Методические рекомендации по структурированию дипломной работы на тему «Роль прессы в формировании идентичности»

Введение, где закладывается фундамент исследования

В современном мире, который все чаще характеризуют как «эпоху медиакратии», роль информации и каналов ее распространения становится определяющей. Этот тезис приобретает особую актуальность в контексте глобализации и цифровой трансформации, которые, с одной стороны, открывают колоссальные возможности для культурного обмена, а с другой — создают риски размывания и кризиса национальных идентичностей. Именно поэтому исследование механизмов влияния прессы на формирование самосознания личности и общества является не просто научной, но и важной стратегической задачей. В соответствии с требованиями ГОСТ к структуре научных работ, данная работа призвана дать системный анализ этой проблемы.

Для построения логичного и последовательного исследования необходимо четко определить его ключевые параметры:

• Объект исследования: Процесс формирования идентичности личности и общества под влиянием средств массовой информации.
• Предмет исследования: Механизмы, технологии и специфика влияния современной российской прессы на конструирование национальной, культурной и социальной идентичности.
• Цель работы: Определить и всесторонне проанализировать роль российской прессы в процессах формирования идентичности на современном этапе.
• Задачи исследования:
  1. Изучить теоретические подходы к феномену «идентичность» как научной категории.
  2. Охарактеризовать структуру и функции современных СМИ в Российской Федерации.
  3. Разработать и обосновать методологию эмпирического анализа материалов прессы.
  4. Провести контент-анализ выбранных медиатекстов для выявления ключевых маркеров идентичности.
  5. Сформулировать итоговые выводы о роли прессы в исследуемом процессе.

Глава 1. Теоретико-методологические основы изучения роли прессы

Для глубокого анализа заявленной темы необходимо создать прочный теоретический фундамент, который позволит операционализировать ключевые понятия и выстроить логику исследования. Роль СМИ в формировании идентичности является предметом активных научных дискуссий в социологии, политологии и культурологии, что подтверждает сложность и многогранность этого феномена. В данной главе мы последовательно рассмотрим основные концепции, составляющие ядро нашей дипломной работы, чтобы в дальнейшем перейти к их эмпирической проверке.

1.1. Феномен идентичности как научная категория

Под идентичностью в социальных науках понимают осознание человеком своей принадлежности к различным социальным группам или общностям, а также принятие соответствующих культурных норм и ценностей. Это сложное, многоуровневое образование, включающее в себя несколько ключевых видов:

• Национальная идентичность — отождествление себя с определенной нацией, ее историей, культурой и государственностью.
• Культурная идентичность — принадлежность к конкретной культурной традиции, языку, искусству и обычаям.
• Социальная идентичность — осознание себя частью профессиональных, возрастных, гендерных и иных социальных групп.

В условиях глобализации и информационного перенасыщения многие исследователи говорят о кризисе идентичности. Этот процесс характеризуется размыванием традиционных ценностей и усложнением самоопределения личности. Часто идентичность начинает конструироваться не только через принадлежность к «своей» группе, но и через активное противопоставление «другому», что делает роль СМИ в формировании этих образов особенно значимой.

1.2. Система современных СМИ в России и их функции

Современная медиасистема России представляет собой сложную структуру, включающую печатные издания, телевидение, радио и, что особенно важно, бурно развивающийся сегмент цифровых медиа и социальных сетей. СМИ выполняют в обществе множество функций, однако в контексте нашего исследования ключевыми являются идеологическая и мировоззренческая. Именно через эти функции пресса способна оказывать прямое воздействие на формирование картины мира аудитории, транслировать ценности и формировать общественное мнение.

Особо следует отметить растущее влияние цифровых технологий. Социальные сети и онлайн-платформы становятся не просто каналами доставки контента, но и средой, где идентичность активно конструируется и обсуждается самими пользователями. Это меняет традиционную модель коммуникации и требует новых подходов к анализу влияния медиа.

Глава 2. Программа и методика эмпирического исследования

Переход от теории к практике требует разработки четкой и методологически обоснованной программы исследования. Этот раздел является «рецептом» практической части дипломной работы, где детально описываются все шаги по сбору и анализу данных. В соответствии с ГОСТ 7.32-2017, программа должна включать обоснование методов, описание выборки и формулировку гипотезы.

В качестве ключевых методов анализа будут использоваться контент-анализ для выявления количественных закономерностей в медиатекстах и дискурс-анализ для их качественной интерпретации. Выборка исследования будет включать ведущие российские печатные и онлайн-издания различной идеологической направленности за определенный период, что позволит провести сравнительный анализ их редакционной политики. На основе теоретического анализа выдвигается следующая рабочая гипотеза:

Российская пресса различной направленности активно использует технологии конструирования образа «своих» и «чужих», что способствует формированию национальной идентичности по принципу противопоставления и влияет на толерантные установки в обществе.

