Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Оглавление
Введение
Глава 1 Теоретико-методологические основы изучения проблем использования креатива в рекламе
1.1 Современная реклама – определение, виды и функции
1.2 Понятие и сущность креативности
1.3 Роль и место креативности в рекламной деятельности
Глава 2 Научно-практические основы изучения использования креативных решений в рекламе
2.1 Практические приемы использования креативных решений в создании рекламных продуктов
2.2 Проблемы использования креативного потенциала
при создании рекламы
2.3 Возможности повышения эффективности рекламы за счет применения креативных решений
Глава 3 Практическая реализация креативных решений при создании рекламного продукта
3.1 Создание рекламного продукта с использованием креативных решений
3.2 Анализ влияния креативности на восприятие рекламы
Заключение
Выводы
Список литературы
Приложения
Содержание
Выдержка из текста
Учитывая, что данная работа имеет актуальность не только в теоретическом плане, но и как методическое оснащение креативных технологий рекламы, следует выделить некоторые методико-практические задачи, которые в ней решались: систематизация и уточнение основных понятий, используемых в творческой деятельности дизайнера рекламы; «инвентаризация» и типологизация основных творческих концепций, принципов и приемов креативных технологий в рекламе.
Теоретической базой послужили фундаментальные труды отечественных, а также зарубежных ученых, посвященные проблематике, связанной с исследованием особенностей инновационного развития сферы услуг, в том числе рекламных услуг и возможностями повышения их эффективности.
В первом случае «реклама — вид деятельности или изготовленная в ее результате продукция, целью которой является реализация сбытовых или других задач промышленности, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, которая сформирована таким образом, чтобы осуществить усиленное влияние на массовое или индивидуальное сознание, вызывая запланированную реакцию выбранной целевой, потребительской аудитории».
Современные креативные технологии в реклам product placement
Можно рассматривать рекламу как бизнес, как форму коммуникации, даже как вид искусства, вообще говоря, реклама является неповторимым феноменом в человеческой культуре.
Всего этого возможно достичь только в условиях соперничества между производителями.Целью данной работы является анализ конкуренции и ее роли в развитии деловой активности населения.- более подробно разобрать сущность конкуренции и ее роли в развитии деловой активности населения.
Теоретическая значимость исследованиясостоит в том, что в работе обобщены теоретические основы креативного процесса в рекламной деятельности, показаны его особенности при разработке рекламы для городской среды.
В качестве методологической базы я буду использовать книги следующих авторов: Санжай Тивари, В.
Методологическая основа курсовой работы представлена несколькими составляющими, имеющими комплексный характер. Проблематика исследования креатива в рекламе отображены в работах Альтшуллера Г.С. , Викентьева И.Л. , Джулера А.Д. и Дрюниани Б.Л. , Имишнецкой И.А. , Ковриженко М. , Морозовой И.Н. и др.
Ясно, что креативные и неожиданные идеи в этом случае могут сыграть решающую роль. Запомнившаяся яркая и смешная реклама может подтолкнуть к выбору в решающий момент.•Когда целевая аудитория хорошо известна, и есть уверенность, что юмор она поймёт и оценит; очень полезными будут смешные детали в рекламе.
Реклама является одним из главных инструментов формирования имиджа компании. В условиях конкуренции недостаточно просто произвести товар, обеспечить маркетинг, распределить продукцию, разрекламировать ее и продать. Пока существует реклама, проблема ее эффективности будет чрезвычайно актуальна.
К шуткам в рекламе прибегают и молодые компании, стремясь выделиться из общего ряда и завоевать доверие потенциальных потребителей, и такие тяжеловесы, как Coca-Cola. Как только «определенность» нарушается, юмористическая реклама начинает приносить нежелаемые, а в некоторых случаях и просто губительные для товарной марки результаты.
Цель исследования: выявить особенности невербального поведения, демонстрируемого в современных рекламных сообщениях для выявления основных закономерностей использования поло-ролевых установок и социальных стереотипов, укоренившихся в обществе.
Цель работы — проанализировать психологию и семантику цвета в рекламе и изучить её влияние на реципиента.Определить роль использования цвета в рекламе Проанализировать примеры использования красного цвета в рекламе.
Список литературы
1.Александрова Л.А. Креативность как фактор рекламной коммуникации: социально-философский анализ: автореф. дисс. канд. философ. наук. – Ростов н/Д., 2009. – 21 с.
2.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. – М., 2001. – 624 с.
3.Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и Public relations. – СПб, 2002. – 150 с.
