Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение
1. Основные понятия маркетинговой деятельности на предприятии
1.1 Сущность и роль маркетинга на предприятии
1.2 Виды и факторы маркетинговых коммуникаций на предприятии
1.3 Роль рекламы в продвижении товара на рынке
2. Анализ маркетинговой деятельности на примере ООО «Производственная корпорация Балтийский хлеб»
2.1 Характеристика производственной деятельности предприятия
2.2 Анализ ассортиментной структуры
3. Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия
3.1 Разработка комплекса маркетинговых исследований
3.2 Оценка эффективности планируемых мероприятий……………………81
Заключение…………………………………………………………………………83
Список литературы
Приложение 1……………………………………………………………………… 87
Содержание
Выдержка из текста
Гипотеза исследования — изучить особенности маркетинговой деятельности и маркетинговых исследований на примере конкретного предприятия. В соответствии с целью и гипотезой исследования были сформулированы основные задачи:
Роль маркетинговых исследований в формировании стратегии предприятия
Целью работы является изучение теоретико-методологических основ управления маркетингом с помощью синдикативной информации и анализ практики применения на примерах ведущих российских компаний.- изучены теоретические основы формирования маркетинговой информации и маркетинговой информационной системы;
Таким образом, совершенствование механизма сбора и анализа оперативной и стратегической маркетинговой информации позволит обосновано выбирать стратегическое направление развития потребительских услуг и наиболее полно удовлетворять запросы существующих и потенциальных потребителей.
В ходе выполнения работы были использованы литературные источники отечественных и зарубежных авторов; нормативные, распорядительные и организационные документы, действующие на предприятии; рекомендации сотрудников предприятия; законодательная база; методические рекомендации и другие издания.
Роль маркетинговых исследований в принятии управленческих решений неоспорима. В последние годы наблюдается все более растущая потребность российских предприятий в получении информации о рынке посредством проведения маркетинговых исследований. Информация, полученная в результате маркетингового исследования, используется для выявления и определения возможностей и проблем маркетинга, разработки, уточнения, оценки и контроля исполнения маркетинговых мероприятий.
Целью написания курсовой работы является изучение теоретических и методологических подходов к процессу маркетинговых исследований и характеристика основных этапов процесса проведения маркетинговых исследований.
В данной дипломной работе рассмотрены основы теории и методологии маркетинговых исследований, показаны проблемы анализа информационного обеспечения в системе маркетинга, а также предпринята попытка разработки варианта информационной системы управления ООО ТД «Привет».
Маркетинг как наука сравнительно недавно стал овладевать умами зарождающегося в России класса молодых предпринимателей и бизнесменов. Короткое время назад эта наука не изучалась даже студентами экономических вузов России, а в настоящее время маркетинг изучают практически все специалисты в большинстве вузов страны. Это связано с тем, что маркетинг — одна из основных дисциплин для профессиональных деятелей рынка — руководителей предприятий, менеджеров, работников сбыта, рекламы, производителей новых товаров и др.
Без проведения маркетинговых исследований в настоящее время невоз-можно правильно решить проблемы, возникающие перед Выявить содержание и роль маркетинговых исследований в управле-нии маркетингом;
Практическая значимость заключается в следующем: что разработанная в работе анкета может быть использована фирмой занимающейся организацией экстремального туризма, как элемент управления. В том числе предложенный нами проект тура может быть реализован.
Актуальность выбранной темы выпускной квалификационной работы определяется тем, что покупатель сегодня имеет массу возможностей по выбору товаров и магазинов, в которых их приобретает. А значит, он стал разборчивее и принимает решение о покупке с учетом всех факторов: не только цены и количества товара, но и комфортности самого процесса посещения магазина. Для того чтобы привлечь потребителя, превратив его в покупателя, а потом сделать «своим постоянным», необходимо грамотное управление магазином, направленное на повышение его прибыли с одновременным увеличением удовлетворенности покупателей. В процессе управления предприятиями розничной торговли большое значение имеет эффективная маркетинговая деятельность, направленная на привлечение потребителей, формирование их удовлетворенности и лояльности.
