Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
ВВЕДЕНИЕ
1. АНАЛИЗ ОСОБЕННОСТЕЙ РЕПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
1.1. Понятие, значение позиционирования на рынке
1.2. Проблемы разработки стратегии позиционирования
1.3. Технология репозиционирования
2. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕООО «ЭКСТРА» НА РЫНКЕ
2.1. Рыночные характеристики ООО «Экстра»
2.2. Бренды ООО «Экстра»
2.3. Изучения портрета покупателя
3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДОВ ООО «ЭКСТРА»
3.1. Разработка стратегии для достижения желаемой позиции
3.2. Развитие технологий управления брендами ООО «Экстра»
3.3. Разработка стратегического маркетингового плана, прогноз маркетинговых и экономических исследований ООО «Экстра»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Содержание
Выдержка из текста
Несмотря на то, что в последнее время издано большое количество как отечественной, так и зарубежной литературы по практическому брендингу, он на отечественных предприятиях малоэффективен.
Разработка стратегии продвижения бренда на рынке на примере ООО ”Массандра Рус
Целью работы является разработка путей повышения конкурентоспособности организации на рынке на примере ООО «Исток», г.Объектом исследования работы выступает ООО «Исток», сеть магазинов косметики, выступающая под брендом «Стэндерс» г.Предметом является совокупность экономических отношений и процессов, связанных с повышением конкурентоспособности организации на рынке.
В соответствии с поставленной целью и задачами структура дипломной работы состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.
Конкурентный мировой рынок, в который вступила Россия, заставляют предприятия по-новому взглянуть на проблему качества продукции.Цель работы состоит в разработке мероприятий по повышению конкурентоспособности и качества продукции организации на рынке на примере ООО «Орими».- изучить теоретические основы повышения конкурентоспособности и качества продукции организации на рынке;
Разработка рекламной кампании при продвижении продукции на рынок на примере ООО Русское молоко
Проект оптимизации медийной тактики продвижения товаров на рынке ресторанного холдинга 2.2 Оценка медийной тактики продвижения товаров на ранке на примере ресторанного холдинга 2.3 Основные направления совершенствования медийной тактики продвижения товаров на рынке ресторанного холдинга и оценка эффективности предложений
Актуальность выбранной темы курсовой работы «Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке» заключается в том, что в рыночных условиях функционирования важнейшей задачей является направление усилий на специальные сегменты рынка, например, на региональные рынки, и нацеливание усилий именно на эти рынки, для предотвращения ненужных затрат.Значимость позиционирования состоит в том, что важнейшей задачей современных организаций является высокая конкурентоспособность, и как раз позиционирование ставит своей задачей обеспечение товару конкурентоспособное положение на рынке через изучение его особенностей, восприятия покупателями.Целью курсовой работы является изучение рынка, особенностей его сегментации и позиционирование продукции на примере Московского филиала фирмы Макдональдс.
И как много покупателей со схожими потребностями присутствует на рынке?Цель курсовой работы — выбор целевого сегмента рынка ЗАО «Талдом-хлеб» и проекта позиционирования товара на целевом рынке.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. Пер. с англ. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. – 380 с.
2.Балашов В.В. Франт-офис и бэк-офис бренда. – СПб.: Питер, 2004. – 231 с.
3.Васильева М., Надеин А. Бренд: сила личности. – СПб.: Питер, 2003. – 208 с.
4.Джоунс Дж. Роль рекламы в создании сильных брендов.- М. : Издательский Дом «Вильямс», 2005. – 496 с.
5.Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость: Маркетинговые стратегии для обеспечения роста компании и увеличения ее акционерной стоимости. / Пер. с англ. – Спб: Питер, 2001. С. 303.
6.Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2002. – 352с.
7.Дробо К. Секреты сильного бренда: как добиться коммерческой уникальности. Пер. с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. – 276 с.
8.Друкер П. Менеджмент: задачи, обязанности, практика. – М., 2008. – 992 с.
9.Дрю Ж.-М. Ломая стереотипы .Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2002. – 272 с.
10.Дэвис С., Данн М. Бренд-билдинг: создание бизнеса, раскручивающего бренд. Пер. с англ. – СПб. : Питер, 2005. – 320 с.
11.Есимова И. Брендинг — этап второй. Товар — ничто, имидж-все!/ И. Есимова //Бренд-менеджмент. – 2002. – № 5 – С. 34.
12.Зотов В. Ценность бренда.- М.: ОО «Маркет ДС Корпорейшн», 2005. – 167 с.
13.Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. Пер. с англ. – М.: Вершина, 2007. – 448 с.
14.Келлер К.Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е изд. Пер. с англ. – М.: Издательский Дом «Вильямс», 2005.
15.Коупленд Т., Колер Т., Мурин Д. «Стоимость компаний: оценка и управление». – 2 изд., стер. / Пер.с англ. – М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2002.
16.Нильсон Т. Конкурентный брендинг . Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2003.-208 с.
17.Нэпп Д. Политика бренда. пер с англ. СПб.: Издательский Дом «ВЕСЬ», 2003.- 384 с.
18.Перция В. Позиционирование. VS. Брендинг/ В. Перция //Бренд-менеджмент. – 2003 – № 1 – С. 16.
19.Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда. – М.: Вершина, 2007 – 476 с.
20.Рудая Е.А. Основы бренд-менеджмента. : Учебное пособие для студентов вузов. – М.: Аспект Пресс, 2006. – 256 с.
21.Сухенко А. П. Руководство топ-менеджера: управление обещаниями, стратегии стабильного бизнеса. – СПб.: Питер, 2005. — 256 с.
список литературы