2.1. Контент-анализ как ключевой метод изучения медиатекстов

Контент-анализ — это формализованный метод изучения текстовых и графических материалов, основанный на статистическом подсчете и анализе частоты упоминания заранее определенных смысловых единиц. Этот метод позволяет объективно и системно оценить, какие темы, образы и идеи доминируют в медиапотоке.

Процедура контент-анализа в рамках данной работы будет включать несколько этапов:

1. Определение категорий анализа. Ключевыми категориями станут маркеры идентичности, такие как: «национальные символы», «исторические отсылки», «образ ‘другого'», «образ власти», «гражданские ценности».
2. Выбор единиц анализа и счета. Единицей анализа будет являться отдельная публикация (статья), а единицей счета — частота упоминания кодов, соответствующих категориям анализа.
3. Разработка кодификатора. Будет создана специальная таблица (кодировочная матрица) для фиксации и систематизации всех полученных количественных данных, что станет основой для дальнейшего анализа.

Применение этого метода позволит получить верифицируемые данные о том, каким аспектам идентичности уделяется наибольшее внимание в различных типах изданий.

Глава 3. Анализ репрезентации идей национальной идентичности в российской прессе

Этот раздел является ядром всей дипломной работы, где представляются и интерпретируются результаты собственного эмпирического исследования. Здесь теоретические положения и методологические разработки находят свое практическое применение, а выдвинутая гипотеза доказывается или опровергается на основе собранных данных. Задача этого блока — не просто представить цифры, а вдохнуть в них смысл, перейдя от количественных показателей к качественным выводам.

Анализ будет строиться в несколько шагов. Сначала будут представлены результаты количественного анализа, оформленные в виде таблиц и диаграмм. Например, можно сравнить частоту упоминания категорий «национальные герои» и «внешние угрозы» в условно «патриотическом» и «либеральном» изданиях. Это позволит наглядно продемонстрировать, на каких аспектах концентрируется редакционная политика.

Далее следует качественный анализ, где сухие цифры будут подкреплены яркими примерами и цитатами из изученных статей. Именно здесь раскрывается, как конструируется идентичность: какие эпитеты используются для описания «своих» и «чужих», какие исторические события актуализируются и в каком контексте. Особое внимание будет уделено анализу идеологических дискурсов, через которые медиа формируют образ «другого» и укрепляют чувство общности «мы». Сравнительный анализ подходов разных изданий позволит выявить общие тенденции и специфические различия в медийном конструировании идентичности. В завершение главы будут сформулированы промежуточные выводы, обобщающие все полученные данные и напрямую отвечающие на задачи, поставленные во введении.

Заключение, где подводятся итоги и намечаются перспективы

В заключении синтезируются все выводы, полученные в ходе исследования. Необходимо емко и последовательно изложить результаты, достигнутые в каждой главе, формируя целостную картину проведенной работы. Главная задача — дать исчерпывающий ответ на ключевой вопрос исследования: какова роль и специфика влияния российской прессы на формирование национальной, культурной и социальной идентичности на современном этапе?

Необходимо четко подтвердить, что все задачи, поставленные во введении, были выполнены, а основная цель — достигнута. Важной частью заключения является формулировка научной новизны (например, выявление специфических медийных технологий конструирования идентичности, не описанных ранее) и практической значимости. Результаты работы могут быть использованы:

• В сфере медиаобразования для развития критического мышления у молодежи.
• В деятельности пресс-служб государственных и общественных организаций для более эффективного выстраивания коммуникации.
• В дальнейших научных исследованиях проблем медиавлияния.

Список использованных источников и Приложения

Завершающие разделы дипломной работы демонстрируют глубину проработки темы и корректность оформления в соответствии с академическими стандартами.

Список использованных источников должен быть оформлен строго по ГОСТ Р 7.0.100-2018. Он включает все научные труды, статьи, нормативные акты и электронные ресурсы, на которые есть ссылки в тексте. Качественный список, содержащий не менее 30-40 актуальных источников, свидетельствует о высоком уровне теоретической подготовки автора.

В Приложения выносятся материалы, которые являются важными для понимания исследования, но загромождали бы основной текст. Сюда целесообразно включить:

• Разработанный кодификатор для контент-анализа.
• Громоздкие таблицы с первичными результатами количественного анализа.
• Скриншоты наиболее показательных статей или другие иллюстративные материалы.

Каждое приложение начинается с новой страницы и имеет свой заголовок и нумерацию (например, «Приложение А»), на которые даются ссылки в основном тексте работы, согласно ГОСТ 7.32.