4.Ганжа И. Как научиться тому, чему научить невозможно (несколько лекций по рекламному креативу) // Маркетинг и реклама. – 1998. – № 3. – С. 22-26
5.Глушакова Т. Креативное мышление в рекламе и что ему способствует (часть 1) // Лаборатория рекламы, маркетинга и Public Relations. – 2001. – № 20. — С. 10-15
6.Дейян А. Реклама. – М., 2000. – 318 с.
7.Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. пособие для вузов. — М., 2002. – 315 с.
8.Джулер А.Д., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рекламе / 7-е изд. – СПб., 2003.- 368 с.
9.Дрю Ж. -М. Ломая стереотипы. – СПб., 2003. – 218 с.
10.Имшенецкая И. Креатив в рекламе. – М., 2002. – 312 с.
11.Картер Г. Эффективная реклама / пер. с англ. – М., 2000. – 244 с.
12.Ковриженко М. Креатив в рекламе. – СПб., 2004. – 364 с.
13.Коноваленко В.А., Коноваленко М.Ю. Креативный менеджмент. – М., 2009. – 354 с.
14.Котлер Ф. Основы маркетинга / пер. с англ. – М., 2007. – 656 с.
15.Куницкая Ю.С. Психология рекламной деятельности. – СПб., 2003. – 287 с.
16.Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб., 2006. – 514 с.
17.Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М., 2002. – 287 с.
18.Машлинцев А. Эффективность рекламы. – М., 2002. – 437 с.
19.Морозова И.Н. Рекламный креатив. В поисках ненавязчивой идеи. – М., 2003. – 224 с.
20.Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. – М., 2003. – 217 с.
21.Нельсон Р. Креатив – искусство прагматика, или… Как сотворить «продающую» рекламную идею // Техника рекламы. – 2005. – № 11. – С. 11-15
22.Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебное пособие / В.Л. Полукаров, С.Н. Рощупкин, К.А. Кобулашвили и др. – М., 2006. – 498 с.
23.О рекламе / Федеральный закон № 38-ФЗ. – М., 2006. – 29 с.
24.Огилви Д. Огилви о рекламе. – М., 2003. – 314 с.
Уэллс У., Беркет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб., 2001. – 247 с.
25.Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика. — Ростов н/Д., 2001. – 347 с.
26.Полукаров В. Л., Головлева Е. Реклама. – М., 2003. – 408 с.
27.Примак Т. Рекламний креатив. – Киев, 2006. – 352 с.
28.Реклама в бизнесе. Уч. пособие / под общ. ред. Л.П. Дашкова. – М., 1995. – с. 5.
29.Реклама в бизнесе: Учеб. Пособие / сост. Т.К. Серёгина, Л.М. Титкова / Под общ. ред. Дашкова. – М., 1995. – 112с.
30.Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин / 6-е изд., перераб. и доп. – М., 2003. – 384 с.
31.Ромат Е.В. Реклама: Краткий курс. – Москва, 2003. – 307 с.
32.Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред Л.А. Волковой. – СПб.:, 2001. – 656 с.
33.Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М., 2001. – 620 с.
34.Ткаченко Н.В. Креативное содержание рекламы: автореф. дисс. канд. философ. наук. – Омск, 2007. – 21 с.
35.Толковый словарь русского языка: В 4 т. / Под ред. Д. Н. Ушакова. / Т. 1. М., 2000. – 587 с.
36.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб., 2001. – 736 с.
37.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – Спб., 2001. – 384 с.
38.Филюрин А.С. Креатив в рекламе в печатных СМИ. – М., 2008. – 214 с.
39.Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория и практика. – Петрозаводск, 2006. – 298 с.
40.Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг / пер. с англ.— М., 2002. — 291 с.
41.Весанто Е. Почём опиум для народа? или несколько заметок о креативе //www.reklama.rezultat.com
42.Виды рекламы и цель рекламы. – Ошибка! Недопустимый объект гиперссылки.
43.Виды рекламы. – http://www.store-open.ru
44.Дмитриева Л.М. Креативные приемы выработки идей //www.adbusiness.ru
45.Казуров А.В. Контроль за ходом рекламной кампании // Маркетинг в России и за рубежом //www.advertology.ru
46.Интернет-реклама показала рост в 57% //www.atext.ru
47.Креативное мышление в рекламе и что ему способствует // www.adbusiness.ru
48.Отношение женщин к эротике в рекламе //www.umg.com.ua
49.Принципы и приемы создания рекламной идеи // www.elitarium.ru
50.Психология рекламы Ошибка! Недопустимый объект гиперссылки.
51.Матанцев А.Н. Методы повышения эффективности рекламы //www.elitarium.ru
список литературы
