Содержание
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ 7
1.1 Роль и место рекламы в маркетинговой деятельности организации 7
1.2 Виды и средства рекламы 13
1.3 Использование фотографии в рекламной кампании 20
Вывод по главе 1 29
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ОТРАЖЕНИЕ»…………………………………………………………………………………..30
2.1 Общая характеристика деятельности ООО «Отражение» 30
2.2 Анализ рекламной кампании организации 41
2.3 Оценка использования рекламной фотографии 54
Вывод по главе 2 56
ГЛАВА 3 ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ ООО «ОТРАЖЕНИЕ» ПУТЕМ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ФОТОГРАФИИ 57
3.1 Разработка проекта рекламной кампании организации с использованием фотографии 57
3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий 64
Вывод по главе 3 68
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 75
ПРИЛОЖЕНИЕ 79
Выдержка из текста
Мировой практикой доказано, что реклама любого вида товара или услуги состоит из ряда компонентов. Реклама в целом достигает наилучших результатов в том случае, когда имеется комплекс положительных решений, то есть когда качественное рекламное сообщение доводится до аудитории с помощью наиболее подходящего рекламного носителя, когда выбраны необходимый размер рекламы, выгодное время ее размещения, рассчитана оптимальная частота размещения.
Планированию рекламной кампании посвятили свои работы такие отечественные и зарубежные ученые, как: С. Блэк, А. Ли, Д. Огилви, Ф. Котлер, Э. Бернейз, А. Чумиков, Гончарук В. А., Карпова С. В.
Необходимость в разработке рекламной кампании возникает в следующих основных случаях: выхода на новые рынки (предложения продукции любым новым для предприятия ……………..
Список использованной литературы
…………
5. Абрютин, М.С. Анализ финансово-экономической дяетельности предприятия / М.С. Абрютина, А.В. Грачев. – М.: Дело и сервис, 2014. – 256 с.
6. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия, практика / Г.Л. Азоев. – М.: Цент экономики и маркетинга, 2015. – 239 с.
7. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы: Учебно-методическое пособие / М.М. Алексеева. – М.: Финансы и статистика, 2013. – 115 с.
8. Алексунин В. А., Родигина В. В. Электронная коммерция и маркетинг в Интернете / В.А. Алексунин. М.: Издательский дом «Дашков и К». — 2009 — 216 с.
9. Антонов Л.В. Специфика развития российского рекламного рынка / Л.В. Антонов // Социально
……………