Содержание
Введение………………………………………………………………….…3
1 Роль интернета и сетевых технологий в рекламной деятельности……6
1.1 Развитие электронного бизнеса и интернет-рекламы в России……6
1.2 Состояние рынка электронной коммерции и интернет-рекламы …14
1.3 Процесс разработки рекламной кампании в интернете…………….26
1.4 Электронный маркетинг, как средство осуществления рекламной деятельности предприятия………………………………………………………31
1.5 Новые подходы к рекламе, сбыту, расчетам с клиентами, ориентированные на технологии интернет……………………………………35
2 Анализ финансовой и рекламной деятельности ООО «Юнилевер Русь»………………………………………………………………………………38
2.1 Организационно-экономическая характеристика филиала ООО «Юнилевер Русь»……………………………………………………………………………38
2.2 Анализ внешней и внутренней среды филиала ООО «Юнилевер Русь», SWOT-анализ…………………………………………………………….44
2.3 Анализ рекламной деятельности ООО «Юнилевер Русь» …………53
3 Предложения по совершенствованию рекламной деятельности с использованием интернет-технологий и расчет экономической эффективности предложенных мероприятий………………………………….57
3.1 Разработка Веб-сайта…………………………………………………57
3.2 Применение элементов интернет-рекламы…………………………64
3.3 Оценка эффективности предложенных мероприятий………………67
Заключение………………………………………………………………..71
Список использованных источников…………………………………….75
Приложения………………………………………………………….……80
Выдержка из текста
Высокая динамичность процессов глобализации, развития и совершенствования информационно-коммуникационных технологий в мире и ограниченность возможностей современной отечественной экономики являются причиной недостаточно масштабного использования интернета. В то же время, сегодня активно происходят процессы подмены принципов организации торгового бизнеса интернет-технологиями. Именно развитие и распространение интернет-технологий выступает процессом, создающим предпосылки для все более масштабного использования возможностей сетевой экономики.
Список использованной литературы
При написании работы использованы современные актуальные источники.
-Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр. / Арман Д. и др. – М.: Экономика, 2010 – 574 с.
-Аксенова К. А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций / К. А. Аксенова. – М.: Приор-издат, 2011. – 96 с.
-Алексеев А. А. Комплексная реализация задач маркетинга в системе глобальной сети Internet / А. А. Алексеев // Доклад: Международный конгресс «Маркетинг и проблемы информатизации предпринимательства» — СПб.: Из-во СПУЭиФ, 2010…