Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение
Глава
1. Продюсирование как процесс и как профессия
1.1 Телевидение и реклама: особенности и тенденции развития в современном медиа- пространстве
1.2 Профессия продюсер
1.2.1 Управленческие качества продюсера
1.2.2 Личностные качества продюсера
1.2.3 Функции продюсера и этика продюсера-управленца
1.3 Специфика работы продюсера в жанре игрового телевидения
Выводы
Глава
2. Роль продюсера в реализации крупного телевизионного проекта
2.1 Продюсер в технологической цепочке телевизионных программ
2.2 Продюсер в рекламном бизнесе. Съемка рекламного ролика
Выводы
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
В первой главе автором рассматривается теоретический вопрос об управлении рекламной деятельностью предприятия как части управления маркетингом. Уточняются цели, задачи, функции и этапы рекламирования. Рассматривается организация как отдельная функция управления рекламной кампанией. Приводятся основные способы оценки эффективности управления рекламной деятельностью предприятия.
Реклама в последнее время активно используется как способ расширения клиентской базы, повышения конкурентоспособности и клиентоориентированности, способ завоевания новых территорий и поддержки бизнеса на стабильно высоком уровне.Предмет исследования – маркетинговая деятельность в рекламном бизнесе. Рассмотреть теоретические аспекты маркетинговой работы предприятий рекламного бизнеса в условиях развития конкуренции;
Слоган — символ и знамя рекламного проекта, от которого во многом зависит, станет ли рекламная кампания удачно или нет.Целью курсовой работы является изучение и описание особенностей слогана в рекламной коммуникации.
В процессе подготовки теоретической части работы использовались труды таких авторов как Головлева Е.Л., Грановский Л.Г., Полукаров В.Л, Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н., Синяева И.М., Уткин Э.А. и др.
Особенности коммерческой деятельности в рекламном бизнесе (на примере ООО»Импресс Медиа»)
У звезд с массой, превышающей солнечную в 5 раз, фазы сжатия и расширения повторяются несколько раз, всегда приводя к образованию тяжелых химических элементов. В этих случаях говорят о переменной звезде. В частности, более легкие элементы сгорают в более высоких слоях, где температура ниже, тогда как более тяжелые пылают в центральной части ядра где температура, напротив, имеет тенденцию к повышению.
Исследованию оценки и управлению конкурентоспособностью предприятий посвящены работы зарубежных и отечественных исследователей М. Портера, Дж. Амела, И. Ансоффа, Р. Ватермана, Ф. Котлера, Е. Дихтля, С. К. Пралада, Т. Петерса, А. Н. Печенкина, В. С. Ефремова, И. М. Лифица, Г. Л. Азоева, П. С. Завьялова [23; 3; 15; 22; 16].
Структура работы обусловлена ее сложностью и представлена тремя главамиразделами,восемью параграфами, заключением и списком литературы. В первой главе рассмотрены теоретические основы брендинга, архитектуры бренда и его роль в системе маркетинговых коммуникаций.
1.2 Роль музыкального оформления в теле- и радиорекламе
10 Глава 2 Психология рекламы: воздействие рекламы на потребителей 153.2 Особенности музыкального оформления в рекламных теле- и радиороликах 29
Многие международные гиганты стараются захватить самые перспективные ниши – интернет и digital-рекламу. Так, например, коммуникационное агентство Ogilvy & Mather Russia приобрело у холдинга Next Media Group контрольный пакет акций digital-агентства Promo Interactive, чем утвердило свои позиции на растущем российском digital-рынке. Многие локальные российские агентства также видят свою выгоду в сотрудничестве с сетевыми: присоединение «под крыло» западного агентства дает возможность получать крупных международных заказчиков, а также свободно использовать в работе опыт головной компании.
Инновационный менеджмент в рекламном бизнесе на примере компании Bosco Di Ciliegi
В последнее десятилетие XX века не только обозначились различия между двумя названными моделями, но и возникла ситуация, когда в ходе глобализации вообще стало трудно говорить о сохранении этих двух моделей в их «чистом» виде. Они неизбежно оказывают друг на друга сильное влияние, и характеристики каждой из них постепенно «перетекают» из одной в другую.