Маркетинг является одним из видов управленческой деятельности и влияет на расширение производства и торговли путем выявления запросов потребителей и их удовлетворения. Он увязывает возможности производства ………
1.1 Место и роль маркетинговых исследований в формировании ассортиментной политики предприятияПриложение
1. Концепция проведения маркетингового исследованияПриложение
4. Методы сбора информации в маркетинге, достоинства и недостатки собираемых данных
Список литературы
Нормативно-правовые источники
1)Конституция РФ, принята всенародным голосованием 12.12.1993г.
2)Федеральный Закон «О рекламе» от 13.03.2006г. N 38-ФЗ.
Учебники, монографии, брошюры
3)Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник.- 3-е изд., — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2009. – 22 с.
4)Алешина И. Ю. Организационная структура предприятия. Учебник — М: Гном-Пресс, 2008. – 24 с.
5)Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг: Учеб. пособие. — М: Дело, 2010. – 160 с.
6)Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов 3-е изд.- СПб.: Питер, 2010. – 15 с.
7)Багиев Г.Л. Маркетинговые исследования. Учебник. — М.: Экономика, 2010. — 703 с.
8)Белановский С.Л. Методика и техника фокусированного интервью. – М.: Наука, 2009. – 100 с.
9)Беляевский И.К. Маркетинг. Учебник. — М., 2008. — 13 с.
10)Богомолова Н.Н. Фокус — группы как метод социально-психологического исследования. — М. — Магистр, 2008. – 30 с.
11)Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие 2-ое изд. — М.: Финпресс, 2010. – 230 с.
12)Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, методология и практика. — М.: Изд-во «Финпресс», 2008. — 416 с.
13)Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: Изд-во «Финпресс», 2009. — 56 с.
14)Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование. Учебник. — М.: Дело, 2010. — 248 с.
15)Гордон Я.Х. Маркетинговые исследования. Учебник. — СПб: Питер, 2010. — 384 с.
16)Жаркова И.М. Технология хлебобулочных изделий. Учебник — М.: КолоС, 2008. – 12 с.
17)Ермаков А. С. Оборудование производственных предприятий: учеб. для нач. проф. Образования. – М.: ИРПО; ПрофОбрИздат, 2009. – 432 с.
18)Рачок В. В. Производственное оборудование: Учеб. пособие для проф-техн. – Минск: Вышейшая школа, 2010. – 193 с.
19)Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности: учеб.- 2-е изд., испр. и доп.-М.: ИНФРА-М, 2010.- 498 с.
20)Синяева И.М. Маркетинговые коммуникации: Учебник. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2010. – 15 с.
21)Скляренко В.К. Экономика предприятия: Учебник. — М: ИНФРА-М, 2010. – 66 с.
22)Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник – М.: ИНФРА-М, 2010. – 44 с.
Иностранная литература
23)Андерсон К.К. Маркетинг. Учебник. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2009. — 288 с.
24)Ауерман Л.Я. Технология хлебопекарного производства: Учебник. — СПб.: Профессия, 2009. – 415 с.
25)Вильям ДЖ.С. Управление производством. Учебник. — М., ЗАО «Изд-во БИНОМ», 2009. – 40 с.
26)Дэй Дж.Р. Стратегический маркетинг. Учебник. — М.: Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2009. — 640 с.
27)Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг: Европейская перспектива. Учебник. — М.: Наука, 2008. — 589 с.
28)Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов. 6-е изд. — СПб.: Питер, 2009. – 10 с.
29)Ривс Р.Т. Реальность в рекламе. Теория и практика современной рекламы. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2011. – 55 с.
30)Сэндидж, Ч.С. Реклама: теория и практика. Учебник. – 3-е изд., пер. и доп.- М.: Прогресс, 2011. – 124 с.
список литературы