Список использованной литературы

1. Olins, W. (2002) ‘Branding the nation —the historical context’, The Journal of Brand Management, Vol. 9, Nos 4–5, April, pp. 241–248
2. Gnoth, J. ‘Leveraging export brands through a tourism destination brand’, Journal of Brand Management, Vol. 9, Nos. 4–5, pp. 262–264
3. Gilmore, F. (2002) ‘A country — Can it be repositioned? Spain — The success story of country branding’, Journal of Brand Management, Vol. 9, No. 5, pp. 281–293.
4. Gilmore, F. (2002) ‘A country — Can it be repositioned? Spain — The success story of country branding’, Journal of Brand Management, Vol. 9, No. 5, pp. 281–293.
5. Аакер Д, Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга: пер. с англ.- М.: Издательский дом Гребенникова, 2003 .
6. Аакер Д. Создание сильных брендов. М., 2003
7. Аги У., Г. Камэрон, Ф. Олт, Д. Уилкокс. Самое главное в PR,СПб, 2004, -560с
8. Али М. Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса / Пер. с англ. под ред. А.Н. Андреевой. — СПб.: Издательский Дом «»Нева»», 2004. — 416 с
9. Антипов К.В. Паблик рилейшнз для коммерсантов: Учеб.-практ. пособие / К.В. Антипов, Ю.К. Баженов. – М.: Дашков и К, 2000. – 132 с.
10. Анхолт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. – М.:. КУДИЦ-ОБРАЗ, 2004. – 272 с.
11. Аржановский И. Имидж территории и маркетинг: тенденции изменений в Нижегородском регионе // Основные тенденции политических и экономических трансформаций в Нижегородской области. Нижний Новгород, 2002-С.14-25
12. Арнольд Н. Тринадцатый нож в спину российской рекламе и Public relations. M.: Топ-Медиа, 1997. -224 с.
13. Бахарева Э.Л. Роль рейтингов в деятельности по связям с общественностью / Э.Л. Бахарева // Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. – № 1. – С. 18–28.
14. Блашенкова В. PR как средство оптимизации информационных потоков / В. Блашенкова // Логистика и транспорт. системы. – 2003. – № 3. – С. 60–64.
15. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / Пер.с англ.- М.: Сирин, 2000, — 202 с
16. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001, — 624 с
17. Бочаров А.Н. Откровенно о недвижимости / А.Н. Бочаров, Л.Ю. Рысев, Л.Г. Сандалов. – СПб.: КАРО, 2000. – 191 с
18. Варакута С.А. Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учеб. пос. – М. : ИНФРА-М, 2004, — 246 c
19. Василик М.А. Паблик рилейшнз в России: организации и документы / М.А. Василик, М.С. Вершинин, Л.Д. Козырева; С.-Петерб. гос. техн. ун-т. – СПб.: Нестор, 2000. – 77 с.
20. Гордеева О.И. Политический имидж в избирательной кампании // Технологии и организация выборных кампаний. Зарубежный и отечественный опыт. — М., 1993. — С. 37
21. Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. 2004, — 256 c
22. Гундарь О.Н. Феномен политического лидерства в социальном контексте современности. Дис. докт. филос. наук. Ставрополь, 2001. 11-26с.
23. Гусева О. Концепция брэндинга// YES! 1998. №3
24. Гусев А.Ф. О роли Российской Гильдии риэлтеров на российском рынке недвижимого имуществ//Журнал «»Недвижимость и инвестиции. Правовое регулирование»» 1 (2), 2000. — с.11-16
25. Джеймс Дж. Эффективный самомаркетинг. Искусство создания положительного образа,М., 1998. – 125 с.
26. Дурович А.П. Реклама в туризме– М.: Новое знание, 2003, — 284 с
27. Инвестиционный потенциал российских регионов в 1999—2000 гг.; Инвестиционный риск в 1999—2000 гг. // Эксперт. — 2000. — 30 октября: http://www.expert.ru.
28. История России с древнейших времен до 1861 года./ Под ред. Павленко Н.И. М.: Высшая школа, 1998. 560 с.
29. Капитонов Э.А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов-на-Д:, 2003, — 416 с
30. Карцева Е. Три лица имиджа, или Кое-что об искусстве внушения // Иностранная литература —№9. 1971. —С.234
31. Кисмерешкин В.Г. Позитивный, деловой имидж страны // Реклама: теория и практика.№3, 2000. С. 40
32. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учебное пособие для вузов/Пер. с Англ. под ред. Б.Л. Еремина.- М. : ЮНИТИДАНА, 2004, — 454 с
33. Комаров М.П. Инфраструктура регионов мира. – СПб., 2000
34. Королько В. Основы паблик рилейшнз.-Москва: Рефл-бук,К.: Ваклер, 2000, -528 с
35. Котлер Ф. Основы маркетинга // пер. с англ. -М.: “Прогресс»», 1993. – 641 с.
36. Крутик А.Б. Экономика недвижимости: Учеб. пособие / А.Б. Крутик, М.А. Горенбургов, Ю.М. Горенбургов. – СПб.: Лань, 2000. – 478 с.
37. Максимов С.Н. Основы предпринимательской деятельности на рынке недвижимости: Учеб. пособие / С.Н. Максимов. – СПб.: Питер, 2000. – 263 с
38. Оливер Сандра. Стратегия в паблик рилейшнз / Пер. с англ. Под ред. А.Н. Андреевой. — СПб.: ИД «»Нева»», 2003 — 160 с
39. Осетрова А. А. «»Имидж региона»»: формула успеха // Журнал «»Publicity»», № 1, 2006
40. Панасюк А.Ю. Наука «имиджелогия»: теоретическое обоснование права на существование // Имиджелогия: современное состояние и перспективы развития. Материалы Первого Международного симпозиума «Имиджелогия-2003»/ Под ред. Е.А. Петровой. — М.: РИЦ «Альфа» МГОПУ им. М.А.Шолохова, 2003.— С.24- 25
41. Рахман И.А. Развитие недвижимости в России: теория, проблемы, практика. — М., 2000. — 294с
42. Романова А. И., Ибрагимова А. Р. Конкурентоспособность строительных предприятий: теория и практика анализа. — Казань: КГА-СА, 2002. — 172 с.
43. Рюмин М.Ю. 13 принципов брендинга,- СПб, 2004. – 261с.
44. Савина Е.Ю. Социально-технологические аспекты управления процессами формирования имиджа политического лидера средствами печати. Дис. канд. соц. наук. Москва, 1998-с.36
45. Синяева И.М Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник/Под ред.проф. Васильев Г.А. –М.:ЮНИТИ,1998, — 288 с
46. Скотт М. Девис, Майкл Данн Бренд-билдинг создание бизнеса, раскручивающего бренд / Пер. с англ. под ред. Домнина В. — СПб.: Питер, 2005, -320 с
47. Соколов А.В. Введение в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. — СПб.: СПбГУП,1996, — 460 с
48. Стенли А. Карьера в маркетинге, рекламе и PR. / Пер. с англ. Под ред. А.Н. Андреевой. — СПб.: «»Нева»», 2003, — 224 с
49. Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы.- СПб.: Питер, 2005, -544 с
50. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003, — 240 с
51. Хмельницкий А.Д. Экономика недвижимости: теоретические и прикладные аспекты: Учеб. пособие / А.Д. Хмельницкий; Моск. гос. автомобил.-дорож. ин-т (Техн. ун-т). – М., 2000. – 182с.
52. Шашлов М.Н. Политический имидж как актуальный предмет исследования // Актуальные проблемы политологии: Сборник научных работ студентов и аспирантов Российского университета дружбы народов. М., 2001. С. 84-92
53. Шихмагомедов А. Маклер: Учеб.-практ. пособие для специалистов по недвижимости / А. Шихмагомедов. – М.: РосКонсульт, 2000. – 480 с.
54. Экономика переходного периода./ Под ред. Радаева В.В. М.: Издательство Московского университета, 1995. -520 с.
55. http://www.Medialaw.ru/publications/zip/61/ kudr1.htm Ст. Особенности нового закона о выборах депутатов Госдумы и агитации в СМИ
56. «Российская газета» № 3629 16 марта 2006
57. «Российская газета» № 3624 10 марта 2006
58. «Российская газета» № 3623 6 марта 2006
59. «Российская газета» № 3620 3 марта 2006
60. «Российская газета» № 3619 2 марта 2006
61. «Российская газета» № 3616 28 февраля 2006
62. «Российская газета» № 3615 27 февраля 2006
63. «Российская газета» № 3613 25 февраля 2006
64. «Российская газета» № 3607 17 февраля 2006
65. «Российская газета» № 3605 14 февраля 2006
66. «Российская газета» № 3603 12 февраля 2006
67. «Российская газета» № 3600 9 февраля 2006
68. «Российская газета» № 3598 6 февраля 2006
69. «Российская газета» № 3586 22 января 2006
70. «Российская газета» № 3584 20 января 2006
71. «Российская газета» № 3582 17 января 2006
72. «Российская газета» № 3580 15 января 2006
73. «Российская газета» № 3578 13 января 2006