Практическая значимость исследования – полученные данные могут быть использованы при разработке рекламных сообщений для продвижения товаров категории «Красота и здоровье» с целью повышения их эффективности.
Список литературы
1.Алексахина В.Г. Организация рекламной деятельности предприятий сферы услуг в конкурентной среде: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / В.Г. Алексахина. – М., 1999. – 25 с.
2.Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект / И.В. Алешина // Маркетинг в России и за рубежом. – 1998. – № 1. – С. 44– 50
3.Асеева Е.Н. Организация рекламной кампании / Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. – М.: ПРИОР, 1997. – 111 с
4.Атанесян А. А.Краткая инструкция для начинающего продюссера : [Сб. лекций]
/ Александр Атанесян. — М. : УНЦ ДО, 2004. — 129 с
5.Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. / Р. Батра, Д.Д. Майерс, Д.А. Аакер. – 5-е изд. – М.: Вильямс, 2000. – 780 с
6.Браун Л. Имидж – путь к успеху / Л. Браун. – СПб.: Питер, 2000. – 192 с.
7.Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности : учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
8.Веселов С. Оценка эффективности рекламной деятельности / С. Веселов // Реклам. технологии. – 2000. – № 4. – С. 6– 8; № 5. – С. 2– 4.
9.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и pubpc relations. Программы-консультанты :
40. примеров, 200 учеб. задач и
2. практ. прил. / И.Л. Викентьев ; Система проф. разработчиков, консультантов и преподавателей «ТРИЗ-Шанс». – 7-е изд., доп. – СПб. : Бизнес-пресса, 2004. – 378 с.
10.Гарутин М.В. Типовые управленческие решения в рекламном менеджменте (на примере торговых предприятий): Автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / М.В. Гарутин. – М., 2000. – 20 с
11.Гарустович Н.В. Продюсерская деятельность в современной социокультурной сфере Республики Беларусь : Автореф. дис. на соиск. учен. степ. к.п.н.: Спец. 13.00.05 / Гарустович Наталья Викторовна; Белорус. гос. ун-т культуры. — Минск, 2003. — 19 с
12.Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева – М. : Моск. гуманитар. ин-т.; Ростов н/Д : Феникс, 2004. – 320 с.
13.Головко Б.Н. Деловые издания: информационный менеджмент массовой коммуникации / Б.Н. Головко. — СПб.: Изд-во В.А. Михайлова, 2005. — 126 с
14.Головко Б.Н. Деловые издания: Информационный менеджмент массовой коммуникации. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2005. – 128 с
15.Гольман И. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учеб. / И. Гольман. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт, 2002. – 389 с
16.Гулин И. Определение стратегии рекламной кампании / И. Гулин // Петерб. рекламист. – 2001. – № 1– 2. – С. 16– 17.
17.Джи Б. Имидж фирмы: Планирование, формирование, продвижение: Пер. с англ. / Б. Джи.– СПб.: Питер, 2000. – 221 с
18.Дейан А. Реклама : пер. с франц. / А. Дейан ; под ред. С.Г. Божук. – СПб. : Нева, 2004. – 128 с.
19.Еловенко В.Г. Организация рекламной деятельности: Учеб. пособие / В.Г. Еловенко, Л.Ю. Коврова, А.Б. Титов; СПбГУЭФ. – СПб., 2001. – 112 с
20.Захарова А.Н. Психология рекламы : конспект лекций / А.Н. Захарова. – Чебоксары : Чуваш. ун-т, 2003. – 44 с.
21.Исследование отраслевого рынка (отрасль печати) / Марголин Евгений Маркович. — Курган : Зауралье, 2000. – С.14-22
22.Калиновская Н.А. Организация рекламной деятельности: Учеб.-метод. пособие / Н.А. Калиновская, С.Н. Третьяк; Дальневост. гос. ун-т путей сообщ., Хабар. ин-т экономики и менеджмента. – Хабаровск, 1999. – 39 с
23.Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2001. – 232с.
