Text]
/ E. Ferrer Rodríguez // Revista de Occidente, 92, enero 1989. – P. 23-37
2. Chaney E. Building Relationship Branding [Электронный ресурс]
// Mckenna Group. – 2013. – URL: http://www.mckenna-group.com/publications/chaney 1.html (дата обращения: 15.05.2013).
3. Аги У. Самое главное в PR. /У. Аги, Г. Кэмерон, Ф. Олт – СПб: Питер, 2010. – 372с.
4. Аесэль Г. Маркетинг: Принципы и стратегия. Учебник для вузов. — М.: ИНФРА-М, 2008. – 423 с.
5. Балабанов И.Т. Экономика туризма: Учебное пособие для студентов, обучающихся по экономическим специальностям и направлениям.- М.: Финансы и статистика, 2013.- С.15
6. Блюм, М. А. PR-технологии в коммерческой деятельности : учеб. пособие / М. А. Блюм, Н. В. Молоткова. — Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2004. — С. 6
7. Владиславлев Д.Н. Особенности рекламы и пиара в условиях монополизации рынка услуг // Российское предпринимательство. — 2011. — № 12 (197).
- C. 96-101.
8. Гаврилин Ю.Ф. Маркетинг. — Челябинск: ЧГТУ. 2009. – 382 с.
9. География рекреационных систем СССР. — М.: Наука, 1980. – 267 с.
10. Герчикова М.А. Практический менеджмент. — М.: ИНФРА-М, 2009. – 291 с.
11. Громов, Е. И. Системный подход к исследованию состояния и перспектив развития социо-эколого-экономических систем агро ориентированных регионов / Е. И. Громов, Н. В. Еременко, А. В. Мурдугов // Экономика и предпринимательство. — 2012. — № 5. — С. 79-85
12. Даринский А.В. География туризма в Российской Федерации. — СПб.: Питер, 2003. – 254 с.
13. Джефкинс Ф. Реклама. Перевод с англ. под ред. Б. Л. Еремина. – М., 2008. – 443 с.
14. Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. – Самара, 1996 С..34-40
15. Дмитриевский Ю.Д. Туристские районы мира. — Смоленск: СГУ, 2007. – 321 с.
16. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга. Учебное пособие. — М.: ИНФРА-М., 2008. – 372 с.
17. Доценко Е.Л. Психология манипулирования. /Е.Л.Доценко – М., МГУ, 2009 – 372с.
18. Дурович А.П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. –М.: ООО «Новое знамя», 2003 -С.38
19. Еременко Н. В. Организация малого бизнеса в аграрном секторе экономики: основные проблемы / Н. В. Еременко // Сборник научных трудов Sworld по материалам международной научно-практической конференции. -2012. — Т. 23. — № 3. — С. 55-56
20. Ермаченкова О. А. Маркетинговые исследования в туризме [Текст]
/ О. А. Ермаченкова // Молодой ученый. — 2014. — № 4. — С. 513-515.
21. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. — М., ИНФРА-М, 2008. – 322 с.
22. Завалько Н.А. Стратегические аспекты эффективного функционирования высшей школы в условиях рыночной системы. – Екатеринбург: Из-во Уральского государственного экономического университета, 2010. – С. 125.
23. Зорин, И. В. Энциклопедия туризма : справочник / И. В. Зорин. — М. : Финансы и статистика 2001. — 368 с
24. Программа развития перспективных направлений туристской индустрии Республики Казахстан на 2010-2014 года./www.tursport.akmol.kz
25. Рязанцев, И. Проблемы и противоречия оборота земельсельскохозяйственного назначения на региональном уровне / И. Рязанцев, Н.Еременко//Предпринимательство. — М. : НП «ИБК», 2009. — № 4. — С. 149-153.
26. Соколова М.В. Туризм в системе социальных отношений// Труд и социальные отношения. – 2006. — № 4. – С. 154-160.
27. Туватова В.Е. Повышение эффективности маркетинговой деятельности в гостиничном бизнесе// Маркетинг в России и за рубежом .— 2008 .— N 1. — С. 92-98
28. Калмыков А.А Системное описание PR-технологий. – Пермь: Игра, 2010. – С. 274.
29. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2009. – 373 с.
30. Колотова Е.В. Рекреационное ресурсоведение. — М.: Советский спорт, 2009. — 135 с.
31. Коринская В.А., Душина И.В., Щенев В.А География материков и океанов. — М.: Дрофа, 2004. – 341 с.
32. Котлер Ф. Маркетинг: как создать, завоевать и удержать рынок — М.: Инфра-М — 2008. – 462с.
33. Курская Е.Н. Контроль качества в туристической отрасли//Менеджмент в России и за рубежом .— 2005 .— N 5. — С. 83-98
34. Кнышова Е.Н. Менеджмент гостеприимства: учеб. пособие / Е.Н. Кнышова, Ю.М. Белозерова. — М.: ИД «Форум»: ИНФРА – М, 2011. — 512 с
35. Мосеев, О. PR-технологии в туризме / О. Мосеев // «Лаборотория рекламы маркетинга и publicrelations». — М., 2005. — № 5
36. Музалевская Н.Б Туризм и культурное наследие.. Вып. 2. – М.: Финансы и статистика.- с.229-233
37. Нагапетьянц Н. Маркетинг индустрии отдыха и развлечений// Маркетинг. – 2003. — № 6. – С. 66-78
38. Основы рекламы: Учебник/ А.Н. Мудров. – М.: Экономисть, 2005. -С.41
39. Смирнова Е. Господа оформители или стратеги // Эксперт Северо-Запад. — № 34 (530).
- 2011. – С. 23-25.
40. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. /Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб., 2007. – 490 с.
41. Филиппов В. Специальные и корпоративные PR-мероприятия /В. Филиппов// Лаборатория рекламы, маркетинга и PR — 2009. — № 6 – с.67-68.
42. Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2005 С.73-74
43. Хлусов В.П. Основы маркетинга. — М.: Издательство, 2009. – 583 с.
44. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э. Современный маркетинг. — М.: Финансы и статистика. 2008. – 433 с.
45. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы – СПб: Питер, 2008.- 289с.
46. Щекин Г.Ю. Реклама как один из определяющих факторов современного туризма/ Г.Ю. Щекин// Известия Волгоградского государственного технического университета. Серия «Проблемы социально-гуманитарных знаний». Волгоград: Изд-во ВолГТУ 2010. — № 9 (69).
- С.48
47. Экономическая стратегия фирмы. Под ред. проф. Градова А.П. Учебное пособие. — СПб.: Специальная литература, 2008. – 322 с.
48. http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Econom/Denis/03.php
список литературы
