Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Введение
Глава
1. Основные характеристики маркетинговых стратегий и процесс их реализации
1.1.Понятие и виды маркетинговых стратегий
1.2.Исследование маркетинговой среды предприятия
1.3.Маркетинговые исследования, необходимые для формирования стратегий
1.4.Формирование маркетинговых стратегий в розничной торговле
1.4.1.Виды розничных предприятий в зависимости от стратегии
1.4.2.Источники маркетинговой информации для формирования стратегий розничных предприятий
Глава
2. Маркетинговое исследование на примере торгового предприятия ТД «Майя»
2.1.Характеристика предприятия ТД «Майя» и его маркетинговой деятельности
2.2. SWOT анализ ТД «Майя»
2.3.Портфельный анализ
Глава
3. Разработка маркетинговой стратегии для ТД «Майя»
3.1. Анализ существующей стратегии предприятия
3.2.Меры по совершенствованию стратегии
Заключение
Список использованной литературы:
- Содержание
Выдержка из текста
Роль маркетинговых исследований в формировании стратегии предприятия
Актуальность выбранной темы выпускной квалификационной работы определяется тем, что покупатель сегодня имеет массу возможностей по выбору товаров и магазинов, в которых их приобретает. А значит, он стал разборчивее и принимает решение о покупке с учетом всех факторов: не только цены и количества товара, но и комфортности самого процесса посещения магазина. Для того чтобы привлечь потребителя, превратив его в покупателя, а потом сделать «своим постоянным», необходимо грамотное управление магазином, направленное на повышение его прибыли с одновременным увеличением удовлетворенности покупателей. В процессе управления предприятиями розничной торговли большое значение имеет эффективная маркетинговая деятельность, направленная на привлечение потребителей, формирование их удовлетворенности и лояльности.
Теоретические основы маркетинговых исследований и их различные аспекты достаточно полно исследованы в работах Ф. Котлера, Г.А. Черчилля, Дж.Р. Эванса и в трудах отечественных маркетологов Г.Л. Азоева, Г.Л. Багиева, С.А. Белановского, И.К. Белявского, Н.С. Березина, Е.П. Голубкова, Е.В. Дмитриева, И.И. Кретова, В.Д. Марковой, А.П. Панкрухина, Н.С. Перекалиной, Н.А. Платоновой, Б.А. Соловьева, Л.Б. Сульповара, Э.А. Уткина.
Гипотеза исследования — изучить особенности маркетинговой деятельности и маркетинговых исследований на примере конкретного предприятия. В соответствии с целью и гипотезой исследования были сформулированы основные задачи:
1.1 Место и роль маркетинговых исследований в формировании ассортиментной политики предприятия 1.3 Методические основы проведения маркетинговых исследований Рекомендации по формированию стратегии на рынке табачных изделий г.
2. Описывая объект управления на языке, сопоставимым с целью, участники управленческой команды каждый отдельно и все вместе создают понимание того, что происходит с объектом управления. Складывая описания, участники команды таким образом более очно формируют информацию и превращают ее в единые сведения, понимаемые всеми.
Как показывает анализ литературных источников, проблема изучения роли маркетинговых коммуникаций в формировании конкурентоспособности товара еще не решена в полной мере.Цель курсовой работы – провести теоретическое исследование роли маркетинговых коммуникаций в создании конкурентоспособности товара изучить значение маркетинговых коммуникаций в формировании потребительских предпочтений.
На первую роль здесь выдвигаются факторы конъюнктуры рынка: спрос, предложение, цена, контрактные договоры, со-блюдение партнёрских отношений, экономическая устойчивость предприятия, прогно-зирование будущего как собственного, так и своих потребителей. В ведущих странах стало доминировать управление предприятием по результатам. Естественно, что переход на такое управление предъявляет соответствующие требования к информации, её достаточности, к проведению различных, в том числе и маркетинговых исследований.
Методологической базой и теоретической основой проведения исследования послужили концептуальные положения, методические разработки и рекомендации специалистов по стратегическому менеджменту, труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам стратегического планирования. В процессе исследования были применены системный, статистический, метод качественного прогнозирования, сравнительный анализ.
Практическая значимость заключается в следующем: что разработанная в работе анкета может быть использована фирмой занимающейся организацией экстремального туризма, как элемент управления. В том числе предложенный нами проект тура может быть реализован.
Список источников информации
1.Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. – СПб.: Питер, 1999.
2.Ансофф И. Стратегическое управление.- М.: Экономика, 1989.
3.Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка. СПб.: Питер, 2004.
4.Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии. – Л.: Обл. правл. ВНТОЭ, 1990.
5.Березин И.С. маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт. Ростов-на-Дону: Феникс, 2002.
6.Бусыгин А.В. Эффективный менеджмент: курс лекций. Выпуск 3.-М.: Эльф К, 1999
7.Виханский О.С.Стратегическое управление: Учебник. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Гардарика, 1998.
8.Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 1993.
9.Голубков Е.Г. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.: Финпресс, 1998.
10.Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 1999.
11.Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. М.: ИНФРА-М, 2001.
12.Дибб С., Симкин Л., Бредли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию. СПб.:Питер, 2001.
13.Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии.-СПб.:Питер, 2002.
14.Кнорринг В. И. Теория, практика и искусство управления. Учебник для вузов — 2-е изд., изм. и доп. — М.: ИНФРА — М), 2001.
15.Краснов А.В. Четыре составляющих менеджмента. М.:, 2001.
16.Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. – СПб: Питер, 2007.
17.Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Росинтер, 1996.
18.Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2001.
19.МакДональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: Питер, 2000.
20.Маркетинг: учебное пособие/ Сост. Муромкина И.И.,Евтушенко Е.В., Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. – М.:Дело, 2002
21.Лабаева Р.А. – Н.Новгород: НКИ, 2003.
22.Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. – М.: Финансы и статистика, 1991.
23.Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: Ось-89, 1997.
24.Теория и практика маркетинга: учебник / Е.Е.Кузьмина, Н.М. Шаляпина; под редакцией Е.Е. Кузьминой. – М.: КНОРУС, 2005.
список литературы