24.Кислов Д.В. Реклама : правовые основы, учет, налогообложение Д.В. Кислов. – М. : Главбух, 2003. – 144 с.
25.Косинова, М.И. История кинопродюсерства в России = History of Cinema Producing in Russia : учебное пособие / М.И. Костина; Гос. образоват. учреждение высш. проф. образования «Гос. Ун-т Упр.», Каф. менеджмента в кино и ТВ, Продюсер. арт-центр «Светотень». — Рязань : Узорочье, 2004. — 332 с
26.Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учеб. пособие / А.Н. Король; Хабар. гос. акад. экономики и права. – Хабаровск, 1998. – 123 с.
27.Куликов А. Организация рекламной деятельности / А. Куликов, И. Ворошилова // Рекламодатель. – 2001. – № 5. – С. 28– 29.
28.Корнеева С. М. Музыкальный менеджмент : учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Музыкальный менеджмент» (061166) и специальностям культуры и искусства (050000) / С.М. Корнеева. -Москва : ЮНИТИ, 2006. — 303 с.
29.Криштул Б. И. Кинопродюсер / Борис Криштул. — М. : Рос. фонд культуры : Рус. панорама, 2000. — 343 с.,
30.Ладогина А.Ю. Эффективность рекламной деятельности предприятий текстильной и легкой промышленности : автореф. дис. … канд. экон. наук / А.Ю. Ладогина. – М., 2004. – 16 с.
31.Лейн У. Рональд. Реклама : [основы, развитие, функции]
: пер. с англ. / У. Рональд Лейн, Дж. Томас Рассел. – М.: Питер, 2004. – 536 с
32.Логинова И.В. Особенности формирования рынка сферы услуг // Наука. Технологии. Инновации: Сб. науч. тр. по материалам Всероссийской науч.-практ. конф. молодых ученых: В 6 ч. Новосибирск: Изд-во НГГУ, 2003. Ч. 4.-С.11
33.Логинова И.В. Особенности формирования рынка сферы услуг на региональном уровне // Теория и практика структурных преобразований экономики отраслей и регионов: Сб. науч. тр. I Всероссийской науч.-практ. конф. Екатеринбург: Ин-т экономики УрО РАН, 2003. –С.7-9
34.Медведева Е. Основы рекламоведения / Е. Медведева. – М. : РИП-холдинг, 2003. – 262 с.
35.Миллер А. Реклама : энциклопедия для всех / А. Миллер. – М. : Вершина, 2003. – 256 с.
36.Никифоров Е.Г.. Без продюсера : Роман / Евгений Никифоров. Дикая трасса : Повесть / Уильям Макгиверн. — М. : Подвиг, 2004. – 284с
37.О’ Гуинн Томас С. Реклама и продвижение бренда / Томас С. О’ Гуинн, Крис Т. Аллен, Ричард Дж. Семеник ; пер. с англ. Т.В. Виноградовой. – СПб. : Изд. Дом «Нева» : Нева-Экономикс, 2004. – 651 с
38.Основы рекламы: Учебник/ А.Н. Мудров. – М.: Экономисть, 2005. – 319 с.
39.Панасов И.В. Шоу-бизнес / И.В. Панасов; Ил. Ю. Воевчика. — М. : Эксмо; Донецк : Скиф, 2004. — 380 с
40.Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность : учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М. : Дашков и К°, 2004. – 526 с.
41.Песоцкий Е.А. Современная реклама : теория и практика. / Е.А. Песоцкий. – Ростов н/Д : Феникс, 2003. – 352 с
42.Полукаров В.Л. Основы рекламы : учебник. / В.Л. Полукаров. – М. : Дашков и К°, 2004. – 240 с.
43.Пономарева А.М. Рекламная деятельность : организация, планирование, оценка эффективности. – М. ; Ростов н/Д : МарТ, 2004. – 240 с.
44.Пономарева С.В. Реклама / С.В. Пономарева. – СПб. : ИЛ Изд. Дом «Нева», 2004. – 190 с.
45.Пригожин И.И. Политика — вершина шоу-бизнеса / Иосиф Пригожин; [Предисл. В. Кикабидзе].
- М. : АСТ : Алкигамма, 2001. – 316с
46.Проектирование телепрограмм : Учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по спец. 053700 «Продюсерство кино и телевидения» / В.В. Падейский. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 237с
47.Реклама : палитра жанров / В.В. Ученова и др. – М. : Гелла-принт, 2004. – 248 с
48.Рожков И.Я. Обоснование рекламных кампаний: разработка концепций, медиапланирование: Учеб. пособие / И.Я. Рожков, Е.А. Рудая, А.А. Ветров; Моск. гос. ин-т междунар. отношений (ун-т).
– М., 2001. – 96 с
49.Романов А.А. Реклама. Интернет-реклама : учеб. пособие / А.А. Романов ; Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информации. – М., 2003. – 365 с.
50.Ромат Е.В. Реклама. – 6-е изд. – СПб. : Питер, 2003. – 560 с
51.Рязанова Л.Ю. Управление рекламной деятельностью на предприятиях (социологический анализ на примере предприятий машиностроения): Автореф. дис. … канд. социол. наук: 22.00.08 / Л.Ю. Рязанова; Соврем. гуманитар. ин-т. – М., 2001. – 23 с
52.Смелянский Д.Я. Продюсер в театральном процессе России. Организационно-творческий аспект : автореф. дис. на соиск. учен. степ. к.иск. : спец. 17.00.01 / Смелянский Давид Яковлевич; [Рас. акад. театрал. искусства (ГИТИС), Каф. менеджмента сцен. искусств].
- М., 2000. — 21 с
53.Телевизионная журналистика: История, теория, практика: Учебное пособие / В. Л. Цвик. — М.: Аспект Пресс, 2004. — 382 с
54.Томилов В.В. Маркетинг-менеджмент в системе шоу-бизнеса / В.В. Томилов, А.К. Гласман; М-во образования Рос. Федерации, С.-Петерб. гос. ун-т экономики и финансов. — СПб. : СПбГУЭФ, 2002. — 170 с
55.Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе : курс лекций / В.В. Тулупов. – Воронеж : Кварта, 2003. – 144 с.
56.Управление общественными отношениями : учебник / под общ. ред. В.С. Комаровского. – М. : Изд-во РАГС, 2003. – 400 с.
57.Факторы отраслевого анализа для российской переходной экономики / М. В. Алексеенкова. — М. : ГУ-ВШЭ, 2001. – С.15
58.Феофанов О. А. Реклама : Новые технологии в России : Учеб. пособие для подгот. профессионалов в сфере рекламы / Олег Феофанов. — М. и др. : Питер; СПб. : Питер Принт, 2004. – 376с
59.Фешенко Л.Г. Структура рекламного текста : учеб.-практ. пособие / Л.Г. Фешенко. – СПб. : Изд-во Петерб. ин-та печати, 2003. – 232 с.
60.Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2005. – 233с.
61.Хачатурьян А.Н. Шоу-бизнес как явление современной социальной жизни : Автореф. дис. на соиск. учен. степ. к.филос.н. : Спец. 09.00.11 / Хачатурьян А.В.; [Рост. гос. ун-т].
- Ростов н/Д, 2003. — 27 с
62.Шашкова Л.М. Разработка системной методики информационной поддержки рекламной кампании: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 05.13.10 / Л.М. Шашкова. – М., 1999. – 21 с.
63.Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха / В.П.Шейнов. – М.: Ось – 89, 2003. – 448 с
64.Шишова Н.В Основы рекламы : учеб. пособие / Н.В. Шишова, Т.В. Акулич ; Дон. гос. Техн. ун-т. – Ростов н/Д : Изд. центр ДГТУ, 2003. – 110 с.
65.Эркенова Ф.С. Саморегулирование в рекламе / Ф.С. Эркенова. – М. : РИП-холдинг, 2003. – 156 с.
66.Эффективный менеджмент в рекламе : (материалы мастер-класса) : практ. пособие для студентов вузов. – М., 2003. – 109 с.
список литературы
